江 偉 周 敏/江蘇省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心

從鄉(xiāng)村文化中發(fā)掘有益元素，形成群眾性、文化性、功能性為一體的發(fā)展模塊，促進(jìn)農(nóng)文旅有效融合，不僅符合廣大群眾的利益，也是鄉(xiāng)村發(fā)展中不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

農(nóng)文旅融合，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是以農(nóng)村為基地的文化、旅游事業(yè)的融合式發(fā)展。農(nóng)文旅融合與鄉(xiāng)村文化之間存在密切關(guān)聯(lián)：一方面，農(nóng)文旅融合終端文化是核心要義，而文化是連接農(nóng)村發(fā)展與產(chǎn)業(yè)振興的紐帶，同時(shí)也是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目推進(jìn)的基石；另一方面，農(nóng)文旅融合能夠?yàn)猷l(xiāng)村文化發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力支持，在推廣、宣傳和資源帶動(dòng)等方面展現(xiàn)強(qiáng)大作用。

鄉(xiāng)村文化來(lái)源于農(nóng)民的生產(chǎn)生活，帶有農(nóng)村的獨(dú)特印記和標(biāo)識(shí)，是農(nóng)村發(fā)展中不可或缺的核心元素。將鄉(xiāng)村文化與農(nóng)文旅融合發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，不僅是鄉(xiāng)村有效發(fā)展的需要，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基本需求。因此，要把握與整合農(nóng)文旅一體化發(fā)展的關(guān)鍵要素，強(qiáng)化對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)知，大力推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的有效應(yīng)用，促進(jìn)“農(nóng)文旅”融合發(fā)展下鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

在農(nóng)文旅融合發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村文化將迎來(lái)新一波的發(fā)展熱潮，這為農(nóng)文旅融合發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。要將農(nóng)文旅有效融合發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的重要支撐，同時(shí)也要視為鄉(xiāng)村文化勃興的重要?jiǎng)恿?，進(jìn)一步提升文化發(fā)展水平，促進(jìn)農(nóng)村新型文化的擴(kuò)散與傳播。在未來(lái)，這種基于農(nóng)文旅融合的鄉(xiāng)村文化發(fā)展必將呈現(xiàn)出更多樣態(tài)，整體發(fā)展前景值得期待。

農(nóng)文旅融合下的鄉(xiāng)村文化將呈現(xiàn)出“內(nèi)容豐富，形式多樣”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在農(nóng)文旅融合的背景下，鄉(xiāng)村文化將呈現(xiàn)出“內(nèi)容更豐富，形式更多元”的發(fā)展局面，并以此促進(jìn)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展。許多發(fā)展案例說(shuō)明以農(nóng)文旅融合為基礎(chǔ)，能促進(jìn)鄉(xiāng)村文化事業(yè)有效發(fā)展，為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供強(qiáng)有力支持。江蘇省泰州市姜堰區(qū)三水街道小楊村通過(guò)建設(shè)精品農(nóng)業(yè)、特色鄉(xiāng)村旅游、民俗文化為一體的“農(nóng)文旅”融合發(fā)展示范基地，實(shí)現(xiàn)了以農(nóng)促旅、以旅助農(nóng)、以旅興文，有效聯(lián)結(jié)了旅游與基層文化工作，讓旅游項(xiàng)目帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益可以直接作用于鄉(xiāng)村文化的發(fā)展和傳播。未來(lái)，以農(nóng)文旅融合為依托，鄉(xiāng)村文化可以表現(xiàn)出更豐富的內(nèi)容和形式，尤其是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的人才、資金、技術(shù)和文化理念，將改善現(xiàn)有的鄉(xiāng)村文化發(fā)展與傳播模式，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化有效發(fā)展，促進(jìn)文化傳播工作不斷進(jìn)步。

農(nóng)文旅融合將促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成密切聯(lián)系。農(nóng)文旅融合的重要落腳點(diǎn)是鄉(xiāng)村振興，而鄉(xiāng)村文化也將在其中扮演越來(lái)越重要的角色。一方面，農(nóng)文旅融合突出了文化與旅游的關(guān)聯(lián)性，文化是根源，旅游則是具體的表現(xiàn)；另一方面，大量發(fā)展農(nóng)村旅游事業(yè)，可以促進(jìn)文化傳播，為鄉(xiāng)村文化的發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力支持。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村文化發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之間也存在密切的聯(lián)系。在農(nóng)村發(fā)展過(guò)程中，將文旅幫扶和鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合，著力拓寬農(nóng)民增收渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定致富是地方發(fā)展的共識(shí)，同時(shí)也是農(nóng)文旅融合的題中之義。未來(lái)，隨著農(nóng)村地區(qū)各項(xiàng)條件的改善，尤其是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)朝著專業(yè)化、市場(chǎng)化方向演進(jìn)，必將給鄉(xiāng)村文化的發(fā)展帶來(lái)更大利好，同時(shí)也可以形成文化主導(dǎo)的新型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式，為“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”助力，為鄉(xiāng)村振興服務(wù)。這其中，借助現(xiàn)代化的媒介傳播模式和渠道，鄉(xiāng)村文化發(fā)展將更具現(xiàn)代化特性，突出傳播與應(yīng)用屬性，與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成獨(dú)特契合，促進(jìn)農(nóng)村整體高水平發(fā)展，帶給廣大游客更優(yōu)秀的本土文化產(chǎn)品及體驗(yàn)，助推鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮。

農(nóng)文旅融合將帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳播、傳承與高水平輻射。農(nóng)文旅融合將農(nóng)村改革發(fā)展的目標(biāo)與文化、旅游事業(yè)推進(jìn)相結(jié)合，給鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民致富提供了操作藍(lán)圖和路徑?；诖?，農(nóng)文旅融合無(wú)疑將進(jìn)一步展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的魅力和吸引力。借助農(nóng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用，更多游客來(lái)到農(nóng)村，感受農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，感受鄉(xiāng)村文化。相較城市文化，鄉(xiāng)村文化扎根于田間地頭，更具鄉(xiāng)土氣息，更有本土韻味，可以帶給游客耳目一新的感受。不少地方在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興尤其是鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，同時(shí)也促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的輻射、傳播和推廣，達(dá)到了很好的實(shí)踐效果。江蘇省蘇州市北聯(lián)村積極挖掘本地旅游資源，形成了以農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游為核心的旅游項(xiàng)目，促進(jìn)村民增收，同時(shí)，使得本地戲曲等民間文藝得到更多宣傳和推廣機(jī)會(huì)，在很大程度上提升了本村傳統(tǒng)文化的發(fā)展水平，密切了鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)系。農(nóng)村的農(nóng)文旅融合為鄉(xiāng)村文化的傳播、推廣和高水平輻射帶來(lái)了良好契機(jī)，這也是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。堅(jiān)持農(nóng)文旅一體化發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化發(fā)展的交融，可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化的勃興，形成物質(zhì)文化并行發(fā)展的積極效果?！?/p>