江 偉 周 敏/江蘇省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心

從鄉(xiāng)村文化中發(fā)掘有益元素，形成群眾性、文化性、功能性為一體的發(fā)展模塊，促進農(nóng)文旅有效融合，不僅符合廣大群眾的利益，也是鄉(xiāng)村發(fā)展中不可或缺的關鍵環(huán)節(jié)。

農(nóng)文旅融合，簡單來說就是以農(nóng)村為基地的文化、旅游事業(yè)的融合式發(fā)展。農(nóng)文旅融合與鄉(xiāng)村文化之間存在密切關聯(lián)：一方面，農(nóng)文旅融合終端文化是核心要義，而文化是連接農(nóng)村發(fā)展與產(chǎn)業(yè)振興的紐帶，同時也是鄉(xiāng)村旅游項目推進的基石；另一方面，農(nóng)文旅融合能夠為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供強大的動力支持，在推廣、宣傳和資源帶動等方面展現(xiàn)強大作用。

鄉(xiāng)村文化來源于農(nóng)民的生產(chǎn)生活，帶有農(nóng)村的獨特印記和標識，是農(nóng)村發(fā)展中不可或缺的核心元素。將鄉(xiāng)村文化與農(nóng)文旅融合發(fā)展聯(lián)系起來，不僅是鄉(xiāng)村有效發(fā)展的需要，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基本需求。因此，要把握與整合農(nóng)文旅一體化發(fā)展的關鍵要素，強化對鄉(xiāng)村文化的認知，大力推動鄉(xiāng)村文化的有效應用，促進“農(nóng)文旅”融合發(fā)展下鄉(xiāng)村振興目標的實現(xiàn)。

在農(nóng)文旅融合發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村文化將迎來新一波的發(fā)展熱潮，這為農(nóng)文旅融合發(fā)展帶來了機遇。要將農(nóng)文旅有效融合發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的重要支撐，同時也要視為鄉(xiāng)村文化勃興的重要動力，進一步提升文化發(fā)展水平，促進農(nóng)村新型文化的擴散與傳播。在未來，這種基于農(nóng)文旅融合的鄉(xiāng)村文化發(fā)展必將呈現(xiàn)出更多樣態(tài)，整體發(fā)展前景值得期待。

農(nóng)文旅融合下的鄉(xiāng)村文化將呈現(xiàn)出“內(nèi)容豐富，形式多樣”的發(fā)展態(tài)勢。在農(nóng)文旅融合的背景下，鄉(xiāng)村文化將呈現(xiàn)出“內(nèi)容更豐富，形式更多元”的發(fā)展局面，并以此促進農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展。許多發(fā)展案例說明以農(nóng)文旅融合為基礎，能促進鄉(xiāng)村文化事業(yè)有效發(fā)展，為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供強有力支持。江蘇省泰州市姜堰區(qū)三水街道小楊村通過建設精品農(nóng)業(yè)、特色鄉(xiāng)村旅游、民俗文化為一體的“農(nóng)文旅”融合發(fā)展示范基地，實現(xiàn)了以農(nóng)促旅、以旅助農(nóng)、以旅興文，有效聯(lián)結了旅游與基層文化工作，讓旅游項目帶來的經(jīng)濟收益可以直接作用于鄉(xiāng)村文化的發(fā)展和傳播。未來，以農(nóng)文旅融合為依托，鄉(xiāng)村文化可以表現(xiàn)出更豐富的內(nèi)容和形式，尤其是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的人才、資金、技術和文化理念，將改善現(xiàn)有的鄉(xiāng)村文化發(fā)展與傳播模式，帶動鄉(xiāng)村文化有效發(fā)展，促進文化傳播工作不斷進步。

農(nóng)文旅融合將促進鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟發(fā)展形成密切聯(lián)系。農(nóng)文旅融合的重要落腳點是鄉(xiāng)村振興，而鄉(xiāng)村文化也將在其中扮演越來越重要的角色。一方面，農(nóng)文旅融合突出了文化與旅游的關聯(lián)性，文化是根源，旅游則是具體的表現(xiàn)；另一方面，大量發(fā)展農(nóng)村旅游事業(yè)，可以促進文化傳播，為鄉(xiāng)村文化的發(fā)展帶來動力支持。從這個角度來說，鄉(xiāng)村文化發(fā)展與旅游經(jīng)濟的發(fā)展之間也存在密切的聯(lián)系。在農(nóng)村發(fā)展過程中，將文旅幫扶和鄉(xiāng)村旅游有機結合，著力拓寬農(nóng)民增收渠道，實現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定致富是地方發(fā)展的共識，同時也是農(nóng)文旅融合的題中之義。未來，隨著農(nóng)村地區(qū)各項條件的改善，尤其是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)朝著專業(yè)化、市場化方向演進，必將給鄉(xiāng)村文化的發(fā)展帶來更大利好，同時也可以形成文化主導的新型農(nóng)村經(jīng)濟模式，為“美麗鄉(xiāng)村建設”助力，為鄉(xiāng)村振興服務。這其中，借助現(xiàn)代化的媒介傳播模式和渠道，鄉(xiāng)村文化發(fā)展將更具現(xiàn)代化特性，突出傳播與應用屬性，與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成獨特契合，促進農(nóng)村整體高水平發(fā)展，帶給廣大游客更優(yōu)秀的本土文化產(chǎn)品及體驗，助推鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟繁榮。

農(nóng)文旅融合將帶動鄉(xiāng)村文化的傳播、傳承與高水平輻射。農(nóng)文旅融合將農(nóng)村改革發(fā)展的目標與文化、旅游事業(yè)推進相結合，給鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民致富提供了操作藍圖和路徑?；诖?，農(nóng)文旅融合無疑將進一步展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的魅力和吸引力。借助農(nóng)村旅游資源的開發(fā)和利用，更多游客來到農(nóng)村，感受農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，感受鄉(xiāng)村文化。相較城市文化，鄉(xiāng)村文化扎根于田間地頭，更具鄉(xiāng)土氣息，更有本土韻味，可以帶給游客耳目一新的感受。不少地方在推進鄉(xiāng)村振興尤其是鄉(xiāng)村旅游過程中，不僅實現(xiàn)了經(jīng)濟效益的增長，同時也促進了鄉(xiāng)村文化的輻射、傳播和推廣，達到了很好的實踐效果。江蘇省蘇州市北聯(lián)村積極挖掘本地旅游資源，形成了以農(nóng)家樂、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游為核心的旅游項目，促進村民增收，同時，使得本地戲曲等民間文藝得到更多宣傳和推廣機會，在很大程度上提升了本村傳統(tǒng)文化的發(fā)展水平，密切了鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)系。農(nóng)村的農(nóng)文旅融合為鄉(xiāng)村文化的傳播、推廣和高水平輻射帶來了良好契機，這也是未來很長一段時間內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。堅持農(nóng)文旅一體化發(fā)展，促進鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化發(fā)展的交融，可以帶動鄉(xiāng)村文化的勃興，形成物質文化并行發(fā)展的積極效果?！?/p>