楊潔

【摘要】我國的交通類廣播節(jié)目發(fā)展距今已經(jīng)有了近120年的歷史，如今的交通類廣播節(jié)目早已不再像過去一樣只純粹的為特定的人群提供單一的交通信息，不論是從信息內(nèi)容還是從廣播形式上，都有了突破性的發(fā)展，參與交通廣播節(jié)目制作以及收聽廣播的人數(shù)也有了大幅度的上升。文章首先對交通類廣播節(jié)目在現(xiàn)代化社會中的內(nèi)在價值進行了簡要分析，并就提升交通類廣播節(jié)目社會價值、擴大節(jié)目社會影響的各個傳播要素進行了探析，以助力交通類廣播節(jié)目與時俱進的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】交通類廣播節(jié)目;傳播要素;創(chuàng)新方式

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.064

在過去，由于受到社會經(jīng)濟發(fā)展的制約，交通類廣播節(jié)目的受眾范圍較小，通常只為專業(yè)需求的人士提供相應的交通信息。但是，在社會生產(chǎn)力飛速發(fā)展，社會經(jīng)濟水平明顯提升之后，交通類廣播節(jié)目的受眾人群變得越來越多，是否能實時接收到有效的交通信息，直接決定了人們的工作及生活效率的高低。為了更好的服務于人們的生活工作需求，交通類廣播節(jié)目需要對原有的交通內(nèi)容進行拓展，讓所提供的交通信息更加的多元，同時在交通類信息的廣播形式上也需要更加貼合人們的生活習慣，要讓人們在輕松愉悅的氛圍中及時了解道路交通情況，并為收聽者提供交流的機會，逐步實現(xiàn)交通規(guī)范有序發(fā)展的目標。

1. 交通類廣播節(jié)目在現(xiàn)代化社會體現(xiàn)出的內(nèi)在價值

交通類廣播節(jié)目本就是依托時代而生的，故而體現(xiàn)出的時代意義是非常強烈的，并且當交通類廣播節(jié)目持續(xù)播出之后，對廣播電臺的固有市場也帶來新的發(fā)展元素，對整個廣播行業(yè)而言起到了積極的促進作用。當我們?nèi)粘３俗鲎廛嚮蛘呤窃谏舷掳嘧择{途中，時常會主動收聽交通類廣播節(jié)目，以獲取對自己有用的出行信息。不論是對于駕駛者還是出行者而言，及時掌握計劃目的地途中的道路交通狀況，能夠準確的調(diào)整出行路線，預估整個行程大致會消耗的時間，使出行的效率等到保障。另外，對真實路況的實時掌握還可以幫助駕駛者有效的規(guī)避出行風險，提升車輛行駛途中的安全系數(shù)。以上是交通類廣播節(jié)目對人們的生活價值，假使我們站在經(jīng)濟學的層面去看待交通類廣播節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)市場經(jīng)濟水平的高低在一定程度上是會被交通類廣播節(jié)目所影響的。在人民的生活水平逐步提升之后，汽車對于人們來說早已不再是什么稀罕物件，幾乎家家戶戶有擁有私家車，有的家庭甚至還有好幾輛。正是在這種現(xiàn)實背景之下，交通類廣播節(jié)目的受眾才變得越來越廣，而汽車經(jīng)銷商們也看準了這些消費群體，為了使自己的汽車品牌能夠被更多的汽車消費者多悉知，汽車廠家會選擇在交通類廣播節(jié)目中投放廣告的方式去宣傳自家汽車的賣點，以達到拓寬汽車銷售渠道的目的，實現(xiàn)汽車廠商經(jīng)濟效益的提升。而當我們站在社會學角度來看待交通類廣播節(jié)目之后，又會發(fā)現(xiàn)借助廣播節(jié)目，駕駛員之間的互動將會變得更加有效。駕駛員們原本都是單獨行動的個體，而有了交通類廣播節(jié)目之后，駕駛員們能夠利用廣播節(jié)目進行信息共享，這樣就能夠在短時間內(nèi)獲取更多對自己有價值的信息。

2. 優(yōu)化交通類廣播節(jié)目的各傳播要素

2.1 傳播者

交通類的廣播節(jié)目離不開傳播者的支持，在所有的傳播要素中，傳播者的作用占比較大。廣播節(jié)目的傳播者也被稱之為電臺節(jié)目主持人，在對交通電臺節(jié)目進行主持時，主持人會利用相對固定的方法去為聽眾傳遞節(jié)目信息。由于交通類廣播節(jié)目主要以分享實時交通信息為主，所以在節(jié)目中主持人一般會直接對廣播內(nèi)容進行表達，當廣播節(jié)目內(nèi)容相對固定之后，主持人的個人風格就顯得尤為重要。通?；钴S度高的電臺主持人節(jié)目收聽率也會相應增高，因此交通類廣播節(jié)目主持人需要主動承擔起主導者的責任，通過不斷的增強自身的主持業(yè)務素養(yǎng)以及突顯出自己的主持特色，力爭為廣大聽眾帶去質(zhì)量更高的廣播節(jié)目。另外，交通類廣播節(jié)目中必然會經(jīng)常涉及到一些專業(yè)的交通法律法規(guī)內(nèi)容以及與汽車相關(guān)的知識信息，所以交通電臺主持人需要注重這些方面的知識積累，特別是對于當?shù)氐慕煌ǚㄒ?guī)，更是需要爛熟于心，如此才能在主持交通類廣播節(jié)目的過程中做到信手拈來，讓聽眾能夠在有限的節(jié)目收聽時間內(nèi)提取出盡可能多的有效信息。并且只有電臺主持人所具備的交通、汽車知識水平過硬，才能夠獲取聽眾的信任，這也是保障交通類廣播節(jié)目收聽率的一項重要因素。

2.2 媒介

交通類廣播節(jié)目在具備了優(yōu)秀的電臺節(jié)目主持人之后，還需要借助相關(guān)的媒介，去達到交通信息傳遞的目的。當下使用頻率較高的廣播媒介有通訊設備以及廣播等。在制作交通類廣播節(jié)目的前期，就需要對廣播的主題內(nèi)容進行明確，然后從影像資料、音頻資料、圖片資料等多方面的途徑去挑選廣播節(jié)目素材，有了明確的素材之后，再使用通訊設備和廣播等去加工素材，最終完成交通類信息的傳遞。縱觀交通類廣播節(jié)目的整個傳播過程而言，不難發(fā)現(xiàn)媒介所發(fā)揮出的傳播作用是極為重要的。因此要想擴大交通類廣播節(jié)目的影響力，就必須對傳播媒介進行拓展，僅僅只依靠傳統(tǒng)的傳播媒介必然會影響電臺節(jié)目的收聽率。信息化為信息的傳播帶來了新的方式與契機，交通類廣播節(jié)目應當充分利用信息化的發(fā)展優(yōu)勢，將傳播媒介進行多元化的創(chuàng)新，這樣既能夠為聽眾帶去更多的交通節(jié)目新鮮感，還可以為交通類廣播節(jié)目在各類媒體競爭中增添優(yōu)勢。

以新疆949交通廣播為例，交通信息結(jié)合融媒體立體呈現(xiàn)，在廣播中進行交通路況發(fā)布，借助抖音發(fā)布交通路況提示、交通事故分析、交通路上正能量等短視頻，點擊量多次超過千萬次，同時借助微信發(fā)布天氣、路況提示，微信瀏覽量、點贊量位居全國交通廣播前列，節(jié)目內(nèi)容借助網(wǎng)絡融媒體手段充分發(fā)揮交通廣播的優(yōu)勢，為聽眾、網(wǎng)友提供服務。

2.3 信息

及時有效的交通信息是交通類廣播節(jié)目的重要支撐，也是交通類廣播節(jié)目社會價值的集中體現(xiàn)。交通廣播電臺主持人在節(jié)目中會和聽眾實時分享道路上的交通狀況，例如某個時間點某個路段因為某些原因出現(xiàn)了擁堵現(xiàn)象，預計多長時間道路才能夠恢復暢通。這類信息對于聽眾而言是非常具有實用價值的，它能夠幫助出行者及時調(diào)整出行線路，讓出行計劃得到優(yōu)化。通過天氣變化、事故分析、救援救助應急新聞，也讓更多交通路上發(fā)生的新聞傳遞正能量，引導受眾提升交通路上文明駕駛自覺性，讓更多的人接收到豐富咨詢，故而，在主持交通類廣播節(jié)目的過程中，電臺主持人需要具備較強的應變能力與信息篩選、加工能力，力求為聽眾提供的信息都是可靠準確的，只有這樣才能夠博取廣大聽眾的信任與支持。

2.4 受眾

受眾群體在交通類廣播節(jié)目中的傳播要素地位較為突出，不論是何種類型的廣播節(jié)目，最終都是以聽眾滿意為目的的。因此，受眾群體在一定程度上會反作用于交通類廣播節(jié)目。成熟的交通類廣播節(jié)目會主動參考聽眾呼聲較大的內(nèi)容，去對節(jié)目內(nèi)容做出相應的調(diào)整。例如，在交通事故較為嚴重，需要利用交通廣播需求某些幫助時，當時間發(fā)生推移之后，事件最終會被處理。在事件完結(jié)以后，交通電臺主持人需要就事故發(fā)生的起因、經(jīng)過以及結(jié)果進行總結(jié)概述，讓聽眾能夠較為完整的獲得相關(guān)信息。由于此類突發(fā)事故并不是人為可控的，所以交通類節(jié)目的播放內(nèi)容很難被固定，這也就對傳播者的業(yè)務素養(yǎng)提出了更高的要求。

3. 結(jié)束語

總而言之，交通類廣播節(jié)目與人們的生活密切相關(guān)，要想交通類廣播節(jié)目能夠在信息化的社會中保持與聽眾的緊密度，就必須將廣播節(jié)目中的各個傳播要素有效的調(diào)動起來，讓這些傳播要素的作用能夠被充分有效的發(fā)揮。值得注意的是，在對交通類廣播節(jié)目中的要素加以利用的時候，要分清楚主要傳播要素與次要傳播要素之間的關(guān)系，交通節(jié)目的關(guān)注重點需要被突出，只有這樣才能夠在吸引更多聽眾的同時增強與聽眾的黏度，擴大節(jié)目的社會影響力。交通類廣播節(jié)目工作者需要具備創(chuàng)新意識與探究精神，積極主動的對新興技術(shù)加以利用，讓交通信息的反饋變得更加及時，以達到交通類廣播節(jié)目因內(nèi)在質(zhì)量的提升而更具競爭力的目的。

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