仝勛 付方方

【摘要】融媒體時代，傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播內(nèi)容與新媒體融合已成常態(tài)。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步與發(fā)展，加大對新媒體報道形式的運用，提升新媒體報道內(nèi)容質(zhì)量，成為基層融媒體中心發(fā)展中需著重關(guān)注和研究的話題。睢寧縣融媒體中心在不斷完善和創(chuàng)新機制體制過程中，以直播內(nèi)容和渠道的拓展拓寬，更快更準地適應(yīng)全新的媒體傳播格局。網(wǎng)絡(luò)傳播中多種形態(tài)與多種途徑實現(xiàn)立體化交織，使傳播結(jié)構(gòu)更加多元化。

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.061

2020年以來，中心巧用互聯(lián)網(wǎng)思維，以活動與創(chuàng)意相補充、造血與造勢相融合、直播和粉絲相互動等為手段，通過線上直播的方式，開展各類主題性和商業(yè)性活動近300場，每場關(guān)注人數(shù)在10萬+，帶動了流量和用戶體驗，豐富了線上節(jié)目內(nèi)容，先后有3300萬受眾關(guān)注、點贊，不僅極大地提升了融媒體中心的知名度和影響力，還大大提升了中心的廣告吸附能力和形象推廣度。

1. “直播+技術(shù)”：新型媒體平臺建設(shè)打好宣傳基礎(chǔ)

為適應(yīng)新時期媒體傳播和大型活動錄制的需求，睢寧縣融媒體中心建設(shè)了整車配備8個有線訊道、2個無線訊道，以及高標準切換臺、矩陣、調(diào)音臺等核心設(shè)備的高清轉(zhuǎn)播車，用于“集團作戰(zhàn)”。同時，采購了便攜式導(dǎo)播臺、liveU4G背包等“單兵”直播設(shè)備，實現(xiàn)高清視頻實時傳輸，滿足多場地之間互動直播以及快速反應(yīng)、及時直播的需要。

同時，中心強化互聯(lián)網(wǎng)思維，精細打造“無線睢寧”（粉絲20萬）微信公眾號及視頻號，運營“愛睢寧”APP，開通了“睢寧廣播電臺”（粉絲148.9萬）、“融媒視界”（粉絲48.5萬）、“睢寧廣播電視臺”（粉絲11萬）、“睢寧小視”（粉絲10.8萬）抖音號，各平臺媒體矩陣粉絲量數(shù)累計超300萬+。

這些新型媒體傳播平臺的搭建及相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，為精品內(nèi)容的生產(chǎn)提供了必備的渠道，建立起了集群優(yōu)勢，實現(xiàn)了媒體融合下多部門、多角度對新聞信息的交融式處理，讓觀眾可以實時接收到記者從新聞現(xiàn)場一線帶來的資訊。

無論身處何方，觀眾都可以“親歷”睢寧正在發(fā)生的事情，追蹤熱點問題。這在過去僅存在想象中的內(nèi)容，在技術(shù)的提升下變?yōu)榱爽F(xiàn)實。

2. “直播+內(nèi)容”：以需求為導(dǎo)向開展系列直播

基層融媒體中心的建設(shè)，說到底還是為了更好地為群眾服務(wù)。群眾的需求在哪里，我們的服務(wù)就要做到哪里。睢寧縣融媒體中心在新型媒體傳播平臺打造后，其內(nèi)容生產(chǎn)就圍繞著群眾需求進行。

2020年初，受新冠肺炎疫情影響，百姓的農(nóng)作物出售受阻。面對全縣多地農(nóng)產(chǎn)品在不同程度上滯銷的問題，中心有針對性地進行了農(nóng)產(chǎn)品推介及縣長直播帶貨等活動的策劃生產(chǎn)。

攜手江蘇“荔直播”，睢寧縣融媒體中心于2020年3月5日開展了“莓好春天暖心助農(nóng)”直播活動，2020年3月31日開展“暖心助農(nóng)樂享健康”直播活動，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、惠及百姓、展示成果等方面入手，將睢寧的農(nóng)產(chǎn)品推介出去。

2020年3月29日，縣委副書記、縣長薛永化身網(wǎng)絡(luò)主播，走進設(shè)在沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園的網(wǎng)絡(luò)直播間，向全國的網(wǎng)友們推薦睢寧電商家具和“睢寧菜系”美食。其中拼多多平臺觀看量達到261.2萬人次，直播間訂單交易額超400萬元，累計售出子母床等家具1132件。直播后的24小時內(nèi)拼多多平臺沙集家具累計銷售額達到947萬元，“睢寧美食”特產(chǎn)類商品累計下單量超過12000單。

緊接著，佳盛源“梨”你不遠、婚禮風(fēng)尚秀、小鳥電動車跨年聚惠等一場場直播接連舉行，展現(xiàn)了新型媒體推進經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)民生的強大活力。

2020年睢寧縣創(chuàng)建省級文明城市期間，面對部分部門對創(chuàng)建工作不重視，部分群眾對創(chuàng)建情況不了解、支持度不高的局面，睢寧縣融媒體中心及時策劃推出了“文明城市創(chuàng)建你我同行”系列直播。直播共相繼舉辦了9場，從文明城市創(chuàng)建的意義、與群眾生活息息相關(guān)的方方面面切入，每一場一個主題，邀請不同的相關(guān)人群上線，以身邊發(fā)生的事例進行解讀，講全、講透文明城市創(chuàng)建的內(nèi)容。直播受到了群眾的廣泛關(guān)注，困擾群眾多年的路面坑洼、小區(qū)亂搭亂建、“三小車輛”整治等問題得到了徹底解決。

除此之外，結(jié)合群眾普遍關(guān)注的教育、醫(yī)療、就業(yè)、交通出行等問題，睢寧縣融媒體中心還與縣教育局、醫(yī)療保障局、人力資源和社會保障局、交通局等部門聯(lián)合，策劃開展了系列直播。相關(guān)直播實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”式的便民服務(wù)，解決老百姓最關(guān)切的民生訴求。

3. “直播+矩陣”：多形態(tài)直播壯大主流聲音

為打造媒體融合傳播的矩陣，睢寧融媒體中心還開通了24小時慢直播、企鵝號、一點號、百家號、頭條號、網(wǎng)易號等商業(yè)平臺公眾號。另外，托管了縣域各級行政單位微信公眾號十余家，打造縣級媒體融合信息發(fā)布矩陣，開展多樣化、分眾化推送，實現(xiàn)了推送內(nèi)容的千人千面。中心還順應(yīng)新媒體發(fā)展時代的要求，不斷創(chuàng)新方式方法，善于借助外力，開展新聞、袖長帶貨等多形態(tài)的直播，努力在網(wǎng)絡(luò)空間中壯大主流聲音。

“大家好，我現(xiàn)在位于姚集鎮(zhèn)萬畝稻蟹養(yǎng)殖基地，我們今天給大家推薦的是肥美的大螃蟹……”2020年7月25日，由中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、睢寧縣人民政府、美麗鄉(xiāng)村博鰲國際峰會組委會主辦的“美麗鄉(xiāng)村我代言走進江蘇睢寧姚集”直播活動在姚集鎮(zhèn)舉行。直播中將姚集獨特的文化旅游、睢寧的美景，通過央視網(wǎng)、農(nóng)視網(wǎng)、騰訊視頻等多平臺，向全國網(wǎng)友展示，提高了網(wǎng)友對推介地的“向往度”。

在信息迸發(fā)的新媒體網(wǎng)絡(luò)時代，一個地方，風(fēng)景再優(yōu)美、文化再厚重、美食再好吃、旅游產(chǎn)品再多，如果不去“吆喝”、不懂“吆喝”，也會導(dǎo)致“酒在深巷無人知”。而用直播的方式進行推介，帶著廣大網(wǎng)友從屏幕上“走”進來，不僅是一種低成本的營銷，而且縮小了時空，縮短了距離，讓網(wǎng)友有身臨其境的感覺。

2020年9月，睢寧縣融媒體中心在“睢寧廣播電視臺”官方抖音賬號開通了24小時慢直播，展示睢寧城市風(fēng)采，也為身在外地的睢寧游子提供了親近家鄉(xiāng)的聊天平臺。慢直播開通以來，每天瀏覽量超80萬人次。

如今，睢寧縣融媒體中心的新媒體已經(jīng)實現(xiàn)了廣播電視節(jié)目直播、各項文藝匯演活動直播、抖音慢直播等直播形式的常態(tài)化，通過多種媒介的融合，進行大屏、小屏聯(lián)動，用更有趣、更生動的方式與受眾溝通。

4. “直播+創(chuàng)新”：豐富表現(xiàn)形式唱出宣傳強音

直播中，睢寧縣融媒體中心還在每一場直播活動的內(nèi)容表現(xiàn)形式上下功夫，不斷嘗試動漫、網(wǎng)紅短劇、直播紅包、獎品互動、現(xiàn)場互動等環(huán)節(jié)的加入，并嘗試與報紙、電視、廣播等媒體的融合傳播，建立具有睢寧特點的多維度、立體式、廣覆蓋立體宣傳網(wǎng)絡(luò)，以多樣表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容的吸引力，有效放大一體效能。

如在醫(yī)療防控工作中，中心組織錄制“記者辟謠”、“90后急診科護士的最美睡姿”、“睢寧村部硬核喊話”等抖音短視頻，在“睢寧小視”、“睢寧931”等官方抖音號和愛睢寧APP上刊播。其中，18秒鐘的短視頻“心疼——醫(yī)務(wù)人員消毒時不慎摔倒”在抖音、APP等平臺播出，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，被省臺官方抖音號“零距離視頻”轉(zhuǎn)載，獲得近400萬的點贊。每周推出三期“大廚教你一道菜”網(wǎng)絡(luò)直播，教授睢寧土菜做法，每期點擊量均超萬人。注重挖掘記錄凡人善舉、宣傳報道先進典型100余人次，其中，反映來永夫妻倆夜以繼日趕制護目鏡和防護服并捐贈的紀錄片在央視紀錄片頻道播出，來永被評為“江蘇好人”;制作詩歌、快板、三句半、大鼓和揚琴等形式的抗疫主題作品，以“報紙戶戶送+喇叭村村響+流動宣傳車”等方式，傳遞黨和政府聲音，確保了輿論正面引導(dǎo)，凝聚力量。同時，開展心理疏導(dǎo)、困難群體關(guān)愛、環(huán)境整治、植樹綠化、文明交通等專項在線志愿服務(wù)行動，組織“突破·發(fā)展”“花田話農(nóng)事”全媒體新聞直播行動。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為睢寧縣融媒體中心新環(huán)境下的一種新的信息傳遞和共享途徑。電視結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播實時、高效、互動的傳播特點，帶來了全新的節(jié)目形態(tài)和運作模式。而借助這一新興的新聞傳播途徑，中心接下來將進一步貼合群眾需求、以多種表現(xiàn)形式創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，全面提升基層新聞輿論宣傳的引導(dǎo)力、影響力、公信力和傳播力，奏響發(fā)展華章、唱出宣傳強音。

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