張玲

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，過(guò)去的新聞編輯模式已經(jīng)不再適用，因?yàn)槠錈o(wú)法再滿(mǎn)足受眾的需要。所以，為了在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳，新聞編輯必須要采取創(chuàng)新的技術(shù)和手段，打破傳統(tǒng)的思維模式，開(kāi)辟全新的新聞播送模式，打造一個(gè)更加廣闊的新聞天地。為此，筆者分析了受眾需求視野下的電視新聞編輯工作創(chuàng)新途徑，具體如下。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;受眾需求;視野;創(chuàng)新途徑;工作

中圖分類(lèi)號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.049

現(xiàn)代社會(huì)的變化非?？?，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也日新月異，人們對(duì)新聞信息的需求更是越來(lái)越大。在這樣的情況下，新聞編輯需要采取全新的思維模式和工作方式，展現(xiàn)出新聞的活力，促使電視新聞工作得到一定的突破和發(fā)展。發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，從而滿(mǎn)足受眾對(duì)電視新聞的觀看需要，這樣才能在激烈的新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

1. 關(guān)于電視新聞和受眾需求的研究

在如今的社會(huì)背景下，受眾對(duì)于電視新聞?dòng)兄@些方面的需求：第一是內(nèi)容方面的需求，在觀看電視節(jié)目、新聞節(jié)目時(shí)，人們對(duì)社會(huì)信息、新聞方面的需求量非常大，因?yàn)樗麄兛释ㄟ^(guò)新聞來(lái)了解社會(huì)現(xiàn)狀。同時(shí)，這也能增加受眾的知識(shí)面，拓展他們的視野。第二是新聞傳遞及時(shí)方面的需求，新聞信息的傳遞如果不夠及時(shí)，那么就無(wú)法獲得更多觀眾的青睞。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常發(fā)達(dá)，信息的傳播速度也非?？欤@對(duì)于新聞信息時(shí)效性也提出了更高的要求。而且受眾對(duì)于新聞的好奇心非常強(qiáng)，所以要保證新聞傳播的時(shí)效性。第三是新聞的真實(shí)性，真實(shí)是新聞的重點(diǎn)，如果缺乏了真實(shí)性，那么新聞就失去了它的價(jià)值。電視新聞傳播的是各種真實(shí)的社會(huì)資訊、熱點(diǎn)話題，新聞平臺(tái)必須保證新聞的真實(shí)性，這樣才能促使受眾了解社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀、日常生活行為等。這就是電視新聞和受眾需求方面的關(guān)系，新聞編輯必須在滿(mǎn)足受眾需求的情況下，對(duì)自身的工作進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，并且跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，促使電視新聞行業(yè)得到可持續(xù)性的發(fā)展。

2. 受眾需求視野下電視臺(tái)新聞編輯工作創(chuàng)新之道

2.1 對(duì)新聞編輯的方式進(jìn)行創(chuàng)新

第一，新聞編輯要對(duì)新聞內(nèi)容里的文字、音頻進(jìn)行創(chuàng)新化處理，根據(jù)目前受眾的需要來(lái)對(duì)新聞視頻里的聲音進(jìn)行處理。同時(shí)在其中添加一些圖片，配備一些音頻，使得新聞視頻看起來(lái)更加生動(dòng)有趣，更加具有吸引力。第二，新聞編輯也要根據(jù)各種不同受眾的需求，對(duì)新聞?lì)愋瓦M(jìn)行分類(lèi)推送。舉個(gè)例子，針對(duì)男性觀眾，可以推送和播放一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)、國(guó)際類(lèi)、政治類(lèi)的新聞視頻;對(duì)于女性關(guān)注，則可以推送一些社會(huì)新聞。也可以針對(duì)各種不同的受眾，采取單元式的報(bào)道方式，促使人們根據(jù)自身的喜好，對(duì)新聞信息的種類(lèi)進(jìn)行篩選性的觀看。不但提升新聞接受度，也保證新聞傳播的質(zhì)量。第三，可以采取互動(dòng)的新聞信息傳播方式。新聞信息中主要包括了文字、圖片、視頻、音頻等，盡管其讓人們?nèi)娴亓私饬诵侣剝?nèi)容，但缺乏和人們之間的互動(dòng)、交流。在這樣的情況下，新聞編輯不了解人們的想法和需要，更不能據(jù)此來(lái)進(jìn)行改進(jìn)。所以要利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)工具和人們進(jìn)行互動(dòng)，了解他們的真實(shí)想法，并進(jìn)行反饋。這樣才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的新聞編輯方式，為人們提供更多有價(jià)值的新聞信息。

2.2 對(duì)新聞時(shí)效方面進(jìn)行創(chuàng)新

在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞的時(shí)效性已經(jīng)越來(lái)越重要，所以新聞編輯需要對(duì)新聞時(shí)效性進(jìn)行一定的創(chuàng)新。必須在滿(mǎn)足受眾需求的情況下，以最快的速度將新聞信息傳遞給觀眾，同時(shí)要保證新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)的節(jié)奏非?？?，人們要想贏過(guò)別人，就需要獲得比別人更新的信息和資訊，證明自己獲得信息的能力更強(qiáng)，了解的知識(shí)更多，從而形成優(yōu)越感和滿(mǎn)足感。另外，對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，一般的報(bào)紙和雜志盡管能被保留起來(lái)反復(fù)觀看，但不具備新聞的實(shí)效性、即時(shí)性，而且無(wú)法廣泛傳播，同時(shí)也不環(huán)保。同時(shí)對(duì)于電視新聞而言，集中時(shí)段播放可能不利于新聞的傳遞以及人們?cè)跁r(shí)間方面的協(xié)調(diào)性，所以在這個(gè)過(guò)程中，為了對(duì)人們的時(shí)間進(jìn)行協(xié)調(diào)，并且實(shí)現(xiàn)新聞的時(shí)效性，新聞編輯需要重視各種網(wǎng)絡(luò)工具的使用，比如開(kāi)設(shè)官方認(rèn)證微博、微信公眾平臺(tái)或者其他的新聞APP、軟件等。從而使得人們能快速獲得各種新聞，保證新聞傳播的時(shí)效性，而且也滿(mǎn)足人們對(duì)于新聞的即時(shí)性要求。

2.3 建立專(zhuān)業(yè)的新聞編輯隊(duì)伍

在多元化的受眾需求下，新聞平臺(tái)也要建立專(zhuān)業(yè)的新聞編輯隊(duì)伍，從而滿(mǎn)足人們?cè)谝曈X(jué)性、簡(jiǎn)潔性、可讀性方面的要求。新聞編輯不但要將新聞內(nèi)容進(jìn)行清楚的表達(dá)，同時(shí)也要使得新聞更加具有吸引力，這對(duì)新聞編輯的能力提出了更高的要求。也因此，新聞平臺(tái)或電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)他們的培訓(xùn)工作，打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯團(tuán)隊(duì)。培訓(xùn)內(nèi)容主要包括了新聞編輯技巧、如何設(shè)置超鏈接、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，以及怎樣做好新聞標(biāo)題等，同時(shí)將培訓(xùn)效果和新聞編輯的薪資獎(jiǎng)勵(lì)、績(jī)效晉升等因素掛鉤，這樣才能提高新聞編輯的培訓(xùn)積極性。在平時(shí)，也要鼓勵(lì)新聞編輯多學(xué)習(xí)多充電，引導(dǎo)和促使他們參與行業(yè)的交流活動(dòng)，全面提高他們的專(zhuān)業(yè)能力和創(chuàng)新意識(shí)。只有建立了專(zhuān)業(yè)化的新聞編輯隊(duì)伍，才能提高新聞報(bào)道的總體質(zhì)量。

2.4 合理利用網(wǎng)絡(luò)信息資源

在如今的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)非常發(fā)達(dá)，其中有非常豐富的信息和資源。新聞編輯需要合理利用這些有用的網(wǎng)絡(luò)資源，并借助融媒體平臺(tái)來(lái)發(fā)布自己的采訪計(jì)劃、采訪活動(dòng)等。同時(shí)針對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的探索、溝通，借助網(wǎng)絡(luò)工具來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行剪輯和處理，最后再播放給觀眾們。這就要求新聞編輯必須具備一定的專(zhuān)業(yè)能力，可采用各種采訪和信息發(fā)布的設(shè)備，以及不同的新媒體設(shè)備，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)信息進(jìn)行采集。不僅如此，新聞編輯也要具有合理利用網(wǎng)絡(luò)資源的意識(shí)，促使當(dāng)事人接受視頻采訪、電話溝通，并且將重要信息發(fā)布在相關(guān)的平臺(tái)上，或者開(kāi)拓出多元化的新聞發(fā)布渠道。在平時(shí)，新聞編輯也要具有一定的敏感性，善于挖掘一些隱藏性信息，從而搶奪信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)的先機(jī)，這樣才能產(chǎn)生良好的新聞傳播效果。

2.5 對(duì)新聞編輯技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新

對(duì)于新聞編輯而言，必須要對(duì)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，摒棄過(guò)去的技術(shù)和工作方法?？蛇x擇有現(xiàn)場(chǎng)感的真實(shí)畫(huà)面來(lái)制作新聞，因?yàn)殡娨曅侣劮浅Ｌ厥?，人們所看到的?huà)面大多數(shù)不是真實(shí)的，而是后面補(bǔ)拍的。而新聞畫(huà)面包括了兩個(gè)方面，一個(gè)是蒙太奇組接畫(huà)面，一個(gè)是真實(shí)畫(huà)面，只有促使兩者得以結(jié)合，才能制作出更好的新聞節(jié)目，從而更好地更好地吸引觀眾。同時(shí)，真實(shí)畫(huà)面屬于電視新聞的基礎(chǔ)，其中的蒙太奇組接畫(huà)面也非常重要，必須從蒙太奇、真實(shí)畫(huà)面這兩方面來(lái)開(kāi)展新聞編輯工作，從而使得新聞更加完整，滿(mǎn)足受眾們的觀看需要。不僅如此，新聞編輯也要采用具備說(shuō)服力的現(xiàn)場(chǎng)聲，這能保證新聞的真實(shí)性。在開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)目擊者、當(dāng)事人與新聞采訪者的交流是關(guān)鍵的一部分，其能讓受眾產(chǎn)生身臨其境之感。最后，新聞編輯還要在其中增加和新聞背景相關(guān)的元素，從而強(qiáng)化新聞信息的社會(huì)價(jià)值，使得新聞更加具有可信度。

2.6 對(duì)新聞表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新

新聞編輯可采用各種可視形式元素，強(qiáng)化新聞的畫(huà)面感，使得受眾清楚地了解新聞的關(guān)鍵內(nèi)容。電視新聞具有一定的可視性，大部分時(shí)候是以主播播報(bào)、新聞畫(huà)面為主，新聞編輯沒(méi)有挖掘其他的表現(xiàn)形式，因此降低了新聞的創(chuàng)新性，以及對(duì)觀眾的吸引力。

新聞編輯可在制作新聞的過(guò)程中，配合屏幕文字、動(dòng)畫(huà)、圖表等其他形式，促使受眾感受到各種豐富和多樣化的新聞表現(xiàn)形式，滿(mǎn)足受眾的需要。舉個(gè)例子，某電視新聞平臺(tái)開(kāi)辟了一檔新的欄目，開(kāi)辟創(chuàng)新的新聞模式，其中展現(xiàn)出了事件特寫(xiě)、人物特寫(xiě)，拍攝重點(diǎn)事件的關(guān)鍵畫(huà)面、人物的特殊行為，使得觀眾產(chǎn)生身臨其境之感。而且添加了一些有趣的動(dòng)畫(huà)元素，使得新聞更加生動(dòng)和形象。不僅如此，新聞編輯在沒(méi)有拍攝到現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的情況下，也可以穿插畫(huà)面還原技術(shù)，豐富新聞內(nèi)容，并且加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)性。并在新聞節(jié)目中添加互動(dòng)的部分，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)開(kāi)展各種不同的活動(dòng)，定期發(fā)放相關(guān)的福利。這樣便能提高受眾們的參與程度，滿(mǎn)足受眾的各種需要，同時(shí)吸引更多的受眾。

3. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在如今的時(shí)代，對(duì)于電視新聞編輯而言，必須要對(duì)受眾的需求進(jìn)行了解和分析。并且從網(wǎng)上獲取更多真實(shí)、有效的新聞素材，開(kāi)展創(chuàng)新的新聞編輯工作，采取先進(jìn)的技術(shù)，保證新聞的真實(shí)性、有趣性。這樣才能吸引更多的觀眾，發(fā)揮出新聞的作用，為社會(huì)提供良好的服務(wù)。

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