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        揭開漲價面紗的冰箱市場會走向何方?

        2021-05-26 09:47:16張麗
        家用電器 2021年4期
        關鍵詞:高端化漲價冰箱

        張麗

        巨頭打樣,冰箱“貴”時代真的來了

        2021年1月12日,TCL家用電器(合肥)有限公司發(fā)布《TCL白電致全體經銷商朋友的一封信》,明確表示,鑒于各種成本依然保持繼續(xù)上漲的趨勢,為保證公司持續(xù)健康經營,公司將于1月15日起對冰箱、洗衣機、冰柜產品進行價格調整,預計價格上調幅度為5%~15%,打響了2021冰箱行業(yè)漲價的“第一槍”。隨后,美的冰箱跟進,其向渠道商發(fā)放漲價通知函,表示,由于原材料持續(xù)上漲,決定自3月1日起,對美的冰箱價格體系上調10%~15%。

        巨頭企業(yè)相繼發(fā)聲,預示著冰箱“漲”時代的真正開啟。從“暗戳戳”到“明晃晃”,冰箱企業(yè)究竟經歷了什么?首先是原材料價格漲勢更加清晰地傳導到消費端。全球疫情持續(xù),給市場帶來了更多的不確定性,而原材料價格的持續(xù)上漲,導致了冰箱企業(yè)生產制造成本的持續(xù)提升。率先漲價的TCL就坦言,從2020年7月以來,冰箱、冷柜、洗衣機等主要原材料上漲35%以上(其中冰箱發(fā)泡用黑料和白料漲幅超過60%,鍍鋅板、電解銅漲幅超過40%)。同時物流成本也在不斷上漲,導致公司各項成本不斷攀升。而且,新年伊始,各種成本依然持續(xù)上漲。這樣的局面之下,冰箱企業(yè)不得不通過上調提貨價來緩解經營壓力。

        其次,這也是消費需求升級使然。隨著國民收入的提高,消費者對品質產品的需求日益強烈,希望使用體驗更好的產品。以消費者需求為導向,冰箱企業(yè)紛紛加緊布局高端品牌和產品,比如,海爾旗下的卡薩帝品牌,美的旗下的COLMO品牌。它們是以品質著稱,是功能更多、性能更好、智能操作更佳的代表,自然也會有更高的溢價。而對于追求質感的消費者而言,為它們支付更高的價格也無可厚非。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,疫情影響之下,2020年冰箱線下市場,14000元以上的產品,零售額份額依然增長了2個百分點。這就意味著,以品質消費主導,冰箱市場的漲價內核已經存在。

        “漲”勢已定,高端競速白熱化

        芯片短缺、化工原料價格上漲、紙張價格上漲····開年的漲價潮儼然有波及全行業(yè)之勢,家電行業(yè)自然不會例外,整個產業(yè)鏈承壓明顯,終端漲價不可避免。但是,面對日益理性的消費者,跟風漲價顯然不現(xiàn)實,而讓消費者心甘情愿,必須物有所值。高端化、品質化是唯一選擇。

        事實上,2020年高端冰箱市場的良好表現(xiàn)已經向企業(yè)發(fā)出了積極的信號。以健康、保鮮、智能為核心,冰箱企業(yè)積極進行了多維度的創(chuàng)新,而這些也得到了消費者的積極反饋。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年線下冰箱市場,9000元以上冰箱產品零售額份額已經達到了27.9%,而在2019年,這一數(shù)據(jù)為23%,而且,相對應的,4000以下冰箱產品零售額份額明顯下降。這就表明,在消費升級的驅動下,消費者對中高端冰箱產品有了更高的認同感。而2021年,在智能健康需求持續(xù)升級、圈層需求多元化的驅動下,消費者的品質化需求會更加明確。

        面對制造成本上漲壓力以及消費者需求升級的雙重壓力,高端化成為了冰箱企業(yè)的必然選擇。而且,為了爭取更多的市場主導權,升級速度必須加快。事關存亡,沒有企業(yè)會懈怠??梢灶A見的是,2021的冰箱市場,高端化競速將成為企業(yè)競爭的常態(tài)。

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