侯婷婷

智競未來，大咖不曾缺席——洞察全球家電行業(yè)趨勢

每一屆的AWE，眾多家電品牌均會攜旗下耀眼產(chǎn)品亮相，走進(jìn)AWE，不僅是為了簡單地看產(chǎn)品升級換代，更是為了解時(shí)下最主流的生活方式。

2021年，海爾、海信、TCL、格力等行業(yè)大咖在AWE的雄厚陣容，向參展觀眾展示家電行業(yè)從單品到全場景，智能化程度在不斷加深。隨著AI、IoT、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步落地，有實(shí)力的家電企業(yè)紛紛將展示的重心放在了交互式、場景化、定制化的智慧互聯(lián)生活解決方案上。如海爾智家去年才剛剛發(fā)布的全球首個(gè)場景品牌“三翼鳥”，首次亮相AWE就吸引了不少人的關(guān)注；海信9大品牌展示了從電視到大顯示轉(zhuǎn)型及智慧城市、智慧醫(yī)療、智慧社區(qū)等智慧產(chǎn)業(yè)生態(tài)的布局成果；而TCL也重點(diǎn)展示了靈悉C12全套系A(chǔ)I家電，打通智慧全場景，展示科技賦能下的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

AWE的展會現(xiàn)場，除了突出“智競未來”的主題之外，站在“AWE新十年”的起點(diǎn)上，AWE2021也在為未來的健康品質(zhì)生活助力，畢竟，突如其來的疫情強(qiáng)化了用戶對健康的重視，一定程度上加速了健康類家電的消費(fèi)升級。AWE2021上，格力、容聲、惠而浦、格蘭仕等諸多知名家電品牌均展出各類主打“健康”概念的家電產(chǎn)品，類別包括了空調(diào)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、冰箱、空氣炸鍋、面包機(jī)、空氣消毒機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等等。其中有，搭載G-Air鮮凈新風(fēng)科技的格力臻新風(fēng)空調(diào)，不開窗也能將室內(nèi)外空氣進(jìn)行“交換”，保持室內(nèi)空氣新鮮；通過WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)和智慧健康管理系統(tǒng)的組合，為用戶量身打造定制化健康美食食譜的容聲WILL智慧健康管理冰箱；此外，惠而浦也展示了其搭載核心健康科技的“守護(hù)健康家系列”冰、洗、廚電產(chǎn)品。

在未來，不僅是智能，健康也會成為家電產(chǎn)品升級的主要方向，隨著科技創(chuàng)新和消費(fèi)升級需求的不斷推動，智能+健康的家電將會越來越普及。

始于顏值，忠于品質(zhì)——乘風(fēng)而起的美健個(gè)護(hù)類電器

眾所周知，用戶需求就是市場的風(fēng)向標(biāo)，近年來，各類以改善用戶生活品質(zhì)為目標(biāo)的家電產(chǎn)品發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，其中，美健個(gè)護(hù)產(chǎn)品因受到“宅經(jīng)濟(jì)”、“她經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”、“直播帶貨”的影響，更是乘風(fēng)破浪、迅速崛起，一時(shí)間成為家電行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，當(dāng)然也成了本屆AWE的亮點(diǎn)。展區(qū)內(nèi)的電吹風(fēng)、直/卷發(fā)器、電動剃須刀、電動牙刷、導(dǎo)出導(dǎo)入儀、射頻美容儀等美健個(gè)護(hù)產(chǎn)品，無論是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)還是核心功能，相比過去都更加能夠融合用戶的使用痛點(diǎn)，更加小巧、時(shí)尚、實(shí)用、便攜。不同于大家電展臺帶來的震撼視覺效果，這些美健個(gè)護(hù)電器的展臺可以用琳瑯滿目來形容，產(chǎn)品兼具顏值與實(shí)力，用潮流設(shè)計(jì)和高品質(zhì)給用戶帶來全新體驗(yàn)。

在消費(fèi)升級的大背景驅(qū)動下，消費(fèi)者對美健個(gè)護(hù)產(chǎn)品的需求和渴望將倒逼市場洗牌加速到來。AWE為快速發(fā)展中的美健個(gè)護(hù)企業(yè)提供了展示其最新、最高端產(chǎn)品的重要舞臺。AWE2021上，這些美健個(gè)護(hù)產(chǎn)品已經(jīng)不再是“陪襯”，而是“頗具看點(diǎn)”的，比如，同廚房小家電一樣，AWE2021上也有很多美健個(gè)護(hù)企業(yè)在走IP聯(lián)名路線，如與故宮文創(chuàng)、皮卡丘、梵高等推出“聯(lián)名款”產(chǎn)品，雖然價(jià)格貴一些，但外觀確實(shí)足夠吸引人。另外，專為0～12歲嬰童而設(shè)計(jì)的美健個(gè)護(hù)產(chǎn)品也明顯增多，尤其是兒童電動牙刷在本屆展會上比較常見，還有兒童電吹風(fēng)、嬰童理發(fā)器等等。

未來十年，產(chǎn)品若沒有創(chuàng)新技術(shù)和差異化的加持，很難形成自己獨(dú)特的競爭力。不難發(fā)現(xiàn)，同主流家電產(chǎn)品一樣，如今的美健個(gè)護(hù)電器也在朝著高端、智能、健康、環(huán)保的方向發(fā)展，這些新趨勢都在AWE2021上得到充分呈現(xiàn)。顯然，對于美健個(gè)護(hù)電器，消費(fèi)者開始從過去追求產(chǎn)品外觀和功能設(shè)計(jì)到對產(chǎn)品美觀、安全、時(shí)尚、智能、實(shí)用、品質(zhì)等多方面都提出了高要求。

專屬平臺，傳播效果最大化——首創(chuàng)全行業(yè)同時(shí)在線直播

我們已進(jìn)入注重消費(fèi)“體驗(yàn)”個(gè)性化、多樣化的新時(shí)代，為順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展，AWE開始在注重線下場景搭建及新品展示之外，嘗試通過線上云逛展、云直播、云論壇等新形式，結(jié)合線下新品展示，開啟AWE新十年的創(chuàng)新起點(diǎn)。AWE2021值得一提的創(chuàng)新點(diǎn)之一就是它首創(chuàng)了全行業(yè)同時(shí)在線直播的“逛展”新模式。

從互動體驗(yàn)到全新玩法都是首次嘗試，但效果還是顯著的。在開展第一天，即3月23日晚19點(diǎn)，參展企業(yè)以AWE展臺為直播間背景，連續(xù)3個(gè)小時(shí)，在京東、淘寶、快手三大網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行了AWE大秀。得益于各家企業(yè)對于展臺內(nèi)容的精彩詮釋，比網(wǎng)紅帶貨更為立體、場景化的“AWE直播之夜”取得了豐碩的成果。官方數(shù)據(jù)顯示，AWE直播之夜當(dāng)晚，三大平臺的直播觀看量喜人，參與直播之夜的各企業(yè)平均在線觀看人數(shù)超百萬，評論互動數(shù)超千萬。創(chuàng)新打造的“AWE直播之夜”，在讓傳播效果實(shí)現(xiàn)最大化的同時(shí)，也為AWE創(chuàng)造了一段全新的記憶。

疫情以來全球三大家電和消費(fèi)電子展，AWE率先在線下全面重啟，為期三天的展會讓全球各大媒體爭相報(bào)道。至展會閉幕，實(shí)現(xiàn)了72小時(shí)，35萬人次、近一億的微博話題曝光?？梢?，整個(gè)行業(yè)對疫后重啟的AWE，熱情還是十分高漲的。作為一個(gè)具有全球影響力的展示平臺，AWE2021以“AWE新十年·智競未來”為主題，全方位展示出了未來科技場景和智能家居場景。