盆盆

相信業(yè)內(nèi)人士能明顯感受到，自疫情以來，銀行業(yè)務(wù)越來越不好做了。跟不同部門的人競爭、跟不同行的人競爭、跟非銀行的人競爭……在各行產(chǎn)品相似度很高且互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品層出不窮的情況下，銀行銷售愈發(fā)困難。

并且，剛剛過去的銀行年報季始終在傳達一個信息：銀行馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，強者恒強是永恒主題，國有大行和中小銀行的差距被拉得越來越遠，中小銀行要“出圈”可以說是難上加難了。

盡管如此，目前仍有招行、平安在內(nèi)的幾家股份行嘗試各種各樣“出圈”的途徑：讓自家銀行員工跳宅舞或是韓舞來吸引愛好二次元年輕人的眼球，搶占以年輕人為主導的新興二次元視頻社交平臺——B站。

最近，招行在B站的官方賬號“招商銀行官方賬號”的“【招行特供】挑戰(zhàn)全網(wǎng)最甜書記舞”成為人們討論熱點。截至記者發(fā)稿前，該視頻已有414.1萬瀏覽量，評論有8240條，成為招行B站賬號自更新以來的最高數(shù)據(jù)量。

先來看看這個吸引了400多萬瀏覽量的招行“鎮(zhèn)站之寶”：一個日系甜美可愛的小姐姐在以招行深圳私人銀行中心為背景跳了這支“書記舞”。

非二次元人士的筆者去查閱了一下資料，原來這個書記舞是動漫《輝夜大小姐想讓我告白》第三集中藤原書記舞蹈課上所跳的舞，2019年就曾在b站掀起一波熱潮，可以說是一支圈內(nèi)中無人不知無人不曉的二次元舞蹈?？梢娬行袨榱瞬┑肂站用戶們的青睞還是下了一番功夫呀～

作為一支宣傳舞蹈，視頻里招行還是夾帶了不少“私貨”，對“深圳有個小招招”、“什么理財上的問題都可以交給招商銀行”等歌詞字幕進行改編。

盡管如此，網(wǎng)友依舊十分買賬，“現(xiàn)在就辦卡！”、“別攔著我我要辦卡！”等彈幕層出不窮……甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃招商銀行是“招婿銀行”，不得不說網(wǎng)友們的思路還是十分清奇的。

其實早在這次出圈之前，招商銀行早就在吸引B站客群上下足了功夫，跳《THE BADDEST》...

去年9月緊跟潮流，跳韓流組合BLACKPINK的新歌《How You Like That》...確實挺能“整活”。

可以見得，“零售之王”不僅業(yè)務(wù)做得好，在宣傳方面也是“深謀遠慮”?？磥頌榱四孟履贻p人這一客群招行也是渾身解數(shù)，“小招娘”這一人設(shè)也算是立住了。

除招行之外，還有多家股份行也早就開始“深耕”B站。眾所周知，平安銀行近來被業(yè)內(nèi)稱為“零售新王”，在零售業(yè)務(wù)條線上將招行作為風向標，在B站的布局上平安也是不甘居于人后。

比招行小姐姐的“最甜書記舞”還要早的3月19日，平安銀行的B站官方賬號“平安銀行”也上傳了一個跳舞視頻，跳的還是top韓流女星泫雅的舞蹈《Im Not Cool》。

這一視頻的瀏覽量也有17萬，評論270條，遠超該官方賬號自身粉絲數(shù)量。

在B站陣營中，還有中信銀行的身影。中信銀行信用卡中心也在其b站官方賬號上發(fā)布過銀行小姐姐跳宅舞視頻。

都說銀行內(nèi)卷嚴重，如今已經(jīng)“卷”到B站了。而且從目前情況來看，入駐B站的銀行深知受眾喜好，融合的可以說是相當不錯。

但對于銀行的這一做法，業(yè)內(nèi)也有不同聲音出現(xiàn)：有銀行辦公室人士對記者表示，對老百姓來說，金融業(yè)的安全穩(wěn)健是第一位，銀行業(yè)品牌輸出應(yīng)該樹立穩(wěn)健的形象，過于娛樂化和銀行自身定位并不相符。

但在筆者看來，平時看上去冷冰冰的銀行開始走下“神壇”，和廣大百姓近距離接觸是一個很大的進步，如果“內(nèi)卷”能讓銀行和老百姓走得更近，那么何樂而不為呢？