孫少葉　孫志超

摘 要：中韓兩國(guó)毗鄰而居，歷史淵源悠長(zhǎng)，兩國(guó)間產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多相互借鑒之處。對(duì)中韓文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，中韓兩國(guó)在貿(mào)易增長(zhǎng)速度、產(chǎn)品進(jìn)出口結(jié)構(gòu)和發(fā)展的時(shí)代背景等方面均存在差異。中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展存在缺乏具有國(guó)際影響力的優(yōu)勢(shì)品牌、政策扶持力度有待提升、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷能力不足等問(wèn)題。因此應(yīng)借鑒韓國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，打造中國(guó)特色文化品牌，加強(qiáng)政策扶持力度，探索文化產(chǎn)業(yè)融合新路徑，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字文化貿(mào)易發(fā)展，搭建“產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才培養(yǎng)相融合”的人才培養(yǎng)機(jī)制，助推創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)。

關(guān)鍵詞：中韓文化產(chǎn)品;文化貿(mào)易;數(shù)字文化

當(dāng)前新一輪科技革命方興未艾、產(chǎn)業(yè)變革烽火燎原。時(shí)值中國(guó)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，黨的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。圍繞建成文化強(qiáng)國(guó)的時(shí)間表，在夯實(shí)文化建設(shè)根基的同時(shí)，更要向世界推介以“中華傳統(tǒng)文化為核心、中國(guó)社會(huì)主義文化為基礎(chǔ)、現(xiàn)代高新技術(shù)為載體”的中國(guó)新文化。為此，中國(guó)已經(jīng)采取了一系列重大舉措推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值由2015年的26053億元增長(zhǎng)到2019年的44363億元，占GDP的比重由3.8%增長(zhǎng)到4.5%。與此同時(shí)，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易也在發(fā)展，比較來(lái)看，韓國(guó)文化貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了更加積極的推動(dòng)作用，存在諸多可借鑒之處。有必要比較剖析兩國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易所存在的差異，為推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展尋找良策，從而提升中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，為創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)發(fā)揮作用。

一、中韓兩國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展比較

（一） 貿(mào)易增長(zhǎng)速度差異明顯

1. 中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易額大幅下降后恢復(fù)增長(zhǎng)。近年來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易額呈波動(dòng)趨勢(shì)。文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模在2010-2014年間平均增長(zhǎng)速度高達(dá)20%以上，但在2015、2016年間卻大幅下降， 進(jìn)出口總額分別下降了20.5%和13%。之后雖在2017-2019年間恢復(fù)增長(zhǎng)，但增速最高的2017年僅為 10.2%，并沒(méi)有恢復(fù)到2014年的增長(zhǎng)水平（見(jiàn)表1）。2019年中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易額為1114.5億美元，增長(zhǎng)8.9%，同時(shí)由于中國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)品的進(jìn)口采取了支持政策，2019年文化產(chǎn)品進(jìn)口增長(zhǎng)17.4%，遠(yuǎn)高于出口增長(zhǎng)率7.9%。

2. 韓國(guó)文化產(chǎn)品出口持續(xù)增長(zhǎng)。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總體規(guī)模變化并不能直接反映韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展情況，雖然進(jìn)出口總額近年增長(zhǎng)率并不顯著，但這是由于韓國(guó)進(jìn)口多年負(fù)增長(zhǎng)或低增長(zhǎng)導(dǎo)致的，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模卻持續(xù)快速增長(zhǎng)。根據(jù)韓國(guó)文化體育觀光部和韓國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）振興院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，文化產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模在2007-2011年間的年均增長(zhǎng)速度為26.41%，2012-2016年增速減緩，處于 6.1%-7.4%之間，2017年出口大幅提速為46.7%，2018年出口96.15億美元，增長(zhǎng)了9.1%（見(jiàn)圖1），是2012年出口額46.12億美元的約2.1倍。但中國(guó)同期文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)緩慢，2018年中國(guó)文化產(chǎn)品出口額為925.3億美元，僅是2012年766.5億美元的1.2倍，且2017年的出口額還比2013年下降了1.86%。這種增長(zhǎng)速度的顯著差異表明，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有其自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，存在值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

（二）文化產(chǎn)品進(jìn)出口結(jié)構(gòu)不同，各有側(cè)重

1.中國(guó)主要出口工藝美術(shù)品、創(chuàng)意玩具和游藝器材及娛樂(lè)用品，進(jìn)口結(jié)構(gòu)均衡。從出口結(jié)構(gòu)角度來(lái)看，中國(guó)特色手工業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)工藝美術(shù)品、創(chuàng)意玩具和游藝器材及娛樂(lè)用品出口增長(zhǎng)。中國(guó)主要出口文化產(chǎn)品是文化用品類，占比達(dá)52.36%，其中創(chuàng)意玩具、游藝器材及娛樂(lè)用品出口額分別占總額的31.17%和20.37%;第二類是工藝美術(shù)品及收藏品，占比31.76%;出版物出口額占比最小，僅為3.72%，其中以數(shù)字出版物和圖書(shū)兩個(gè)品類為主，出口額逐年增長(zhǎng)（以上數(shù)據(jù)是根據(jù)表2數(shù)據(jù)計(jì)算所得）。創(chuàng)意玩具的出口產(chǎn)品附加值偏低，包含更多的組裝加工價(jià)值，但具有較高附加值的游藝器材和娛樂(lè)用品、廣播電影電視設(shè)備的出口在不斷增加。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局依據(jù)全國(guó)有出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)許可證的進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)單位統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，數(shù)字出版物進(jìn)出口嚴(yán)重失衡，2019年出口額僅196.65萬(wàn)美元，但進(jìn)口額高達(dá)41297.28萬(wàn)美元，圖書(shū)類文化產(chǎn)品的貿(mào)易逆差額也由2016年的9014.23萬(wàn)美元擴(kuò)大到2019年的18169.42萬(wàn)美元。2020年前7個(gè)月，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)、期刊等文化產(chǎn)品，遭遇疫情導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)損失相對(duì)較為嚴(yán)重，但是以電子媒體與新媒體為主的其他資訊類期刊，以及音樂(lè)和游戲等文化產(chǎn)品，卻由于疫情防控需要，成為居民日常高頻率消費(fèi)品，整體增長(zhǎng)速度與增幅相比2019年同期迅速提高。中國(guó)電視類產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上存在貿(mào)易逆差，其中電視節(jié)目的貿(mào)易逆差最為嚴(yán)重。2016年中國(guó)電視節(jié)目進(jìn)口總額20.99億元，出口總額3.69億元，逆差額達(dá)17.3億元。2017年進(jìn)口總額19.03億元，2018年進(jìn)口額36.06億元，2019年進(jìn)口總額下降幅度明顯，為16.43億元。

與出口結(jié)構(gòu)相比，中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)口結(jié)構(gòu)分布比較均衡，四大類文化產(chǎn)品進(jìn)口額均小于出口額，文化專用設(shè)備、工藝美術(shù)品及收藏品進(jìn)口額相對(duì)較大，分別占比33.18%和31.81%。隨著中國(guó)文化服務(wù)市場(chǎng)開(kāi)放程度的加深，國(guó)外的工藝美術(shù)品和收藏品受到中國(guó)文化消費(fèi)者的青睞，使收藏品和工藝美術(shù)品成為2019年進(jìn)口增長(zhǎng)率最高的品類，分別為284.0%和93.2%。與此相反，專用設(shè)備進(jìn)口下降了16.8%，這是因?yàn)橹袊?guó)現(xiàn)代傳播技術(shù)獲得發(fā)展，對(duì)外國(guó)電視電影專用設(shè)備的需求減少（見(jiàn)表2）。

2.韓國(guó)出口游戲類產(chǎn)品一枝獨(dú)秀，進(jìn)口以廣告、游戲和出版為主。在韓國(guó)文化產(chǎn)品出口中，游戲類產(chǎn)品出口額最高，根據(jù)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在近年全部文化產(chǎn)品出口總額中占一半以上，2017-2019年占比都超過(guò)66%。2018年在同游戲相關(guān)的通信、電腦和信息服務(wù)領(lǐng)域收支大幅增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)21.1億美元的貿(mào)易順差，2018年游戲類產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差更加顯著，出口額為64.11億美元，占文化產(chǎn)業(yè)出口總額的66.7%，而進(jìn)口只有3.06億美元，占進(jìn)口總額的25.1%。2019年游戲產(chǎn)業(yè)出口69.8183億美元，占文化產(chǎn)業(yè)出口總額的67.2%。以上數(shù)據(jù)均表明，韓國(guó)游戲廠商具有很強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力，已經(jīng)形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

韓國(guó)進(jìn)口額最大的文化產(chǎn)業(yè)依次是廣告、游戲和出版，2016年這三大類的進(jìn)口額占總進(jìn)口額的比重分別為31.9%、12.9%和22.4%，2018年占比稍有變動(dòng)，分別為23.4%、25.1%和22.0%。2018年的游戲類進(jìn)口額占比有所上升，但出版物進(jìn)口比較穩(wěn)定。另外，2020年全球由于遭受新型冠狀病毒沖擊，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展受到疫情影響，民眾居家工作增加，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境較好，2020年前7個(gè)月，全球其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)遭遇嚴(yán)重沖擊，但是以游戲、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)為主的文化產(chǎn)業(yè)卻展現(xiàn)出更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)生命力。

（三）兩國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易的發(fā)展時(shí)間有所先后

20世紀(jì)60年代起，韓國(guó)政府就制定政策推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，1986年提出“文化的發(fā)展與國(guó)家的發(fā)展同步化”的發(fā)展戰(zhàn)略，1998年頒布《國(guó)民政府的新文化政策》，確定“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，制定《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，出臺(tái)一系列政策以加大扶持力度，文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。2009年將影視、游戲、軟件等相關(guān)振興院合并成立“韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院”，以促進(jìn)各文化領(lǐng)域的融合與全面發(fā)展，著力推進(jìn)文化傳播。

與韓國(guó)相比，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚。中國(guó)在1992年建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之后，文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，2000年在黨的十五屆五中全會(huì)上首次明確提出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，黨的十六大以來(lái)進(jìn)行文化體制改革，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。直到2009年中國(guó)才制定了首部關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)家規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)，這比韓國(guó)的“文化立國(guó)”戰(zhàn)略晚了10年。2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》，2016年文化部出臺(tái)《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020）》規(guī)劃，推進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展。與韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步的上世紀(jì)相比，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易發(fā)展處于新的歷史時(shí)期，全球化加深，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下5G+數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，為處于增長(zhǎng)時(shí)期的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

新時(shí)期中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易發(fā)展，離不開(kāi)政府的政策扶持。全球視野下的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在新的時(shí)代背景下起步，面臨其他文化產(chǎn)品出口大國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，需要政府提供不同于像韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家以往提供的政策環(huán)境。只有這樣，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)才能培育出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，文化產(chǎn)品貿(mào)易才能快速增長(zhǎng)。

二、新時(shí)期中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展面臨的難題與障礙

（一）缺乏具有國(guó)際市場(chǎng)影響力的文化品牌

中國(guó)文化產(chǎn)品品牌建設(shè)力度不足，市場(chǎng)品牌影響力低，這是新時(shí)期中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易面臨的首要難題與障礙。韓國(guó)的各類文化產(chǎn)業(yè)，包括影視劇的韓劇、化妝品服飾的韓服、電子游戲以及綜藝產(chǎn)品的韓流等已經(jīng)形成了鮮明的韓國(guó)國(guó)家品牌，并且與相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，形成了對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易經(jīng)歷快速發(fā)展之后，并未形成具有國(guó)際市場(chǎng)影響力的文化品牌，不足以面對(duì)歐美、日韓等國(guó)的文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)目前雖然是世界第三大核心文化產(chǎn)品產(chǎn)出國(guó)，但從文化產(chǎn)業(yè)鏈方面來(lái)看，中國(guó)文化產(chǎn)品出口中的設(shè)計(jì)方面優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品數(shù)量仍然不足。

（二）政策扶持力度有待繼續(xù)提升

在當(dāng)前的政策框架方面，政府已經(jīng)制定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，而其他相關(guān)政策多以行政規(guī)范性條款或文件的方式存在，使得我國(guó)文化貿(mào)易政策的有效性和驅(qū)動(dòng)性受到限制。韓國(guó)政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，不僅明確文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，還制定了明確的扶持政策，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金、數(shù)字內(nèi)容基金等刺激民間融資加快小型企業(yè)成長(zhǎng)。當(dāng)前中國(guó)也需要詳細(xì)制定關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持目標(biāo)，完善相應(yīng)的管理機(jī)制，提供必要的資金補(bǔ)助或拓寬企業(yè)融資渠道等。另外，在新的時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在許多方面都需要政府的參與，例如文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，當(dāng)前文化產(chǎn)品出口所面臨的新問(wèn)題等，需要政府提供扶持并根據(jù)新情況、新問(wèn)題完善法律法規(guī)，制定新的政策，為新時(shí)期的文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易發(fā)展保駕護(hù)航。

（三）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷能力不足

雖然近年來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)品出口地區(qū)呈多元化趨勢(shì)，但出口地區(qū)結(jié)構(gòu)仍有待進(jìn)一步優(yōu)化。中國(guó)文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易渠道狹窄，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷能力不足，已經(jīng)成為制約中國(guó)文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)大的主要阻礙因素之一。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)特別重視國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和海外文化傳播，例如影視產(chǎn)業(yè)利用先進(jìn)技術(shù)開(kāi)展宣傳營(yíng)銷，提高了韓國(guó)電影的品牌影響力，流行音樂(lè)的成功營(yíng)銷則塑造了韓國(guó)陽(yáng)光積極的文化形象。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷能力的提高，一方面需要政府從戰(zhàn)略高度確立整體文化品牌定位，加強(qiáng)政策扶持和引導(dǎo)，開(kāi)展海外文化傳播，另一方面要求企業(yè)結(jié)合新時(shí)期的時(shí)代機(jī)遇，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的新手段，創(chuàng)新性地開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。

（四）缺乏復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，還得益于韓國(guó)政府部門(mén)的人才培養(yǎng)機(jī)制，韓國(guó)政府特設(shè)了一系列的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)制定文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)策略，重視高校人才培養(yǎng)和文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員專業(yè)資格培訓(xùn)，韓國(guó)文化振興院也每年為專業(yè)人才培養(yǎng)提供巨額資金。當(dāng)前，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展急需一大批高素質(zhì)人才，這不僅是日益升級(jí)的國(guó)際文化市場(chǎng)有效運(yùn)行的要求，也是面對(duì)復(fù)雜國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的迫切需要。然而中國(guó)缺乏復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才，人才培養(yǎng)體系也有待完善，這成為中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展所面臨的難題。

三、通過(guò)比較分析帶給中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的啟示

（一）打造中國(guó)特色文化品牌，加強(qiáng)海外文化傳播

中國(guó)文化資源豐富，但在中國(guó)特色文化品牌建設(shè)方面仍要學(xué)習(xí)韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)，重視和加強(qiáng)國(guó)家特色文化品牌建設(shè)。但中國(guó)文化特色要比韓國(guó)更加多元，中國(guó)特色文化品牌也應(yīng)不同于韓國(guó)。既要保護(hù)傳統(tǒng)文化資源，又要在尊重文化多樣性基礎(chǔ)上推動(dòng)與世界其他文明的溝通和理解，開(kāi)發(fā)和利用我國(guó)歷史悠久的儒家文化。保護(hù)具有中國(guó)特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在新時(shí)期賦予新內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文明與時(shí)代要素相融合，從戰(zhàn)略的高度打造中國(guó)特色文化品牌。文化產(chǎn)品營(yíng)銷方面，要以國(guó)際市場(chǎng)需求作為市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)導(dǎo)向，根據(jù)文化間的差異來(lái)探索其中存在的價(jià)值和共融點(diǎn)，并以之為依據(jù)來(lái)確定文化產(chǎn)品的內(nèi)涵、主題和類型，在不斷加大宣傳力度的同時(shí)，定期開(kāi)展中國(guó)特色文化貿(mào)易產(chǎn)品的展會(huì)。

（二）加強(qiáng)政策扶持力度，探索文化產(chǎn)業(yè)融合新路

縱觀韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，文化貿(mào)易的快速發(fā)展離不開(kāi)政府政策的扶持。積極調(diào)整政策來(lái)改善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，才能促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的健康發(fā)展。除政策扶持之外，各產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展更加需要文化產(chǎn)業(yè)的不懈努力，以我國(guó)深厚文明傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，在近年的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展促生的強(qiáng)大內(nèi)需和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下，借助于5G互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)提高文化創(chuàng)意能力、設(shè)計(jì)服務(wù)能力和加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的融合和合作，努力探索文化產(chǎn)業(yè)融合和發(fā)展的新路徑。例如加快“人工智能+文化” “互聯(lián)網(wǎng)+文化”等各類新興產(chǎn)業(yè)與文化的融合創(chuàng)新，提高“一帶一路”文化遺產(chǎn)同影視、動(dòng)漫、出版等文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，這不僅會(huì)提高文化產(chǎn)品科技含量，增加附加值，還將提高中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字文化貿(mào)易發(fā)展

中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易起步較晚，但面臨著有利的時(shí)代機(jī)遇，5G+數(shù)字化信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，形成了新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)外文化貿(mào)易的數(shù)字化趨勢(shì)日益明顯。因此，我國(guó)應(yīng)該順應(yīng)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)文化與數(shù)字科技的融合，推動(dòng)文化產(chǎn)品數(shù)字化，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展，利用新技術(shù)手段開(kāi)展文化傳播和文化產(chǎn)品海外營(yíng)銷，提高國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷能力。2020年文化和旅游部下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，進(jìn)一步完善政策環(huán)境，推動(dòng)文化內(nèi)容建設(shè)，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。各相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，積極探索與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合，在各領(lǐng)域培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）建立“產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才培養(yǎng)相融合”的人才培養(yǎng)機(jī)制

中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易作為以創(chuàng)新為主、生產(chǎn)為輔的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)品創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中對(duì)高端人才的需求不斷擴(kuò)大。多方位搭建人才培養(yǎng)機(jī)制，集“傳統(tǒng)的院校培養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)、國(guó)際交流、參加展覽以及產(chǎn)學(xué)研結(jié)合”等多種方式為一體，不局于形式，不限于層次，形成“產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才培養(yǎng)相融合”的多方位人才培養(yǎng)機(jī)制，使人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生互相促進(jìn)的良性循環(huán)。也可模仿韓國(guó)設(shè)立專項(xiàng)基金，用以開(kāi)展文化項(xiàng)目建設(shè)中的人才培養(yǎng)。在文化部“一帶一路”貿(mào)易拓展計(jì)劃中，提出開(kāi)展1000人次文化貿(mào)易職業(yè)經(jīng)理人、創(chuàng)意策劃人和經(jīng)營(yíng)管理人才的交流互訪，這種交流方式應(yīng)當(dāng)作為人才培養(yǎng)機(jī)制中的常規(guī)做法之一，加大對(duì)既懂文化又有精深產(chǎn)業(yè)理念的復(fù)合型人才和產(chǎn)業(yè)鏈管理人才的培養(yǎng)力度，以促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。

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