張蓓蕾 樊文

三月芳菲，江南春早，地處蘇州高新區(qū)通安鎮(zhèn)的樹山村迎來了一年一度的賞花季。通過多年打造，一樹瑩白梨花已成為江南春景的獨(dú)特名片。

創(chuàng)新載體平臺(tái)，提亮文旅產(chǎn)業(yè)“顯示度”

在3月22日舉辦的“2021蘇州樹山梨花文化旅游節(jié)開幕式”上，眾多全新文商旅IP集中亮相，樹山梨花也因?yàn)槲幕闹厮芘c注入呈現(xiàn)出不同的樣貌。

年初，蘇州市啟動(dòng)實(shí)施“江南文化”品牌塑造三年行動(dòng)計(jì)劃，以這一行動(dòng)計(jì)劃為指引，蘇州高新區(qū)重點(diǎn)聚焦江南文化的挖掘研究、展示呈現(xiàn)、轉(zhuǎn)化發(fā)展、傳播推廣等環(huán)節(jié)，全力打造具有獨(dú)特高新區(qū)韻味的江南風(fēng)情文化。

民宿是樹山最具有辨識(shí)度和知名度的文旅業(yè)態(tài)之一，約上親朋好友，在綠水青山之間住宿、休憩，已經(jīng)成為廣大市民游客親近樹山、了解樹山的最普遍方式。在本屆梨花文化旅游節(jié)開幕式上，樹山鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)品定制平臺(tái)“宿山”正式發(fā)布，“花間堂”與“喜馬拉雅”等眾多品牌簽約入駐，成為樹山民宿業(yè)高端精品化、場景化、品牌化發(fā)展的又一個(gè)里程碑。

“樹山讓我們看到了印象中的江南。三山五塢環(huán)抱千畝梨園，清泉古寺點(diǎn)綴農(nóng)家阡陌，最大程度保留了江南山村生活的質(zhì)樸與和諧?！睂?duì)于樹山民宿業(yè)近年來不斷營造的鄉(xiāng)村度假生活體驗(yàn)，花間堂酒店及度假村華東區(qū)域總經(jīng)理胡錫水有著深刻的體會(huì)。

2009年誕生于麗江的花間堂，一直以來以獨(dú)具特色的花間美學(xué)，將高端精品酒店的服務(wù)理念與地方民居、民俗等人文特色進(jìn)行融合，打造精品式度假酒店。由于運(yùn)營理念與樹山的發(fā)展模式不謀而合，經(jīng)過2年的精心打造，一座占地6250平方米，擁有40間客房的樹山花間堂·云泉精品酒店即將呈現(xiàn)在游客面前?！奥鋺魳渖胶?，我們將繼續(xù)傳承及保護(hù)當(dāng)?shù)刈匀蝗宋奶厣谌霘v史傳統(tǒng)、人文景觀、文化創(chuàng)意、休閑娛樂、旅游特色等資源，為游客打造一個(gè)獨(dú)具江南特色的度假休閑空間?！?胡錫水表示。

目前，樹山村內(nèi)各類酒店民宿、農(nóng)家樂等業(yè)態(tài)齊備，都喜天麗、花間堂、敘姑蘇等知名旅游休閑品牌的入駐，為樹山帶來全新的旅游體驗(yàn)。2020年，在疫情可控的情況下，樹山全年接待游客93.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.46億元。

隨著“宿山”平臺(tái)的成立，未來樹山民宿業(yè)將突破“住”的范疇，通過入駐的位于旅游產(chǎn)業(yè)鏈不同維度的機(jī)構(gòu)，根據(jù)游客的實(shí)際需求，提供從住宿到旅游出行等全流程針對(duì)性服務(wù)，進(jìn)一步提升游客的旅游體驗(yàn)度和舒適度。

注重文藝賦能，掛上文化品牌“升級(jí)擋”

產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型提升給予樹山旅游業(yè)更大的發(fā)展空間，如何將這一成果更好的展示？開幕式上，蘇州評(píng)彈大師袁小良帶來樹山圌山梨園戲曲演出，在讓人沉醉的淺吟低唱背后，則是樹山村文藝賦能鄉(xiāng)村旅游的清晰發(fā)展脈絡(luò)。

“底蘊(yùn)深厚的江南文化是根植于樹山的文化基因?！必S狂文旅的溫婷如此解釋樹山與江南文化之間的淵源。從2018年開始，她和團(tuán)隊(duì)入駐樹山，從鄉(xiāng)村規(guī)劃的角度，挖掘、培育，最終，“圌山文驛”音樂會(huì)客廳在2020年被她打造成型。

“圌山文驛”音樂會(huì)客廳擁有工業(yè)風(fēng)的裝修風(fēng)格、獨(dú)立樂隊(duì)的現(xiàn)場live、舒適自得的氛圍，已成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，吸引不少村民、游客前來打卡。在今年，“圌山文驛”音樂會(huì)客廳將聯(lián)合中國唱片、騰訊音樂、十三月文化三大頂級(jí)機(jī)構(gòu)，以音樂文旅為突破口，邀請海外優(yōu)質(zhì)音樂家以駐留創(chuàng)作方式，與國內(nèi)外民樂大師合作改編、演繹中國民族音樂，旨在打造全國第一鄉(xiāng)村音樂文旅高地、國樂復(fù)興計(jì)劃長三角創(chuàng)作基地，以及民謠在路上+新樂府江南錄音棚。

近年來，樹山村致力于拓展“旅游+”的外延，促進(jìn)旅游和文化跨界的相融共生，通過樹山雅生活系列活動(dòng)、YAROSE傳奇舞蹈走進(jìn)樹山、美弦樹山吉他大賽等創(chuàng)新文化產(chǎn)品“注入”，努力讓文旅碰撞出新的生命力。

除了有意識(shí)地導(dǎo)入符合自身文化基因的優(yōu)秀文旅項(xiàng)目，樹山還積極通過“通安豐收祭鄉(xiāng)村生活節(jié)”等文化品牌，圍繞梨園、豐收主題，打造鄉(xiāng)村特色活動(dòng)，展示和重塑樹山抬猛將民俗活動(dòng)、祈福豐收活動(dòng)。

此外，樹山通過舉辦“樹山星享夜”主題活動(dòng)，進(jìn)一步拉動(dòng)樹山夜間文旅消費(fèi)。依托樹山豐富的自然人文資源，通過“夜宿、夜課、夜跑、夜市”四大主題，推出“樹山宿集”“自然課堂”“奇妙夜跑”“創(chuàng)意市集”，做大樹山“夜經(jīng)濟(jì)”品牌影響力。

導(dǎo)入文化資源，跑出向外傳播“加速度”

不僅如此，樹山村還積極構(gòu)建對(duì)外傳播推廣載體平臺(tái)，努力讓樹山特色文化“走出去”。

中國作家協(xié)會(huì)會(huì)員、姑蘇宣傳文化重點(diǎn)人才謝華偉是最早入駐樹山的暢銷書作家之一，他一直把樹山作為自己的靈感之源。在他正在創(chuàng)作的長篇小說《姑蘇密碼》一書中，蘇繡、緙絲、玉雕、木雕、御窯金磚等傳統(tǒng)蘇州文化，成為了推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的重要線索。他把蘇州歷史、人文、民俗、地點(diǎn)融進(jìn)故事情節(jié)，用一系列“蘇州故事”展現(xiàn)了蘇州的江南文化肌理。目前，這部著作正聯(lián)合閱文集團(tuán)、喜馬拉雅、知乎等國內(nèi)主要泛娛樂機(jī)構(gòu)同步進(jìn)行改編，電子版、圖書出版、有聲小說和影視劇也正在同步開發(fā)。

在未來，像謝華偉這樣扎根樹山，努力傳播蘇州特色江南文化的作家學(xué)者將越來越多。今年3月，江南網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作基地在樹山正式揭牌落戶，蘇州市江南網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)聯(lián)合會(huì)正式成立，包括謝華偉在內(nèi)的17名網(wǎng)絡(luò)作家首批入駐基地。

“一直以來，江南文化的最核心因素是人。為了吸引并方便網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作，蘇州市委宣傳部牽頭為網(wǎng)絡(luò)作家在樹山打造了一個(gè)安心舒適的創(chuàng)作基地，聚集社會(huì)各方面力量支持網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作，繁榮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，涵養(yǎng)江南文化審美趣味，提升江南文化品牌影響力?！碧K州市江南網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。基地的成立將進(jìn)一步延續(xù)蓬勃的江南文脈，打通傳統(tǒng)和現(xiàn)代，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，提高蘇州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全國的影響力、美譽(yù)度，真正打響“江南文化”品牌。

另外，樹山村實(shí)施的藝術(shù)家駐村計(jì)劃目前已經(jīng)吸引了戲劇、音樂、舞蹈等多個(gè)領(lǐng)域來自英國、法國、德國、斯洛文尼亞、波蘭等國家20多個(gè)藝術(shù)家駐村并進(jìn)行采風(fēng)和創(chuàng)作，非遺傳承人邢艷春、王芳等多位戲曲知名藝術(shù)家工作室和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)落戶通安。一個(gè)融合了各種文化、各種門類的藝術(shù)創(chuàng)作、鑒賞、產(chǎn)業(yè)化基地已在樹山逐步形成?！凹媸詹⑿钜恢笔墙衔幕奶刭|(zhì)，在未來，江南文化的提煉與重塑將為樹山村帶來源源不絕的活力。” 通安鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長、樹山景區(qū)管委會(huì)主任楊真表示。

樹山村的發(fā)展起始于一枝梨花的綻放，終將繁榮于一地文化的百花齊放。未來，樹山村將圍繞“八大”提升，在功能設(shè)施、管理水平、業(yè)態(tài)規(guī)劃、項(xiàng)目品質(zhì)、農(nóng)產(chǎn)品牌、主題活動(dòng)、村風(fēng)文明、區(qū)域聯(lián)動(dòng)等方面精耕細(xì)作、提檔升級(jí)，進(jìn)一步健全長效機(jī)制、提升業(yè)態(tài)品質(zhì)，全力促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”同步改善，逐步實(shí)現(xiàn)由“鄉(xiāng)村旅游”向“鄉(xiāng)村度假生活”的品牌升級(jí)，努力建設(shè)“新蘇式”鄉(xiāng)村振興示范樣板村，全力打造江南文化西部高地中的最美名片，讓“蘇州最江南”深入人心。