鐘社科

摘 要：本文結(jié)合中國社會科學(xué)出版社近年來在走出去方面的理論方針和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從主題出版、對外話語體系建設(shè)、提升海外傳播影響力等方面，就如何用學(xué)術(shù)表達(dá)向世界講好中國故事，推動中國文化走出去這一命題進(jìn)行了深入討論。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)表達(dá) 中國故事 文化走出去

黨的十九屆五中全會就“十四五”時(shí)期“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實(shí)力”作出了系統(tǒng)闡述，提出要加強(qiáng)對外文化交流和多層次文明對話，為新時(shí)代對外傳播和走出去工作指明了方向。如何有效推動中國文化走出去，讓更多具有鮮明時(shí)代特色、體現(xiàn)中華民族核心價(jià)值理念和具有較強(qiáng)競爭力的出版物走向國際市場，成為新時(shí)代擺在出版人面前的重大課題。

作為一家具有重要影響力的哲學(xué)社會科學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)出版社，中國社會科學(xué)出版社近年來始終以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞國家重大戰(zhàn)略部署和對外工作的總體要求，積極響應(yīng)國家走出去號召和“一帶一路”倡議，把國際化定位為出版社五大發(fā)展戰(zhàn)略之一，大力推進(jìn)國際合作，在講好中國故事、傳播中國聲音方面取得了豐碩的成果。“十三五”期間，社科社與國外出版社簽約走出去項(xiàng)目778項(xiàng)，語種涵蓋英文、法文、德文、西班牙文、阿拉伯文、俄文、日文等20余種文字。2020年度中國圖書海外館藏影響力研究報(bào)告顯示，中國社會科學(xué)出版社以683種入藏品種在全國近600家出版社中位居第一?？梢哉f，中國社會科學(xué)出版社目前已發(fā)展成為中國文化和學(xué)術(shù)走出去的主力軍和排頭兵。

一、打造拳頭產(chǎn)品，構(gòu)建立體化出版格局

1.強(qiáng)化特色，做好系列主題圖書國際合作出版

中國社會科學(xué)出版社始終緊密結(jié)合哲學(xué)社會科學(xué)出版優(yōu)勢，緊緊圍繞中國改革發(fā)展中的重大理論與實(shí)踐問題，密切關(guān)注國內(nèi)外時(shí)事形勢，利用“系列主題+學(xué)術(shù)精品+通俗表達(dá)”的模式打造走出去精品系列、拳頭產(chǎn)品。

社科社近年來精心策劃出版的“理解中國”“中國制度”“簡明中國”“當(dāng)代中國學(xué)術(shù)思想史”等系列優(yōu)秀品牌圖書和高質(zhì)量主題出版物就是很好的例證。這些圖書以學(xué)術(shù)的方式系統(tǒng)又深入淺出地闡釋中國道路、中國理論、中國制度的基本內(nèi)涵，研究和回答中國改革開放和中國特色社會主義建設(shè)中的重大理論和實(shí)踐問題，向世界展示了一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。目前，中國社會科學(xué)出版社主題出版已形成四大系列18個(gè)語種的出版矩陣，受到國內(nèi)外社會和業(yè)界的廣泛關(guān)注，學(xué)術(shù)影響力、社會影響力和國際影響力不斷提升。

2020年，社科社進(jìn)一步布局、推進(jìn)特色主題出版，精心策劃了一系列具有學(xué)術(shù)特點(diǎn)和學(xué)術(shù)含量的優(yōu)秀主題出版物，如關(guān)于“十四五”規(guī)劃的《邁向新征程的中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展》（謝伏瞻主編）、關(guān)于深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年改革創(chuàng)新研究特輯》等。

2.豐富產(chǎn)品形式，優(yōu)化走出去產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

不斷豐富的產(chǎn)品形式，是社科社實(shí)現(xiàn)走出去規(guī)模不斷擴(kuò)大、走出去影響力不斷提升的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

除主題系列圖書外，社科社在精品學(xué)術(shù)圖書和大眾化市場圖書兩方面同時(shí)發(fā)力，策劃了許多針對不同讀者群體、符合不同閱讀需求的好書。比如，由社科社策劃、出版的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家蔡昉的《破解中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展之謎》《四十不惑：中國改革開放發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分享》等有關(guān)中國改革開放、中國道路、中國特色社會主義理論研究方面的精品學(xué)術(shù)力作，受到了國際學(xué)界和出版界的高度關(guān)注。而《簡明中國歷史讀本》《20世紀(jì)中國戲劇史》等書，則因其傳統(tǒng)與現(xiàn)代性相兼容、學(xué)術(shù)與市場價(jià)值兼?zhèn)涞忍攸c(diǎn)，都進(jìn)入到了海外主流圖書市場，受到了海外讀者的追捧。[1]

2020年，面對錯(cuò)綜復(fù)雜的國際國內(nèi)形勢，特別是新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，中國社會科學(xué)出版社及時(shí)調(diào)整思路，策劃了一系列抗疫圖書，如《“大流行”經(jīng)濟(jì)學(xué)》（蔡昉主編）、《后疫情時(shí)代的全球經(jīng)濟(jì)與世界秩序》（趙劍英主編）、《2020與黑天鵝共舞》（張曉晶等著）、《全球“搏疫”與中國策》（遲福林主編）等。這些圖書一經(jīng)推出，就引起了國內(nèi)外學(xué)術(shù)出版界的關(guān)注，很快就完成了多語種海外版權(quán)的洽談。

3.按需定制，打造高質(zhì)量走出去圖書

走出去圖書只有真正進(jìn)入國際主流市場、走近國際讀者，才能夠切實(shí)發(fā)揮對話交流之用、情感認(rèn)同之效。想要達(dá)到這樣的效果，就必須在選題上下功夫，策劃真正符合國際市場需求、國際讀者喜聞樂見的選題。由于不同國家和地區(qū)間的文化差異，還需要我們因地制宜、因人制宜，充分考慮目的地國讀者對選題的適應(yīng)度、閱讀習(xí)慣、表達(dá)方式等等。比如，面對歐美市場，技術(shù)革新、人口老齡化、全球治理等選題易引起關(guān)注，而面對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，鄉(xiāng)村治理、精準(zhǔn)扶貧、城市化研究等極具現(xiàn)實(shí)意義的選題則更易引起共鳴。

為更好地掌握國際市場需求，社科社多次組織召開走出去工作專題會，邀請學(xué)術(shù)界、翻譯界和外宣專家傳經(jīng)送寶，同時(shí)積極引進(jìn)和培養(yǎng)業(yè)務(wù)拓展與交流人才、產(chǎn)品研究與開發(fā)人才以及國際市場營銷人才;聘任國外著名的學(xué)者及相關(guān)領(lǐng)域的專家，充分發(fā)揮他們在國際交流以及審讀翻譯等方面的作用，并策劃了“外國學(xué)者看中國”系列圖書，以期打造出更多有針對性的、高質(zhì)量的出版產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從走出去到走進(jìn)去的轉(zhuǎn)變。

二、聚焦對外話語體系建設(shè)，講好新時(shí)代的中國故事

1.精耕細(xì)作，以走出去優(yōu)質(zhì)選題構(gòu)建中國話語

構(gòu)建中國的對外話語體系，就是要用中國理論和中國話語解讀中國實(shí)踐。社科社多年來深耕走出去優(yōu)質(zhì)選題，致力于將內(nèi)容做強(qiáng)做優(yōu)，提升出版物的學(xué)術(shù)價(jià)值和學(xué)術(shù)質(zhì)量，打造具有中國特色的走出去產(chǎn)品。社科社積極關(guān)注國際領(lǐng)域的共同話題和國際讀者感興趣的內(nèi)容，如全球治理、扶貧、生態(tài)、公共衛(wèi)生等，以學(xué)術(shù)出版推動與國際社會和學(xué)界的交流，為世界共同面臨的發(fā)展和治理問題提供新的思考;此外，社科社還挖掘了一批具有廣泛人文情懷和國際關(guān)切的選題，如習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想、中國特色社會主義理論、中國改革開放、中國道路、傳統(tǒng)文化等;同時(shí)關(guān)注學(xué)術(shù)熱點(diǎn)問題，策劃“中國學(xué)術(shù)史”系列等，充分反映了當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)、文化和科技發(fā)展的最新成果。

2.密切港澳合作，加強(qiáng)對港澳地區(qū)的祖國認(rèn)同教育

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在戰(zhàn)略和全局的高度，謀劃和推進(jìn)治港治澳的制度建設(shè)，形成了許多新的制度成果。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出的“履責(zé)、融入、壯大、共享、展望”，高屋建瓴地為港澳地區(qū)規(guī)劃了下一步發(fā)展方向。

中國社會科學(xué)出版社深入貫徹落實(shí)十九大報(bào)告中關(guān)于增強(qiáng)香港、澳門同胞的國家意識和愛國意識，增強(qiáng)其對祖國歷史文化的認(rèn)同等精神，近年來不斷加強(qiáng)與港澳地區(qū)的合作出版。自2018年以來，社科社與香港三聯(lián)書店、香港商務(wù)印書館先后合作出版了繁體字版《簡明中國文化讀本》《簡明中國歷史知識手冊》《中國歷史年表》《解讀中國改革開放》等。2020年，社科社與香港中華書局合作簽約了《習(xí)近平新時(shí)代治國理政的歷史觀》《中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的世界意義》繁體字版，進(jìn)一步加強(qiáng)了對港澳地區(qū)中國傳統(tǒng)文化教育服務(wù)。此外，自2017年起，社科社還與香港中國學(xué)術(shù)研究院聯(lián)合在香港和澳門舉辦了一系列文化推廣活動，加深了與香港、澳門各界的關(guān)系，積極促動兩地在學(xué)術(shù)和文化領(lǐng)域的深入合作。

3.順勢而起，打造高端智庫成果發(fā)布平臺

智庫是國際傳播的理論支撐和對外話語體系的基礎(chǔ)。黨的十八大以來，中國特色新型智庫建設(shè)一直是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人高度關(guān)注的一項(xiàng)重要議題，習(xí)近平總書記多次就新型智庫建設(shè)做出重要指示，在黨的十九大報(bào)告中更是明確提出“加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)”的議題。

作為智庫系列圖書產(chǎn)品的首創(chuàng)者和領(lǐng)跑者，社科社在智庫成果出版方面取得了令人矚目的業(yè)績，5年來共推出國家智庫報(bào)告300余種、地方智庫報(bào)告40余種、年度報(bào)告50余種、智庫叢書300余種，“中社智庫”成為向世界傳播中國聲音的重點(diǎn)品牌之一，頻頻亮相各大國際會議。目前已有《中國法院信息化第三方評估報(bào)告》《歐洲與“一帶一路”倡議：回應(yīng)與風(fēng)險(xiǎn)》英文、俄文版等近百種智庫報(bào)告，擴(kuò)大了中國智庫的國際影響力和國際話語權(quán)。

三、優(yōu)化布局，提升中國文化的國際影響力

1.整合資源優(yōu)勢，探索走出去新形式

近年來，社科社進(jìn)一步探索出版走出去新途徑，充分利用國際書展、亞洲年會、國際研討會等契機(jī)，加大與國外出版界、學(xué)術(shù)界的交流與合作，舉辦了200余場活動。利用大型國際書展，以走出去圖書為基礎(chǔ)，以作者為媒介，舉辦相關(guān)學(xué)術(shù)研討會。通過舉辦“學(xué)術(shù)走出去海外影響力推廣研討會”“學(xué)術(shù)走出去海外推廣與傳播研討會”等會議，充分挖掘和利用專家、譯者資源，探索學(xué)術(shù)出版走出去的新路徑、新模式，進(jìn)一步提升中國學(xué)術(shù)出版作品影響力，增強(qiáng)國際學(xué)術(shù)話語權(quán)的號召力，讓世界更好地了解并讀懂當(dāng)代中國。如中國社會科學(xué)論壇暨國際學(xué)術(shù)出版論壇、中國-智利經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展高端研討會等眾多具有影響力的活動，既拓展了國際業(yè)務(wù)，同時(shí)又很好地推廣了出版社的圖書和品牌，是學(xué)術(shù)與出版走出去相結(jié)合的有益嘗試。

2.加強(qiáng)“一帶一路”布局，促進(jìn)文明互鑒

“一帶一路”倡議再次聯(lián)結(jié)起和中國擁有悠遠(yuǎn)的地域和文化聯(lián)結(jié)的眾多國家和地區(qū)，同時(shí)也搭建起了當(dāng)代文明互鑒的橋梁。如何選取合適的角度、運(yùn)用合適的話語向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)傳播中國的文化、講述中國的故事，是出版界面臨的共同課題。

社科社積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，不斷加強(qiáng)“一帶一路”合作出版布局，致力拓展與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的合作，策劃并組織海內(nèi)外學(xué)者撰寫學(xué)術(shù)前沿專著，推出了一批有影響力的學(xué)術(shù)力作，如《歐洲與“一帶一路”倡議：回應(yīng)與風(fēng)險(xiǎn)》《中國-中東歐國家合作與“一帶一路”》《“一帶一路”手冊》等，借學(xué)術(shù)出版之船傳播當(dāng)代中國的文化精髓和價(jià)值取向，在深層次、全方位的出版交流合作中促進(jìn)了同“一帶一路”沿線國家的文化交流、文明互鑒。

3.開拓國際市場，積極探索出版本土化

社科社積極籌劃建立國際尖端出版基地，聚集資源的國際布局思路，啟動了出版本土化的拉美地區(qū)推廣計(jì)劃。2016年11月，社科社成立智利分社，同時(shí)發(fā)布了“理解中國”系列首部西班牙文圖書《中國的民主道路》。繼智利分社以后，2017年4月又成立了法國分社，致力于推選優(yōu)秀圖書在法國翻譯出版，與法國波爾多大學(xué)出版社、波城大學(xué)出版社、巴黎友豐出版社、法國哈麥丹出版社、加拿大法語區(qū)的皇家柯林斯出版集團(tuán)公司等多家法語出版機(jī)構(gòu)建立合作出版關(guān)系，并相繼出版了《歷史上的中法大學(xué)（1920—1950）》《莫名恐懼：理解中國需要新智慧》《中國的民主道路》等法文版圖書。

兩個(gè)分社的成立為中國與國外深入開展學(xué)術(shù)和智庫交流搭建起新的平臺，為雙方學(xué)術(shù)對話提供資源支持和保障，進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)術(shù)成果快速落地、本土推廣。

四、“十四五”期間，繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動中國文化走出去

“十四五”期間，社科社將繼續(xù)發(fā)揮哲學(xué)社會科學(xué)出版優(yōu)勢，聚焦百年奮斗、全面小康、人類命運(yùn)共同體等重點(diǎn)議題，堅(jiān)持“高端”與“普及”有機(jī)結(jié)合，主題化、精品化、大眾化、國際化相互聯(lián)動的出版理念，真正打造出符合國外讀者需求的精品好書，用學(xué)術(shù)表達(dá)講好中國故事。

社科社也將在海外電子期刊的運(yùn)營方面不斷創(chuàng)新發(fā)力，通過這個(gè)新窗口，源源不斷地將反映中國當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、中國傳統(tǒng)文化精華的正面信息傳播海外，讓國外讀者多方位、多視角地看到中國當(dāng)今的發(fā)展，通過學(xué)術(shù)傳播讓世界看到中國的變化、增進(jìn)彼此間的了解。

隨著大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳播形式將日益多樣化、智能化，充分利用多種傳播方式、拓展對外傳播平臺和載體，將為中國對外話語體系建設(shè)提供重要基礎(chǔ)。社科社將進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳及營銷模式，通過借助融媒體交流形式、打造具有廣泛影響力的媒體平臺等舉措，造船出海，切實(shí)提高海外傳播效果，進(jìn)一步推動中國文化走出去。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙劍英.著力在創(chuàng)新和提質(zhì)增效上下功夫[J].國際出版周報(bào)，2020-08-24.

（作者單位系中國社會科學(xué)出版社）