胡瀚中

在全國四級融媒體規(guī)劃中，市級融媒體中心是第三級。全國融媒體規(guī)劃一盤棋分步實施，率先落實的是省級和縣級，憑借這股春風(fēng)，省級融媒體中心建設(shè)了各省云平臺，成就了各省主流媒體新聞發(fā)布中心，縣級融媒體中心成為基層社會治理重要抓手，許多縣級廣播電視臺因此解決了基本生存問題，獲得了長足發(fā)展。

與此同時，市級融媒體中心，大多暫時沒有獲得太多財政支持，要在求生存的基礎(chǔ)上履職盡責(zé)，除部分經(jīng)濟發(fā)達地市外，多上不巴天下不著地。上，不如省級融媒體中心有資源，下，不如縣級融媒體中心接地氣，中，要面對來自暫時沒有合并的同級市媒的強勁競爭。傳播生態(tài)較長時期內(nèi)處于四戰(zhàn)之地，處境艱難競爭激烈，開門就要拼刺刀。

根據(jù)荊州市委宣傳部決策，荊州市融媒體中心建在荊州廣電，本文以荊州廣電為例，剖析市級融媒體中心的定位與生存。以荊州為例，不是因為它優(yōu)秀，而是因為它在傳統(tǒng)電視時代引人注目，是地市廣電熟悉的樣本，許多方面，荊州廣電還沒有做深做透，希望各兄弟地市臺能揚長避短，找出適合自己的市級融媒體之路。

市級融媒體中心的定位

1、與縣級融媒體中心及市內(nèi)同級媒體的關(guān)系

關(guān)鍵詞：做活

策略：跟隨與迂回

目標(biāo)：向外拓展

（1）不僅在全國一盤棋當(dāng)中，在市域，電視臺融媒體中心也要學(xué)習(xí)在夾縫中生存

許多城市廣電，兩微影響力不及同級甚至縣級友媒，荊州同樣如此，“荊州發(fā)布”等優(yōu)質(zhì)政務(wù)資源，由日報集團打理，做得相當(dāng)不錯。同時，縣域融媒體中心只運營一個公號，地域特色濃，縣域關(guān)注度高，縣域融媒體公眾號排名長期超過市級。荊州廣電在全市微信公眾號中，長期有5～6個號在前20強，但，往往不是最強者。

（2）謀市域者謀全局

不是委曲求全，是另辟蹊徑，看似最遠最彎曲的路線，往往才是真正的“捷徑”。最高處永遠還有空余的位置可以安放下一把合適的椅子，以大平臺為支點，做好傳播杠桿。

微信端很重要，并深受關(guān)鍵少數(shù)重視，不放棄不言輸。但互聯(lián)網(wǎng)并不只有兩微，還有頭條、抖音、快手，甚至B站、知乎、快手等一大堆平臺。

運十倍功力取一分成果，不算智取，真正有涵養(yǎng)擅傳播的媒體傳播有全局觀，綜合實力全域競爭，不頓兵堅城之下，對暫時落后的兩微，取跟隨策略，不急躁不糾纏，緊隨其后緊咬不放。

在跟隨戰(zhàn)術(shù)中，以眾中馬對對方之唯一上馬。實施真正的流程融合，除主力賬號有專人外，廣播編輯兼新媒體編輯，不專門消耗人力資源。同時，采取迂回戰(zhàn)術(shù)，選任以青年高級編輯為主力的團隊在頭條系大力斬獲，不以友媒為目標(biāo)，劍鋒直指本地優(yōu)質(zhì)自媒體，為主流媒體爭陣地。在抖音快手等領(lǐng)域充分發(fā)揮廣電視頻優(yōu)勢，以“hi荊州”“荊州融媒”等鑄就區(qū)域媒體賬號高地，并發(fā)動全臺原廣播及電視40多位的主持人創(chuàng)作視頻，形成集群優(yōu)勢，是湖北省內(nèi)唯一有主持人入選尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究廣電主播粉絲增量榜top50的地市臺。

立足全域傳播，不斤斤計較某一平臺之得失，抓緊時機，立足于多種形式的全網(wǎng)傳播，在友媒?jīng)]有取得突出成績的平臺大力拓展。著眼大局舉重若輕細處入手的心態(tài)，還讓荊州廣電人抓住了戰(zhàn)機，憑借多次熱點，處于跟隨地位的兩微平臺，視頻號單條播放量破百萬，微博粉絲量一個月內(nèi)從原36萬漲至51萬，與原本不可企及的友媒賬號之間差距越來越小，且多次宣傳效果反超，此消彼長，暫時劣勢的平臺賬號成為圍棋中的劫材，荊州廣電融媒體的持久戰(zhàn)戰(zhàn)略，取得了繞道遠襲，圍魏救趙的成效。

心得：立足全網(wǎng)，不爭一城一地之得失，不取惡斗纏斗之策，調(diào)整戰(zhàn)略布局，相當(dāng)多的市級廣電融媒都能破圈超越。

（3）融媒體中心傳播須有地區(qū)大局觀，媒體之間競爭伙伴，不是對手，更不是敵人

市域融媒此舉，在整體宣傳布局中，是秉承地區(qū)大局觀的補位，是更為得體的政治占位與更高水平的媒體配合。和暫時處于競爭關(guān)系，且在某些方面比較優(yōu)秀的友媒，近看為爭，遠觀為合，各媒體各取所長，電視臺發(fā)揮好視頻優(yōu)勢，提升主持人眼緣傳播力，是錯峰占位巧妙補位，各方在不同傳播跑道上無縫對接，相異而合，匯聚起來，形成宣傳合力，站在有利于地方整體宣傳的高度，共同執(zhí)行完美的當(dāng)?shù)匦麄鳌?/p>

2、與省級融媒體中心的關(guān)系

關(guān)鍵詞：出活

策略：融入和助攻

目標(biāo)：向上突圍

（1）收縮地市大平臺，融入省級云序列

在傳統(tǒng)媒體興旺時期，荊州廣電以無線蘇州為模板，擔(dān)綱了荊州智慧城市項目建設(shè)，荊州兩微一端的端在荊州廣電。荊州廣電對項目報以厚望，曾集中20多人的團隊，做出了本地騰訊新聞+化龍巷的定位，也擁有了近50萬的用戶量，但貓學(xué)會了虎的擒殺技能，也捕不了羚羊。湖北不是長三角，沒有那么密集的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，蘇州的成功無法簡單復(fù)制到荊州。荊州廣電在建設(shè)市級融媒體中心之際，恰當(dāng)收縮定位，將無線荊州定位收縮為當(dāng)?shù)孛裆瑢⒄?wù)APP建設(shè)融入湖北廣電長江云序列，使市級融媒融入省級大盤，成為其中重要的棋子。在長江云云上序列，云上荊州成為其在鄂西南不可或缺的重要組成部分，在新聞通聯(lián)、閱讀指數(shù)、用戶活躍指數(shù)、用戶增長指數(shù)、長江云APP用稿、學(xué)習(xí)強國用稿等方面名列前茅，成為省級云平臺發(fā)揮效能的重要地區(qū)支撐。

（2）成為省域縣域宣傳支點，為省級云平臺當(dāng)好助攻，不是沒我不可，但沒我，省媒?jīng)]有那么得心應(yīng)手

隨著技術(shù)革新，省級融媒體和縣地融媒體之間，物理鏈路是直通的，理論上，省級云平臺可以完全省略市級融媒，但，在資源的調(diào)配整合能力和人員素質(zhì)方面，縣級融媒普遍弱于市級融媒，擁有新聞鐵軍的市級融媒會成為省級融媒不可或缺的重要支撐，這就是生機。

用能力創(chuàng)建市級傳媒的省級及全行業(yè)生存空間，荊州廣電擁有一支新聞鐵軍，擁有紀(jì)錄片創(chuàng)作頂級團隊，2020年，疫情期間，湖北諸多媒體創(chuàng)作了大量感人肺腑的新聞作品，95后抗疫巾幗英雄甘如意是荊州松滋人，湖北廣電紀(jì)錄片工作室在匯編抗疫英雄事跡時，整段采用荊州廣電視頻，而這只是《一級響應(yīng)》的一個片段。該片后來作為全國獲獎唯一地市臺作品，獲得總局2020年第一季度全國廣電優(yōu)秀廣播電視新聞作品獎，并最終獲得TV地標(biāo)2020中國電視媒體年度優(yōu)秀紀(jì)錄片獎，而這僅僅只是荊州廣電地級融媒配合省媒宣傳案例中的一例而已。面對省媒央媒，荊州廣電真正做到“鄂西南用我，用我必成”，多次收到央媒感謝信。

心得：時刻準(zhǔn)備著，一級響應(yīng)，市級融媒在全國四級融媒布局中，方能站好位擔(dān)好責(zé)。

3、市級融媒體中心與自我生存發(fā)展的關(guān)系

關(guān)鍵詞：盤活

策略：讓市級融媒體成為百姓生活的泵

目標(biāo)：向內(nèi)護盤

（1）抓住關(guān)鍵點，成就政府與大眾溝通支點，和諧溝通綠色通道

電視問政節(jié)目到處都有，荊州廣電有多次獲新聞獎的民生欄目“江漢風(fēng)”和“e線民生”，但這并不稀奇，民生節(jié)目想要成為本市及縣域輿論監(jiān)督的高地，關(guān)竅在于抓核心資源控關(guān)鍵節(jié)點，荊州廣電的問政欄目與市紀(jì)委合作，民生報料與直通各部委直通，需限期回復(fù)，并納入干部績考。民生新聞做得周到，市委市政府又委托荊州廣電匯聚每周民情周報，每周一頁半紙的重點輿情直達市長書記案前，關(guān)鍵民生熱點能快速觸達關(guān)鍵人群及時解決。

節(jié)目與簡報筑成有效通道，融媒體中心建成后，更是廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各點聯(lián)動，觸一點而動全身。民情及時以恰當(dāng)方式直達有效人群，一系列巧作為，讓傳媒融入城市生活，真正成為政府與大眾共同信任的支點，為大眾解憂，成為化解矛盾的魔方，為市府解圍，防患于未然，減少群體事件發(fā)生誘因，成為基層治理的助手，影響力公信力得到持久保障。

（2）公益活動媒體行動應(yīng)時事需求而生，鎖定核心人群

殘酷的營收環(huán)境，使荊州廣電練就了出色的策劃執(zhí)行能力，荊州廣電作品，很少有讓對象不滿意的，這讓荊州廣電爭取到相當(dāng)份額的行政宣傳經(jīng)費，護住了營收基本盤。

媒體公益行動應(yīng)時勢之需，活動策劃讓目標(biāo)對象積極響應(yīng)，2020年是扶貧收關(guān)年，該年，荊州地區(qū)橘農(nóng)柑橘滯銷，荊州廣電聯(lián)合市直8家單位發(fā)起的“消費扶貧 橘手之勞”公益行動，38家市直部門采購6.6萬斤，聯(lián)系外銷8.1萬斤。電商平臺（荊采GO）累計幫助銷售滯銷柑橘36.9萬斤，銷售金額31.8萬元，扶貧項目與黨建活動結(jié)合，解了橘農(nóng)燃眉之急，推廣了電商平臺知名度，提升了融媒體產(chǎn)品的流量、信度和觸達關(guān)鍵人群的效力。

心得：民生欄目及媒體行動是基本盤，重在抓關(guān)鍵點，鎖核心人群。

市級融媒體的生存

關(guān)鍵詞：激活

策略：復(fù)式傳播

目標(biāo)：多層多次有效傳播

1、前期布局吃的每一分苦，都會在后續(xù)營銷中得到回報

當(dāng)前廣電的突破之路在于轉(zhuǎn)進服務(wù)層，而轉(zhuǎn)進服務(wù)層，要善于全網(wǎng)布局，分布式傳播，適時收網(wǎng)取得收益，渠道建設(shè)長期持續(xù)，很艱苦，但這相當(dāng)于融媒體分身，能持續(xù)輸出正能量，持久獲得收益。荊州廣電疫情后，承接了城市旅游宣傳任務(wù)，分“吃住行游購娛”六個主題，制作了總時長105分鐘的七集專題，除在電視播出以外，在兩微頭抖新媒體矩陣及云上荊州APP和主持人個人賬號上，同期高頻宣發(fā)，累計播放量破百萬，互動量過萬，互動中的相當(dāng)部分會成為潛在來客，委托方十分滿意。此刻，前期布的所有局吃的所有苦，都迎來了收獲。

2、市級融媒體傳播不同于新聞報道，重在復(fù)式傳播

和新聞報道講究時效性不同，各地市融媒體的優(yōu)質(zhì)傳播一般都是復(fù)式傳播。復(fù)式傳播包括首次傳播中的全網(wǎng)立體布局多層傳播，與省媒央媒合作節(jié)目的二次傳播、多次傳播，同一選題不同角度持續(xù)傳播。

善借者借力于上，優(yōu)質(zhì)傳播以輔助央媒省媒宣傳開局，以市級融媒復(fù)式傳播收關(guān)。央媒扶持縣域經(jīng)濟有幾檔知名欄目，《魅力中國城》、《走遍中國》等節(jié)目策劃精美，收視率高。這類節(jié)目會請當(dāng)?shù)孛藚⑴c節(jié)目，用鄉(xiāng)土味十足的節(jié)目吸引人。甘肅張掖等地因此而聞名全國，對當(dāng)?shù)爻鞘新糜渭稗r(nóng)村電商起到持久促進作用。若僅僅聚焦于節(jié)目的一次或多次重播，效果有限。擅長此道的各地市媒體，會畢全功于多點布局，借用明星個人影響力在微博等領(lǐng)域破圈，將節(jié)目片段在省級市級平臺上復(fù)播，再通過各地主持人短視頻推廣，讓節(jié)目信息及優(yōu)質(zhì)片段多次傳播多次發(fā)酵，通過全媒體矩陣達到立體傳播多次傳播持續(xù)傳播的功效。

四戰(zhàn)之地 巧定位得生機

面對四戰(zhàn)之地，地市融媒體生存不易。但也能勃發(fā)無限的生機。云深我知處，知道自己是誰，著眼全域，把握好基本點，演好自己的角色，做活全局，以全網(wǎng)傳播為起點和終點，方能在全域傳播中爭取足夠有影響力的一席之地，在市場中爭得應(yīng)有份額，在友媒面前爭得應(yīng)有的尊嚴(yán)。