朝 明

日前，《唐宮夜宴》《典籍里的中國(guó)》等節(jié)目“刷屏”，文化類節(jié)目迎來(lái)又一春，“文化+綜藝”的形式為文化類節(jié)目打開了新大門，“文化+文旅”拓展著文化類節(jié)目的邊界，“文化+文創(chuàng)”的探索也帶動(dòng)其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2021開春之際，一批文化類節(jié)目開拓“文化+”模式火出了圈。

河南春晚節(jié)目《唐宮夜宴》將大唐風(fēng)華融于少女的嬉笑怒罵火遍全網(wǎng)。總臺(tái)新節(jié)目《典籍里的中國(guó)》利用“戲劇+影視+訪談”的形式，使《尚書》《論語(yǔ)》《史記》等艱澀難讀的傳統(tǒng)典籍變得鮮活。

總臺(tái)《經(jīng)典詠流傳》第四季立足“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)，匠心打撈華夏文明中具有民族精神和英雄情懷的經(jīng)典詩(shī)詞。

此外，浙江衛(wèi)視推出的首檔世界遺產(chǎn)揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》由單霽翔擔(dān)當(dāng)“領(lǐng)隊(duì)”，探訪10余處地處中國(guó)的世界遺產(chǎn)所在地，用輕松的綜藝化形式展現(xiàn)我國(guó)寶貴的歷史文化。延續(xù)“一人一信一舞臺(tái)”的傳統(tǒng)風(fēng)格，《見(jiàn)字如面》第五季在黑龍江衛(wèi)視開播，為了“活化”歷史，本季節(jié)目在形式上則新增了戲劇化演繹，以期打開塵封歲月，重現(xiàn)歷史場(chǎng)景。

這些有著豐富藝術(shù)內(nèi)涵、深厚文化底蘊(yùn)的作品，尤其在網(wǎng)絡(luò)、年輕群體中也引發(fā)熱議。在勢(shì)如破竹的出圈現(xiàn)象背后，文化類節(jié)目迎來(lái)又一春，三股新勢(shì)能讓文化類節(jié)目充滿生命力：即“文化+綜藝”的形式為文化類節(jié)目打開了新大門，真人秀、影視表現(xiàn)、戲劇化演繹等形式更加多元，提升了文化類節(jié)目的輻射力。借助文旅熱潮，“文化+文旅”拓展著文化類節(jié)目的邊界，走出演播室，近距離觸摸文化質(zhì)感?！拔幕?文創(chuàng)”的探索也帶動(dòng)其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對(duì)文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展具有長(zhǎng)尾效應(yīng)。

“文化+綜藝”，對(duì)準(zhǔn)年輕群體讓傳統(tǒng)融入當(dāng)下

從詩(shī)詞歌賦到文博非遺，從競(jìng)技朗誦到體驗(yàn)紀(jì)實(shí)……如今漢字、成語(yǔ)、詩(shī)詞已不再是絕對(duì)主角，更加“多元化”“綜藝化”的文化類節(jié)目開始頻頻發(fā)力。

比如《典籍里的中國(guó)》通過(guò)時(shí)空對(duì)話的創(chuàng)新形式，以“戲劇+影視化”的表現(xiàn)方法，聚焦中華優(yōu)秀文化典籍中的《尚書》《論語(yǔ)》《孫子兵法》《楚辭》《史記》等流傳千古、享譽(yù)中外的經(jīng)典名篇。《萬(wàn)里走單騎》以文化+揭秘+互動(dòng)+紀(jì)實(shí)等手法，強(qiáng)化了知識(shí)性和趣味性，把內(nèi)在的文化擔(dān)當(dāng)轉(zhuǎn)化為更輕松的外在形式，讓觀眾在行走中汲取知識(shí)和營(yíng)養(yǎng)，做到了“文化”與“綜藝”的疊加和平衡。

《經(jīng)典詠流傳》第四季在保持音樂(lè)水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，也強(qiáng)化了對(duì)經(jīng)典作品的背景介紹、內(nèi)涵闡釋和當(dāng)下解讀。比如每首歌曲演繹之前，由鑒賞嘉賓康震儀式化打開每個(gè)經(jīng)典記憶，他用具有揭秘性和故事感的語(yǔ)言，解讀將要開啟的經(jīng)典文本，借助影像、圖片、道具，追溯文本的發(fā)源地，展開文本中所承載的英雄故事。

這些節(jié)目何以流行甚至“出圈”？又為文化類節(jié)目創(chuàng)新提供了哪些路徑啟示？這些節(jié)目在表現(xiàn)形態(tài)上，呈現(xiàn)年輕化調(diào)性，對(duì)準(zhǔn)青年群體的需求，充分運(yùn)用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的萌、趣、情、識(shí)營(yíng)造共情體驗(yàn)和藝術(shù)共鳴，并創(chuàng)新舞臺(tái)表現(xiàn)手段，將傳統(tǒng)元素與當(dāng)代視角相結(jié)合，從而呼應(yīng)了時(shí)下年輕人關(guān)心的情感話題和美學(xué)話題。

比如《典籍里的中國(guó)》，伏生對(duì)于妻子的懷念和對(duì)戰(zhàn)火逃生的追憶，不僅是簡(jiǎn)單的史實(shí)描述，還可以感受到試圖聯(lián)通古今情感與價(jià)值觀表達(dá)的努力?！短茖m夜宴》以唐代女樂(lè)官進(jìn)入皇宮進(jìn)行宴樂(lè)表演為基本情節(jié)，其中的大多數(shù)要素，如妝容、服飾、舞姿、背景的設(shè)計(jì)靈感，均來(lái)自千年之前的那個(gè)傳奇時(shí)代。而當(dāng)代舞者的一顰一笑，則讓凝重變得靈動(dòng)、讓傳統(tǒng)融入當(dāng)下。

“文化+文旅”走出演播室，視野更廣闊

春節(jié)期間，《唐宮夜宴》使用新技術(shù)讓博物館里的國(guó)寶活了起來(lái)，帶著觀眾們開啟一場(chǎng)奇妙的博物館之旅。同時(shí)，在牛年春晚中亮相的國(guó)寶“天龍山石雕佛首”也引起了人們的關(guān)注，隨后“天龍山石窟國(guó)寶回歸暨數(shù)字復(fù)原特展”在北京魯迅博物館開展，成為新春期間最受關(guān)注的展覽之一。

如今，“文化+文旅”正碰撞出新的火花，為文化類節(jié)目開啟了一條新路，讓演播室外延至廣闊的文化一線，近距離觸摸文化質(zhì)感。體驗(yàn)式鄉(xiāng)村漫游綜藝《寶藏般的鄉(xiāng)村》，華少作為節(jié)目的總策劃，與THE9-孔雪兒、熊梓淇、尤長(zhǎng)靖（排名按姓氏首字母）組成寶藏團(tuán)，和飛行嘉賓一起走出演播室，生動(dòng)再現(xiàn)了貴州雷山苗年節(jié)、湖北恩施土家族篝火晚會(huì)、青海蒙古族賽馬、浙江棠棣村蘭花培育等一系列具有鄉(xiāng)村和民族特色的人文活動(dòng)。

《萬(wàn)里走單騎》以中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院第六任院長(zhǎng)、中央文史館特約研究員單霽翔作為發(fā)起人，與黃覺(jué)、馬伯騫、閻鶴祥擔(dān)任常駐嘉賓，組成“布鞋男團(tuán)”，每期邀請(qǐng)飛行嘉賓，共同前往國(guó)內(nèi)10多處世界遺產(chǎn)地，通過(guò)行走體驗(yàn)，與遺產(chǎn)地的人文學(xué)者、申遺專家等進(jìn)行互動(dòng)交流，探究遺產(chǎn)地的過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)。

河南春晚節(jié)目《唐宮夜宴》

此外，還有《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》通過(guò)對(duì)浙江人文風(fēng)光的探索，在文旅融合綜藝的形式下服務(wù)于當(dāng)?shù)匚牟?、文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)興。《登場(chǎng)了，敦煌》通過(guò)綜藝的娛樂(lè)化形式推廣敦煌文化，將敦煌文化帶入大眾視野。

文化類節(jié)目融入文旅元素不僅為拍攝地聚集人氣，也為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多可能性。而在文旅融合的大背景下，這一類綜藝在未來(lái)或?qū)@得更多資源支持，迎來(lái)數(shù)量和人氣的雙增長(zhǎng)。

“文化+文創(chuàng)”，長(zhǎng)尾效應(yīng)撬動(dòng)更大的市場(chǎng)

在泛娛樂(lè)環(huán)境下，文化類節(jié)目的成功突圍，長(zhǎng)盛不衰既折射了觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化、優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的需求，更是傳統(tǒng)文化向產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展的路徑之一。

以《國(guó)家寶藏》和《上新了！故宮》《文學(xué)的日?！贰兜菆?chǎng)了！敦煌》為代表的文化類節(jié)目，在定位、內(nèi)容設(shè)置、資源整合、營(yíng)銷等方面做出了創(chuàng)新，通過(guò)新形式、新方法，展現(xiàn)著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。在打造自身綜藝品牌的同時(shí)，也帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品、文化旅游等其他產(chǎn)業(yè)的品牌構(gòu)建。

近日，由中央廣播電視總臺(tái)推出的系列文創(chuàng)產(chǎn)品正式登陸天貓旗艦店，這一次“華麗跨界”給消費(fèi)者帶來(lái)了意外的驚喜。比如從《衣尚中國(guó)》勾勒傳統(tǒng)紋飾的環(huán)保布袋到“萬(wàn)米深潛”主題筆記本，此次總臺(tái)文創(chuàng)上線的產(chǎn)品具有極高的辨識(shí)度，將傳統(tǒng)文化、時(shí)代精神與總臺(tái)精品欄目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定格于方寸之間，融入于生活場(chǎng)景。

據(jù)悉，在文創(chuàng)產(chǎn)品的打造中，優(yōu)質(zhì)IP是發(fā)展內(nèi)核。依托《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《衣尚中國(guó)》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等文化類原創(chuàng)節(jié)目，總臺(tái)文創(chuàng)正在與多家合作伙伴聯(lián)合，打造別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品。

歷史悠久的傳統(tǒng)文化本身帶有一定的影響力，其品牌化的發(fā)展過(guò)程正是不斷推出相關(guān)產(chǎn)品、整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程，借助文化類節(jié)目的影響力，從無(wú)形的品牌符號(hào)向有形的產(chǎn)品符號(hào)延伸，打造完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，是文化類節(jié)目向品牌化發(fā)展的過(guò)程中不可或缺的一步。而文化類節(jié)目的火熱已經(jīng)證明了傳統(tǒng)文化的吸引力，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展的潛力無(wú)限，但我們更需要堅(jiān)守文化傳承的理念，選擇優(yōu)質(zhì)的文化資源結(jié)合市場(chǎng)需求，找到合適的切入點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)。