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        會展數(shù)字化經(jīng)濟模式轉型創(chuàng)新研究①
        ——以騰訊云會展為例

        2021-05-19 11:04:14
        商展經(jīng)濟 2021年9期
        關鍵詞:廣交會會展數(shù)字化

        1 宏觀數(shù)字經(jīng)濟形勢分析

        數(shù)字經(jīng)濟于變局中開新局。經(jīng)濟轉型升級為高質量發(fā)展已成共識,亟需培育新的增長動能。數(shù)字經(jīng)濟便承載了成為新的增長點的殷切期望。中國信通院發(fā)布《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書(2020年)》指出,2019年我國數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重為36.2%。數(shù)字經(jīng)濟一詞自2017年首次亮相政府工作報告以來,在2019年至今的政府工作報告中連年出現(xiàn)。尤其2011年政府工作報告提出內容較往年內涵演進更為深刻,在2020年“打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢”的基礎上,新增“數(shù)字社會”“數(shù)字生態(tài)”“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”“數(shù)字政府”等內容。在政府頂層設計的睿智導向下,挖掘數(shù)字經(jīng)濟新的增長點,包括數(shù)字基建、云服務、物聯(lián)網(wǎng)等,以及直接驅動對應實體經(jīng)濟發(fā)展的會展數(shù)字經(jīng)濟,將助力我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展乘風破浪。

        圖1 2005—2019年中國數(shù)字經(jīng)濟總體規(guī)模及占GDP比重統(tǒng)計情況(數(shù)據(jù)來源:中國信息通信研究院)

        數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展勢頭與其分量,從全球上市公司市值排名可見一斑。放眼全球,產(chǎn)業(yè)變革、數(shù)字化轉型升級的歷史車輪滾滾向前。麥肯錫全球研究院2020年發(fā)布《中國數(shù)字經(jīng)濟如何引領全球新趨勢》研究報告指出“中國擁有全球最活躍的數(shù)字化投資與創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),中國擁有全球最大的電子商務市場,占到全球電商交易總額40%以上”。在如此廣闊的市場前景與波瀾詭譎的全球形勢下,加大非傳統(tǒng)意義基建,發(fā)展包括會展數(shù)字經(jīng)濟在內的以數(shù)字為核心的新型經(jīng)濟,將助推我國在世界變革浪潮中行穩(wěn)致遠。

        2 微觀云會展數(shù)字化行業(yè)發(fā)展形勢

        2.1 內外多重作用驅動會展經(jīng)濟模式轉型升級

        云會展在危機中育新機。2020年突如其來的新冠肺炎疫情肆虐全球,被拖入停滯乃至倒退泥潭里的國家比比皆是。疫情持續(xù)時間之長、影響程度之廣深使得絕大多數(shù)需要在線下完成的行業(yè)面臨沖擊乃至顛覆,尤其是會展行業(yè)這樣人員密集且來源廣泛的行業(yè),更是首當其沖,各類規(guī)模展會紛紛被取消。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)技術、通信技術等信息傳播技術迭代更新。處于蓬勃發(fā)展勢頭的技術進步驅動經(jīng)濟提速增檔,為會展行業(yè)進入數(shù)字化時代提供內核驅動力。

        2.2 會展數(shù)字化經(jīng)濟模式創(chuàng)新取得重大突破

        在這般風云變局中,騰訊云會展以破局者之姿出現(xiàn),再次刷新世人對這家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的認知。2020年,第127屆中國進出口商品交易會(下文簡稱廣交會)以云會展形式成功舉辦,在其60多年歷史上第一次完全通過互聯(lián)網(wǎng)在云端舉辦,而這也是人類歷史上第一次將大型國際展會全面搬到線上舉辦。騰訊正是此屆大會的技術服務商,提供包括平臺研發(fā)、云資源支撐、整體技術支持等全方位技術服務。

        廣交會被視為我國外貿(mào)的“晴雨表”和“風向標”,無論展會歷史、規(guī)模、成交效果均為國內首屈一指。在僅僅兩個月的籌備時間里,如何做到將擁有全球貿(mào)易盛會優(yōu)質口碑的廣交會全面搬到網(wǎng)絡上,讓用戶漫步云端的體驗比肩于往屆置身實際場館參觀商談,實現(xiàn)商戶信息順暢溝通交流,真正讓會展發(fā)揮其核心作用,其難度之巨或許難有先例。這絕非簡單照搬線下到線上,也不是直接做成電商、讓大量商家置于網(wǎng)上直播帶貨,更不是通過塑造單純的體驗環(huán)境就能夠實現(xiàn)的。國家商務部外貿(mào)司司長李興乾指出,“廣交會是一個全新的結構設計和流程再造”[1]一方面,大中型展會尤其是超大型展會“上云”,是對會展商業(yè)思維的革新與落地踐行,需要打通信息匹配、展示、互動、洽談磋商、翻譯、簽約等會展諸多關鍵環(huán)節(jié);另一方面,大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G網(wǎng)絡、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播技術是云會展得以成功落地的關鍵支撐。

        騰訊作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的領頭羊,亦是全球市值前十的企業(yè)巨頭,20余年來在技術領域的積累以及已形成生態(tài)閉環(huán)的深耕沉淀,助力其把整個展會供應鏈的服務搬到云上。根據(jù)騰訊發(fā)布的云會展綜合方案,將云端科技糅合進會展業(yè),通過智慧場館、線上助展、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、供產(chǎn)對接這四大維度,同時聯(lián)動騰訊豐富的產(chǎn)品、平臺技術,充分輸出騰訊的生態(tài)閉環(huán)、技術連接優(yōu)勢,聯(lián)動使用微信(及企業(yè)微信)、騰訊會議、騰訊云、翻譯君、企點等平臺,為為期10天的廣交會提供24小時全天候展示、供貨與采購對接服務(包含專場對接互動)。

        本屆廣交會參展企業(yè)約2.5萬家。騰訊云會展不僅能夠容納如此海量的會展商,解決往年線下廣交會展位資源有限的問題,而且AR、VR等新技術打破物理空間壁壘,讓用戶仿若身臨其境去感受產(chǎn)品?;仡櫷鶎脧V交會,觀展者若想?yún)⒂^完全部的展位至少耗費約兩天。而廣交會“上云”后,促使交易效率得到相當程度提升——觀展者可以憑喜好在云端上選擇任意場館或產(chǎn)品,包括語言選項也能根據(jù)需要進行設置。

        騰訊云會展還應用互聯(lián)網(wǎng)領域當下及未來風口——直播平臺相關技術解決了數(shù)字化展會的關鍵問題,即參展商家與客戶的面談磋商環(huán)節(jié)。比如騰訊實時音視頻的應用,對音頻、視頻的實時性以及聲音質量調試把控非常到位,保障了直播實現(xiàn)低延時以及可靠性,即使兩個屏幕前的對話者可能物理距離跨越大半個地球,但遠程對話的效果不遜于當面洽談。廣交會共計2.5萬家參展商,騰訊云會展不僅為它們提供線上展示服務,還為它們提供全天候且單獨的直播間,既可以面向全球的客戶做推廣宣傳,也可以單獨與意向客戶線上會談。直播間既有高度工業(yè)化、自動智能化的工廠車間,也有田間地頭的“一線”生態(tài)。通過云直播連接全球,紛紜百態(tài)匯聚成“中國制造”。

        用一組數(shù)字形容這屆足以載入史冊的云會展:此屆廣交會在10天內有2.5萬家企業(yè)參展,展示16大類、50個展區(qū)、180萬件商品,數(shù)萬個直播間同時在線。

        騰訊在會展數(shù)字經(jīng)濟領域的大展拳腳與其頂層設計及戰(zhàn)略理念密不可分。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰作為全國人大代表,曾于2020年向兩會提出《關于加快制定產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)國家戰(zhàn)略壯大數(shù)字經(jīng)濟的建議》,指出“我國數(shù)字經(jīng)濟正在邁向一個以新基建為戰(zhàn)略基石、以數(shù)據(jù)為關鍵要素、以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為高級階段的新時代。應把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)放在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的歷史大潮中來謀劃,從國家戰(zhàn)略的高度重點推進,不斷壯大我國的數(shù)字經(jīng)濟實力”[2]。正是在開闊、先進的頂層設計指導下,洞察、預判到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變革趨勢乃至數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展大方向的騰訊在及早著手建設數(shù)字基礎設施的同時,積極將國內互聯(lián)網(wǎng)龐大市場多年摸爬滾打積累下來的技術優(yōu)勢積極輸出運用于對新事物的挑戰(zhàn)當中,其前瞻性的布局與豐富的“武器庫”為連續(xù)三屆廣交會的成功舉辦提供了重要支撐。

        第127屆廣交會的大獲成功推動第128屆廣交會繼續(xù)完全“上云”。這兩屆展會注冊觀展的采購商數(shù)量均超過200個國家及地區(qū),甚至屢創(chuàng)新高,官網(wǎng)訪問量以數(shù)千萬次計,這也意味著云會展與往屆實體展會相比依然保持著足夠的吸引力。隨著第129屆廣交會于2021年4月15日—24日繼續(xù)采取云會展形式舉辦,廣交會第三次完全以云會展姿態(tài)落地。這也意味著會展數(shù)字化經(jīng)濟模式轉型創(chuàng)新取得重大突破,云會展?jié)u成常態(tài)之勢。

        從微觀角度而言,落實到具體的外貿(mào)企業(yè),在疫情倒逼創(chuàng)新的大背景下,云會展鞭策它們在數(shù)字化轉型道路上要加快步伐,更要聚焦于新產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)以及品牌的培育,從而適應數(shù)字經(jīng)濟時代的車輪滾滾向前。

        第129屆廣交會專門設立的“鄉(xiāng)村振興”專區(qū),幫助脫貧地區(qū)企業(yè)走出國門、開拓市場,也有利于幫助脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)有效銜接,這給予我們對云會展所具備的作用與內涵的更多啟發(fā),不僅要聯(lián)通不同地區(qū)地域,作為全方位對外開放平臺,也需要思考如何做到更大限度地盤活內部存量、刺激外部需求。

        2.3 會展數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成為城市間經(jīng)濟競速新賽場

        截至2020年末,我國已有31個省市均出臺了數(shù)字經(jīng)濟專項政策。會展作為實體經(jīng)濟發(fā)展重要的展示窗口與宣傳載體,會展數(shù)字化模式所具備的跨越地域空間與疫情等不可抗力因素的核心優(yōu)勢是契合地方發(fā)展尤其經(jīng)濟發(fā)展重要需求的。伴隨著騰訊云會展在北上廣等超一線城市以及深圳、浙江、福建、天津等一線地區(qū)的落地,超過100場遍布多個發(fā)達省份的大型云會展的舉辦,會展數(shù)字經(jīng)濟儼然成為經(jīng)濟競速的新賽場。

        2020年,上海市政府與我國互聯(lián)網(wǎng)另一巨頭企業(yè)阿里巴巴就云會展開展了深度合作,以上海為大本營共同建設“云展平臺”。中國擁有世界前100名展會中的22席,其中半數(shù)均在上海,而且上海每年舉辦展會數(shù)量將近上千個,其在世界范圍內亦是會展行業(yè)舉辦城市里的佼佼者。在如此重要的戰(zhàn)略地區(qū),“云展平臺”的誕生吹響了城市間經(jīng)濟競速新賽場的號角。它的締造者們致力于將其打造為覆蓋全國多個行業(yè)的云上會展第一平臺的野心,也凸顯出阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的下場卡位競爭,標志著會展數(shù)字化經(jīng)濟的新風口已至。

        又如江蘇省政府及國家相關部委、科研機構聯(lián)合阿里巴巴于2020年首次推出世界智能制造大會云會展,打造3D“云上博覽館”,吸引逾3000家國內外的智能制造企業(yè)以及科研院校入駐。阿里巴巴相關負責人表示,今后世界智能制造大會的云會展將持續(xù)為江蘇制造企業(yè)服務。下場競賽的不僅是數(shù)字經(jīng)濟占據(jù)領先地位的省市,而且逐漸可見國內越來越多的地區(qū)參與其中。

        3 對會展數(shù)字化經(jīng)濟未來的思考

        3.1 以全球新產(chǎn)業(yè)革命為大背景的發(fā)展前景

        以近三屆“云上”廣交會為代表的云會展落地既是全球風云變局下倒逼創(chuàng)新之舉,更是后疫情時期數(shù)字化賦能會展行業(yè)轉型升級的必然趨勢以及國家布局實施產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要成果。疫情也進一步推動了各國對數(shù)字基建的重視與加速布局建設的步伐。展望未來,全球貿(mào)易通過線上聯(lián)動的重要趨勢已逐漸形成,這是全球產(chǎn)業(yè)革命的重要縮影之一。在會展數(shù)字化經(jīng)濟全球博弈這場沒有硝煙的戰(zhàn)役中,即使我國當下已經(jīng)取得了一定成績,但面對互聯(lián)網(wǎng)硬件基礎更為雄厚且孕育土壤更為悠久的全球群雄爭霸,如何突圍并占據(jù)有利優(yōu)勢地位,實現(xiàn)經(jīng)貿(mào)強國戰(zhàn)略目標的重大挑戰(zhàn),我們依然任重而道遠,需要更為迅捷的“中國速度”,需要品質更優(yōu)更硬的“中國制造”。

        3.2 好的產(chǎn)品是支撐會展數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展的內核

        雖然以騰訊云會展為代表的會展數(shù)字化模式顛覆了傳統(tǒng)會展模式,呈現(xiàn)出具有一定里程碑意義的發(fā)展態(tài)勢,但究其本質,它改變的主要是銷售模式。良性的數(shù)字經(jīng)濟的支撐基礎——產(chǎn)品依然與傳統(tǒng)經(jīng)濟趨同。好的產(chǎn)品,才是驅動數(shù)字經(jīng)濟生生不息、具備可持續(xù)發(fā)展能力的核心所在。不僅有新的銷售模式“放大招”,更應有優(yōu)質的、為市場所需要的產(chǎn)品踐行“真招實干”。如何挖掘市場所需求的產(chǎn)品,加強產(chǎn)品制造工藝甚至打通產(chǎn)業(yè)鏈,建立配套完整的產(chǎn)業(yè)體系,所涉及的不僅僅是會展從業(yè)者,更是廣大企業(yè)需要深入思考的問題。

        3.3 實體展會仍具備不可替代的功效以及變革升級的可能性

        實體展會仍具有數(shù)字化展會難以企及的功效,有其存在的必要性。比如實體展會對衣食住行等基礎需求的帶動,對當?shù)氐牟惋嫎I(yè)、旅游業(yè)、交通等方面的刺激帶動作用。云會展相當程度上削弱甚至湮沒了這些與會展主業(yè)息息相關的附屬利益鏈條上的收益。換言之,數(shù)字化展會無法完全取代實體展會。實體展會由于數(shù)字化展會蓬勃發(fā)展而受到的沖擊,也將加速它在商業(yè)模式、營銷方式等方面的改革創(chuàng)新。

        值得一提的是,阿里巴巴所打造的阿里云智能戰(zhàn)略發(fā)展,先后與上海市、南寧市、廈門市合作建設“云展平臺”,推出諸如上海云上車展、云上東博會、廈門國際投資貿(mào)易洽談會“云上投洽會”等云會展,配合當?shù)貙嶓w展會探索線上線下有機融合發(fā)展,甚至云會展采取全年在線的常態(tài)化運營模式,延伸出會展數(shù)字化經(jīng)濟新的發(fā)展模式,即線上與線下共存互進或互補,為線下作出時間、空間上的延伸,進一步創(chuàng)造利好商機。

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