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        勃肯鞋夏日里的UGG

        2021-05-17 12:47:57墨菲
        服飾導(dǎo)報·鞋世界 2021年4期
        關(guān)鍵詞:涼鞋鞋墊影響力

        墨菲

        丑勃肯的起源

        勃肯鞋最知名的是其丑萌丑萌的涼拖涼鞋,從上世紀(jì)60年代開始推出,但Birkenstock品牌的歷史卻可以追溯到1774年。

        當(dāng)時,創(chuàng)始人Johann Adam Birkenstock在德國黑森州(Hesse)成為一名鞋匠,制作了一種可以全天舒適穿著的鞋子。這種鞋子用軟木塞做鞋底,混合乳膠,非常符合人機工程學(xué)特點。

        1902年, 家族傳人Konrad Birkenstock在原有基礎(chǔ)上研發(fā)出首款流線型的足弓制成鞋墊,這種緊貼腳底的彈性鞋墊一時間引發(fā)廣泛關(guān)注。

        后來,勃肯鞋被用于復(fù)健領(lǐng)域,開始與醫(yī)學(xué)合作,并且利用工廠大量生產(chǎn),推廣健康鞋的議題,受到當(dāng)時醫(yī)學(xué)界的肯定。1933年,全徳有5000人穿著勃肯鞋實現(xiàn)復(fù)健訓(xùn)練。也正是因為勃肯鞋,F(xiàn)ussbett(鞋床)這個詞得以發(fā)明,并在1935年被注冊成功。

        1945年,Konrad的孫子Karl Birkenstock將公司遷址至波昂附近的Bad Honnef,后來研發(fā)出能夠靈活插入堅硬鞋內(nèi)底的軟木內(nèi)芯,勃肯鞋的影響力得以繼續(xù)擴散。到了1964年,Karl Birkenstock又設(shè)計研發(fā)出第一雙勃肯涼鞋,1966年,Karl作為勃肯鞋的新一代掌門人,先是接受Margo Fraser女士(她在度假時發(fā)現(xiàn)了勃肯鞋)的邀請,進軍美國市場,打開了勃肯鞋全球計劃的大門。后又在接下來的20年內(nèi)推出多款經(jīng)久不衰的涼鞋類型。

        拒絕常規(guī)時尚,躋身潮流前沿

        算下來,今年是勃肯鞋出道的第247年,有如此悠久的歷史,在躋身時尚前沿方面,自然也不只是近幾年的事情。

        上個世紀(jì)六七十年代在歐美,如果夏天你不穿雙勃肯,都不好意思說自己是個嬉皮士。而到了90年代,新千禧一代繼續(xù)選擇用勃肯武裝自己的雙腳。

        20世紀(jì)90年代初,超模Kate Moss為《Face》雜志拍攝了一張頗有影響力的Birkenstock鞋照片,再次助力勃肯鞋成為時尚寵兒。

        21世紀(jì)來臨之后,勃肯鞋繼續(xù)被各大世界名模帶火,并作為靈感來源成功登上T臺, 引領(lǐng)了新的一波“Ready toWear”。

        因為大火,勃肯鞋的風(fēng)格還被一系列奢侈品牌借鑒, 比如 Celine( 賽琳) 和Givenchy(紀(jì)梵希)等,都推出過類似款式。

        數(shù)據(jù)顯示,2016年,勃肯鞋的全年營收就已經(jīng)超過80億美金;到2017年,其全球累計成交量超過2.5億雙。2018年,因極大的擁有量和超高的出鏡率,又被評為“全球最暢銷單品”之一。

        截至2019年9月的一個財年里,勃肯鞋共售出2380萬雙鞋,銷售額增長了11% 達到7.215億歐元,凈利潤增長了40% 達到1.29億歐元。而到了2020年,因為疫情居家辦公,勃肯鞋在美國的在線搜索量暴漲了225%。

        賣身LV旗下基金,力拓亞洲市場

        歷經(jīng)200多年發(fā)展,勃肯鞋的崛起勢頭一直很穩(wěn)。現(xiàn)在在全球超過90個國家和地區(qū)都設(shè)有專賣店,款式也多達1700多種。除了其標(biāo)志性的涼鞋以外,還生產(chǎn)包頭鞋、兒童鞋、工作鞋以及骨科矯形等特殊用途的專業(yè)鞋履。

        為了品牌更好地發(fā)展, 今年3月,Birkenstock勃肯鞋被LV集團旗下消費品私募基金L Catterton聯(lián)合FinancièreAgache(LVMH 集團主席BernardArnault的家族投資公司)斥下巨資收購,正式脫離家族掌控。

        據(jù)了解,從銷售占比來看,勃肯鞋暫時還沒有在亞洲拓展出可觀的市場份額,預(yù)計未來將在“中國和印度市場進一步增長,新合作伙伴將投資德國工廠,擴大生產(chǎn)、物流和銷售業(yè)務(wù)。”

        業(yè)內(nèi)人士認為,年輕的中國消費者在未來五年內(nèi)將繼續(xù)推動高端產(chǎn)品的銷售額,勃肯鞋的增長機會也被列為其中。不僅如此,該公司還可以利用LVMH 集團的影響力,為品牌找到亞洲最佳的零售場所,并為各項合作鋪平道路。

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