張麗瓊

在萬斯和匡威滿街跑的年代，撞鞋是分分鐘的事情，越來越多追求個(gè)性的人，開始尋找更為小眾的帆布鞋。近兩年迅速走紅的EXCELSIOR便是其中一個(gè)。

EXCELSIOR，直譯為中文是“精益求精”，寓意為“更高追求”與“登峰造極”，強(qiáng)調(diào)其品質(zhì)既要有顏耐穿，也要秉承匠心。EXCELSIOR 走紅的很大一部分原因來自鐵粉們對其鞋子的可愛昵稱“餅干鞋”或“焦糖餅干鞋”。

但鞋子的設(shè)計(jì)靈感真的來自一塊餅干？其實(shí)不是。

EXCELSIOR特色的加厚鞋底是采用了特殊的輪胎技術(shù)制造，通過大量的試驗(yàn)開發(fā)出前所未有的Foxing膠帶，最后應(yīng)用于鞋子的制作而成。品牌著重在鞋子的沿邊強(qiáng)調(diào)細(xì)褶壓紋，結(jié)合輪胎的獨(dú)特粗糙感，表達(dá)“工業(yè)經(jīng)典”的概念。只是因?yàn)榭瓷先ハ窠固秋灨傻募y路，所以才獲此“外號”。

看很多地方介紹說，EXCELSIOR是來自法國的鞋子品牌。但實(shí)際上，EXCELSIOR是韓國公司基于法國公司Ekkia S.A.S發(fā)展近半世紀(jì)的歷史，一直與該公司保持合作，最后通過達(dá)成關(guān)于EXCELSIOR的“商標(biāo)合作協(xié)議”，使品牌得以在韓國以及全球硫化鞋市場中使用。換句話說，EXCELSIOR是韓國公司利用在法國注冊的品牌，重新打造成的一個(gè)新生的帆布鞋品牌。

除了“焦糖餅干”配色，EXCELSIOR知名的還有“奧利奧”配色，烏黑的鞋底和潔白的鞋面形成強(qiáng)烈的對比，這種廣告方式也是這個(gè)品牌成功的營銷策略，把鞋子和家喻戶曉的奧利奧相結(jié)合，可以很好地吸引年輕消費(fèi)群體。