2020年，鴻星爾克提出了“科技新國貨”的戰(zhàn)略，首先在產(chǎn)品品質(zhì)上，以軟若懸浮的奇彈黑科技給予消費(fèi)者全新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，再者同時(shí)從動(dòng)漫IP發(fā)力，聯(lián)名《星際迷航》與《銀魂》，切入Z時(shí)代的生活圈，用產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的故事張力，精準(zhǔn)地吸引了年輕的二次元消費(fèi)群體，成功地?cái)U(kuò)大了品牌的聲量，建立了新的品牌文化形象。

今年3月，鴻星爾克又重磅發(fā)布新的自主創(chuàng)新科技“人工肌肉材料”，試圖從健康層面與其他品牌形成差異化。

SHARK系列·驚鯊

設(shè)計(jì)靈感

鯊魚，既是魚類進(jìn)化到巔峰的存在，亦瀕臨海洋滅絕危機(jī)。鴻星爾克SHARK系列采用氫鴻科技中底PLUS，以鯊魚軟骨脊為設(shè)計(jì)靈感，提煉出41°軟彈的故事，鞋身則以鯊魚背鰭為靈感，整個(gè)概念是在向消費(fèi)者灌輸環(huán)保理念。

潯系列

系列靈感

追根溯源中國風(fēng)，鴻星爾克全新原創(chuàng)“潯系列”，涵蓋上古神話戰(zhàn)將的蒼勁氣概，以及文人墨客的清新脫俗之風(fēng)，剛?cè)岵?jì)，今古融合。目前已推出“潯·刑天”“潯·精衛(wèi)”“潯·五虎上將”“潯·玄武”“潯·畢方”“潯·騰蛇”“潯·數(shù)斯”等多款。

背景分析

潮流瞬息萬變，國潮以不變應(yīng)萬變。前有李寧CF溯系列備受追捧，鴻星爾克也在加緊追上。

人工肌肉跑鞋

系列解讀

革命性的人工肌肉材料就像是足底肌肉的延伸，讓跑鞋長在了腳上，能懂你說的，懂你沒說的。搭載了鴻星爾克研發(fā)已久的科技成果——“人工肌肉材料”科技的奇彈lite 跑鞋，能動(dòng)態(tài)監(jiān)測足部薄弱肌肉并補(bǔ)充力量，引導(dǎo)跑者快速找到最舒適的發(fā)力方式實(shí)現(xiàn)蹬擺協(xié)調(diào)，從而有效降低足部肌肉受運(yùn)動(dòng)沖擊力的不適感。這一波，鴻星爾克講的是科技助力健康跑鞋的故事。

背景分析

科創(chuàng)立國時(shí)代，科技已成制造業(yè)的兵家必爭之地，尤其是在國際品牌動(dòng)作頻頻的體育用品行業(yè)，技術(shù)就是行業(yè)命脈。國產(chǎn)品牌迫切希望依靠技術(shù)走出發(fā)展遲滯的泥沼，這已然是大勢所趨，民心所向。

市場表現(xiàn)

3月3日，裝載“人工肌肉材料”科技的奇彈lite在北京首發(fā)，1500份禮盒在30分鐘便銷售一空。隨著央視解讀和好評連連，奇彈lite還和其他品牌玩起了跨界禮盒。