摘 ?要：隨著5G時代的到來，信息設(shè)計的屬性逐漸凸顯，顯屏字體設(shè)計的表現(xiàn)語言也日漸豐富，應(yīng)用領(lǐng)域日漸寬廣。在5G時代，新技術(shù)和新的生活方式賦予了字體更多的藝術(shù)形態(tài)和應(yīng)用方向。文字作為構(gòu)建信息的重要組成部分是實現(xiàn)信息價值最大化的視覺藝術(shù)符號之一，也是信息傳播過程中最具價值的信息數(shù)據(jù)之一。

關(guān)鍵詞：5G;顯屏字體;多元化;動態(tài)表現(xiàn);互動

一、引言

隨著技術(shù)的進(jìn)步，高速互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，我們正式進(jìn)入5G時代。海量的數(shù)據(jù)信息正在改變著我們的生活。科技推動了社會的發(fā)展，我們獲取信息的渠道和方式也不可避免地發(fā)生著改變。未來，信息流動的形式和內(nèi)容將由靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)向動態(tài)視頻，由二維平面藝術(shù)轉(zhuǎn)向多維度空間藝術(shù)，由單一視覺媒介轉(zhuǎn)向聲、光、電復(fù)合藝術(shù)媒體。設(shè)計作為一門交叉學(xué)科的應(yīng)用藝術(shù)，也逐漸脫離傳統(tǒng)的受眾-消費、設(shè)計-生產(chǎn)的二元化模式，開始轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛲ㄐ畔⑺槠逆湕l和提高效率的重要手段。而文字作為構(gòu)建信息的重要組成部分是實現(xiàn)信息價值最大化的視覺藝術(shù)符號之一，也是信息傳播過程中最具價值的信息數(shù)據(jù)之一。

二、信息媒介決定顯屏字體設(shè)計風(fēng)格

（一）小尺寸閱讀的時代

在信息時代的背景下，紛繁的屏幕成為信息閱讀的主要介質(zhì)。我國手機(jī)普及率高達(dá)90%，有接近10億的手機(jī)保有量，智能手機(jī)開始進(jìn)入6-7吋屏幕時代。盡管智能手機(jī)采用了全面屏技術(shù)，但受攜帶的要求和技術(shù)限制很難進(jìn)一步擴(kuò)大屏幕尺寸。折疊屏幕手機(jī)的出現(xiàn)，在一定程度上緩解了物理屏幕偏小的困難。就個人電腦采購來看，筆記本電腦成為個人電腦的首選，11-13吋大小的筆記本電腦最為暢銷。這些意味著大眾是通過這些尺寸較小的電子屏幕來獲得信息的。電子閱讀已成為絕大多數(shù)人群獲取信息的主要形式，如果要取得屏幕閱讀下的舒適性，就必須對文字進(jìn)行有針對性的研究。所以，顯屏字體的重要性是毋庸置疑的。顯屏字體設(shè)計必須將小尺寸閱讀的要求作為重要的設(shè)計考慮因素。小屏幕上的字號必然不能過大，否則會減少單屏的文字信息數(shù)量。因此，顯屏字體必須是一種更加容易識別的字體，同時還要符合未來信息時代的審美情趣。

（二）扁平化藝術(shù)風(fēng)格符合未來顯屏字體的需求

高速互聯(lián)網(wǎng)的5G時代，數(shù)據(jù)給人們帶來信息便利的同時，也必然帶來信息分揀的煩惱。扁平化簡約高效的視覺風(fēng)格，明快的色彩，符合快節(jié)奏的生活模式。無襯線字體代表了扁平化的藝術(shù)特點，干凈、有序、清晰，符合屏幕顯示信息的客觀要求，逐漸影響到了未來字體的設(shè)計趨勢。世界著名的諾貝爾獎標(biāo)準(zhǔn)字體由襯線字體改為無襯線字體Altred Sans，設(shè)計靈感來源于1902年的新藝術(shù)運(yùn)動風(fēng)格。巴寶莉、巴爾曼、博柏利等奢侈品牌也將其品牌字體改為非襯線字體，這是世界范圍內(nèi)信息傳播方式網(wǎng)絡(luò)化、顯屏化的必然反應(yīng)。作為中文電子閱讀的承載者，黑體以其簡約、方正、易識別的個性成為顯屏字體的主要字體形式。臺灣華康字體公司針對顯屏字體推出未來三款不同的黑體系列：華康金剛黑、華康青花黑、華康UD黑。這三款黑體專注小屏幕，針對文字排列密集、易疲勞、難以識別的特點，將字體的架構(gòu)重新梳理，擴(kuò)大了字體的視覺層次。首先，擴(kuò)大字體內(nèi)白。例如，并沒有按照正常的字體筆畫保持粗細(xì)一致，而是將包圍結(jié)構(gòu)中的內(nèi)部筆畫刻意減細(xì)，這一結(jié)果帶來了筆畫內(nèi)外粗細(xì)的不同。視覺上字腔卻變得開闊了，即內(nèi)白的面積增大，文字在縮小時筆畫不會粘連。其次，改變了轉(zhuǎn)角的弧度。顯屏字體有一個重要的特點是圖形點陣化，在界面顯示中大字號的字體會因為弧度過大的筆畫產(chǎn)生鋸齒狀邊緣。華康青花黑筆畫轉(zhuǎn)角的弧度收小，加大了字體的穩(wěn)定感，減少了文字顯示出現(xiàn)鋸齒的可能性。再次，強(qiáng)調(diào)文字的對稱性。印刷字體中全包圍結(jié)構(gòu)的漢字四周留白的距離不同，字形偏瘦，字的重心偏高，視覺上秀麗挺拔。顯屏字體四周留白一致，筆畫靠邊，字形略扁，視覺開闊，有效增加了辨識度。最后，筆畫粗細(xì)均勻。與紙媒不發(fā)光介質(zhì)不同，屏幕是發(fā)光體，存在強(qiáng)光和弱光現(xiàn)象。光線的變化也會影響文字的清晰程度。黑色背景反白，文字會呈現(xiàn)收縮現(xiàn)象，強(qiáng)光下過細(xì)的筆畫也會因玻璃反射難以識別。華康UD黑避免了筆畫過粗或者過細(xì)，符合電子媒體的視覺需求。設(shè)計師通過筆畫的細(xì)節(jié)展示扁平化的藝術(shù)特點，根據(jù)閱讀環(huán)境提出解決方案，梳理字體視覺元素，將科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)和人文關(guān)懷、時尚潮流進(jìn)行了很好的結(jié)合。好的設(shè)計源于生活的感悟，金點設(shè)計年度最佳獎頒給了華康金剛黑字體就是例證。

（三）顯屏字體的藝術(shù)新趨勢

隨著屏幕分辨率的不斷提高，現(xiàn)在手機(jī)的屏幕分辨率可以和傳統(tǒng)印刷保持一致甚至更高，這就為新的藝術(shù)表現(xiàn)形式提供了可能性。通過簡化筆畫設(shè)計，混合字體結(jié)構(gòu)，增加了筆畫之間的間隙，保證了文字的辨識性，使宋體字也可以出現(xiàn)在顯屏文字的排版中，并符合扁平化的藝術(shù)特點。朱志偉先生在方正博雅宋體字創(chuàng)作時的靈感很好地解決了小字號宋體閱讀時的問題。通過加大漢字的中宮使?jié)h字扁平化，增加漢字的橫向閱讀的方向性，大幅度改善了宋體字號較小時閱讀的舒適性。方正公司推出了第一代中文顯屏宋體—-方正悠宋，開創(chuàng)了宋體扁平化的藝術(shù)風(fēng)格。方正悠宋筆畫端點處的裝飾角將傳統(tǒng)的鈍三角樣式改成了直角三角形，這樣的設(shè)計可以更好地將斜線和像素點結(jié)合，保證在像素屏幕上依然有較好的顯示效果。設(shè)計師仇寅在點和撇的筆畫設(shè)計上采用去尖處理，將筆畫點的尖頭改成平頭，捺的筆畫上也將尖角去掉，在折的筆畫上采用圓頭處理，等等，這些改變使得方正悠宋能夠以不同的字號清晰地顯示在屏幕上。在字面的處理上，筆畫之間的距離適當(dāng)加大，避免了文字縮小后，筆畫在顯示時粘連在一起，同時，也考慮到了不同的字重處理。宋體和黑體同屬于漢字的基礎(chǔ)應(yīng)用字體，具有天然的結(jié)構(gòu)互通性，方正悠宋在字體結(jié)構(gòu)上和方正悠黑采用了相同的字體框架。方正悠宋可以說是第一次對屏幕漢字的藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行了大膽嘗試。隨著數(shù)據(jù)傳輸速度的加快，相信會有更多的字體表現(xiàn)形式出現(xiàn)在屏幕上。

三、顯屏字體應(yīng)用的動態(tài)化表現(xiàn)

（一）顯屏字體的互動性

與傳統(tǒng)媒介不同的是，新媒體存在運(yùn)動維度和時間維度。這兩種藝術(shù)維度構(gòu)建了新的藝術(shù)情感因素和新的藝術(shù)表現(xiàn)張力。顯屏文字也受到時間和運(yùn)動軌跡的影響，呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)個性。1.顯屏文字的時間邊界。顯屏文字在視覺上存在變量，當(dāng)字幕隨著影像改變內(nèi)容的時候，文本與影像內(nèi)容變化的時間線是吻合的。彈幕文字運(yùn)動速度的快慢也是時間的反映。文字由小到大并靜止的運(yùn)動其實也是時間變化的閉環(huán)。2.顯屏文字的動態(tài)維度。當(dāng)用戶用手指觸摸顯示屏的時候，字體根據(jù)設(shè)定發(fā)生形態(tài)改變，或改變大小、顏色，或改變肌理、方向。顯屏文字不再是一成不變的視覺元素，而是多變的設(shè)計內(nèi)容。這種響應(yīng)與用戶發(fā)生了相互作用，誘發(fā)用戶產(chǎn)生觸發(fā)式的視覺聯(lián)想。動態(tài)給文字增加了視覺變量和新鮮感，拓展了交互藝術(shù)表現(xiàn)的視覺空間。

（二）品牌文字應(yīng)用的動態(tài)化表現(xiàn)

如果說4G是讀圖時代，那么5G一定是視頻時代?！皠悠饋怼睂⑹俏磥碓O(shè)計的重要趨勢，視頻、動態(tài)圖形將成為視覺藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式。品牌字體在推廣時必然要考慮其動態(tài)設(shè)計效果。深圳時裝周的標(biāo)志設(shè)計，字母S和Z分別代表模特的雙臂，F(xiàn)和W代表模特修長的雙腿。整個logo由字母組合而成，觀眾通過字母左右擺動的節(jié)奏聯(lián)想到的是模特行走時婀娜多姿的身影，而非字母圖像化的靜態(tài)人物，動態(tài)表現(xiàn)是其最大的創(chuàng)意。該標(biāo)志通過微信公眾號等現(xiàn)代媒介廣泛傳播，黑色背景下不斷搖晃的字體將深圳時裝周特有的現(xiàn)代、時尚、前衛(wèi)表現(xiàn)得淋漓盡致。中國美術(shù)學(xué)院新建成的中國國際設(shè)計博物館以包豪斯為主體的現(xiàn)代設(shè)計作品為主要展示內(nèi)容。博物館標(biāo)志以英文字體定義，設(shè)計師何見平教授在logo形態(tài)上采用倒三角這種具有多變性的不穩(wěn)定符號，從二維平面轉(zhuǎn)化為三維立體的視覺錯視，并在傳播中采用無限循環(huán)的運(yùn)動規(guī)律，形成空間上的結(jié)構(gòu)建構(gòu)。標(biāo)志創(chuàng)意來源于葡萄牙著名建筑師阿爾瓦羅·西扎所設(shè)計的三角形建筑形態(tài)。這些動態(tài)化的設(shè)計表明，未來品牌文字的動態(tài)化已不僅僅停留在理論層面，開始以設(shè)計實踐的形式出現(xiàn)在我們的視野中。

（三）移動端文字編排應(yīng)用的動態(tài)化、空間化

簡約的圖形動起來可以提高信息轉(zhuǎn)化率，讓受眾注意力在圖形上停留更長時間，文字將變得越來越強(qiáng)大，因為文字信息符合目前追求快速信息量化的社會。耐克公司推出了新款A(yù)ir Jordan球鞋制作的MG（如圖1），整個畫面的背景全部由Futura字體的文字組成維度空間，人物位于三維的視覺力場中，色彩以極簡的純色為主，雖然從開始到結(jié)束的視覺層級不多，但是極具波普藝術(shù)風(fēng)格。潮流化的人物簡單不無聊，在文字編排上注意抽象的視覺效果，這種技術(shù)與藝術(shù)的對接受到了眾多消費者的喜愛，也從另一個側(cè)面反映出移動端廣告文字在編排上的動態(tài)化。無襯線字體和幾何圖形制作的動態(tài)海報無論是簡約風(fēng)格還是抽象風(fēng)格都可以很好地適應(yīng)設(shè)計要求。金點設(shè)計年度最佳設(shè)計獎“Motion Type Project”漢字動態(tài)專案在實踐上證明了漢字動態(tài)設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)力的強(qiáng)大。漢字的構(gòu)架與西文不同，西文以邏輯為主，中文以圖形為主。在設(shè)計表現(xiàn)上，西文字母成幾何圖形，漢字一字多意，結(jié)構(gòu)方正、橫豎交錯。漢字的動態(tài)化設(shè)計不僅應(yīng)注意空間編排，還要注重漢字造字時的創(chuàng)意維度。如該獲獎作品中“傘”字的變化，以中國傳統(tǒng)紙傘的榫卯結(jié)構(gòu)為空間運(yùn)動骨架，筆畫按照物理結(jié)構(gòu)旋轉(zhuǎn)展開，將傘開合的形式通過文字動效表現(xiàn)出來，更好地詮釋了中國象形文字的特點;“水”字則表現(xiàn)了水的物理特征，筆畫如水滴匯聚而成，整個動效猶如水滲效果，具有道家造化自然、潤物無聲的哲學(xué)理念。

四、高技術(shù)對移動端字體未來設(shè)計應(yīng)用的影響

（一）基于AI技術(shù)的字體設(shè)計研究

5G帶來生活節(jié)奏的加快，也對效率和內(nèi)容提出了更高的要求。自阿里推出人工智能鹿班設(shè)計后，智能排版、智能設(shè)計海報、設(shè)計拓展等人工智能已正式登陸。雙十一期間，鹿班制作了超過四億張互聯(lián)網(wǎng)廣告Banner，累計設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)海報超過十億次，金山軟件也推出了智能設(shè)計“極墨”系統(tǒng)，毫無疑問，AI技術(shù)已經(jīng)深入設(shè)計領(lǐng)域。加拿大蒙特利爾大學(xué)的MML移動媒介實驗室開發(fā)了Fontstruct（字體設(shè)計）軟件運(yùn)用人工智能技術(shù)，試圖打造一套可以自主設(shè)計字體的軟件，并取得了一定的實驗成果。在其品牌logo字體中實現(xiàn)了字體的自動生成。通過網(wǎng)格點狀化的字母和生活圖形疊加，反映出現(xiàn)代城市的光電效果和生活的豐富多彩。目前，無論是方正公司還是漢儀、文鼎等專業(yè)字體公司都在使用自行開發(fā)的專業(yè)軟件用于字體設(shè)計，個人設(shè)計師都在使用Adobe公司的AI軟件。漢字以萬字計的工作量和不同的字體結(jié)構(gòu)使創(chuàng)作一套字體設(shè)計工作至少需要兩年的時間。顯屏字體基于數(shù)字式像素設(shè)計的圖像模式，非常適合人工智能技術(shù)進(jìn)入顯屏字體設(shè)計領(lǐng)域，為顯屏字體提供了更加強(qiáng)大的技術(shù)支撐。這種結(jié)合藝術(shù)、設(shè)計、新媒體、文化理論、社會科學(xué)的多領(lǐng)域交叉將是下一個顯屏字體設(shè)計的熱點。

（二）顯屏字體的虛擬化應(yīng)用表現(xiàn)

5G可以保障移動通訊的穩(wěn)定性和高速數(shù)據(jù)流的暢通，未來大數(shù)據(jù)的實時顯示為AR演示提供了更多的展示舞臺。如果說未來的設(shè)計一定是基于數(shù)據(jù)流量的視覺可視化，那么三維表達(dá)無疑是其重要的表現(xiàn)形式，最近大火的C4D軟件便是這一形式的直接反映。三維技術(shù)結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以和大數(shù)據(jù)、云端技術(shù)連接，為物聯(lián)網(wǎng)提供信息數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。通過三維軟件建立數(shù)據(jù)模型庫，并生成可掃描的數(shù)據(jù)，這樣就可以通過AR技術(shù)為消費者提供全面詳細(xì)的立體化的視覺感受。筆者所在的學(xué)校和德國維爾茨堡大學(xué)斯坦貝斯研究中心合作的實踐課程中，對中文AR、VR顯示技術(shù)進(jìn)行了一系列大膽的設(shè)計實驗。首先，在二維平面中設(shè)計以文字為主的KV海報;接著在三維軟件Unity中對海報主圖形中的筆畫進(jìn)行拆分并制作三維模型;最后，根據(jù)其文字含義制作筆畫合成漢字的三維動畫，再利用Vutoria、leap軟件與攝像頭實現(xiàn)人機(jī)互動。當(dāng)觀眾用手機(jī)等移動設(shè)備掃描二維海報時，可以在手機(jī)屏幕上直接看到注釋漢字的視覺動畫（如圖2），無疑，AR技術(shù)為設(shè)計的發(fā)展起到了積極作用。用數(shù)字媒體技術(shù)去呈現(xiàn)概念、呈現(xiàn)文字，是對顯屏字體應(yīng)用形式的創(chuàng)新變革。新時代下顯屏字體應(yīng)用一定是向多領(lǐng)域設(shè)計發(fā)展，跨學(xué)科的趨勢非常明顯，界面設(shè)計、會展設(shè)計都會有虛擬現(xiàn)實的應(yīng)用形式。

五、結(jié)語

隨著5G時代的到來，信息設(shè)計的屬性逐漸凸顯，顯屏字體設(shè)計的表現(xiàn)語言也日漸豐富，應(yīng)用領(lǐng)域日漸寬廣。顯屏文字作為一種重要的信息傳播手段和媒介，或者作為一門技術(shù)美學(xué)，不但包括了實踐的應(yīng)用，還包括了對觀念和視野的多元化發(fā)展方向。

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作者簡介：金帥華，北京理工大學(xué)珠海學(xué)院設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院副教授。