葛智星

（開封市圖書館，河南 開封475000）

文創(chuàng)產(chǎn)品，全稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）根據(jù)特征屬性對其進行了定義：文創(chuàng)產(chǎn)品是表達創(chuàng)意思想、符號和生活方式的消費性產(chǎn)品[1]。2017年7月中華人民共和國文化部發(fā)布的《第六次全國縣級以上公共圖書館評估標準細則》中明確界定，文創(chuàng)產(chǎn)品是指充分挖掘利用文化資源特別是文獻信息資源，由圖書館自行開發(fā)或與社會其他部門聯(lián)合開發(fā)的，體現(xiàn)文化內(nèi)涵，具有原創(chuàng)性、獨特性和價值性的產(chǎn)品[2]。

2016年5月1日，國務院辦公廳轉發(fā)文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》，強調(diào)了圖書館在創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面的主體作用。公共圖書館作為各地文獻信息資源最重要的存貯地，理應主動承擔起挖掘地方文化資源，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，從而促進優(yōu)秀文化資源實現(xiàn)傳承、傳播和共享[3]。2017年9月，由文化部推動并指導的全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟成立，它是全國圖書館文創(chuàng)試點單位自愿參加組成的非營利性行業(yè)聯(lián)盟。聯(lián)盟以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目的，以引領和推動行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨，為解決圖書館界文創(chuàng)起步晚、規(guī)模小、資源較為分散、品牌效應不強等問題提供了方案，指導各成員通過文創(chuàng)研發(fā)、營銷渠道、人才培養(yǎng)等資源的共建共享，提高圖書館文創(chuàng)研發(fā)整體水平。2019年1月，經(jīng)全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟審核，開封市圖書館正式成為全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟成員館。

1 開封市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作現(xiàn)狀

開封市圖書館自2014年起開始探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，通過不斷挖掘館藏資源，于2019年正式開展文創(chuàng)產(chǎn)品制作。截止目前，開封市圖書館共開發(fā)出33種、64個樣式的精美文創(chuàng)產(chǎn)品。開封市圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品載體豐富、創(chuàng)意元素多元。

1.1 文創(chuàng)產(chǎn)品載體

開封市圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品的物質(zhì)載體主要包含了文具、家居用品、創(chuàng)意禮物、印刷品幾大類別。針對學生及辦公族設計的文具類文創(chuàng)產(chǎn)品，包含了筆記本、文件袋、書簽、筆、筆筒、鼠標墊等；從文雅實用角度設計的家居用品類文創(chuàng)產(chǎn)品，包含了書燈、小夜燈、抱枕、馬克杯、冰箱貼等；根據(jù)館藏特色設計的創(chuàng)意禮物，包含了帆布手提袋、鑰匙鏈、明信片、拼圖玩具，以及根據(jù)館藏宋畫數(shù)據(jù)庫設計的宋畫印刷品。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意元素

開封市圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意元素多元，主要包含了以下幾個方面：（1）從開封市圖書館特色文獻資源中提取創(chuàng)意元素，如根據(jù)館藏12部入選國家珍貴古籍名錄的古籍開發(fā)的《集古印譜》木柄自動晴雨傘、國家珍貴古籍名錄系列明信片等；（2）從開封地方文化中提取創(chuàng)意元素，如宋文化元素專題的宋四家書法書簽、宋詞抱枕、絹本宋畫精品復刻系列等；（3）從圖書館自身文化提取創(chuàng)意元素，如根據(jù)開封市圖書館的Logo、館藏印章、圖書館建筑主體設計的開封市圖書館Logo筆、館藏印章書簽、最美圖書館系列明信片等；（4）依據(jù)圖書館自身舉辦的專題展覽開發(fā)，如根據(jù)兩宋圖書展開發(fā)的《兩宋時期文獻展圖冊》，依據(jù)黃河文化專題典籍展開發(fā)的《黃河文化圖冊》；（5）從經(jīng)典文學作品中提取創(chuàng)意元素，開發(fā)的《山海經(jīng)》系列文創(chuàng)產(chǎn)品，提取《山海經(jīng)》中的各種神獸加以創(chuàng)意開發(fā)，制作出《山海經(jīng)》創(chuàng)意木質(zhì)印章、冰箱貼、鼠標墊等。

表1 開封市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品分類——物質(zhì)載體類

2 開封市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

2.1 深入挖掘館藏特色文獻資源

文創(chuàng)產(chǎn)品貴在創(chuàng)字，必須要具備創(chuàng)意元素，而館藏特色文獻資源無疑是圖書館取之不盡、用之不竭的創(chuàng)意源泉。通過深入挖掘館藏特色文獻資源，既保證了文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性、創(chuàng)意性，也有效避免了文創(chuàng)產(chǎn)品趨同化的矛盾，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力。與此同時，通過深入挖掘館藏特色文獻資源創(chuàng)造的文創(chuàng)產(chǎn)品，將很好地宣傳圖書館的特色文獻，讓館藏特色文化通過一件件精美的文創(chuàng)產(chǎn)品走進市民群眾的社會生活。

開封市圖書館在深入挖掘館藏特色文獻資源方面，主要立足于館藏豐富的善本古籍與民國文獻。圍繞入選國家及河南省珍貴古籍名錄的37部古籍，開封市圖書館先后開發(fā)了古籍系列文創(chuàng)產(chǎn)品：利用明隆慶鈐印本《集古印譜》中的精美古印章，開發(fā)了《集古印譜》木柄自動晴雨傘，該文創(chuàng)產(chǎn)品獲得2019年度開封市旅游文創(chuàng)精品項目的稱號；利用館藏入選國家珍貴古籍名錄的12部古籍，開發(fā)了“開封市圖書館國家珍貴古籍名錄系列明信片”，將館藏最珍貴的古籍風采通過明信片予以展示；利用館藏知名古籍的封面，創(chuàng)作了“古籍封皮書燈”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括了《東京夢華錄》《如夢錄》封皮書燈。

開封市圖書館館藏民國文獻極具特色，通過選取館藏民國畫報圖片，創(chuàng)作“民國畫報晴雨傘”，給傘賦予了濃濃的民國風情，深受市民群眾喜愛，并獲得2019年度開封市旅游文創(chuàng)精品項目稱號。

表2 開封市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品分類——創(chuàng)意元素類

2.2 突出地方特色文化

突出地方特色文化是開封市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的一項重要策略。與館藏特色文獻資源一樣，開封地方特色文化是開封市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意源泉。開封市的地方文化眾多，包含了宋文化、黃河文化、菊花文化、包公文化等特色文化，這些特色文化是開封市的標志與象征，是開封市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的絕好IP。通過從這些地方特色文化中提取創(chuàng)意元素，打造地方文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，輕松獲得市場的好評與認可，同時也宣傳了開封的地方文化，可謂一舉兩得。

開封市圖書館在突出地方特色文化方面，創(chuàng)造了系列文創(chuàng)產(chǎn)品。積極開發(fā)宋文化，利用館藏宋畫資源數(shù)據(jù)庫，制作絹本宋畫，將宋畫的精美予以復制，因做工考究逼真受到了市場的廣泛好評。與此同時，充分發(fā)掘宋四家書法作品，制成宋四家書法書簽。選取知名宋詞制作出一批宋詞抱枕。通過對宋文化挖掘，給文創(chuàng)產(chǎn)品賦予了濃濃的地方文化特色。目前，開封市圖書館正在積極籌備黃河文化、菊花文化、包公文化等特色文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品，力爭早日打造出這些地方特色文化文創(chuàng)品牌。

2.3 結合主題展覽

舉辦展覽是公共圖書館的一項重要職責，通過舉辦各類主題展覽，能夠在一定時間段內(nèi)聚集大量的人群，吸引社會關注力。開封市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品注重與主題展覽有機結合，不僅能使主題展覽辦活、更具立體感，也可以較為方便地提取主題展覽的創(chuàng)意元素，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。開封市圖書館先后圍繞“兩宋圖書展”“黃河文化專題典籍展”開發(fā)了相關的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品成為了展覽成功舉辦不可分割的重要一環(huán)。開封市圖書館圍繞“兩宋圖書展”開發(fā)的《兩宋時期文獻圖冊》，把展覽梳理的兩宋時期的重要文獻，圖文并茂地匯集成冊，成為解兩宋時期文獻的重要資料；圍繞“黃河文化專題典籍展”開發(fā)的《黃河文化圖冊》，把展覽中梳理的黃河文化圖文并茂地加以展示，很好地宣傳了黃河文化與開封的歷史淵源。

2.4 借助組織機構力量

開封市圖書館于2019年正式加入了全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，作為聯(lián)盟成員館，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時借助了聯(lián)盟的力量。開封市圖書館多次派出館里文創(chuàng)團隊人員，參加全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟組織的各類文創(chuàng)專題培訓，開闊了自身文創(chuàng)團隊的眼界，增長了文創(chuàng)工作經(jīng)驗，為該館文創(chuàng)工作起到了很好的指導作用。聯(lián)盟各成員館之間通過互相交流學習，彼此借鑒，促進了文創(chuàng)工作深化發(fā)展。

2.5 舉辦文創(chuàng)設計大賽，吸納公眾智慧

開封市圖書館通過舉辦“開圖文創(chuàng)設計大賽”，把文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計權交給讀者，通過文創(chuàng)產(chǎn)品設計賽，調(diào)動廣大讀者的文創(chuàng)參與熱情，發(fā)揮群眾的文創(chuàng)智慧。通過“開圖文創(chuàng)設計大賽”，開封市圖書館最終借鑒了部分獲獎作品的優(yōu)秀創(chuàng)意理念，用于自身的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，這種有益的開發(fā)策略很好地借鑒了群眾的智慧，搞清了市場的真實需求，避免了文創(chuàng)產(chǎn)品閉門造車或與市場脫節(jié)。

3 開封市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷方式

3.1 線下線上同步營銷

開封市圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品采取了線下線上同步營銷的方式。在線下，開封市圖書館在館內(nèi)設立了文創(chuàng)產(chǎn)品銷售專區(qū)，有專人負責文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售；在線上，開通了“開圖文創(chuàng)官方微信號”，讀者可以利用微信方便查閱購買心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。與此同時，開封市圖書館正積極籌備在淘寶網(wǎng)上開設開圖文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店，用于開圖文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。

3.2 不斷拓展館外銷售渠道

在文旅融合發(fā)展的時代背景下，開封市圖書館積極拓展館外銷售渠道。首先是積極開展“開圖文創(chuàng)進景區(qū)”活動，借助文旅融合發(fā)展的便利條件，在重要節(jié)慶日將文創(chuàng)產(chǎn)品搬到開封市清明上河園、開封府等熱門景點，借助游客潮進行文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，取得了很好的經(jīng)濟效益，與此同時也濃郁了景區(qū)的文化氛圍，受到了景區(qū)的歡迎。目前開封市圖書館計劃在景區(qū)設置文創(chuàng)產(chǎn)品展銷固定場所。其次，與兄弟單位積極合作，在開封博物館、開封中心書城的文創(chuàng)展區(qū)設置開圖文創(chuàng)產(chǎn)品銷售專區(qū)。下一步，開封市圖書館計劃借助在全市興建的城市書房，把開圖文創(chuàng)產(chǎn)品分布在城市的各個角落。

3.3 注重體驗式銷售

開封市圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品營銷方面非常重視讀者的親身體驗，例如在雕版印刷品的銷售上，不是簡單地擺上一些裝裱過的雕版印刷品，而是準備好紙、墨等工具，手把手教讀者體驗雕版的印刷制作過程，包括為雕版涂墨、鋪紙、刷紙等環(huán)節(jié)，當讀者親自刷好成品后，我們會進行裝裱，并由讀者親手在作品上鈐蓋開封市圖書館的收藏印章。通過親身體驗制作，極大激發(fā)了讀者的參與興趣和購買欲。

3.4 重視宣傳推廣

開封市圖書館對文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳工作高度重視，首先是利用微信官方平臺、抖音官方賬號不斷進行開圖文創(chuàng)產(chǎn)品推薦。第二是利用各種讀者活動宣傳，發(fā)布“開封市圖書館閱讀護照”，讀者每次借還書、參加讀者活動都能得到相應的積分，憑借積分可以兌換相應的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過閱讀護照活動，讓讀者活動與文創(chuàng)工作產(chǎn)生相互促進的良性互動。第三是借助直播進行宣傳。開封市圖書館積極參與開封市在2020年舉辦的“金夏有約.云賞汴梁”大型網(wǎng)絡直播，推出了開封市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品專場直播活動，通過抖音、快手、微博等直播平臺，把開封市圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)給讀者，吸引了大量的粉絲，起到了很好宣傳效果。

4 圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作的意義

實踐證明，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作具有重要的現(xiàn)實意義。

4.1 傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

《公共圖書館法》第四十一條明確指出，公共圖書館應當通過創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等方式，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[4]。通過文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊含著的地方文化、館藏文獻、圖書館文化及文學等創(chuàng)意元素，加深了人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認知與理解，進一步延伸豐富了圖書館傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會教育職能。

4.2 取得經(jīng)濟效益，促進圖書館事業(yè)發(fā)展

公共圖書館作為各級政府舉辦的文化事業(yè)單位，缺乏開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的專門經(jīng)費，給文創(chuàng)產(chǎn)品的制作帶來諸多現(xiàn)實困難[4]。開封市圖書館在文創(chuàng)工作啟動前期，積極申報專項經(jīng)費，借助兩宋論壇平臺申請到了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的啟動資金。截至2020年8月，開封市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售額近6千元，銷售趨勢蒸蒸日上。按照2016年5月國務院辦公廳下發(fā)的《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》，“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的收入按規(guī)定納入本單位預算統(tǒng)一管理，可用于加強公益文化服務、繼續(xù)投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”[3]。

開封市圖書館利用文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)用于加強公益文化服務，在各類文化活動中用于參賽獎品、參與獎勵，很好地促進了本館的公益文化服務。與此同時，開封市圖書館的文創(chuàng)開發(fā)收入繼續(xù)投入新的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)制作，形成了良性循環(huán)。

5 幾點啟示

開封市圖書館文創(chuàng)工作在實踐中總結出許多經(jīng)驗。首先是文創(chuàng)產(chǎn)品應打造品牌、形成主題系列。只有打造自身的文創(chuàng)品牌，才能擴大市場影響力，主題鮮明的系列文創(chuàng)使產(chǎn)品脈絡分明，利于后續(xù)的開發(fā)。第二是爭取專項經(jīng)費。文創(chuàng)開發(fā)在設計、制作、銷售等環(huán)節(jié)均需要經(jīng)費支持，公共圖書館應力爭將文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)費納入地方財政年度預算，從而在資金方面對文創(chuàng)開發(fā)工作給予保障。第三是尊重知識產(chǎn)權。一方面是確保不侵犯他人的著作權等知識產(chǎn)權，另一方面是加強自身知識產(chǎn)權保護意識[5]。開封市圖書館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，高度重視開發(fā)資源及創(chuàng)意元素的知識產(chǎn)權，確保不侵犯他人的著作權等權利。與此同時，開封市圖書館積極開展文創(chuàng)產(chǎn)品的專利申報，先后向國家知識產(chǎn)權局申報了兩項文創(chuàng)產(chǎn)品的外觀專利，通過專利申報的方式保護自身的知識產(chǎn)權。