趙俊 陳睿清

摘要：縣級融媒體的建設(shè)是以國家主流社會力量為主導(dǎo)的媒介變革方式，它以“引導(dǎo)群眾”和“服務(wù)群眾”為建設(shè)重點(diǎn)，以“縣區(qū)治理”、“服務(wù)群眾”為落腳點(diǎn)。在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記為縣級融媒體的建設(shè)與發(fā)展指明了方向。本文以德宏地區(qū)縣級融媒體的建設(shè)為例，去分析德宏縣級融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，以期為其他縣級融媒體的發(fā)展提供借鑒意義。

引言

進(jìn)入全媒體時(shí)代，媒介融合發(fā)展是傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一大趨勢。自黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。2018年8月21日，在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記指出：“扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！痹邳h中央的指導(dǎo)下，各地縣級融媒體的發(fā)展建設(shè)都取得了一定的成就，接下來本文從德宏地區(qū)縣級融媒體的建設(shè)出發(fā)，分析其縣級融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與經(jīng)驗(yàn)。

一、德宏縣級融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀

縣級融媒體中心的建立并非僅是媒介技術(shù)或者說媒介生產(chǎn)流水線的一次“更新”，還須滿足以下兩個(gè)考量：既要滿足“區(qū)縣治理”、“服務(wù)群眾”的功能目標(biāo)，又要避免紙上空談、形式主義的“媒體假融合”。德宏縣級融媒體的建設(shè)從實(shí)際出發(fā)，在立足本地特色的基礎(chǔ)上，整合了當(dāng)下的媒介資源，并使得縣級融媒體的建設(shè)取得了很大的發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.建成了全媒體融合的生產(chǎn)發(fā)布

作為基層輿論陣地主角的縣級媒體，在輿論引導(dǎo)，消息報(bào)道等方面起著不可或缺的作用。2014年被稱作是“媒介融合元年”，在此之后，各地區(qū)媒介的發(fā)展都走上了媒介融合的道路。在建設(shè)縣級融媒體的背景下，德宏傳媒集團(tuán)通過各地區(qū)的資源整合，聚集專業(yè)優(yōu)秀人才等措施，在云南省領(lǐng)先建立了縣級融媒體中心。德宏地區(qū)的縣級融媒體中心，以全媒體融合技術(shù)平臺為依托，在結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源的背景下，建立了多語種的立體傳播方式。在輿論陣地上，德宏地區(qū)將傳統(tǒng)媒介作為基礎(chǔ)，將媒介作為主要的陣地。在此基礎(chǔ)之上，形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體齊頭并進(jìn)“立體式”的宣傳報(bào)道新格局。在傳播內(nèi)容的發(fā)布方面，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、微信、微博等全媒體資源的共享。從而使媒介的融合實(shí)現(xiàn)了從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變。

2.建成了全媒體新聞?wù){(diào)度平臺

在德宏傳媒集團(tuán)的努力下，德宏地區(qū)建成了全媒體新聞?wù){(diào)度平臺。通過全媒體新聞?wù){(diào)度平臺，可以對集團(tuán)日常業(yè)務(wù)工作進(jìn)行統(tǒng)籌安全、環(huán)節(jié)監(jiān)控和人員調(diào)動等。除此之外，德宏融媒體中心的生產(chǎn)流程也完成了改造升級。德宏傳媒集團(tuán)通過將媒體硬件、軟件、人才和節(jié)目等資源加以集中整合，從而達(dá)到了對傳播平臺的統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一分配和統(tǒng)一使用。在融合的層次方面，完成了從以技術(shù)融合為方向到以技術(shù)融合推動內(nèi)容融合的轉(zhuǎn)變。

3. 建成了區(qū)縣融媒體服務(wù)平臺

在區(qū)縣融媒體的服務(wù)方面，德宏傳媒體集團(tuán)建成了區(qū)縣融媒體服務(wù)平臺，下屬各區(qū)縣可以直接采用公有云的方式實(shí)現(xiàn)融媒體系統(tǒng)功能接入服務(wù)。區(qū)縣通過公有云服務(wù)可以實(shí)現(xiàn)“全渠道匯聚，多工具生產(chǎn)，全渠道發(fā)布”的功能?？h級融媒體服務(wù)平臺的建設(shè)不僅僅是功能應(yīng)用的增加，德宏傳媒集團(tuán)充分利用自身優(yōu)勢，給區(qū)縣輸出了各種服務(wù)，包括，政策解讀服務(wù)，資源共享服務(wù)，聯(lián)合運(yùn)營服務(wù)，人才培養(yǎng)等等，并且在重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)集團(tuán)和區(qū)縣形成聯(lián)動，統(tǒng)一發(fā)聲，共建共享德宏媒體生態(tài)。

二、德宏縣級融媒體建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)

媒介融合從現(xiàn)代發(fā)展的角度來說，是推進(jìn)了包括州縣以及更小行政單位在內(nèi)的整個(gè)國家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化，是習(xí)近平時(shí)期中國媒介融合國家戰(zhàn)略規(guī)劃的重要一環(huán)，同時(shí)也是主要的實(shí)踐路徑。在這樣的背景下，縣級融媒體中心建設(shè)顯得尤為重要。德宏在縣級融媒體的建設(shè)方面取得了很大的發(fā)展，那么德宏縣級融媒體建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)是什么呢？主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

1.立足宣傳本色、傳承地域特色

眾所周知，云南是旅游發(fā)展大省。其旅游業(yè)的發(fā)達(dá)程度近十多年來一直走在全國前列，帶來的經(jīng)濟(jì)效益也非?？捎^。而在媒介融合時(shí)代，政府領(lǐng)導(dǎo)將目光對準(zhǔn)了少數(shù)民族地區(qū)的“文化消費(fèi)”與“媒介自主營銷”上，也促使了各民族對自身文化的自掘與重視。除此之外，縣級融媒體在傳承地域文化、展示群眾風(fēng)采方面也有著重要的作用，德宏傳媒集團(tuán)以多平臺、多渠道的資源整合，走出了品牌化、本土化以及民族化相結(jié)合的特色地域路線。這一改變，不僅帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展，也推動了本土的文化傳播。

2.建立“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的服務(wù)平臺

保證宣傳工作的實(shí)效，促進(jìn)政府形象的展示，增強(qiáng)政府與民眾的互動，是縣級融媒體中心建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容。[1]德宏州各區(qū)融媒體中心的建設(shè)也將政務(wù)宣傳、生活服務(wù)與媒體充分融合了起來。經(jīng)過數(shù)月的沉淀與醞釀，5月31日，德宏傳媒集團(tuán)自主研發(fā)的融媒體旗艦產(chǎn)品“掌上德宏”app 3.0正式上線與大家見面。當(dāng)天，融合后的德宏傳媒集團(tuán)新媒體矩陣也同步亮相。全新上線的“掌上德宏”app 3.0整合了原德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社的Hi德宏app以及德宏網(wǎng)的掌上德宏app，成為德宏重點(diǎn)打造的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”客戶端。其囊括了德宏的報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、民語民文、圖書及音像制品等全媒產(chǎn)品。德宏傳媒集團(tuán)新媒體矩陣現(xiàn)擁有20余萬用戶，在2019德宏國際潑水狂歡節(jié)期間，首次派出全媒體記者對活動進(jìn)行全方位、多角度的采訪報(bào)道。通過集團(tuán)全媒體新聞指揮中心的指揮，統(tǒng)一安排、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一著裝、全媒采集、多平臺分發(fā)，擴(kuò)展?jié)娝?jié)報(bào)道的廣度和深度，用實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)了媒體融合的成果。

三、結(jié)語

需要再次提及的是，我們對于德宏縣級融媒體的研究并不僅僅局限于德宏本身，而是更為關(guān)注一個(gè)更具有廣泛意義的問題，即普遍意義上的全國縣級融媒體的建設(shè)。本文以云南德宏為例，分析了德宏縣級融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀與經(jīng)驗(yàn)，以期為其他地區(qū)縣級融媒體的建設(shè)和發(fā)展提供借鑒意義。

參考文獻(xiàn)

[1]朱春陽.縣級融媒體中心建設(shè)：經(jīng)驗(yàn)坐標(biāo)、發(fā)展機(jī)遇與路徑創(chuàng)新[J].新聞界，2018（9）.