李棟 趙宇偉 馬寧 宋盟盟

摘要：隨著現(xiàn)代化信息科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也得到了越來(lái)越廣的普及，這也使得互聯(lián)網(wǎng)的衍生物得到了更快的發(fā)展。就比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中占領(lǐng)著重要的地位，它對(duì)于我國(guó)未來(lái)的文學(xué)方向發(fā)展具有重要的影響。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行傳播相應(yīng)的文學(xué)作品，人們可以在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上閱讀更多的書籍，這也要電子書刊的發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)大。由于互聯(lián)網(wǎng)具有覆蓋面廣、涉及領(lǐng)域、形式內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在短時(shí)間內(nèi)就能夠獲取大量的閱讀量?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)有了20多年的歷史，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r和市場(chǎng)分析。那么，本篇文章就會(huì)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行展開，分析了今后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué);運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀;未來(lái)趨勢(shì)

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起和普及，越來(lái)越多的人開始使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行交流，這也使得早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在用戶群體上比較多的原因之一。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式主要是收費(fèi)制度，用戶群體在觀看時(shí)還需要充值才能夠繼續(xù)閱讀，這樣一來(lái)就會(huì)大大的減少了部分群體，因此在早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀情況來(lái)看還是比較不樂觀的。但是，中國(guó)進(jìn)入3G時(shí)代之后，更加便利的智能手機(jī)成為了人們必不可缺的生活工具，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了更加便捷的閱讀渠道。在以手機(jī)作為主要的移動(dòng)閱讀工具，流量可以代替財(cái)物，通過(guò)觀看相應(yīng)的廣告和使用流量，已經(jīng)能夠支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，因此以流量為主的時(shí)代到來(lái)。

由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)具有了傳播速度快、受眾群體廣的特點(diǎn)，將在未來(lái)的發(fā)展得到越來(lái)越大的推廣。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的運(yùn)營(yíng)狀況依舊是以流量為主，平臺(tái)通過(guò)與作者簽約的渠道進(jìn)行大規(guī)模的推廣，以便吸引更多的閱讀量。隨后作者需要不斷的更新，以便及時(shí)的為讀者提供最新的閱讀因此現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)宣傳推廣比作者本身的作品重視程度更高。然而忽視了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的質(zhì)量和效率，在市場(chǎng)的推動(dòng)下，流量的作用比文學(xué)的作用更加重要。除此之外，以新媒體作為渠道的例子也非常多，就比如添加微信公眾號(hào)，可以收獲更多的流量，平臺(tái)和作者可以分?jǐn)?0%左右的收入，因此要尋找一個(gè)良好的流量渠道，作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵所在。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代看來(lái)流量就是金錢，只有閱讀量上升之后，才能帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)報(bào)復(fù)之后就能夠提高他自身的價(jià)值，改變?yōu)橛耙曌髌范寄軌驗(yàn)槠鋷?lái)更多的流量。因此，目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)狀況主要還是以流量為主，但是長(zhǎng)期以往下去不重視作品本身的質(zhì)量，是會(huì)嚴(yán)重的影響未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)展望

（一）創(chuàng)作題材的翻新

為了能夠滿足讀者的需求，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加豐富多樣，那么在文學(xué)作品當(dāng)中就會(huì)有多種多樣的題材冒出，武俠、穿越、仙俠、江湖等等，幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)有新的題材，讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的閱讀種類更加繁多，層次不斷提升，對(duì)于創(chuàng)作者在題材創(chuàng)新方面的要求也越來(lái)越高。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)的發(fā)展過(guò)程對(duì)于作品的題材更新?lián)Q代越來(lái)越快，從早期的低成本制作到推向市場(chǎng)之后需要更強(qiáng)大的作品質(zhì)量，才能夠在市場(chǎng)上保持一定的活力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一個(gè)依靠互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的另一種產(chǎn)物，在更新?lián)Q代社會(huì)更加的快速，當(dāng)某一類題材嚴(yán)重泛濫時(shí)，讀者會(huì)大大的降低對(duì)其興趣。還有的是一些情節(jié)夸張嚴(yán)重脫離實(shí)際，光靠低俗惡搞的劇情這類作品也很難在市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展下去。

（二）推廣方式的更新

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推廣方式已經(jīng)成了電腦網(wǎng)站，再到手機(jī)電子閱讀器，很多的推廣方式主要是廣告的類型或者是其他朋友的轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。在投放廣告時(shí)，為了能夠吸引更多的讀者，就會(huì)想方設(shè)法的制作廣告文案，借助公眾號(hào)進(jìn)行推廣，在標(biāo)題的選擇上面更加新穎獨(dú)特，在許多宣傳的小細(xì)節(jié)上更加仔細(xì)認(rèn)真。文學(xué)作品的標(biāo)題是最能吸引讀者去閱讀。他們會(huì)在做宣傳推廣時(shí)，下周功夫基于對(duì)群體的個(gè)性特點(diǎn)，將宣傳標(biāo)語(yǔ)貼在各種公共場(chǎng)合上，當(dāng)群體處于放松的狀態(tài)，就會(huì)有更多的情緒去閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

（三）文學(xué)市場(chǎng)規(guī)范化

近幾年，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)有了更嚴(yán)厲的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的現(xiàn)狀以及目前的市場(chǎng)特點(diǎn)，會(huì)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)以及傳播有了更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求，與此同時(shí)，中國(guó)作家協(xié)會(huì)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也組織了相應(yīng)的培訓(xùn)班，讓更多的網(wǎng)絡(luò)作家能夠在主流平臺(tái)上開展對(duì)于黨建工作的中心，強(qiáng)化對(duì)他們的意識(shí)指導(dǎo)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容再審核和發(fā)布，都需要更加仔細(xì)的研究，并且在各個(gè)方面都有了規(guī)范化的要求。在讀者方面也有了新的標(biāo)準(zhǔn)，拒絕一切帶有色情暴力的作品，對(duì)于文學(xué)市場(chǎng)不應(yīng)該加強(qiáng)管理和監(jiān)督，才能夠保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量更高，讓今后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展得到充分的改善。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述可以得知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有休閑程度較高且運(yùn)營(yíng)成本低的特點(diǎn)，在文化市場(chǎng)上的范圍不斷擴(kuò)展。我國(guó)越來(lái)越多的文學(xué)作品不斷產(chǎn)生，尤其是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布的作品，更是數(shù)不勝數(shù)，然而他們大多數(shù)是以增加流量為主，忽視了對(duì)于作品本身的質(zhì)量要求，這就是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前存在最大的問(wèn)題。它和網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)直播等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)衍生的財(cái)務(wù)一樣，需要依靠一定的流量來(lái)維持運(yùn)營(yíng)，一旦這樣的廣告推廣成為主流容易造成文化市場(chǎng)的混亂，而很多的優(yōu)秀作品會(huì)因此白目，導(dǎo)致我國(guó)的整體文化水平不高文學(xué)素養(yǎng)不夠。因此我們還需要對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)發(fā)展有更強(qiáng)大的管理和控制，朝著更加積極向上的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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