徐昕

摘要：隨著新媒體時代的到來，媒體技術和觀念發(fā)生了巨大的變化，不僅豐富了信息資源和傳播渠道，而且為信息資源的傳播提供了廣闊的空間。新媒體傳播方式越來越受到人們的喜愛，應用的范圍也在逐漸擴大。過去的一些傳統(tǒng)信息傳播媒介，例如報紙等傳統(tǒng)傳播載體，在這個信息社會，無法滿足社會時代的發(fā)展需求，很難滿足人們對信息的各種需求和標準。導致的結果是，閱讀報紙的人數(shù)逐漸減少，并且與之對應的報紙的數(shù)量逐漸減少。因此，本文分析和討論了新媒體時代報紙記者和編輯意識的變化，以供參考。

關鍵詞：報紙;編輯;轉型與創(chuàng)新;策略

引言：

地區(qū)性報紙在其影響力的構成中占有非常重要的地位，地區(qū)性報紙對本地受眾群有很大的影響力。在當?shù)匦侣劵蛉珖允录?，讀者對當?shù)貓蠹埖膱蟮婪绞礁痈信d趣，新媒體也是如此。讀者的這種需求使媒體融合成為未來信息傳播載體升級的最佳選擇。在這種情況下，報紙新聞編輯須進行創(chuàng)新以適應全媒體發(fā)展的需要。

一、報紙新聞采編創(chuàng)新轉型的意義

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”

近年來，全媒體傳播時代的到來，使得輿論生態(tài)、傳播方式、媒體結構發(fā)生著飛速變化，為了適應這些變化，必須探索在新聞收集、制作、分發(fā)、接收和反饋中使用智能技術。在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導下，完善集成媒體的基礎，建設智能媒體。報紙上傳播的信息基本上與新媒體相同，但影響范圍卻不如新媒體大。報紙受到新媒體影響的主要原因是新媒體在傳播信息方面具有快速的獨特優(yōu)勢。由于新媒體的緊密結合，有可能整合新媒體的高效溝通渠道，增加新聞和輿論引導的及時性，因此，必須通過媒體的成熟度來實現(xiàn)轉型與進步，實現(xiàn)報紙與新媒體之間的深度融合。

在全媒體時代，受眾具有信息分發(fā)者和信息制作者的雙重身份，這種雙重身份使其成為熱門話題。報紙需要實現(xiàn)推動公眾輿論的新聞的目標，要引起公眾關注，有必要以受眾為目標向受眾提供感興趣的主題。引發(fā)關注的最直接和最簡便的方法就是抓住“熱點”，從收集和編輯新聞的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)上的熱門話題很多是新聞媒體關注的主題。但是，信息發(fā)布者的專業(yè)水平與專業(yè)媒體人員無法一致，導致傳播內容和主題有可能產(chǎn)生負面影響。因此，在新聞采集和編輯中，編輯基于客觀事實發(fā)現(xiàn)有價值的資料，以主流視角引導社會輿論。

受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看體現(xiàn)為具有豐富的社會多樣性的人。目前，青年和中年人是移動網(wǎng)絡傳播新聞的主要受眾和對象。一些民生問題是普通民眾關注的焦點，在網(wǎng)絡平臺上，民生話題的廣泛流行，都可以引發(fā)輿論。根據(jù)傳統(tǒng)的編輯思路，報紙編輯一整天都可能找不到有價值的民生新聞，但有可能在新媒體渠道上找到。作為報紙編輯，應該充分地利用當前豐富的網(wǎng)絡資源，積極地去搜集到一些有用的信息資源，最重要部分是從復雜且可變的網(wǎng)絡信息資源中獲取重要的必要的信息。傳統(tǒng)報紙除了使用文本作為媒介來傳達信息，也可以使用更多的渠道傳播新聞，它可以是官方網(wǎng)站、微信公眾號、抖音短視頻等。隨著這些變化，新聞采集和編輯應該從簡單的線性結構轉變?yōu)橥暾膱蟾?，使新聞傳播內容更加豐富和形式多樣。

二、媒體時代下報紙新聞采編面臨的問題

（一）報紙讀者數(shù)量日益減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，人們開始從微博、抖音等新媒體中獲取最新消息。這種新的媒體軟件以其強大的交互性和易于搜索的特性吸引了許多年輕的受眾群。相反，由于未能吸引年輕人的注意力，紙質報紙的銷量急劇下降，紙媒市場陷入窘境。

（二）新聞采編內容陳舊，缺乏創(chuàng)新

紙質媒體只有一種獲取數(shù)據(jù)的方式，內容單調，及時性差，不能滿足讀者的閱讀需求，社會新聞中的信息量逐步增加，卻無法從報紙新聞中快速獲取足夠多的新聞信息。

（三）報紙廣告板塊縮減，收入降低

廣告是報紙行業(yè)的主要收入來源，隨著廣告數(shù)量的下降，讀者人數(shù)的下降對報紙行業(yè)造成了嚴重的打擊。因此，尋找新的讀者需要新聞收集和編輯方式的創(chuàng)新。

（四）缺乏有效的激勵機制

一些報紙沒有合理的創(chuàng)新激勵機制，無法激發(fā)記者編輯的創(chuàng)新熱情，不利于營造創(chuàng)新氛圍，阻礙了紙媒的發(fā)展，甚至呈下降趨勢。在新媒體時代的發(fā)展背景下，機制體制創(chuàng)新不夠意味著能力不足，因此必須建立一種增強編輯者創(chuàng)新意識的體制機制。

三、全媒體時代如何促進報紙新聞采編的轉型

（一）轉變思維模式

報紙新聞寫作的轉變首先要改變記者的傳統(tǒng)思維方式，只有改變觀念，才能真正從問題的本質開始，找到改變的途徑。在改變思維方式的過程中，記者必須從整體應用思維，創(chuàng)新發(fā)展思維等方式入手，將單個記者轉變?yōu)榧瘜懽?、攝影、視頻和其他類型工作的綜合應用程序。在收集和寫作過程中，要努力激發(fā)無限的創(chuàng)造性思維，以各種方式分析各種角度和方法的新聞事件，努力使受眾通過一個新聞渠道了解到多種內容，提高傳播效率。當然，創(chuàng)新思維不僅應該從新聞的角度反映出來，而且要反映到新聞信息的編輯形式和內容上。在競爭激烈的全媒體環(huán)境中，編輯要善于對閱讀過程、信息和整體的形象來進行科學化的設計，不斷創(chuàng)新傳播內容，以內容取勝，給讀者提供一個最完美的閱讀享受。再進一步來說，思維方式的變化會影響商業(yè)行為，思維方式的變化對于報紙報道和寫作的變化具有重要意義，并直接影響記者的業(yè)務績效，因此思維方式的變化會影響報紙的變化，對于采寫編輯新聞具有積極的作用。

（二）提高業(yè)務水平

提高業(yè)務水平，即提高新聞工作者的專業(yè)技能。隨著媒體融合的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時代，單一的新聞傳播方式無法適應快節(jié)奏的新聞傳播需要。報紙新聞采集和寫作方式的變化要求全面提升記者編輯的業(yè)務技能、專業(yè)知識技能。從寫作方法到使用專門的硬件設備再到報道的方式，記者編輯需要快速轉變工作角色，專業(yè)的工作標準可幫助編輯快速提高新聞業(yè)務能力，報紙編輯在提高自身的實力的時候，也應該加強創(chuàng)新意識，不斷鞏固報紙在大眾媒體中的地位和作用。

新聞從業(yè)人員需要知道如何發(fā)掘重要的信息傳播內容，發(fā)現(xiàn)受眾真正想了解的新聞信息。當新聞真正傳遞到受眾的心中時，能夠反饋這些信息，此報道就有了真正的價值。報紙新聞報道的轉型應從寫作的每個細節(jié)開始，提高采編一線工作人員的專業(yè)技能，可以從轉型的基本問題入手?？傮w而言，提高新聞從業(yè)人員的專業(yè)技能有助于促進報紙新聞采集和寫作的變革和升級，并在促進報紙新聞采集和寫作的發(fā)展和傳播方面發(fā)揮積極作用。

（三）滿足受眾需求

新媒體在某些方面能夠更好地滿足了受眾的深層次需求， 體現(xiàn)了一種更加人性化的傳播方式。報紙作為傳統(tǒng)媒體，仍然是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能。報紙出版物所面對的對象主要是公眾，因此，報紙編輯應充分考慮公眾的實際需要，充分理解和把握受眾的閱讀需求，按照報紙的有關出版要求和標準，進行有效的信息編輯以激發(fā)受眾的閱讀興趣，滿足閱讀需求。如果它成功地吸引了受眾，對報紙的興趣和支持將會增加，公眾和報紙編輯將能夠實現(xiàn)“雙贏”的目標。同時，定期舉辦一些相關的專業(yè)學習和培訓活動，可以提高報紙編輯的專業(yè)知識和綜合能力，不斷提高報紙質量，鞏固報紙在大眾媒體中的地位和作用。作為編輯，在篩選和處理新聞信息時，尤其是在新聞主題選擇和使用中，充分考慮信息內容的接近性，以更好地為公眾服務，還應該學習如何使用接地氣的語言，使新聞傳播內容更豐富，更有趣。

（四）創(chuàng)新編輯內容

多樣的新聞信息來源，帶來了新聞信息內容的多樣化，媒體融合時代中傳統(tǒng)與新媒體在新聞內容上有同質性和碎片化的特征，所以，融媒體時代新聞內容的傳播需要創(chuàng)新。新聞傳播內容的質量提升是媒體競爭成功的關鍵，新聞編輯是新聞節(jié)目內容創(chuàng)新的主體，參與內容收集、內容制作和內容服務，這就需要編輯更加主動地參與到整個報紙編輯工作中，去深入地挖掘一些有意義、有內涵的新聞素材。質量高的新聞傳播內容能夠廣泛地吸引受眾的閱讀，提升新聞傳播的質和效。此外，新聞傳播內容的創(chuàng)新策略主要來自對獲取和編輯的內容的信息識別，對獲取和編輯的內容的價值判斷，對獲取和編輯的內容的計劃整合、主觀思考以及用戶的個性化需求，通過內容創(chuàng)新，實現(xiàn)信息整合，實現(xiàn)新聞價值的提升和新聞權威的建立。

結語：

新媒體的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來了很大的沖擊，但同時也繼續(xù)推動著紙質媒體的創(chuàng)新。紙質媒體不斷發(fā)現(xiàn)自己的問題，并通過解決問題以提高自身競爭力。簡而言之，新媒體時代的到來，對于紙質媒體而言，既是機遇，但也是挑戰(zhàn)，報紙采編人員要充分認識到創(chuàng)新報紙編輯意識的重要性，從多個角度去考慮和分析問題。針對當前的發(fā)展現(xiàn)狀，編輯人員要充分利用網(wǎng)絡媒體資源，加強版面設計的創(chuàng)新性，使得報紙編輯行業(yè)可以在新媒體背景下實現(xiàn)相應的轉型，同時還要在市場的基礎上打造報紙品牌，進一步將報紙的優(yōu)勢發(fā)揮出來。

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