亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于DEA的天津市三級甲等醫(yī)院微信公眾賬號運營效率分析

        2021-05-14 07:48:28胡嵐嵐張明亮孫國玲
        科教導(dǎo)刊·電子版 2021年7期
        關(guān)鍵詞:賬號天津市規(guī)模

        胡嵐嵐 張明亮 孫國玲

        (天津醫(yī)科大學(xué)眼科醫(yī)院眼視光學(xué)院眼科研究所 天津 300384)

        根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)2020年6月發(fā)布的第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示,中國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.0%,其中手機網(wǎng)民規(guī)模達9.32億人,并且網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比99.2%。根據(jù)騰訊公布2020年第二季及中期業(yè)績,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達12.06億。毫無疑問,新媒體伴隨互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展已經(jīng)滲透到社會的各個領(lǐng)域和層面,并被不同的人民群體接受,同時也為醫(yī)院的宣傳、品牌提升開辟了新途徑、新方法。

        本研究利用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法(Data Envelopment AnMy—sis,DEA),以天津市三級甲等醫(yī)院為研究對象,通過探討微信賬號推文傳播的運營效率及推文時間統(tǒng)計,測量天津市三級甲等醫(yī)院在微信公眾賬號運營方面資源整合與配置能力,以期對醫(yī)院微信公眾賬號運營提出建議,從而提升醫(yī)院微信公眾賬號知識傳播能力及醫(yī)院影響力。

        1 資料與方法

        1.1 數(shù)據(jù)來源

        查找天津市所有三級甲等醫(yī)院的微信公眾賬號,人工添加至清博大數(shù)據(jù)(Gsdata),并根據(jù)其發(fā)布的微信公眾賬號推文數(shù)據(jù)集作為數(shù)據(jù)源。天津市共有42家三級甲等醫(yī)院,以其微信公眾賬號主賬號為統(tǒng)計對象,由于3家醫(yī)院為總醫(yī)院分院,3家由于推送數(shù)量及閱讀量極低未被清博大數(shù)據(jù)統(tǒng)計。通過篩選獲得36家三甲醫(yī)院微信公眾賬號信息。使用Gsdata工具,統(tǒng)計2020年6月至11月各家醫(yī)院微信公眾賬號的推文數(shù)量、閱讀量、點贊量、粉絲數(shù)量等網(wǎng)絡(luò)形式特征。

        1.2 研究方法

        基于DEA方法無需確定投入與產(chǎn)出指標之間的函數(shù),能同時將多個指標進行評價,進而獲得每個決策單元的效率水平,因此該方法被廣泛用于分析效率研究等諸多領(lǐng)域決策單元的效率評價中已被認為是一種有效的評價工具。DEA的效率值在[0,1]當(dāng)效率值等于1時表示決策單元相對有效;當(dāng)效率值在[0.8,1)時為輕度無效;當(dāng)效率值在[0.5,0.8)時為中度無效;當(dāng)效率值小于0.5時表示決策單元嚴重?zé)o效。因此采用DEA的方法,對天津市36家三級甲等醫(yī)院微信公眾賬號運營效率進行分析,評價其綜合效率,技術(shù)效率和規(guī)模效率,旨在為提高微信公眾賬號的傳播效率提供參考建議。

        同時利用Excel統(tǒng)計2020年6月至11月推文時間段,分析推文時間對信息傳播的影響。

        1.3 指標設(shè)計

        在研讀、查找相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上,從微信公眾賬號的推送時間、推文數(shù)量、閱讀量、點贊量以及活躍粉絲量的角度構(gòu)建了多投入、多產(chǎn)出的天津市三級甲等醫(yī)院公眾號運營效率的評價體系。有些學(xué)者認為原創(chuàng)率、推文數(shù)量、推送時間、發(fā)布次數(shù)、圖片、音樂、視頻等是評價信息傳播效率的重要投入指標;有些學(xué)者認為點贊數(shù)、粉絲數(shù)量、閱讀量等是評價信息傳播效率的重要產(chǎn)出指標。結(jié)合本文研究目的,確定具體評價指標體系(表1)。

        表1:微信公眾賬號推文傳播效率評價指標

        2 結(jié)果分析

        如表2所示,天津市三級甲等醫(yī)院微信公眾賬號的推文信息傳播效率中36家醫(yī)院綜合效率平均值為0.388,平均純技術(shù)效率為0.591,平均規(guī)模效率為0.639。

        表2:天津市三級甲等醫(yī)院微信公眾賬號推文傳播效率的DEA結(jié)果

        2.1 綜合效率分析

        天津市36家三級甲等醫(yī)院綜合效率平均值為0.388,總體相對效率為 1的醫(yī)院有 5家(天津市第三中心醫(yī)院tj3zx1957、血液病醫(yī)院xyxyjs、天津市胸科醫(yī)院tjsxkyy、泰達國際心血管病醫(yī)院Tedaich-TJ、天津市寶坻區(qū)人民醫(yī)院bddhospital),占總體評價單元的13.89%,表明,5家醫(yī)院投入與產(chǎn)出得到了充分利用,達到了相對最佳傳播效率。輕度無效的醫(yī)院有1家,占總體評價單元的2.78%,中度無效的醫(yī)院有3家,占總體評價單元的8.33%,相對無效的醫(yī)院有27家,占總體評價單元的75%。表明,天津市75%的三級甲等醫(yī)院微信公眾賬號推文傳播效率不佳,都存在投入不足或者產(chǎn)出冗余的情況,需要進一步優(yōu)化資源配置。

        總體相對效率為1的5家醫(yī)院分別為天津市第三中心醫(yī)院tj3zx1957、血液病醫(yī)院xyxyjs、天津市胸科醫(yī)院tjsxkyy、泰達國際心血管病醫(yī)院 Tedaich-TJ、天津市寶坻區(qū)人民醫(yī)院bddhospital,包括綜合醫(yī)院和專科醫(yī)院,因此在微信公眾賬號推文傳播效率上綜合醫(yī)院和專科醫(yī)院不存在差別。

        2.2 純技術(shù)效率分析

        36家三級甲等醫(yī)院平均純技術(shù)效率是0.591,其中純技術(shù)效率等于1的有13家,占總體評價單元的36.11%,技術(shù)非有效的有23家,占總體評價單元的63.89%,說明,這些醫(yī)院在當(dāng)前規(guī)模下投入的資源未得到充分利用,資源配置未達到帕累托最優(yōu)。

        2.3 規(guī)模效率分析

        36家三級甲等醫(yī)院平均純技術(shù)效率是0.639,其中規(guī)模效率等于1的有6家,占總體評價單元的16.67%,非規(guī)模有效的有30家,占總體評價單元的83.33%,有3家醫(yī)院為規(guī)模報酬遞增,6家醫(yī)院規(guī)模報酬不變,27家醫(yī)院規(guī)模報酬遞減。

        2.4 非DEA有效的天津市三級甲等醫(yī)院變量分析

        根據(jù)分析結(jié)果(表3),以天津醫(yī)科大學(xué)腫瘤醫(yī)院及天津市天津醫(yī)院為例,天津醫(yī)科大學(xué)腫瘤醫(yī)綜合效率值0.611,純技術(shù)效率值為1,規(guī)模效率值為0.611,表明,對天津醫(yī)科大學(xué)腫瘤醫(yī)院本身的技術(shù)效率而言無投入需要減少、無產(chǎn)出需要增加;而綜合效率沒有達到有效(等于1),是因為其規(guī)模和投入、產(chǎn)出不相匹配,需要減少規(guī)模。

        表3:非DEA有效的醫(yī)院中松弛值與目標值

        通過對天津市天津醫(yī)院變量分析,投入出現(xiàn)冗余,即發(fā)布次數(shù)冗余值為9(次),推文數(shù)量冗余值為366(篇)。表明,在微信公眾賬號信息傳播投入指標方面,若想達到理想值,應(yīng)減少9次發(fā)布次數(shù),減少366篇推送文章。在產(chǎn)出方面出現(xiàn)不足,若想達到理想傳播,需要點贊數(shù)增加364174,總閱讀量增加2997,活躍粉絲數(shù)增加64280人。

        2.5 推文時間段分析

        從微信公眾賬號推送文章的時間來看,天津市三級甲等醫(yī)院推送文章消息的主要時間集中在上午11:00-12:00小高峰及下午17:01-18:00大高峰,如圖1,符合大眾的閱讀習(xí)慣。

        圖1:天津市三級甲等醫(yī)院微信公眾賬號推送文章時間

        3 結(jié)論與建議

        3.1 微信公眾賬號運營效率較低

        微信公眾平臺逐漸成為大眾不可或缺的社交平臺。本文運用DEA對36家天津市三級甲等醫(yī)院微信公眾賬號推文運營效率進行了測算,結(jié)果發(fā)現(xiàn),天津市36家三級甲等醫(yī)院綜合效率平均值為0.388,達到DEA相對有效的醫(yī)院有5家,占總體評價單元的13.89%。非DEA有效的醫(yī)院中有13家為純技術(shù)(等于1)有效,占總體評價單元的36.11%;有6家為規(guī)模效率(等于1)有效,占總體評價單元的16.67%,這19家醫(yī)院因規(guī)模無效或者純技術(shù)無效,導(dǎo)致綜合效率無效。其余12家醫(yī)院(占比為33.33%)技術(shù)和規(guī)模均無效。從規(guī)模報酬狀態(tài)來看,處于規(guī)模報酬遞增、遞減和不變的醫(yī)院分別占8.3%、75%和16.7%。從整體看天津市三級甲等醫(yī)院微信公眾賬號運營效率普遍較低,存在較大的提升空間。非DEA有效單元需要進一步提升效率。

        3.2 積極維護微信公眾賬號運營

        開通微信公眾賬號只是第一步,更多的是需要積極維護微信公眾賬號的推文內(nèi)容、與粉絲的互動。多數(shù)醫(yī)院由于工作人員缺乏,發(fā)布內(nèi)容不及時、用戶參與率低導(dǎo)致醫(yī)院未能及時向公眾提供所需要的信息,最終導(dǎo)致微信公眾賬號成為擺設(shè),不能發(fā)揮其傳播效率。

        3.3 凝練特色優(yōu)勢,提高技術(shù)效率水平

        提升醫(yī)院微信公眾賬號傳播的綜合效率,需要結(jié)合技術(shù)效率和規(guī)模效率。在適宜的規(guī)模投入下,利用大數(shù)據(jù)深挖公眾興趣及偏好,結(jié)合醫(yī)院特色優(yōu)勢,凝練特色技術(shù),增加專業(yè)性和知識性原創(chuàng)內(nèi)容,吸引公眾,實現(xiàn)醫(yī)院品牌再塑造,從而提升推文傳播的技術(shù)效率,增強醫(yī)院的核心競爭力。

        3.4 精心打造標題,吸引公眾“眼球”

        圖文標題是讀者首先看的,具有創(chuàng)意和創(chuàng)新的標題在公眾閱讀與否中有著決定性的作用。如借鑒當(dāng)前最流行揮著熱門的話題,引發(fā)公眾的關(guān)注度。

        3.5 合理利用公眾閱讀習(xí)慣,深挖推文時間

        天津市三級甲等醫(yī)院推送文章消息的主要時間集中在上午11:00-12:00小高峰及下午17:01-18:00大高峰。深度挖掘公眾閱讀時間習(xí)慣,通過不同時間段的閱讀量分析,針對不同公眾賬號,制定其獨特的推文時間,從而提升傳播率。

        3.6 根據(jù)閱讀偏好,精準推送

        通過微信公眾賬號推文閱讀總量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量綜合分析,掌握公眾閱讀偏好,進一步對推送內(nèi)容精準定位,綜合研判,從而推送符合公眾閱讀偏好的高質(zhì)量原創(chuàng)文章,在傳播知識的同時,提高傳播效率。

        猜你喜歡
        賬號天津市規(guī)模
        2024年底A股各板塊市場規(guī)模
        彤彤的聊天賬號
        有趣的云
        施詐計騙走游戲賬號
        派出所工作(2021年4期)2021-05-17 15:19:10
        如果畫筆會說話?
        規(guī)模之殤
        能源(2018年7期)2018-09-21 07:56:14
        天津市第三屆“未來之星”初中數(shù)學(xué)邀請賽
        Mentor Grpahics宣布推出規(guī)??蛇_15BG的Veloce Strato平臺
        汽車零部件(2017年2期)2017-04-07 07:38:47
        Google Play游戲取消賬號綁定沒有Google賬號也能玩
        CHIP新電腦(2016年3期)2016-03-10 14:52:50
        嚴控公立醫(yī)院規(guī)模過快擴張
        中文字幕av一区二区三区诱惑| 精品国精品国产自在久国产应用| 夜夜被公侵犯的美人妻| av天堂手机在线免费| 中文字幕乱码在线人妻| 亚洲国产精品无码专区影院| 综合网自拍| 按摩女内射少妇一二三区| 日韩av一区二区观看| 久久99国产精一区二区三区| 亚洲一区中文字幕在线电影网 | 极品白嫩的小少妇| 又爽又黄禁片视频1000免费| 粉嫩小泬无遮挡久久久久久| av在线高清观看亚洲| 任我爽精品视频在线播放| 亚洲中文字幕每日更新| 国产精品高清亚洲精品| 亚洲最全av一区二区| 免费a级毛片永久免费| 国产成人亚洲精品电影| 亚洲乱码av中文一区二区第八页| 帅小伙自慰videogay男男| 国产手机在线αⅴ片无码观看 | 神马不卡影院在线播放| 精品卡一卡二卡3卡高清乱码| 精品久久久久久777米琪桃花| 大陆啪啪福利视频| 亚洲天堂av福利在线| 精品无码国产一区二区三区av| 最新精品亚洲成a人在线观看| 偷拍与自偷拍亚洲精品| 午夜精品久久久久久久久| 亚洲一区av无码少妇电影| 99久久精品国产亚洲av天| 国产成人精品人人做人人爽97| 亚洲中文字幕国产综合| 91华人在线| 人妻蜜桃日产一本久道综合在线| 国产啪亚洲国产精品无码| 456亚洲老头视频|