吳昊

近年來，一些景點掀起了一股文創(chuàng)冷飲熱潮。從故宮“脊獸雪糕”到西安“城墻味道”，從圓明園“荷花雪糕”到西湖“斷橋相會”，無論是皇家宮殿，還是煙雨江南，各地景點都不約而同地瞄準了“雪糕”為其“代言”。

“雪糕配古跡”之所以能夠受到游客熱捧，首先得益于雪糕能夠做到“因景而變”——將不同名勝古跡的樣子刻畫成雪糕做出來。其次，雪糕可吃可玩，游客不僅可以拍照打卡，還可以用以消暑解乏，集多種功能于一身。

雪糕好吃不貴，游客都能買得起;雪糕制作成本相對較低，也讓景區(qū)投入不多即能獲得回報，還可以激發(fā)游客對名勝古跡的興趣。

回看“雪糕配古跡”，其創(chuàng)意不僅在于合理搭配，更在于把雪糕與文化進行了巧妙融合。要讓“雪糕配古跡”這類文創(chuàng)做得更好，既要把握名勝古跡及其背后的文化內(nèi)涵，多角度全方面地開展宣傳，避免文化被文創(chuàng)帶偏，否則名勝古跡就容易走入刻板印象的死胡同;還要依法保護好文化商標及其相關(guān)附屬創(chuàng)意，莫被他人搶注，更要防止被非法利用，以至于被惡搞，被調(diào)侃。

文創(chuàng)要做好，心思少不了。用雪糕為景區(qū)“代言”，這樣的創(chuàng)意美味又美好，值得各地參考借鑒。

（選自2020年8月29日《北京青年報》，本刊有改動）