“思想決定行為，行為決定習慣”，培養(yǎng)思想廣度和深度的最好途徑莫過于讀書。但對大山的孩子來說，匱乏的圖書資源無法滿足獲取知識的渴望。為此，菜鳥驛站聯(lián)合單向空間發(fā)起“翻書越嶺”計劃，號召大家募捐閑置書籍，讓山區(qū)的孩子見到更大的世界。

線下基于“取包裹”場景，在菜鳥驛站門口設置宣傳展板和捐書區(qū)域，吸引人們的關注和興趣；線上通過自媒體轉(zhuǎn)發(fā)宣傳片、海報，提高信息的傳播廣度，讓更多人將所需書目寄送到指定地點。海報文案也十分巧妙和走心，“她不應該只追趕牛羊，她還可以做一個《追風箏的人》”“他不應該只是村里的兔崽子，他還可以是人們的《小王子》”……配以孩子們“翻書”的照片，從而呼應該計劃的主旨“他們翻開一本書，就越過了一片嶺”。雖然是常規(guī)的營銷傳播手段，但加上富有善意和創(chuàng)意的內(nèi)容，就顯得簡單而又有力。

事實上，此次計劃是菜鳥驛站“物流公益”的再次行動，但它成功地讓社會關注到山區(qū)孩子的“精神世界”問題，也通過企業(yè)社會責任給品牌價值帶來了積極提升。