統(tǒng)稿：龍亮海 彭錦函

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

造型也能當(dāng)飯吃？是的！近日，麥當(dāng)勞為其新品“大丸子漢堡”推出了“以丸換丸”的互動活動：消費(fèi)者只要扎“丸子頭”進(jìn)店，并在麥當(dāng)勞點(diǎn)餐小程序下單隨心配1+1 套餐，即可獲券換得兩顆免費(fèi)肉丸子。

麥當(dāng)勞精心邀請了具有“丸子頭”招牌造型的新生代藝人辣目洋子作為該活動的代言人，并發(fā)布了頗具搞怪風(fēng)格的“活動教程”?；顒右唤?jīng)發(fā)起，就在線上以及門店吸引了大量粉絲參與，網(wǎng)友們紛紛曬出自己創(chuàng)意百出的“丸子頭”照片及視頻，相關(guān)微博話題閱讀量迅速破億。

麥當(dāng)勞巧用新品肉丸子和“丸子頭”的造型梗，精準(zhǔn)地洞察到當(dāng)下年輕人自信滿滿、喜歡“凹凸造型”的心理特點(diǎn)，通過簡單易操作又極富趣味性的營銷內(nèi)容和消費(fèi)者玩在一起，不僅讓新品迅速提升曝光率，更借助消費(fèi)者熱愛分享的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，讓取悅、傳播、互動參與過程一氣呵成，有效地聚攏了年輕圈層，成功將營銷活動轉(zhuǎn)化為以產(chǎn)品為核心的熱點(diǎn)話題。