李凌燕

摘要：戰(zhàn)略分析對經(jīng)濟和文化發(fā)展至關重要。本文以大運河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)分析為目標，基于SWOT分析法，對其優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行分析，為進一步研究大運河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)中的戰(zhàn)略選擇作好鋪墊。

關鍵詞：大運河江蘇段? 音樂舞蹈文化遺產(chǎn)? 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)? SWOT分析

中圖分類號：J0-05? ? ?文獻標識碼：A? ?文章編號：1008-3359（2021）06-0168-03

推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，不僅是貫徹落實科學發(fā)展觀、全面建設更高水平小康社會的必然要求，也是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、培育國民經(jīng)濟新增長點的重要舉措。世界級非物質文化遺產(chǎn)——京杭大運河，不僅是中國古代的經(jīng)濟命脈和黃金水道，也承載了豐厚的歷史文化遺產(chǎn)。當前，運河歷史文化資源亟待融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時代背景，為這項古老的世界級非物質文化遺產(chǎn)在新時代的發(fā)展開創(chuàng)新的契機。大運河文化帶江蘇段里程最長，沿岸的音樂舞蹈文化遺產(chǎn)豐富多彩，入選世界和國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄的品種較多。對江蘇運河沿岸音樂舞蹈文化遺產(chǎn)進行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)，使其在新時代背景下創(chuàng)造新的價值，煥發(fā)新的生機，這一產(chǎn)業(yè)具有很大的研究空間。

早在1956年安索夫第一次提出SWOT分析法，后經(jīng)過發(fā)展，逐漸成為一個用于環(huán)境戰(zhàn)略分析的一種實用方法①。其實質就是概括組織內部與外部環(huán)境各方面的內容，從而剖析組織的優(yōu)勢和劣勢、面臨的機遇與威脅的方法。SWOT英文表達為 Strengths（優(yōu)勢）、Weaknesses（劣勢）、Opportunities （機遇）和 Threats（威脅）。此分析法意在要求人們根據(jù)不同階段的情況制定和采用相應的解決策略。本研究通過實地考查，分析大運河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)存在的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅，為進一步探索充分利用優(yōu)勢、改變劣勢;抓住機遇迎接挑戰(zhàn)的具體戰(zhàn)略舉措作好鋪墊，從而全面提升江蘇運河在新時代的世界形象。

一、優(yōu)勢（Strengths）

（一）江蘇運河沿岸音樂舞蹈文化遺產(chǎn)資源豐富

21世紀文化產(chǎn)業(yè)的競爭是各國軟實力競爭的重要依據(jù)。運河傳統(tǒng)音樂舞蹈文化作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有鮮明的地域特色和深厚的文化基礎，有其先發(fā)優(yōu)勢。江蘇段運河沿線音樂舞蹈文化遺產(chǎn)資源豐富且歷史積淀深厚，具有明顯的資源優(yōu)勢。根據(jù)文化區(qū)域、代表城市、代表遺產(chǎn)三要素，文化主區(qū)和文化亞區(qū)兩大類，大運河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產(chǎn)資源概況如下表：

此統(tǒng)計表列舉了一部分典型的音樂舞蹈文化遺產(chǎn)品種。根據(jù)統(tǒng)計表顯示，文化主區(qū)版塊和文化亞區(qū)版塊分別包括四類不同的文化區(qū)，具有鮮明的地域特色，形成了江蘇大運河音樂舞蹈文化遺產(chǎn)資源群。

（二）江蘇運河沿岸音樂舞蹈遺產(chǎn)歷史文化底蘊深厚

大運河千百年來推動了江蘇經(jīng)濟和文化的繁榮。隋唐以來，江蘇“商旅往來，船乘不絕”，經(jīng)濟逐漸繁榮;明清以來，江蘇運河沿岸成為太湖及長江中下游流域重要的物資集散地;甲午戰(zhàn)爭以后，江蘇沿線城市又成為我國民族工商業(yè)興盛的搖籃。大運河在促進江蘇經(jīng)濟繁榮的同時，又推動了江蘇文化藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大運河江蘇段見證和承載了吳文化、維揚文化、金陵文化、楚漢文化四個文化主區(qū)、四個文化亞區(qū)、運河文化和工商文化的源起與發(fā)展。這造就了江蘇運河個性獨特、魅力不凡的多元文化，在運河兩岸留下了大量的音樂舞蹈物質文化遺產(chǎn)，積淀了深厚的歷史文化底蘊。

（三）江蘇運河沿岸發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)良的條件

江蘇省運河沿線水路、公路、鐵路、航空交通業(yè)都很發(fā)達，為全國各地及海外游客到運河旅游提供了便利的交通條件。江蘇省經(jīng)濟發(fā)達，城鎮(zhèn)集中，人口密集，吸引了眾多國內外游客，音樂舞蹈文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)具有巨大的客源優(yōu)勢。同時，運河江蘇段各市基本均臨近城區(qū)，周邊服務設施成熟，且周邊交通、通訊、食宿等各方面均較為便利。同時，相關部門高度重視大運河創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，政府與社會各界已經(jīng)逐步形成合力，共同推進運河創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的健康和快速發(fā)展。

二、劣勢（Weaknesses）

（一）對江蘇運河音樂舞蹈遺產(chǎn)資源合理利用尚待提高

目前，仍有不少傳統(tǒng)音樂舞蹈遺產(chǎn)資源未得到合理的利用，文化多樣性欠缺，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的價值還沒有完全體現(xiàn)出來。以旅游產(chǎn)業(yè)為例，目前音樂舞蹈相關的創(chuàng)意IP游覽類型開發(fā)不夠，運河音樂舞蹈旅游線路和旅游景點的安排受到很大的局限。

（二）對江蘇運河音樂舞蹈遺產(chǎn)資源文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不夠

江蘇運河音樂舞蹈資源中包含著大量的非物質文化遺產(chǎn)，其中有古琴、昆曲這樣的世界級“非遺”和江南絲竹、錫劇等國家級、省市級“非遺”，但目前對這些非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)仍處于起步階段，尚未形成成熟且具有規(guī)模的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）江蘇運河音樂舞蹈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏

目前，江蘇運河音樂舞蹈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才較為匱乏，管理、營銷、規(guī)劃人才不足，特別是對口的職業(yè)經(jīng)理人才更是短缺。一些運河歷史文化風景名勝區(qū)的工作人員在學歷、綜合素質方面還有待提高，很多都未受過系統(tǒng)專門的文化產(chǎn)業(yè)知識和技能培訓，對江蘇音樂舞蹈遺產(chǎn)方面的文化知識和藝術修養(yǎng)也缺乏系統(tǒng)的培訓。

（四）江蘇運河音樂舞蹈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)設施局限

江蘇運河沿岸一些城市雖然相繼推出具有地區(qū)特色的運河節(jié)慶民俗活動，但節(jié)慶活動過后，并沒有形成運河音樂舞蹈遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射效應。其主要原因是專業(yè)設施有一定局限，功能單一，缺乏多元化，使運河音樂舞蹈文化資源的開發(fā)和利用只局限于觀光旅游，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的延伸與多元化受到局限。如今，公眾更為重視內心的感受和文化的探討。如何深入發(fā)掘江蘇運河音樂舞蹈文化遺產(chǎn)內涵、完善專業(yè)服務設施、滿足公眾的精神文化消費需求，是提升江蘇運河音樂舞蹈文化品牌和開發(fā)運河音樂舞蹈文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關鍵因素。

三、機遇（Opportunities）

（一）政策支持

2014年，京杭大運河申遺成功，繼而國家一系列大運河文化遺產(chǎn)保護和開發(fā)的政策相繼出臺。例如：《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》，目前4個專項規(guī)劃和8個地方實施規(guī)劃已全部正式印發(fā)，大運河文化保護傳承利用“四梁八柱”規(guī)劃體系正式形成。《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》《大運河文化遺產(chǎn)保護傳承專項規(guī)劃》《大運河文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》等多項規(guī)劃與方案也相繼出臺。國家政策的支持為江蘇大運河音樂舞蹈創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇和發(fā)展前景。

江蘇繼編制《省政府關于中國大運河（江蘇段）遺產(chǎn)保護規(guī)劃（2011-2030）的批復》之后，《江蘇省大運河文化保護傳承利用規(guī)劃》和《大運河國家文化公園江蘇段建設保護規(guī)劃》《大運河國家文化公園江蘇段建設實施方案（2019-2021年）》相繼出臺，大運河文化帶建設研究院及江蘇各地的研究院分院相繼揭牌成立。2020年，我國首部促進大運河文化帶建設的地方性法規(guī)——《江蘇省人民代表大會常務委員會關于促進大運河文化帶建設的決定》開始實施。一系列地方政策的出臺、專業(yè)學術機構的成立，為包括音樂舞蹈類文化遺產(chǎn)在內的江蘇大運河文化資源的深入挖掘、整理和開發(fā)利用提供了有力保障。

（二）平臺機遇

第一，江蘇省開始籌備建設省級大運河世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測管理平臺。通過采用試點先行，先點后面，整體覆蓋的建設模式，對維護音樂舞蹈在內的大運河文化遺產(chǎn)的真實性、完整性，進一步加強文化遺產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)的共建共享，完善監(jiān)測預警機制、文化遺產(chǎn)巡查督辦機制和社會監(jiān)督機制起到積極作用。

第二，中國大運河博物館建設工程于2019年在揚州正式奠基啟動。博物館主體部分設置的12個主題展廳和考古研究所、文創(chuàng)展示區(qū)、文化劇場、觀眾體驗區(qū)等，是集音樂舞蹈在內的文化保護、科研展覽、休閑體驗為一體的現(xiàn)代化綜合性博物館。同時，結合博物館建設，將在中國大運河博物館周邊地區(qū)規(guī)劃建設歷史文化與現(xiàn)代文明交相輝映、國家標志與地域特色有機結合、個體建筑與人文環(huán)境高度協(xié)調的三灣文旅文創(chuàng)片區(qū)，對接大運河國家文化公園。

第三，大運河國家文化公園江蘇段于2021年即將建成。大運河國家文化公園江蘇段根據(jù)包括音樂舞蹈在內的文化遺產(chǎn)和文化資源整體布局、稟賦差異及周邊人文環(huán)境、自然條件、配套設施等情況，結合國土空間規(guī)劃，重點建設管控保護、主題展示、文旅融合、傳統(tǒng)利用4類主體功能區(qū)，力爭成為大運河國家文化公園的先導段、樣板段、示范段，努力為全國推進國家文化公園建設貢獻“江蘇智慧”，創(chuàng)造“江蘇經(jīng)驗”。

第四，江蘇自2019年開始已連續(xù)舉辦2屆“大運河文化旅游運博會”。通過主題演出、展覽展示，直播帶貨、高端論壇等精彩的主題活動和新媒體產(chǎn)品，大運河文化旅游運博會力圖打造成為沿線城市文旅融合發(fā)展平臺、文旅精品推廣平臺和美好生活共享平臺。以主題演出為例，江蘇各地的音樂舞蹈非物質文化遺產(chǎn)、音詩畫《運河四季》、交響組歌《大運河交響》、舞曲《千年運河》反響熱烈;以展覽展示為例，“運河文化創(chuàng)意展”“運河城市文旅精品展”“運河非遺展”等現(xiàn)場游客云集;以高端論壇為例，包括“大運河文化旅游產(chǎn)業(yè)合作論壇”“大運河城市文旅消費論壇”人氣爆棚?！斑\博會”的大平臺為江蘇運河音樂舞蹈遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)造了有利條件。

四、威脅（Threats）

（一）文化環(huán)境威脅

當前，音樂舞蹈文化遺產(chǎn)在發(fā)展的進程中，外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨變。隨著新技術的不斷涌現(xiàn)，新的藝術消費形式層出不窮。以傳統(tǒng)昆曲、錫劇等戲曲藝術為例，很多劇院還存在文化管理體制僵化、投融資渠道不暢通、產(chǎn)業(yè)結構單一、激勵機制不完善、創(chuàng)新意識薄弱等問題，傳統(tǒng)劇院改制亟需與時俱進。同時，消費群體年齡偏大，多數(shù)是中老年觀眾，而年輕群體觀眾在全球化多元化文化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)媒介的沖擊下，審美觀不同于中老年觀眾，更愿意為現(xiàn)代文化消費，音樂舞蹈文化遺產(chǎn)在吸引年輕消費群體上顯得發(fā)力不足。

（二）品牌競爭威脅

以旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)為例，江蘇運河音樂舞蹈文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)面臨國內外其他旅游品牌的競爭挑戰(zhàn)。一方面，國內外優(yōu)秀的旅游景點眾多，江蘇運河旅游產(chǎn)品與海內外各地眾多的旅游產(chǎn)品之間形成了激烈競爭;另一方面則是要應對同類旅游產(chǎn)品的競爭和挑戰(zhàn)。目前，全世界共有七條運河成功申遺，而國外許多運河旅游發(fā)展已經(jīng)相當成熟，這對江蘇大運河包括音樂舞蹈遺產(chǎn)在內的旅游產(chǎn)品形成了激烈競爭和挑戰(zhàn)。

通過上述優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅的SWOT分析，可見大運河江蘇段音樂舞蹈遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)具有資源豐富、底蘊深厚等優(yōu)勢因素，同時具有政策支持和平臺機遇因素，然而自身也存在一些局限和面臨的激烈挑戰(zhàn)。當前，大運河江蘇段音樂舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)任重道遠，應充分發(fā)揮優(yōu)勢，抓住機遇;克服劣勢、應對挑戰(zhàn)，力爭打破壁壘、創(chuàng)新融合，努力開辟更廣闊的發(fā)展空間。

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