馬來(lái)西亞《星報(bào)》5月9日文章，原題：電影酒店正在北京吸引越來(lái)越多的觀(guān)眾“躺在床上看電影的感覺(jué)很棒，不僅有許多影片可供選擇，還有免費(fèi)贈(zèng)送的咖啡……總之，這是比傳統(tǒng)酒店更令人愉悅的體驗(yàn)”，在中國(guó)某旅行預(yù)訂網(wǎng)站上，對(duì)北京的一家影院主題酒店，有客人是這么評(píng)價(jià)的。

影院主題酒店是一種新型住宿模式，通過(guò)技術(shù)和電影風(fēng)格的裝飾與服務(wù)（如圖）為顧客提供影院級(jí)興奮感。如今這已成為中國(guó)第九大酒店主題細(xì)分類(lèi)型，在細(xì)分市場(chǎng)中的占比為4.27%。

電影市場(chǎng)繁榮無(wú)疑為酒店行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，新冠疫情令食宿業(yè)重新洗牌并引發(fā)人們的生活方式和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣劇變，例如對(duì)隱私和安全提出更高要求等。

這種背景下，電影酒店逐漸形成一種“提供電影體驗(yàn)、鼓勵(lì)附加消費(fèi)、為客人留下深刻印象并引發(fā)復(fù)購(gòu)”的模式。一名業(yè)內(nèi)高管說(shuō)，僅有不到5%的住店客人會(huì)打開(kāi)房間里的電視，未來(lái)人們將尋求中高端視聽(tīng)體驗(yàn)。例如，中國(guó)某品牌電影酒店想讓客人住進(jìn)電影時(shí)光中，顧客被當(dāng)成男女主角對(duì)待，大堂即片場(chǎng)，服務(wù)員是導(dǎo)演。與此同時(shí)，傳統(tǒng)酒店也在重塑自身以迎頭趕上。例如，中國(guó)某酒店已把20%的客房轉(zhuǎn)變?yōu)椤癡IP影院房間”。

目前電影酒店主要分布在城市繁華地段，目標(biāo)顧客是年輕消費(fèi)群體，且回頭客是重要的盈利來(lái)源。由于裝修精美且布局具有創(chuàng)意，電影酒店的客房?jī)r(jià)位通常比區(qū)域同類(lèi)酒店高出10%至20%。對(duì)酒店運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這還將帶來(lái)更多消費(fèi)場(chǎng)景，例如飲料、小吃和與電影有關(guān)的商品等。某酒店的數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自與電影有關(guān)的商品銷(xiāo)售占到其營(yíng)收總額的15%?！?/p>

（崔曉冬譯）