沙云燕

摘? 要：隨著我國(guó)信息科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播的媒介逐漸從傳統(tǒng)媒體過(guò)渡到新媒體，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展在傳播領(lǐng)域發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在全媒體的時(shí)代背景下，為了進(jìn)一步加快和完善媒體行業(yè)的發(fā)展，要不斷推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體與新媒體;融合發(fā)展概觀

引言：在全媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體出現(xiàn)了不斷融合，相互貫通的發(fā)展現(xiàn)象，為了進(jìn)一步推動(dòng)傳播領(lǐng)域的可持續(xù)性發(fā)展，對(duì)全媒體進(jìn)行科學(xué)全面地認(rèn)識(shí)和改進(jìn)成了一項(xiàng)重要課題。對(duì)此下文就全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)單探討，以供參考。

一、全媒體概述

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，為了更好更快地傳播各類信息以及報(bào)道，全媒體對(duì)文字、圖像、音頻等進(jìn)行綜合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了全方位的信息傳播，借助多種傳播渠道實(shí)現(xiàn)了新型的傳播形態(tài)。全媒體綜合運(yùn)用了傳統(tǒng)媒體和新媒體的多種表現(xiàn)形式和手段，將不同的傳播渠道和傳播媒介進(jìn)行融合，形成了新的形態(tài)。在全媒體時(shí)代，主要借助傳統(tǒng)媒體作為主體，將新媒體與之進(jìn)行整合和協(xié)同，實(shí)現(xiàn)各類信息資源的采集、共享、傳播等。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播渠道、傳播內(nèi)容以及傳播效果等方面都存在一定的差異，在全媒體時(shí)代，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合可以促進(jìn)傳播行業(yè)的發(fā)展，為信息資源的交流、傳播、共享等奠定良好的基礎(chǔ)。首先傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播渠道上具有差異，在一般情況下，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道較少，具有一定的滯后性，不能保證信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。在傳統(tǒng)媒體的傳播渠道過(guò)程中，任何節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)意外都會(huì)對(duì)整體的信息傳播造成較大的影響。而新媒體的傳播渠道較為廣泛，以數(shù)字化平臺(tái)為主要的傳播渠道，不受其他因素的影響，既能保證信息傳播的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，又可以進(jìn)一步降低信息傳播難度。其次傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播內(nèi)容上也具有一定的差異，傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過(guò)程中具有一定的目的性，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容以官方主流的發(fā)言為主，所具備的娛樂(lè)性質(zhì)較低。而新媒體的傳播內(nèi)容具有一定的娛樂(lè)性質(zhì)，傳播主體也可以具有多重身份，新媒體可以和受眾形成大眾傳播、組織傳播等多種傳播模式，傳播內(nèi)容具有多樣性。最后在傳播效果上，新媒體的傳播效果比傳統(tǒng)媒體的傳播效果要好，由于新媒體的傳播渠道較為廣泛，信息傳播具有較高的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，同時(shí)傳播內(nèi)容較為多樣導(dǎo)致了新媒體傳播的受眾更為廣泛，使得新媒體傳播參與人群更廣，達(dá)到了較好的傳播效果。

三、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的有效措施

為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，可以從傳播渠道、傳播內(nèi)容和媒體市場(chǎng)三個(gè)層面進(jìn)行融合，借助各大信息傳播平臺(tái)促進(jìn)全媒體的發(fā)展，提高受眾對(duì)信息傳播的興趣，進(jìn)一步保證傳播內(nèi)容的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，為受眾提供準(zhǔn)確、有效的信息內(nèi)容。

例如，首先傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體的傳播渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合發(fā)展，借助新媒體傳播平臺(tái)搭建更好的傳統(tǒng)媒體交流、參與平臺(tái)。其次從新媒體的角度出發(fā)，可以主動(dòng)尋找和傳統(tǒng)媒體合作傳播的機(jī)會(huì)，借助自身的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作交流，獲取具有權(quán)威性的信息渠道，進(jìn)一步保證信息傳播的可靠性和準(zhǔn)確性。例如主流媒體湖南廣播電視臺(tái)作以芒果TV為品牌進(jìn)行了有效的資源整合，構(gòu)建了新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播平臺(tái)，除此之外還進(jìn)行了主流媒體目標(biāo)轉(zhuǎn)型發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。在進(jìn)行傳播內(nèi)容融合的過(guò)程中，新媒體可以根據(jù)傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源進(jìn)行內(nèi)容挖掘和獲取，保證傳播內(nèi)容的時(shí)效性和可靠性，不斷提高新媒體信息傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而從融合媒體市場(chǎng)的角度出發(fā)，新媒體和傳統(tǒng)媒體是全媒體時(shí)代下的兩大發(fā)展主體，為了實(shí)現(xiàn)全面的融合發(fā)展，兩大主體都要對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)等進(jìn)行不斷的完善和創(chuàng)新，構(gòu)建科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)模式，例如可以利用相關(guān)的信息分析工具以及監(jiān)控工具進(jìn)行信息獲取和收集，在特殊情況下還可以通過(guò)人機(jī)互動(dòng)技術(shù)和交互界面對(duì)整個(gè)信息事件進(jìn)行可視化的傳播，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。最后為了保證傳統(tǒng)媒體和新媒體的可持續(xù)性發(fā)展，在信息技術(shù)發(fā)展的時(shí)代下，可以將全媒體進(jìn)行線上線下融合，為信息傳播提高充足的動(dòng)力。例如目前的微信、微博傳播功能都較為強(qiáng)大，可以利用微信微博等平臺(tái)對(duì)各類信息進(jìn)行線上渠道的傳播和輿論的引導(dǎo)。除此之外，針對(duì)較為官方和權(quán)威的電視臺(tái)等可以開(kāi)設(shè)官方微信公眾號(hào)平臺(tái)，為更多的受眾提供方便的信息獲取渠道，積極利用微信公眾號(hào)，為受眾提供較為實(shí)用的新聞消息，還可以積極利用直播的形式促進(jìn)信息傳播，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同優(yōu)勢(shì)，利用視頻、動(dòng)圖等形式為受眾呈現(xiàn)傳播內(nèi)容。

總結(jié)：綜上所述，在全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展可以為媒體行業(yè)提供充足的動(dòng)力。在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，可以從傳播渠道、傳播內(nèi)容以及媒體市場(chǎng)等各方面進(jìn)行融合，促進(jìn)信息的傳播交流。

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