趙磊 田英偉 賀藝

中圖分類號：F323;F724.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12296/j.2096-3475.2021.07.327

一、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

2010年以來，我國農(nóng)村電商發(fā)展迅速，主要由于國家出臺了有關(guān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務發(fā)展政策，對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務領(lǐng)域進行了規(guī)范，為很多從事農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務的企業(yè)與個人引領(lǐng)了道路。

2020年我國在疫情之下完成了脫貧攻堅任務，但一年過去，國內(nèi)疫情雖被控制，國外疫情仍在肆虐，對國內(nèi)的疫情防控產(chǎn)生了巨大的威脅。防止脫貧農(nóng)民因疫返貧，讓農(nóng)民有更好的致富之路，成為了目前的工作重點，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商模式的優(yōu)點就凸顯出來了。其原因有三個：一方面互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)在我國大面積應用;一方面在疫情期間，電子商務得到了更加快速的發(fā)展，受眾群體從原來的中青年齡擴大到中老年齡段;第三是社區(qū)團購的快速發(fā)展也給農(nóng)村電商發(fā)展帶來了新的方向。社區(qū)團購則主要是以生活用品與農(nóng)副產(chǎn)品為主，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了良好的市場基礎(chǔ)。

農(nóng)村電商可以說是一種針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、符合農(nóng)村經(jīng)濟特點的扶貧方式，其借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓廣大農(nóng)民不僅能夠通過電子商務這一渠道獲得更好的生產(chǎn)資料與生活資料，而且如果能夠引導農(nóng)民在電商平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品，可以為農(nóng)民提供一條嶄新的發(fā)家致富之路，同時電子商務也能夠提供更多針對農(nóng)民的個性化服務，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售便捷網(wǎng)絡(luò)平臺，推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售和服務一體化發(fā)展 。[1]

二、我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

1.宣傳力度較弱，農(nóng)民對電子商務認識度不足

我國電商發(fā)展速度雖然非常迅速，但是地區(qū)發(fā)展不不均衡的現(xiàn)象嚴重。尤其是在接觸網(wǎng)絡(luò)時間較短的農(nóng)村，很多農(nóng)民并對電子商務還存在一定的誤解，認為電商平臺主要銷售工業(yè)制成品，還沒有意識到自己也可以成為電商銷售者。同時，很多農(nóng)民認為電子商務是非?！案呖萍肌钡漠a(chǎn)品，從事電子商務需要有較高的文化水平和掌握較高的計算機技術(shù)。并且，由于電子商務中從推廣到收益的時間較長，農(nóng)民在短期內(nèi)無法見到收益，因此對電子商務失去興趣。

2.物流時效長，不利于農(nóng)產(chǎn)品運輸

物流是電子商務中極為重要的一個環(huán)節(jié)，尤其是保質(zhì)期極其有限的新鮮農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)村的地理、經(jīng)濟等因素制約了農(nóng)村物流的發(fā)展，很多農(nóng)產(chǎn)品無法通過商業(yè)性質(zhì)的物流公司進行配送，或者配送費用過高，制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

此外，農(nóng)村物流系統(tǒng)缺乏規(guī)范性。主要表現(xiàn)為農(nóng)村地區(qū)的物流產(chǎn)業(yè)布局不合理、網(wǎng)點建設(shè)數(shù)量較少、服務內(nèi)容簡單、人員配置不足、服務半徑較小、線路設(shè)計較為單一等方面。以我國中部地區(qū)為例，農(nóng)村電商物流已普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，且多以大型物流公司（分包單位或個人）網(wǎng)點為主。但由于物流（快遞）公司各自為政，在物流貨物配置上并沒有溝通和交流，從而造成資源配置不均衡，如農(nóng)戶為了降低物流成本，會選擇自身認為運費較為合適的快遞公司，但是由于快遞公司發(fā)貨量小，快遞網(wǎng)點無法保證當天發(fā)出，影響了物流發(fā)貨效率。因此，為了提高物流效率，在農(nóng)村地區(qū)各物流和快遞公司之間應建立合作機制，提高物流發(fā)貨效率。[2]

3.農(nóng)產(chǎn)品加工精度不足，銷售檔次有待提升

目前我國農(nóng)村電商銷售的產(chǎn)品以初級農(nóng)產(chǎn)品為主，銷售價格較低，農(nóng)民無法獲得較高利潤，自然影響從事電子商務的積極性。要想推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展，讓廣大農(nóng)民走向電商致富之路，就必須突破農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售瓶頸，讓農(nóng)民有持續(xù)的致富之路，而非只在農(nóng)產(chǎn)品成熟時期進行銷售獲得利潤。

開展標準化生產(chǎn)，加大科技與經(jīng)濟上的扶持力度，在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)標準化的生產(chǎn)基地，進行農(nóng)產(chǎn)品的深加工，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品加工制品的可持續(xù)銷售，同時確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，實現(xiàn)規(guī)范化生產(chǎn)、科學化管理、高質(zhì)量投放。

注重建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，改變傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)方式，要想真正推動農(nóng)產(chǎn)品電商銷售，還必須樹立品牌意識。要結(jié)合不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)特色，培養(yǎng)出更具競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品類和農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。[3]

三、后疫情時期農(nóng)村電商發(fā)展趨勢分析

經(jīng)過前面的分析對于農(nóng)村電商目前能夠明確的一點是：農(nóng)村地區(qū)開展電子商務雖然面臨眾多困難但是總體發(fā)展趨勢向好。隨著農(nóng)民意識逐漸改變、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，農(nóng)村電商發(fā)展前景樂觀。農(nóng)民是農(nóng)村電商這種商務模式的實施主體，面對的消費市場則遍布各地。因此，對于目前我國農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢來說，其主要包括現(xiàn)代信息技術(shù)、淘寶平臺以及農(nóng)村消費市場等幾個主要方面。

現(xiàn)代信息技術(shù)方面，我國政府積極建設(shè)金農(nóng)工程，目的就在加速和推進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化，建立“農(nóng)業(yè)綜合管理和服務信息系統(tǒng)”，其重要任務是解決農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營者生產(chǎn)信息不暢的問題。農(nóng)民可以通過農(nóng)業(yè)新聞快訊、農(nóng)業(yè)技術(shù)等信息了解市場的變化并及時調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，進而更好地進行農(nóng)產(chǎn)品的種植與加工，以滿足市場需求。在政府的大力推動下，淘寶、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺也在不斷深入農(nóng)村，借助全國性的電商平臺可以使農(nóng)村的市場更好地拓展到全國，依托這些電商平臺來構(gòu)建真正意義上的農(nóng)村電商平臺。[4]

參考文獻：

[1]李輝秋，馬玲，劉青青.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下我國農(nóng)村電商精準扶貧脫貧策略研究[J].山西農(nóng)經(jīng)，2010（5）.5-6.

[2]陳祥輝.物流效率對農(nóng)村電商發(fā)展的影響分析[J].山西農(nóng)經(jīng)，2021（5）：47-48.

[3]許應楠.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務精準扶貧路徑重構(gòu)—基于協(xié)同理論視角[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2019（8）：82-85

[4] 吳金珂.農(nóng)村電商發(fā)展探究[J].廣東蠶業(yè). 2021，55（01）：97-98

基金項目：黑龍江省高等職業(yè)教育教學改革研究項目 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商”模式下高職電子商務專業(yè)“創(chuàng)實一體化”人才培養(yǎng)與實踐研究? （SJG2Y2019081）。

（黑龍江農(nóng)業(yè)工程職業(yè)學院? 黑龍江哈爾濱? 150088）