書 名：食品包裝創(chuàng)意設(shè)計

作 者：《包裝 &設(shè)計》雜志社，印刷工業(yè)出版社

ISBN：978-7-5142-0874-0

出 版 社：文化發(fā)展出版社

出版時間：2013-07-01

定 價：￥59.00

隨著當(dāng)代社會的不斷發(fā)展，動漫文化實現(xiàn)了長足的進(jìn)步，動畫形象也在各行各業(yè)中得到廣泛推廣。動畫形象憑借其簡潔明了、生動直觀的特性，伴隨社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，在其原本藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，被賦予顯著的商業(yè)性?；诖?，越來越多企業(yè)、設(shè)計人員青睞于將動畫形象融入產(chǎn)品包裝設(shè)計中，以贏得消費者的關(guān)注度。動畫形象在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用，可實現(xiàn)良好的品牌感召力，個性鮮明的動畫形象可讓消費者明確接受其所代表的品牌形象。因此，面對市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，食品消費市場競爭的越來越激烈，推進(jìn)動畫形象與食品包裝設(shè)計的有機(jī)融合，是食品企業(yè)可采用的一項十分重要的營銷策略。本文首先評述了《食品包裝創(chuàng)意設(shè)計》一書，然后結(jié)合該書分析動畫形象在食品包裝設(shè)計中應(yīng)用的必要性，最后分析動畫形象在食品包裝設(shè)計中的相關(guān)應(yīng)用案例，以期為相關(guān)人員研究提供一些思路。

《食品包裝創(chuàng)意設(shè)計》（《包裝 &設(shè)計》雜志社、印刷工業(yè)出版社編著）一書不僅可作為高校相關(guān)專業(yè)師生學(xué)習(xí)使用，還可供一線設(shè)計師研究使用，另外，對本文研究動畫形象在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用也可提供有效幫助。該書緊扣食品包裝裝潢設(shè)計，所包含內(nèi)容主要為國際頂尖設(shè)計師、設(shè)計機(jī)構(gòu)的代表設(shè)計作品，包括：平面設(shè)計在葡萄牙、日本設(shè)計、最后一公里、新加坡OrientDesign包裝設(shè)計、新加坡Anthem設(shè)計公司、阿根廷酒包裝設(shè)計、中國臺灣包裝設(shè)計、瑞典包裝設(shè)計、紅點設(shè)計獎、巴西OZDesign包裝設(shè)計、美國GIRVIN設(shè)計、法國RaisonPure包裝設(shè)計、英國五角星設(shè)計公司、中國上海包裝設(shè)計、日本包裝設(shè)計、巴西MONSTRO設(shè)計工作室、意大利STUDIOGT &P設(shè)計公司等。該書緊跟食品包裝設(shè)計前沿，注重展現(xiàn)現(xiàn)實發(fā)展水平，圖文并茂，兼具先進(jìn)性、實用性，可很好地滿足廣大學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)了解食品包裝設(shè)計的需求。

通過《食品包裝創(chuàng)意設(shè)計》可了解到，食品包裝在包裝行業(yè)中占據(jù)著十分重要的地位，而在食品包裝中，隨處可見各式各樣的動畫形象。因而，動畫形象在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用尤為必要。首先，動畫形象具有鮮明的直觀性。動畫形象憑借其鮮明的直觀性，可有效促進(jìn)產(chǎn)品品牌形象的塑造。相較于文字，圖形有著更突出的辨識度，而在圖形語言呈現(xiàn)中，具象圖像的辨識度又超過抽象圖形。動畫形象造型直觀，經(jīng)由簡單的設(shè)計呈現(xiàn)，即可建立起動畫形象與品牌形象的緊密聯(lián)系。同時，作為連接品牌與消費者之間的重要橋梁，動畫形象可被賦予旺盛的生命力及可靠的視覺溝通功能，使廣大消費者可充分地接受品牌所表達(dá)的信息。一般來說，食品企業(yè)對于不同的消費群體會采用各不相同的營銷策略，比如，對于兒童消費群體而言，動畫形象是最能夠獲得他們關(guān)注的元素之一。迪士尼糖果營銷的一大關(guān)鍵即在于緊扣動畫片中的人物形象開展食品包裝設(shè)計，不管是食品包裝整體樣式，還是封面圖案，無不圍繞動畫形象開展設(shè)計。將動畫片中的形象直接應(yīng)用于食品包裝設(shè)計中，比如，將唐老鴨、米老鼠等動畫形象直接應(yīng)用于糖果罐上就得到了廣大兒童消費者的一致青睞。其次，動畫形象突出的親和力。動畫形象在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用可表現(xiàn)出突出的親和力，這樣可贏得廣大消費者的廣泛青睞。國民品牌“健力寶”在過去很長一段時間里的包裝設(shè)計主要為白綠色圖形，因為與國內(nèi)其他品牌飲料包裝缺乏異同性，所以，一直難以保證自身品牌包裝的辨識度。后來“健力寶”越來越注重自身品牌親和力的提升，通過將熱愛運動的動畫速寫人物應(yīng)用于包裝設(shè)計中，并提出“老朋友，新力量”的口號，以此很好地提升了食品包裝的親和力，并吸引了大量的年輕消費群體。

動畫形象作為一種兼具藝術(shù)性和商業(yè)性的元素，深受廣大消費者的青睞，不論是人物形象還是動物形象均可讓消費者產(chǎn)生無限的聯(lián)想。動畫形象還具有一定的長效性，可讓消費者留下十分深刻的印象，實現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字的記憶效果。以下將從幾個國內(nèi)外成功的典型食品包裝動畫形象著手，探討動畫形象在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用。比如，旺旺集團(tuán)所一直應(yīng)用的動畫形象“旺仔”，通過長期的廣告宣傳，一聽到旺旺的廣告或接收到與旺旺食品相關(guān)的信息，在消費者腦海中率先浮現(xiàn)的便是“旺仔”的動畫形象。旺旺集團(tuán)很好地把握住了消費者的消費心理，將“旺仔”這一動畫形象塑造成自身品牌的代言人，通過其大大的眼睛、圓圓的臉蛋及整體所呈現(xiàn)出的可愛形象，建立起“旺仔”系列品牌與消費者的緊密聯(lián)系，深受廣大消費者的喜愛。又如，近年來得到迅猛發(fā)展的海鮮零食品牌“嘻魷記”，其產(chǎn)品銷售價格遠(yuǎn)超其他商家，盡管如此，其銷量仍然在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。除去產(chǎn)品質(zhì)量方面的原因之外，還有很大一部分原因是因為其在產(chǎn)品包裝設(shè)計中引入了各種西游記人物的元素，并將它們設(shè)計成各式各樣的動畫形象。這個品牌正是憑借各式各樣深入人心的動畫形象，使得其在眾多品牌中脫穎而出，在市場中占據(jù)十分有利位置。還有作為全球最大食品生產(chǎn)商之一的瑪氏公司，由其生產(chǎn)的M&M’s暢銷全球，20世紀(jì)90年代，面對M&M’s所遭遇的發(fā)展瓶頸，設(shè)計者將M&M’s塑造為“宮廷小丑”的形象，進(jìn)一步衍生出各種彩色宮廷小丑形象，后來逐漸轉(zhuǎn)變成消費者所熟知的棕色形象，其經(jīng)典廣告語“快到碗里來”及可靠的動畫形象，為消費者留下了十分深刻的印象。