鮑南

“都是出大力的，賺錢不容易，不好意思漲價(jià)?！苯眨?5年堅(jiān)持賣3塊錢一碗面的山東大哥程運(yùn)付因憨厚品性走紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友親昵地稱為“拉面哥”。然而，與空前關(guān)注相伴而來(lái)的是巨大煩惱——上百名主播舉著手機(jī)，將“拉面哥”家圍了個(gè)水泄不通，直播的、跳舞的、示愛(ài)的、賣貨的，導(dǎo)致他無(wú)法出攤，斷了生活來(lái)源。

15年勤懇擺攤一朝被毀，“拉面哥”的魔幻經(jīng)歷令人嗟嘆。而這，并不是“草根”變“網(wǎng)紅”后的唯一悲劇。近年來(lái)，從“犀利哥”到“大衣哥”，從“殺魚(yú)弟”到“小馬云”，很多普通人猛然間被拖入流量漩渦，生活日常暴露于聚光燈下，人生軌跡甚至因此改變。可熱度來(lái)得快，散得也快，新鮮勁兒一過(guò)，當(dāng)事人再度“泯然眾人矣”，徒留一地紛擾狼藉。更荒唐的是，這種炒作模式下，流量盯上的已不限于“人畜無(wú)害”的群體，“霸座男”“地鐵鳳爪女”“不打工男”等踐踏社會(huì)公序良俗之人都能成為被炒作的對(duì)象，“逐腥”“逐臭”儼然形成了一種低俗文化。

有藝術(shù)家曾預(yù)言，“未來(lái)每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名”。社交媒體的繁榮，特別是短視頻時(shí)代的來(lái)臨，讓這樣的一瞬爆紅成為可能。然而，互聯(lián)網(wǎng)在賦予人人“出名權(quán)”的同時(shí)，卻無(wú)法給予每個(gè)人拒絕出名、拒絕被圍觀的權(quán)利。就拿“拉面哥”來(lái)說(shuō)，盡管他反復(fù)申明自己并不想紅，只想安安心心過(guò)日子，但流量巨潮還是不由分說(shuō)地將他裹挾其中。有人建議“拉面哥”訴諸法律，但畢竟大多數(shù)“草根網(wǎng)紅”的法律素養(yǎng)、權(quán)利意識(shí)有所欠缺，當(dāng)真維權(quán)也未必容易。到頭來(lái)，這份寬容讓炒作者更加肆無(wú)忌憚，不惜在騷擾、窺私、濫用肖像權(quán)等灰色地帶瘋狂試探。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)光怪陸離，視頻平臺(tái)與經(jīng)紀(jì)公司負(fù)有不可推卸的責(zé)任。為了獲得更多的用戶、更貴的廣告費(fèi)、更大的市值，短視頻平臺(tái)的功能幾乎都圍繞“炒作”設(shè)計(jì)，恨不得天天都有新網(wǎng)紅，日日都能上熱搜。直播打賞、廣告分成、算法推薦……在赤裸裸的金錢激勵(lì)機(jī)制下，大量的經(jīng)紀(jì)公司、MCN機(jī)構(gòu)聚集在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈上，為了“吸睛”無(wú)所不用其極。浮躁與貪婪構(gòu)成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要?dú)赓|(zhì)，對(duì)網(wǎng)紅用完即棄也成了常見(jiàn)經(jīng)營(yíng)方式。“殺魚(yú)弟”“小馬云”悲劇在前，怎奈類似故事還在重演。

“文化成為一場(chǎng)滑稽戲會(huì)讓文化精神枯萎?！蹦釥枴げㄆ澛木嬖诰W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代愈發(fā)具有現(xiàn)實(shí)意義。我們不能止于譴責(zé)，應(yīng)當(dāng)有所行動(dòng)。監(jiān)管部門首先要擔(dān)起責(zé)任，在繼續(xù)狠剎歪風(fēng)邪氣的同時(shí)，亟須對(duì)保障普通人的“不出名權(quán)”進(jìn)行制度性探索。每一位用戶，并不是被動(dòng)的看客，其實(shí)也在點(diǎn)擊中潛移默化地影響著平臺(tái)的發(fā)展方向。當(dāng)更多人旗幟鮮明地表達(dá)對(duì)爛俗內(nèi)容的鄙視，平臺(tái)的推薦邏輯就會(huì)相應(yīng)變化，“賽博空間”精心排布的“審丑大戲”才能越來(lái)越少。