張震

2021年2月5日，在北京2022年冬奧會開幕倒計時一年、北京冬奧會競賽場館全面完工之際，由北京冬奧組委文化活動部支持，北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方文化活動服務贊助商文投控股股份有限公司出品，北京廣播電視臺聯(lián)合出品并承制的以推介北京2022年冬奧會主場館為主題的真人秀《冬夢之約》在北京衛(wèi)視播出。

新媒體端熱度不減

持續(xù)推進與北京時間的深度合作

截至目前， 《冬夢之約》的網絡話題閱讀量40.6億，全網攬獲熱搜21個，相關視頻播放量突破2.6億。節(jié)目一經播出，在新媒體端熱度不減，不僅引起了網友對節(jié)目的熱烈討論，更激發(fā)了網友對北京冬奧會的關注和期待。

為進一步加強宣傳，北京衛(wèi)視持續(xù)推進與北京時間的深度合作，每期節(jié)目在北京時間進行同步直播。在3月5日晚間播出的第二期節(jié)目，北京時間觀看直播人次達到了123萬，創(chuàng)造了北京時間直播人次的最高紀錄，互動點贊量達到157.3萬，評論量1.5萬，瞬間涌入的巨大流量直接導致北京時間的服務器數(shù)次中斷。同時，北京衛(wèi)視與北京體育廣播進行新媒體合作，加強臺內優(yōu)勢矩陣資源聯(lián)動，進一步提升《冬夢之約》在新媒體端的影響力。

潛心打造文化精品

致敬冬奧開創(chuàng)多個“第一次”

《冬夢之約》實現(xiàn)了北京冬奧會和冬殘奧會主要競賽場館在電視媒體上的第一次集體亮相，實現(xiàn)了競賽場館的第一次深度揭秘，也實現(xiàn)了很多競賽場館的第一次文化演出。同時，在節(jié)目制作上， 《冬夢之約》開創(chuàng)了節(jié)目形態(tài)和價值理念上的第一次。它第一次將奧運、建筑、音樂這三種不同風格的內容進行了大膽碰撞和巧妙融合，不僅滿足了觀眾對于建筑奇觀性和科技神秘感的審美，也滿足了人們對于冰雪運動競技魅力和大眾體驗的好奇，又利用音樂——這種普適性的大眾流行文化，完成了對北京冬奧會的情感抒發(fā)。

呈現(xiàn)獨特、多元化的欣賞視角

一組“變焦鏡頭”觀察北京冬奧會

首先， 《冬夢之約》用“微距鏡頭”放大場館的建筑之美。節(jié)目中展示了奧運場館中不易察覺的設計細節(jié)、建筑背后的前沿科技，以及建筑設計靈魂深處的環(huán)保理念等，像“剝洋蔥”一樣，一層一層破解著奧運場館設計背后的理念，不斷地設置懸念又揭曉懸念，讓“探館”的過程成為一場與北京冬奧會有關的奇妙之旅。

其次，通過“中焦鏡頭”聚焦人與奧運的和諧之美?！抖瑝糁s》既邀請了親歷冰雪運動或者冬奧會的運動員，弘揚和傳遞奧林匹克精神，又關注冬奧會的服務者，講述了場館建設者、賽事工作人員和奧運志愿者的故事。同時，節(jié)目聚焦冬奧會的觀察者，明星嘉賓以觀察者的初始身份走進場館，去發(fā)現(xiàn)問題、提出問題，并且找到答案。

最后，通過“遠景鏡頭”俯瞰奧運與北京的融合之美。冬奧會激發(fā)了北京城市規(guī)劃的創(chuàng)新活力，同時推動了京津冀城市群的建設。在《冬夢之約》中，嘉賓體驗到了京張高鐵的便利。當下，坐高鐵到崇禮去滑雪，正在成為很多北京人的周末休閑方式。冬奧會更是北京向世界講述的新時代中國故事，《冬夢之約》每期尾聲都會展開一場實景音樂秀，無論是融匯東西的音樂串燒，還是獨具特色的《茉莉花》，都在向世界表達中國的文化自信。