張震

2021年2月5日，在北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)一年、北京冬奧會(huì)競(jìng)賽場(chǎng)館全面完工之際，由北京冬奧組委文化活動(dòng)部支持，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方文化活動(dòng)服務(wù)贊助商文投控股股份有限公司出品，北京廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品并承制的以推介北京2022年冬奧會(huì)主場(chǎng)館為主題的真人秀《冬夢(mèng)之約》在北京衛(wèi)視播出。

新媒體端熱度不減

持續(xù)推進(jìn)與北京時(shí)間的深度合作

截至目前， 《冬夢(mèng)之約》的網(wǎng)絡(luò)話題閱讀量40.6億，全網(wǎng)攬獲熱搜21個(gè)，相關(guān)視頻播放量突破2.6億。節(jié)目一經(jīng)播出，在新媒體端熱度不減，不僅引起了網(wǎng)友對(duì)節(jié)目的熱烈討論，更激發(fā)了網(wǎng)友對(duì)北京冬奧會(huì)的關(guān)注和期待。

為進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳，北京衛(wèi)視持續(xù)推進(jìn)與北京時(shí)間的深度合作，每期節(jié)目在北京時(shí)間進(jìn)行同步直播。在3月5日晚間播出的第二期節(jié)目，北京時(shí)間觀看直播人次達(dá)到了123萬(wàn)，創(chuàng)造了北京時(shí)間直播人次的最高紀(jì)錄，互動(dòng)點(diǎn)贊量達(dá)到157.3萬(wàn)，評(píng)論量1.5萬(wàn)，瞬間涌入的巨大流量直接導(dǎo)致北京時(shí)間的服務(wù)器數(shù)次中斷。同時(shí)，北京衛(wèi)視與北京體育廣播進(jìn)行新媒體合作，加強(qiáng)臺(tái)內(nèi)優(yōu)勢(shì)矩陣資源聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步提升《冬夢(mèng)之約》在新媒體端的影響力。

潛心打造文化精品

致敬冬奧開(kāi)創(chuàng)多個(gè)“第一次”

《冬夢(mèng)之約》實(shí)現(xiàn)了北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)主要競(jìng)賽場(chǎng)館在電視媒體上的第一次集體亮相，實(shí)現(xiàn)了競(jìng)賽場(chǎng)館的第一次深度揭秘，也實(shí)現(xiàn)了很多競(jìng)賽場(chǎng)館的第一次文化演出。同時(shí)，在節(jié)目制作上， 《冬夢(mèng)之約》開(kāi)創(chuàng)了節(jié)目形態(tài)和價(jià)值理念上的第一次。它第一次將奧運(yùn)、建筑、音樂(lè)這三種不同風(fēng)格的內(nèi)容進(jìn)行了大膽碰撞和巧妙融合，不僅滿(mǎn)足了觀眾對(duì)于建筑奇觀性和科技神秘感的審美，也滿(mǎn)足了人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技魅力和大眾體驗(yàn)的好奇，又利用音樂(lè)——這種普適性的大眾流行文化，完成了對(duì)北京冬奧會(huì)的情感抒發(fā)。

呈現(xiàn)獨(dú)特、多元化的欣賞視角

一組“變焦鏡頭”觀察北京冬奧會(huì)

首先， 《冬夢(mèng)之約》用“微距鏡頭”放大場(chǎng)館的建筑之美。節(jié)目中展示了奧運(yùn)場(chǎng)館中不易察覺(jué)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、建筑背后的前沿科技，以及建筑設(shè)計(jì)靈魂深處的環(huán)保理念等，像“剝洋蔥”一樣，一層一層破解著奧運(yùn)場(chǎng)館設(shè)計(jì)背后的理念，不斷地設(shè)置懸念又揭曉懸念，讓“探館”的過(guò)程成為一場(chǎng)與北京冬奧會(huì)有關(guān)的奇妙之旅。

其次，通過(guò)“中焦鏡頭”聚焦人與奧運(yùn)的和諧之美?！抖瑝?mèng)之約》既邀請(qǐng)了親歷冰雪運(yùn)動(dòng)或者冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員，弘揚(yáng)和傳遞奧林匹克精神，又關(guān)注冬奧會(huì)的服務(wù)者，講述了場(chǎng)館建設(shè)者、賽事工作人員和奧運(yùn)志愿者的故事。同時(shí)，節(jié)目聚焦冬奧會(huì)的觀察者，明星嘉賓以觀察者的初始身份走進(jìn)場(chǎng)館，去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題，并且找到答案。

最后，通過(guò)“遠(yuǎn)景鏡頭”俯瞰奧運(yùn)與北京的融合之美。冬奧會(huì)激發(fā)了北京城市規(guī)劃的創(chuàng)新活力，同時(shí)推動(dòng)了京津冀城市群的建設(shè)。在《冬夢(mèng)之約》中，嘉賓體驗(yàn)到了京張高鐵的便利。當(dāng)下，坐高鐵到崇禮去滑雪，正在成為很多北京人的周末休閑方式。冬奧會(huì)更是北京向世界講述的新時(shí)代中國(guó)故事，《冬夢(mèng)之約》每期尾聲都會(huì)展開(kāi)一場(chǎng)實(shí)景音樂(lè)秀，無(wú)論是融匯東西的音樂(lè)串燒，還是獨(dú)具特色的《茉莉花》，都在向世界表達(dá)中國(guó)的文化自信。