菲爾普
隨著經(jīng)濟發(fā)展,思想的解放,社會上出現(xiàn)了越來越多的單身主義者,他們不談對象,不結(jié)婚,一個人生活。
孤男寡女式的生活方式正在各個產(chǎn)業(yè)蔓延開來,主要特點有兩個:一是消費自主性高,二是極度要求便利。他們渴望獨立而快樂的單人時光,認為不婚、不生也沒什么不好,情愿把時間與金錢投資在自己的夢想或嗜好上。一個人的生活,正在創(chuàng)造出一個人的經(jīng)濟潮。
意大利曾經(jīng)做過一項關(guān)于家庭平均消費的調(diào)查。一個普通的意大利家庭,家庭成員從兩人到五人不等,平均每人每月消費是187歐元,而一個人生活的平均月消費達到320歐元,整整多出了71%。前幾年,英國也做過相同的調(diào)查,結(jié)果表明:已婚人士一年的總支出要比獨身者少了5000多英鎊,一輩子獨居的人要比已婚的人多花25萬英鎊。
國內(nèi)也曾做過此類調(diào)查,情況大體相似。原因很簡單,已婚家庭里的家務(wù)清潔有免費的人去做,一日三餐也不需要多花錢,只要對食材進行加工,只需付原材料的錢。但是單身人士,只能外出就餐,或者點外賣,把昂貴的快餐作為食物,不僅被“剝削”了原料費,還付出了近一倍的人工費。而且對于一份重量相同的食物,比如一個西瓜,一鍋米飯,已婚家庭一頓飯就可以全部解決,單身族卻只能吃掉一小部分,剩下的幾乎都浪費了,從而成本大大增加。
由此可見,單身生活成本更貴更浪費。但對樂在其中的單身族來說,他們在乎的是自我感受。
當然,也有很多人不是主動成為孤男寡女的,那些迫于無奈被動成為單身者不喜寂寞,更是渴求脫離單身。這些人所需要的成本就更大了。
這種想要脫單而不得的單身人群,在生活和工作之余不免會感到寂寞。那么如何排解這種寂寞心理,便引發(fā)出了所謂的“寂寞商機”。
首先就是各種寵物行業(yè)的興起。尤其是單身女性,由于天生母性使然,她們對小貓小狗之類的寵物情有獨鐘。據(jù)美國動物醫(yī)院協(xié)會報告顯示,人們領(lǐng)養(yǎng)寵物并且把寵物作為自己孩子的比例,從20世紀末的28%逐漸升高到如今的83%。
寵物已經(jīng)在不知不覺中成為單身人士生活里的重要成員。而寵物市場也已形成了一定的規(guī)模,比如各種寵物衣服、寵物食盒、寵物美容、寵物配對,甚至連寵物殯葬業(yè)也被各大商家“占領(lǐng)”。其次就是相親交友機構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示,我國各種網(wǎng)絡(luò)婚戀交友網(wǎng)站的總收入加起來已經(jīng)接近30億元。中國最大的婚戀交友網(wǎng)站——世紀佳緣,注冊用戶高達1.2億,它的一份調(diào)查報告顯示,不經(jīng)考慮就購買奢侈品的單身消費者占總單身人群的30%,這簡直讓人吃驚。
另外,近年來單身公寓也逐漸走進大眾視線。北京、上海、深圳等大中城市的“單身公寓”已經(jīng)變成了一個非常紅火的事業(yè)。
對商家來說,滿足單身族群的消費心理是一項龐大的商機,為了盡可能挖掘這一群體的消費潛力,幾乎所有的行業(yè)都參與進來。家電、娛樂、餐飲、住房、生活用品、旅游,各行各業(yè)都能看見單身的“痕跡”,聰明的商人借此大做文章,各種適合單身人士使用的小型家電、餐廳的各種單身座位都應(yīng)時而出。單身人士見到這些量身定制的產(chǎn)品自然喜不自禁,爭相購買。
由此看來,孤男寡女實際上是對個人生活成本的一種“浪費”,但不可否認,這也是一種新型經(jīng)濟消費模式。