王宗魚 劉雪桐

西安財(cái)經(jīng)大學(xué)

前言：大學(xué)生是新時(shí)代的新鮮血液，承載著國(guó)家振興與民族復(fù)興的偉大重任。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)鏈在沖擊著社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也在影響著涉世未深的校園大學(xué)生消費(fèi)群體，校園網(wǎng)購(gòu)熱存在積極和消極兩方面?；谶@種情況，我們于2020年下半年就此選題進(jìn)行問卷調(diào)查，針對(duì)西安在校大學(xué)生發(fā)放電子問卷共128份。調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的依賴性明顯增強(qiáng)，并且存在非理性消費(fèi)的情況，反映出網(wǎng)購(gòu)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體有較大沖擊，而大學(xué)生消費(fèi)群體又往往缺乏足夠社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，因此正確引導(dǎo)大學(xué)生樹立健康合理消費(fèi)觀與行為刻不容緩。

一、當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為的現(xiàn)狀

（一）大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的現(xiàn)狀

1.大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物相關(guān)平臺(tái)選擇。從問卷的結(jié)果來看，調(diào)查對(duì)象對(duì)網(wǎng)購(gòu)都很熟悉。阿里淘寶、京東、拼多多等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)為大多數(shù)大學(xué)生的主要購(gòu)物所選。2.大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物周期頻率分布。大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的周期頻率：每天一次或以上占4.69%，每周一次占32.81%，每周4-5次占7.81%，每月一次24.22%，每月5-6次占24.22%。少于每月1次占6.25%?？梢?3%的大學(xué)生每周都會(huì)進(jìn)行一次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占百32.81%，且仍有小部分群體每天每周都進(jìn)行大量網(wǎng)購(gòu)的現(xiàn)象。3.大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的相關(guān)偏好情況。大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物中，多數(shù)人在網(wǎng)購(gòu)中遇到資金周轉(zhuǎn)方面的困難時(shí)會(huì)選擇使用花唄借款，可見目前花唄借款在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起中以較大的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行相關(guān)的大幅度發(fā)展，這種借款模式為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物提供了相對(duì)方便的途徑，間接性也促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展。4.大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要以服裝鞋帽，生活日用品為主，對(duì)于電子產(chǎn)品，書籍的需求量并不算高，由此可得，在網(wǎng)購(gòu)過程中，大學(xué)生更加傾向于生活用品的購(gòu)買，對(duì)于價(jià)格較高的電子產(chǎn)品，以及用于獲取知識(shí)的書籍，其消費(fèi)比重并不算高。

（二）大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的原因調(diào)查分析

1.網(wǎng)上購(gòu)物的方便快捷。隨著快遞行業(yè)的迅速發(fā)展，促使了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的繁榮。如順豐速遞、宅急送、申通快遞、圓通快遞、中通快遞等等。這些快遞公司的出現(xiàn)加速了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)變的更加便利和快捷，大學(xué)生消費(fèi)群體更適應(yīng)這種新式的購(gòu)物方式。2.網(wǎng)上購(gòu)物的多樣化。調(diào)查顯示，大學(xué)生所網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品多種多樣，其中大多數(shù)購(gòu)買服飾鞋帽、生活日用品，個(gè)人飾品、化妝品及電子產(chǎn)品與書籍。大學(xué)生個(gè)性張揚(yáng)，是追求時(shí)尚的群體，服裝、飾品、化妝品及電子產(chǎn)品等自然是大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)主要標(biāo)的。3.網(wǎng)上購(gòu)物的價(jià)格實(shí)惠化。據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，當(dāng)代大學(xué)生群體的消費(fèi)水平相對(duì)不是很高，主要金額集中在每月100-500元之間，大學(xué)生作為一個(gè)純消費(fèi)群體，有著旺盛的消費(fèi)需求，但是經(jīng)濟(jì)上未獨(dú)立，消費(fèi)受到很大制約。受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中商品的低價(jià)格的吸引，促使他們更愿意在網(wǎng)上購(gòu)買折扣比較大的商品。

二、大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物存在的主要問題

（一）網(wǎng)上貨品宣傳與實(shí)際存在較大偏差

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過程中，由于交易是在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中進(jìn)行的，很容易發(fā)生宣傳與實(shí)際效果出入很大，尤其是在看似比較誘人的價(jià)格下，極有可能的出現(xiàn)貨品實(shí)際的質(zhì)量及效果，并不如商家網(wǎng)上所描述宣傳的。這極大影響大學(xué)生對(duì)網(wǎng)購(gòu)與購(gòu)物平臺(tái)的信任感。

（二）網(wǎng)購(gòu)信息安全性問題時(shí)有發(fā)生

在網(wǎng)絡(luò)交易中，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使得買賣雙方之間存在著信息的不對(duì)稱性，大學(xué)生很難接觸到商品、不清楚商品的質(zhì)量。這使得有些不法商家利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬性擾亂正常市場(chǎng)秩序，且存在很嚴(yán)重的個(gè)人信息泄露問題。

（三）物流配送安全保障與及時(shí)性問題令人擔(dān)憂

在網(wǎng)購(gòu)物品物流配送的過程中還存在很多問題，如商品的損毀、丟失、配送不及時(shí)，尤其是網(wǎng)購(gòu)高峰期居多。從而使給大學(xué)生消費(fèi)利益帶來損失，所以極大影響對(duì)價(jià)值較高物品的網(wǎng)購(gòu)信心。

（四）消費(fèi)差距大且存在奢侈浪費(fèi)現(xiàn)象

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在大學(xué)生中月消費(fèi)最高的達(dá)到2500元，而月消費(fèi)最低的還不足350元。大學(xué)生月支出均值為500元。這其中有近乎100%的大學(xué)生把家庭供給作為最主要的經(jīng)濟(jì)來源?？梢姡髮W(xué)生的消費(fèi)差距大，兩極分化也比較分明。

三、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)問題的解決對(duì)策

（一）增強(qiáng)理財(cái)意識(shí)，積極倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，

大學(xué)生應(yīng)積極學(xué)習(xí)科學(xué)合理的理財(cái)知識(shí)，培養(yǎng)良好的理財(cái)習(xí)慣。要注重適度消費(fèi)和積極倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，把健康消費(fèi)與資源節(jié)約作為當(dāng)代大學(xué)生的自覺行動(dòng)。努力傳承和發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，自覺抵制和塀棄不良消費(fèi)風(fēng)氣與行為。

（二）理性消費(fèi)，克服盲目的攀比心理

大學(xué)生基本是純粹的消費(fèi)者，經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，所以在消費(fèi)中要選擇適合大學(xué)生群體的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不能一味攀比追求名牌和高消費(fèi)。大學(xué)生作為未來經(jīng)濟(jì)建設(shè)主力軍，應(yīng)樹立健康向上的消費(fèi)理念與人生奮斗價(jià)值觀。

（三）營(yíng)造健康向上的校園消費(fèi)氛圍

學(xué)校方面應(yīng)注重對(duì)大學(xué)生消費(fèi)方面的引導(dǎo)和教育，同時(shí)把發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗、勤儉節(jié)約；倡導(dǎo)踐行健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)，能夠在校規(guī)、校訓(xùn)及校園文化宣傳中上加以突出體現(xiàn)。從而使大學(xué)生逐步具有良好的生活習(xí)慣，促進(jìn)形成良好的學(xué)風(fēng)、校風(fēng)。