閆征

為深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于決戰(zhàn)脫貧攻堅的重要指示精神，發(fā)揮媒體在新聞宣傳、輿論引導、活動組織、用戶互動等方面的優(yōu)勢，自2018年以來，津云新媒體組建脫貧攻堅專項工作團隊，該團隊守初心、擔使命，有力發(fā)揮了黨員先鋒模范作用，在這場戰(zhàn)役中持續(xù)投入力量，不斷創(chuàng)新模式，取得實實在在的社會效益和幫扶成果。扎實的脫貧攻堅成果，讓天津津云新媒體脫貧攻堅專項工作團隊（以下簡稱“工作團隊”）榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”榮譽稱號。

打造宣傳扶貧的輿論場

營造良好的輿論環(huán)境，講好扶貧故事，以此凝聚人心，樹立扶貧信心，是主流媒體的初心與使命。2018年開始，工作團隊就長期跟蹤報道遠赴甘肅隴南的天津扶貧干部宋鵬，策劃推出短視頻作品《臊子書記》，講述宋鵬在甘肅隴南大寨村工作3年，通過挖掘地方特色打造電商產(chǎn)業(yè)鏈、鋪設(shè)幸福路的故事。宋鵬探索的扶貧模式正是習近平總書記倡導的——發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在助推脫貧攻堅中的作用，讓更多困難群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走出鄉(xiāng)村，讓山溝里的孩子也能接受優(yōu)質(zhì)教育。該短視頻在全網(wǎng)各平臺傳播曝光度累計過億人次，也榮獲了第二十九屆中國新聞獎一等獎。

2019年，津云記者又赴新疆拍攝天津扶貧干部席世明的事跡，創(chuàng)新采用第一人稱視角，通過鏡頭的直觀表達，回憶、追思和展望，幫助受眾了解席世明生前所開展的扶貧工作。推出的短視頻作品《沙漠之子》，情節(jié)流暢，情感細膩、暖心催淚，真實還原了天津援疆干部的扶貧心路，真情流露了受援地區(qū)群眾的感激之情，推出后取得良好的傳播效果。

2020年全國兩會期間，工作團隊充分發(fā)揮“中央廚房”的作用，調(diào)動各區(qū)融媒體中心的力量，聯(lián)合河北、甘肅、西藏、青海、新疆等地區(qū)的傳統(tǒng)媒體和新媒體共同策劃錄制了2020全國兩會特別節(jié)目《脫貧云中云》系列訪談節(jié)目。該節(jié)目大膽創(chuàng)新、勇于嘗試，與河北長城新媒體集團、甘肅廣播電視總臺、新疆日報社、青海網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、西藏昌都電視臺以共同邀約、聯(lián)合采訪、同步刊播的形式展開合作。節(jié)目聚焦醫(yī)療扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、消費扶貧等領(lǐng)域，著力體現(xiàn)解決“兩不愁三保障”等突出問題后，當?shù)厝罕姷南踩俗兓?，突出展現(xiàn)天津扶貧干部多年來同當?shù)鼗鶎痈刹坎⒓鐟?zhàn)斗的深厚情誼，深入探討如何建立長效“造血”機制，并對決戰(zhàn)決勝攻堅目標提出工作思路和具體舉措。五期節(jié)目主題鮮明、內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻，講故事、舉事例、談思路、想辦法，有血有肉、溫暖感動。該系列訪談節(jié)目也受到中宣部的表揚。

2020年7月起，工作團隊派出4路攝制團隊，分赴甘肅、河北承德、西藏、青海等地，津云記者們克服了高反、塌方、寒冷、酷熱等惡劣環(huán)境，從華北平原到雪域高原，記者們用腳步丈量民情，用作品顯示溫度。三個月的實力采訪，共制作21部《脫貧攻堅一線探訪》系列短視頻，近10部作品被人民日報、學習強國、央視新聞等央媒轉(zhuǎn)載，其中短視頻《奔跑的蝸?！泛汀痘剜l(xiāng)人》在中央廣播電視總臺《朝聞天下》欄目播出，立體展現(xiàn)人民群眾共建美好家園、共享幸福生活的生動實踐。

搭建新聞扶貧的大賣場

脫貧攻堅戰(zhàn)，是一場硬仗，要打贏這場戰(zhàn)役，就要有實實在在的舉措。2019年，工作團隊策劃《新聞扶貧，我們在一起》公益活動，依托天津融媒體粉絲狂歡節(jié)，通過新聞扶貧的方式，把隴南市131種“網(wǎng)紅”農(nóng)特產(chǎn)品引入天津，彰顯主流媒體的責任與擔當。

2019年7月26日，第七屆天津融媒體粉絲狂歡節(jié)開幕當天，工作團隊幫助隴南電商發(fā)展局與天津市甘肅商會、天津市餐飲行業(yè)協(xié)會在消費扶貧、勞務(wù)引進、職業(yè)教育、項目對接等方面簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。天津市甘肅商會、天津市隴源豐農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司與文縣山哥水妹、康縣鴻泰等6家隴南企業(yè)建立起扶貧產(chǎn)品供銷合作。天津市餐飲行業(yè)協(xié)會下的9家餐飲企業(yè)和行業(yè)組織也與隴南商戶達成長期合作意向。

活動中，工作團隊邀請海河傳媒中心19位主持人設(shè)計、編排預熱短視頻，創(chuàng)造出多個爆款產(chǎn)品，引來粉絲爭相購買。此外，津云新媒體旗下的多個融媒體工作室也通過圖文、音視頻、漫畫、VR……全息呈現(xiàn)讓廣大網(wǎng)友感受到媒體融合的強勁爆發(fā)力。報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、客戶端等傳播矩陣，千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、今日頭條、快手、新浪微博等網(wǎng)絡(luò)媒體和商業(yè)平臺，聯(lián)手上映一場轟轟烈烈的新聞扶貧大片。粉絲狂歡節(jié)舉辦的3天時間里，該活動的直播、報道共計刊發(fā)105篇，全網(wǎng)總點擊量突破4300萬，展現(xiàn)出新聞扶貧活動“連點成面”的傳播力量。2019年11月，“新聞扶貧，我們在一起”公益銷售活動入選中國記協(xié)組織的“2019中國新媒體社會責任十大優(yōu)秀案例”。

開辟消費扶貧的新戰(zhàn)場

2020年是決戰(zhàn)全面小康、決勝脫貧攻堅的關(guān)鍵之年，工作團隊以“老鄉(xiāng)別急，我們幫你”為主題，以“網(wǎng)絡(luò)直播帶貨”為形式，發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，與天津海河傳媒中心的知名主持人通力合作，采用現(xiàn)場帶貨、“連麥”帶貨等方式為天津?qū)趲头鲋г呢毨У貐^(qū)銷售扶貧產(chǎn)品。自5月21日首場啟動至今，已組織11場活動，累計成交額達5180余萬元。

該系列公益活動將直播帶貨扶貧與脫貧攻堅宣傳結(jié)合一體，創(chuàng)造了在全國具有天津特色的“宣傳+幫扶”的獨有模式。工作團隊深入挖掘各區(qū)對口幫扶地區(qū)扶貧產(chǎn)品背后的故事，充分了解幫扶地區(qū)群眾“扶貧與扶志、扶智相結(jié)合”努力改變生活面貌的奮斗精神，在直播腳本里融入風土人情、產(chǎn)品文化，并找到與天津民俗文化的最優(yōu)結(jié)合點，碰撞出一期期主題鮮明、特色突出的直播，比如，相聲味兒、脫口秀、田園風、家宴范兒、云連麥等多種形式。創(chuàng)新的表現(xiàn)形式和現(xiàn)場編排都極大地打破了現(xiàn)有直播帶貨的固定模式，更加貼合網(wǎng)友喜好，也在互動中增強天津脫貧攻堅工作成效的宣傳效果。

該系列公益活動真正實現(xiàn)了媒體的內(nèi)容屬性、服務(wù)屬性及金融屬性的融合，更是體現(xiàn)了“融合”更深層次的含義和更典型性的示范。工作團隊聯(lián)合廣電傳統(tǒng)媒體的主持人，結(jié)合本地資源，對節(jié)目進行整體包裝、運營和推廣運維，充分發(fā)揮了媒體融合優(yōu)勢，找到了融合的最佳結(jié)合點。而對于扶貧攻堅工作的媒體賦能、融合加持，也建立了一種全新的模式。在直播現(xiàn)場，每位主持人都能夠?qū)⒆约旱臉I(yè)務(wù)專長巧妙融入直播氛圍中，輕松拉近與網(wǎng)民之間的距離，增強感染力，提高觀看率，也夯實了購買力。同時，對扶貧產(chǎn)品和當?shù)剜l(xiāng)土民情了如指掌的各區(qū)主要負責同志加入，也讓黨委、政府的形象樹立得更加鮮明。

在宣傳推廣方面，活動的前期預熱、行進播報、后期推廣，都能通過津云“中央廚房”進行全流程實時指揮調(diào)度，所有成稿不僅發(fā)布于海河傳媒中心的全媒體平臺，并在全國70多家新聞網(wǎng)站和海外40多家華文媒體轉(zhuǎn)發(fā)，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提振了信心、鼓舞了士氣。2020年11月，“老鄉(xiāng)別急，我們幫你”脫貧攻堅直播帶貨系列公益扶貧活動入選中國記協(xié)組織的“2020中國新媒體扶貧十大優(yōu)秀案例”。

聚焦鄉(xiāng)村振興的新片場

2021年2月25日上午，全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會在北京隆重舉行。習近平總書記向世界莊嚴宣告，經(jīng)過全黨全國各族人民共同努力，在迎來中國共產(chǎn)黨成立一百周年的重要時刻，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利。習近平總書記的重要講話，讓工作團隊廣大記者們激情振奮、備受鼓舞。大家把榮譽放在了身后，繼續(xù)把責任扛在肩上。

2021年全國兩會召開之際，工作團隊聯(lián)合甘肅、新疆、西藏、青海等地媒體共同策劃推出了《老鄉(xiāng)，你好！》系列訪談節(jié)目，以鮮明的主題、豐富的內(nèi)容、有溫度的故事和融合傳播的手段，生動展示了天津?qū)谥г貐^(qū)群眾脫貧后的新生活和新變化。該節(jié)目包括《甘肅篇》《新疆篇》《甘肅隴南篇》《西藏篇》《青海篇》等5期，緊緊圍繞“脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點”這一中心思想，聚焦產(chǎn)業(yè)扶貧、消費扶貧、教育扶貧、醫(yī)療扶貧等多個領(lǐng)域，為鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接提想法、找辦法、尋章法。

節(jié)目充分發(fā)揮協(xié)同合作和媒體融合優(yōu)勢，在云端架設(shè)訪談室，邀請全國人大代表、天津市扶貧干部、有關(guān)地區(qū)政府負責同志、脫貧群眾代表等通過網(wǎng)絡(luò)“共聚一堂”，總結(jié)交流脫貧攻堅寶貴經(jīng)驗和做法，依托津云“中央廚房”建立指揮中心和素材共享平臺，聯(lián)合甘肅、新疆、西藏、青海四地媒體同時深入基層一線，通過鏡頭記錄老鄉(xiāng)生活的喜人變化，并用輕松活潑的Vlog形式呈現(xiàn)。在前期準備中，各媒體進行合理有效的分工，津云新媒體提供總體策劃思路，四地媒體分赴基層一線深入采訪，深入老鄉(xiāng)家里，問候一聲：老鄉(xiāng)你好！四地幅員遼闊，地形復雜，媒體記者更是踐行“四力”精神，讓報道出新出彩。比如，在甘肅，報道團隊先后奔赴了平?jīng)鍪泻碗]南市，行程超過1000公里，歷時四天時間，完成了兩地的采訪錄制任務(wù)；在青海，報道團隊遭遇大雪天氣，道路有凝凍，通行困難，團隊克服不利因素，深入郭麻日村老鄉(xiāng)家中，探訪讓老鄉(xiāng)實現(xiàn)“小病不出村”的新生活，高質(zhì)量完成了采訪任務(wù)。

為滿足傳統(tǒng)媒體、新媒體的不同傳播需求，每期節(jié)目不僅推出時長約30分鐘的長視頻，還將長視頻拆條以2-4分鐘的短視頻形式推薦展示。同時，將嘉賓精彩發(fā)言進行提煉，制作便于微信朋友圈傳播的海報和長圖，力求產(chǎn)品形態(tài)豐富，傳播精準有效。全國兩會期間，該系列訪談節(jié)目通過甘肅、新疆、西藏、青海的15家媒體平臺刊播。新華網(wǎng)、央視頻、中國日報等中央媒體平臺和30多家省級媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)?？绲貐^(qū)、跨媒體，踐行“四力”提升“內(nèi)力”，努力讓該系列作品成為反映新時代、記錄新時代的好作品。

征途漫漫，惟有奮斗。在新的征程，該工作團隊又將新的使命扛在肩上，走好腳下每一步，干好當下每件事，以新作為、新?lián)?、新氣象向中國共產(chǎn)黨成立100周年獻禮。

作者系津云新媒體視頻中心副主任

【編輯：左志新】