鐘茜

史上最強(qiáng)春節(jié)檔圓滿收官.3月，內(nèi)地電影市場(chǎng)進(jìn)入“冰河期”。雖然重映的《阿凡達(dá)》“空降”影市，單日票房突破5000萬(wàn)元，對(duì)平淡的后春節(jié)檔市場(chǎng)有一定提振作用，但新片寥寥加之缺乏重磅商業(yè)大片攪動(dòng)市場(chǎng)，3月影市仍乏善可陳。

處在春節(jié)檔與五一檔之間的清明檔，目前已定檔《我的姐姐》《第十一回》《明天會(huì)好的》等10部影片，其中5部在4月2日上映.5部在4月3日清明節(jié)當(dāng)天上映。類(lèi)型涵蓋劇情、喜劇、愛(ài)情、動(dòng)畫(huà)等，但基本都是中小體量影片，帶給大盤(pán)的熱度相對(duì)有限。

10部影片爭(zhēng)搶清明檔

清明小長(zhǎng)假僅三天，加上踏青、祭祀等傳統(tǒng)習(xí)俗的影響，可以說(shuō)天然產(chǎn)能有限，不過(guò)也不乏黑馬殺出，這檔期依然具備定潛力。今年清明檔，中小體量的類(lèi)型片扎堆上映，誰(shuí)最具黑馬相？誰(shuí)又能殺出重圍？

先來(lái)看喜劇類(lèi)影片。時(shí)隔六年，陳建斌帶著自導(dǎo)自演的第二部電影《第十一回》“殺”回大銀幕，影片風(fēng)格延續(xù)《一個(gè)勺子》的荒誕、黑色幽默、演員陣容方面則有周迅、大鵬、竇靖童的實(shí)力加盟，講述數(shù)年前的起舊案被市話劇團(tuán)拿來(lái)改編成舞臺(tái)劇，舊事重提，讓當(dāng)事人馬福禮（陳建斌飾）的生活再起波瀾的故事。該片原定3月5日上映，后延期挺進(jìn)清明檔。知名影評(píng)人譚飛分析， “目前來(lái)看，清明檔并無(wú)特別突出的頭部影片， 《第十一回》陣容及熱度都名列前茅，相對(duì)更有賣(mài)相，但類(lèi)型和題材需要憑借良好口碑去發(fā)酵?！?/p>

由賈樟柯監(jiān)制、《后來(lái)的我們》編劇袁媛首執(zhí)導(dǎo)筒的喜劇片《明天會(huì)好的》，也有一定討論度。該片由初代網(wǎng)紅papi醬主演，聚焦都市白領(lǐng)情感生活， “雖然主演自帶定熱度，但受眾相對(duì)較窄，能否實(shí)現(xiàn)票房轉(zhuǎn)化還有待觀察?！弊T飛說(shuō)。另一部喜劇電影《來(lái)都來(lái)了》由張一白監(jiān)制，擁有廖凡、佟麗婭、喬杉、范偉等全明星陣容，從題材和受眾角度來(lái)看，目前該片宣發(fā)定位模糊。

劇情片方面只有一部偏文藝向的《我的姐姐》，該片由張子楓、肖央等主演，《再見(jiàn)，少年》的導(dǎo)演殷若聽(tīng)執(zhí)導(dǎo)。影片講述成長(zhǎng)于重男輕女家庭環(huán)境中的姐弟倆，原本關(guān)系冷漠疏離，但在父母車(chē)禍離世后，面臨撫養(yǎng)弟弟還是追求個(gè)人獨(dú)立生活抉擇的姐姐，重新意識(shí)到了血濃于水的親情的意義。在“她題材”崛起的當(dāng)下，該片關(guān)注女性在自我實(shí)現(xiàn)道路上的困境與成長(zhǎng)，一旦形成良好口碑，也頗有黑馬相。“但囿于文藝氣質(zhì)，這種偏小眾的電影想耍真正實(shí)現(xiàn)出圈也很難。”譚飛表示。

除了前述影片，清明檔中剩下的一多半為低幼動(dòng)畫(huà)片。 《西游記之再世妖王》試圖延續(xù)《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》的國(guó)漫熱潮，但同類(lèi)畫(huà)風(fēng)的項(xiàng)目近幾年頻現(xiàn)，觀眾的審美疲勞隨之而來(lái)，今年春節(jié)檔上映的《新神榜：哪吒重生》就是一例。其余幾部影片，如《小美人魚(yú)的奇幻冒險(xiǎn)》《潛艇總動(dòng)員》《恐龍飛車(chē)》《奇異世界歷險(xiǎn)記》等，也很難在市場(chǎng)上有所建樹(shù)。

值得注意的是，今年清明檔影片還有一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手——3月26日上映的好萊塢怪獸災(zāi)難片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。該片由美國(guó)傳奇影業(yè)和華納兄弟聯(lián)合制作，是繼《哥斯拉》《金剛：骷髏島》《哥斯拉2：怪獸之王》之后，怪獸電影宇宙的第四部。2017年《金剛：骷髏島》斬獲11.6億元票房;2019年的《哥斯拉2：怪獸之王》票房9.4億元; 《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》中兩大巨獸強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，銀幕內(nèi)地動(dòng)山搖上演巔峰對(duì)決，銀幕外有望成就3、4月最賣(mài)座電影。受疫情影響，好萊塢視效大片缺失，報(bào)復(fù)性觀影將助推票房上漲，目前已有不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)該片給出10億元以上的票房預(yù)測(cè)。

此外，根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版發(fā)布的《清明檔影片前瞻分析》：3、4月檔期環(huán)境里，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》累計(jì)話題播放量最高，“想看”人數(shù)約2 5萬(wàn)，暫列第一;對(duì)人群進(jìn)行拆分可以發(fā)現(xiàn)，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》更吸引男性觀眾， 《我的姐姐》較吸引年齡在30歲以下的女性觀眾，此外，《第十一回》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》收獲更多線城市用戶”想看”;社交媒體上，《我的姐姐》憑綜合討論度、視頻播放量、覆蓋人群規(guī)模等，沖進(jìn)微博熱度榜單前三名;網(wǎng)紅papi醬主演的《明天會(huì)好的》在抖音話題熱度最高。

后春節(jié)檔綜合癥：觀影欲縮水“爆款”難覓

譚飛表示，每年春節(jié)檔都是電影市場(chǎng)的“票房狂歡”，隨之而來(lái)的是消費(fèi)透支后的觀眾觀影懈怠期。 “經(jīng)歷春節(jié)檔大片的輪番轟炸后，觀眾觀影欲嚴(yán)重縮水。因此，每年3、4月份市場(chǎng)都異常冷清，直至五一小長(zhǎng)假，市場(chǎng)才有望回暖?！?/p>

院線人士分析，夾在春節(jié)檔和五一檔中間的“清明檔”，主要利用清明節(jié)三天的法定假期來(lái)吸引觀眾。由于檔期時(shí)間較短，上映的電影多為低成本或者中等體量，片方希望快速回籠成本。此外，該檔期內(nèi)還有一些新導(dǎo)演初涉電影圈的試水之作，或某一新鮮題材的探索之作。考慮到節(jié)日氛圍，這檔期上映的影片題材，大多圍繞親情、生活、情感、童話等，少有聒噪、惡搞類(lèi)的喜劇電影，也很難有頭部商業(yè)大片“空降”。

往年， 些從春節(jié)檔大戰(zhàn)中主動(dòng)退出，尋求“新戰(zhàn)壕”的優(yōu)秀中小成本影片，另辟蹊徑選擇在清明節(jié)檔期上映，以實(shí)現(xiàn)票房突破。比如.2015年的《戰(zhàn)狼》《咱們結(jié)婚吧》、2016年的《火鍋英雄》《我的特工爺爺》、2017年的《嫌疑人X的獻(xiàn)身》、201 9年的《反貪風(fēng)暴4》，分別創(chuàng)造了3億-8億元的票房佳績(jī)。其中，由古天樂(lè)主演的《反貪風(fēng)暴4》于2019年4月4日上映，上映4天票房3.5億元，共收獲7.99億元累計(jì)票房，成為截至目前清明檔票房最高的國(guó)產(chǎn)電影。此外，類(lèi)似《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》《頭號(hào)玩家》《雷霆沙贊！》等好萊塢大片，都曾在清明檔取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。

“縱觀今年3、4月已定檔片單，除了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》有望獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其他作品似乎都沒(méi)有爆款相。”譚飛表示。隨著五一小長(zhǎng)假臨近， 《中國(guó)醫(yī)生》《古董局中局》《秘密訪客》《陽(yáng)光劫匪》等重量級(jí)影片上映，觀眾將回歸影院，市場(chǎng)也將迎來(lái)再度爆發(fā)。