鐘茜

史上最強春節(jié)檔圓滿收官.3月，內(nèi)地電影市場進(jìn)入“冰河期”。雖然重映的《阿凡達(dá)》“空降”影市，單日票房突破5000萬元，對平淡的后春節(jié)檔市場有一定提振作用，但新片寥寥加之缺乏重磅商業(yè)大片攪動市場，3月影市仍乏善可陳。

處在春節(jié)檔與五一檔之間的清明檔，目前已定檔《我的姐姐》《第十一回》《明天會好的》等10部影片，其中5部在4月2日上映.5部在4月3日清明節(jié)當(dāng)天上映。類型涵蓋劇情、喜劇、愛情、動畫等，但基本都是中小體量影片，帶給大盤的熱度相對有限。

10部影片爭搶清明檔

清明小長假僅三天，加上踏青、祭祀等傳統(tǒng)習(xí)俗的影響，可以說天然產(chǎn)能有限，不過也不乏黑馬殺出，這檔期依然具備定潛力。今年清明檔，中小體量的類型片扎堆上映，誰最具黑馬相？誰又能殺出重圍？

先來看喜劇類影片。時隔六年，陳建斌帶著自導(dǎo)自演的第二部電影《第十一回》“殺”回大銀幕，影片風(fēng)格延續(xù)《一個勺子》的荒誕、黑色幽默、演員陣容方面則有周迅、大鵬、竇靖童的實力加盟，講述數(shù)年前的起舊案被市話劇團(tuán)拿來改編成舞臺劇，舊事重提，讓當(dāng)事人馬福禮（陳建斌飾）的生活再起波瀾的故事。該片原定3月5日上映，后延期挺進(jìn)清明檔。知名影評人譚飛分析， “目前來看，清明檔并無特別突出的頭部影片， 《第十一回》陣容及熱度都名列前茅，相對更有賣相，但類型和題材需要憑借良好口碑去發(fā)酵。”

由賈樟柯監(jiān)制、《后來的我們》編劇袁媛首執(zhí)導(dǎo)筒的喜劇片《明天會好的》，也有一定討論度。該片由初代網(wǎng)紅papi醬主演，聚焦都市白領(lǐng)情感生活， “雖然主演自帶定熱度，但受眾相對較窄，能否實現(xiàn)票房轉(zhuǎn)化還有待觀察?！弊T飛說。另一部喜劇電影《來都來了》由張一白監(jiān)制，擁有廖凡、佟麗婭、喬杉、范偉等全明星陣容，從題材和受眾角度來看，目前該片宣發(fā)定位模糊。

劇情片方面只有一部偏文藝向的《我的姐姐》，該片由張子楓、肖央等主演，《再見，少年》的導(dǎo)演殷若聽執(zhí)導(dǎo)。影片講述成長于重男輕女家庭環(huán)境中的姐弟倆，原本關(guān)系冷漠疏離，但在父母車禍離世后，面臨撫養(yǎng)弟弟還是追求個人獨立生活抉擇的姐姐，重新意識到了血濃于水的親情的意義。在“她題材”崛起的當(dāng)下，該片關(guān)注女性在自我實現(xiàn)道路上的困境與成長，一旦形成良好口碑，也頗有黑馬相?！暗笥谖乃嚉赓|(zhì)，這種偏小眾的電影想耍真正實現(xiàn)出圈也很難?！弊T飛表示。

除了前述影片，清明檔中剩下的一多半為低幼動畫片。 《西游記之再世妖王》試圖延續(xù)《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》的國漫熱潮，但同類畫風(fēng)的項目近幾年頻現(xiàn)，觀眾的審美疲勞隨之而來，今年春節(jié)檔上映的《新神榜：哪吒重生》就是一例。其余幾部影片，如《小美人魚的奇幻冒險》《潛艇總動員》《恐龍飛車》《奇異世界歷險記》等，也很難在市場上有所建樹。

值得注意的是，今年清明檔影片還有一個強勁對手——3月26日上映的好萊塢怪獸災(zāi)難片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。該片由美國傳奇影業(yè)和華納兄弟聯(lián)合制作，是繼《哥斯拉》《金剛：骷髏島》《哥斯拉2：怪獸之王》之后，怪獸電影宇宙的第四部。2017年《金剛：骷髏島》斬獲11.6億元票房;2019年的《哥斯拉2：怪獸之王》票房9.4億元; 《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》中兩大巨獸強強對話，銀幕內(nèi)地動山搖上演巔峰對決，銀幕外有望成就3、4月最賣座電影。受疫情影響，好萊塢視效大片缺失，報復(fù)性觀影將助推票房上漲，目前已有不少業(yè)內(nèi)人士對該片給出10億元以上的票房預(yù)測。

此外，根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《清明檔影片前瞻分析》：3、4月檔期環(huán)境里，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》累計話題播放量最高，“想看”人數(shù)約2 5萬，暫列第一;對人群進(jìn)行拆分可以發(fā)現(xiàn)，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》更吸引男性觀眾， 《我的姐姐》較吸引年齡在30歲以下的女性觀眾，此外，《第十一回》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》收獲更多線城市用戶”想看”;社交媒體上，《我的姐姐》憑綜合討論度、視頻播放量、覆蓋人群規(guī)模等，沖進(jìn)微博熱度榜單前三名;網(wǎng)紅papi醬主演的《明天會好的》在抖音話題熱度最高。

后春節(jié)檔綜合癥：觀影欲縮水“爆款”難覓

譚飛表示，每年春節(jié)檔都是電影市場的“票房狂歡”，隨之而來的是消費透支后的觀眾觀影懈怠期。 “經(jīng)歷春節(jié)檔大片的輪番轟炸后，觀眾觀影欲嚴(yán)重縮水。因此，每年3、4月份市場都異常冷清，直至五一小長假，市場才有望回暖?！?/p>

院線人士分析，夾在春節(jié)檔和五一檔中間的“清明檔”，主要利用清明節(jié)三天的法定假期來吸引觀眾。由于檔期時間較短，上映的電影多為低成本或者中等體量，片方希望快速回籠成本。此外，該檔期內(nèi)還有一些新導(dǎo)演初涉電影圈的試水之作，或某一新鮮題材的探索之作。考慮到節(jié)日氛圍，這檔期上映的影片題材，大多圍繞親情、生活、情感、童話等，少有聒噪、惡搞類的喜劇電影，也很難有頭部商業(yè)大片“空降”。

往年， 些從春節(jié)檔大戰(zhàn)中主動退出，尋求“新戰(zhàn)壕”的優(yōu)秀中小成本影片，另辟蹊徑選擇在清明節(jié)檔期上映，以實現(xiàn)票房突破。比如.2015年的《戰(zhàn)狼》《咱們結(jié)婚吧》、2016年的《火鍋英雄》《我的特工爺爺》、2017年的《嫌疑人X的獻(xiàn)身》、201 9年的《反貪風(fēng)暴4》，分別創(chuàng)造了3億-8億元的票房佳績。其中，由古天樂主演的《反貪風(fēng)暴4》于2019年4月4日上映，上映4天票房3.5億元，共收獲7.99億元累計票房，成為截至目前清明檔票房最高的國產(chǎn)電影。此外，類似《美國隊長2》《頭號玩家》《雷霆沙贊！》等好萊塢大片，都曾在清明檔取得不錯的票房成績。

“縱觀今年3、4月已定檔片單，除了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》有望獨領(lǐng)風(fēng)騷，其他作品似乎都沒有爆款相?！弊T飛表示。隨著五一小長假臨近， 《中國醫(yī)生》《古董局中局》《秘密訪客》《陽光劫匪》等重量級影片上映，觀眾將回歸影院，市場也將迎來再度爆發(fā)。