今年兩會，上海廣播電視臺融媒體中心以大屏小屏深度融合共振為總抓手，以“融” “亮” “深” “活” “廣”五個字為發(fā)力點，在東方衛(wèi)視和看看新聞Knews跨平臺策劃推出《看兩會看東方——2021全國兩會系列特別報道》，緊扣大會議程、精心設(shè)置議題、有力引導(dǎo)輿論。3月3日至11日，共播發(fā)新媒體短視頻及圖文1210條。網(wǎng)絡(luò)直播28場、H5產(chǎn)品及海報50件、電視報道605條次，總時長逾44.7小時。全網(wǎng)總瀏覽量突破8100萬。

上海廣播電視臺融媒體中心以東方衛(wèi)視和核心新媒體產(chǎn)品“看看新聞Knews'為兩大宣傳主陣地，深入推進(jìn)兩會報道在內(nèi)容、語態(tài)、形式、渠道、平臺等多個層面的深度融合創(chuàng)新，融通兩大平臺推出《看兩會看東方——2021全國兩會系列特別報道》，圍繞習(xí)近平總書記下團(tuán)重要講話精神、政府工作報告熱點、 “十四五”規(guī)劃綱要關(guān)鍵詞，以及建黨百年、鄉(xiāng)村振興等熱點話題，結(jié)合上海實際和上海代表委員的議案提案等，充分展示上海全力打造國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點和國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，為率先形成新發(fā)展格局積極探索路徑的奮力實踐。

東方衛(wèi)視推出的七大兩會專題專欄，全部采用“先網(wǎng)后臺”的融合生產(chǎn)方式，首先第一時間在看看新聞Knews推送短視頻、圖文、海報、直播等新媒體報道，率先在網(wǎng)端形成第一波傳播熱潮，隨后在東方衛(wèi)視全天早、午、晚、夜四檔新聞欄目中進(jìn)行電視端的豐富表達(dá)和呈現(xiàn)，形成兩會融合傳播的長尾效應(yīng)。其中，《看東方》“兩會早知道”每日與北京前方記者直播連線，預(yù)報重要議程、梳理看點前瞻;《午間30分》“兩會議政錄”通過“云上對話”上海代表委員，圍繞全國熱點提出上海改革思考、展現(xiàn)上海發(fā)展實踐， “我的履職故事”以人物特寫方式，展2020履職答卷、繪2021履職藍(lán)圖;《東方新聞》“兩會觀察”通過會場內(nèi)外聯(lián)動和記者的線觀察，縱論國計民生;《今晚》“問政中國”“世界看兩會”“兩會朋友圈”三大系列特別報道，立足中國、前瞻改革大局，放眼全球。多角度探討中國擔(dān)當(dāng)和中國機遇。

看看新聞Knews重點發(fā)揮自身“直播+短視頻”的組合拳優(yōu)勢， 一手抓全景視野的立體呈現(xiàn)， 一手抓微觀視角的精彩聚焦，推出27場兩會“云直播”和770條短視頻產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)端專門策劃打造“兩會vlog” “兩會重磅” “兩會點擊”等一批主題硬度高。視頻語態(tài)軟、具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特性的融媒系列產(chǎn)品， “兩會vlog”每天以日記vlog體的形式，對會場上的小細(xì)節(jié)、小花絮采制報道，展現(xiàn)上海代表委員履職心聲和風(fēng)采風(fēng)貌; “兩會重磅”針對會期中出現(xiàn)的熱點議題，第一時間采制權(quán)威專家解讀，有力發(fā)聲引導(dǎo)輿論; “兩會點擊”每天梳理解讀大會當(dāng)天熱點話題，短小精悍、生動鮮活。除自有客戶端和網(wǎng)站，看看新聞Knews的全國兩會報道還同步通過微博、今日頭條、騰訊、百度、網(wǎng)易、抖音、快手等平臺進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，全網(wǎng)總瀏覽量突破8100萬。

作為“主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場”的鮮明亮點之一，在今年全國兩會報道中，上海廣播電視臺融媒體中心專門組建了深度時評報道的新媒體小分隊，將電視端最優(yōu)質(zhì)的深度時評力量充分注入網(wǎng)端，全新打造“兩會重磅”系列短視頻，緊扣兩會焦點熱點話題，第時間邀請權(quán)威專家展開深入解讀，有力發(fā)聲，輿論引導(dǎo)。截至3月11日，“兩會重磅”系列已推出20條短視頻，全網(wǎng)瀏覽量突破200萬，體現(xiàn)出了主流媒體的輿論引領(lǐng)力。