耿寧

新聞報(bào)道策劃是發(fā)布新聞工作的一大核心板塊，它不僅僅是提高信息加工的基礎(chǔ)，還是提高收視率的關(guān)鍵。新聞策劃的目的在于確定有價(jià)值的、有意義的且有創(chuàng)新性的點(diǎn)來(lái)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，以點(diǎn)帶面，給予報(bào)道足夠多的信息鋪墊，且保證新聞報(bào)道具有其真實(shí)性、權(quán)威性和有效性。在新媒體信息時(shí)代，碎片化的信息鋪天蓋地地席卷了媒體行業(yè)，較高的資源共享度、成本相對(duì)廉價(jià)、用戶體驗(yàn)度較為優(yōu)良的特點(diǎn)讓新聞報(bào)道策劃的重要性日益變得更加凸顯。越來(lái)越多家媒體為了保證行業(yè)效益和社會(huì)效益，設(shè)立了專門的新聞策劃部門和新聞報(bào)道部門，以此來(lái)加工編輯信息，使得新聞報(bào)道策劃的規(guī)范度與其制度性逐漸穩(wěn)步提升，為新媒體時(shí)代下的新聞報(bào)道策劃提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)支持和有效保障。

新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃的特點(diǎn)

真實(shí)性

“真實(shí)”二字無(wú)論在何時(shí)何地始終都是新聞的生命，根據(jù)新聞學(xué)的基本要義來(lái)看，所有的新聞報(bào)道策劃都必須如實(shí)報(bào)道事實(shí)真相。根據(jù)事實(shí)說(shuō)話，事實(shí)是新聞的源頭，是決定新聞是否存在的基礎(chǔ)要素，根據(jù)這一基本定義來(lái)看，新聞工作者要將真實(shí)性始終貫穿于采集信息、加工編輯信息和報(bào)道策劃中去。新聞傳遞的內(nèi)容不僅僅是社會(huì)動(dòng)態(tài)，還有國(guó)家、地方政策的解讀和宣傳，這在很大程度上會(huì)引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展潮流，自然對(duì)虛假信息“零容忍”。但目前，依然有部分媒體為了博得廣大觀眾的注意力，從而獲取豐厚利潤(rùn)，故意策劃報(bào)道虛假新聞，制造轟動(dòng)效應(yīng)，給社會(huì)造成了消極的影響。因此，每一位從事新聞工作的人員必須擁有職業(yè)道德操守，不斷提高自身素養(yǎng)。

創(chuàng)新性

現(xiàn)階段，新聞的策劃模式略顯陳舊、單一，一般都是對(duì)事件起因、過(guò)程及其結(jié)果、影響做平鋪式報(bào)道或羅列式報(bào)道，缺乏一定的創(chuàng)新性，此時(shí)就愈發(fā)凸顯出新聞策劃的重要性。第一，內(nèi)容的策劃。除了信息要具備真實(shí)性這一特點(diǎn)之外，也要對(duì)信息進(jìn)行合理編排。通過(guò)真實(shí)事件引出相關(guān)見解，給枯燥的新聞報(bào)道打一劑保鮮藥，讓民眾與媒體產(chǎn)生共鳴，從而引導(dǎo)社會(huì)輿論，讓廣大觀眾更積極地關(guān)注、討論并反省新聞事件，進(jìn)而帶動(dòng)新媒體的不斷向前發(fā)展。第二，方式的策劃。自媒體時(shí)代的到來(lái)，使得人們擁有了越來(lái)越多的渠道來(lái)獲取新聞內(nèi)容，如網(wǎng)絡(luò)直播、轉(zhuǎn)載短視頻等等，在方式方法上對(duì)新聞報(bào)道有所創(chuàng)新，符合大眾需求，便可在很大程度上提高新聞的曝光程度。

社會(huì)性

新聞報(bào)道面向所有社會(huì)民眾，它代表的不僅僅是新媒體行業(yè)，更多的是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的政治立場(chǎng)和社會(huì)發(fā)展方向以及人民群眾的利益訴求，通過(guò)長(zhǎng)期大量的重復(fù)強(qiáng)化報(bào)道，社會(huì)氛圍也會(huì)更加積極向上，工作、生活在這種社會(huì)氛圍中的人群就會(huì)受到潛移默化的影響，齊心協(xié)力朝著正確的方向發(fā)展。部分媒體全然不顧新聞策劃報(bào)道的社會(huì)性這一特點(diǎn)，只在乎“海量”“互動(dòng)”“迅速”，引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展潮流的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，生命和生機(jī)自然也就將到盡頭，而“深度”“社會(huì)性”“公信力”才是每家媒體應(yīng)該追求的標(biāo)準(zhǔn)所在。

新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃要求

信息提取的精確性

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新媒體已經(jīng)成為日常信息的主要來(lái)源。但各種各樣的信息充斥在受眾的眼前，這就為新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道策劃提出了非常高的要求。新媒體在做報(bào)道策劃時(shí)需要思考如何能夠讓自己報(bào)道的信息在海量的信息中脫穎而出，并成為受眾的關(guān)注焦點(diǎn)，同時(shí)，如何從新聞信息的眾多方面提煉出關(guān)鍵信息，也是目前新媒體面臨的共同問(wèn)題。

信息來(lái)源的多樣性

相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體有許多優(yōu)勢(shì)，比如在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中，形成了完整的內(nèi)容輸入與輸出新聞信息來(lái)源體系，傳統(tǒng)媒體在做新聞報(bào)道策劃時(shí)有豐富的新聞來(lái)源和信息渠道。面對(duì)這一傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，媒體行業(yè)同樣為后來(lái)居上的新媒體在信息來(lái)源等方面提出了同樣甚至更高的要求。新媒體同樣需要有豐富多樣的信息來(lái)源渠道。

信息內(nèi)容的有效性

總體來(lái)說(shuō)，和傳統(tǒng)媒體一樣，媒體的發(fā)展，尤其是在新聞報(bào)道的策劃中，必須以“內(nèi)容為王”。新媒體的新聞報(bào)道策劃必須充分利用前期準(zhǔn)備的所有新聞資源，包括在通過(guò)采訪、拍攝、實(shí)地考察等方式獲取的所有新聞內(nèi)容。新媒體時(shí)代，新媒體必須通過(guò)新型的方式策劃報(bào)道有溫度、有深度的新聞信息內(nèi)容。新媒體在做新聞報(bào)道策劃時(shí)必須被要求在基礎(chǔ)性的信息報(bào)道之上，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行信息內(nèi)容方面的編輯策劃，在信息內(nèi)容上做出自己的專業(yè)性，新媒體新聞報(bào)道策劃必須做出一些拓展性報(bào)道，進(jìn)一步拓寬受眾視野、挖掘新聞深度，同時(shí)也能夠讓公眾多多參與，對(duì)事件的原因及社會(huì)影響進(jìn)行剖析。

信息品牌的權(quán)威性

除了需要充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，新媒體還必須在新聞策劃報(bào)道中，時(shí)時(shí)刻刻利用自己在以往新聞報(bào)道過(guò)程中形成的權(quán)威媒體形象，借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如客戶端、直播、短視頻、自媒體等方式，從而進(jìn)行全媒體的策劃報(bào)道，構(gòu)建全媒體策劃報(bào)道矩陣，發(fā)揮信息品牌效應(yīng)。新媒體時(shí)代，媒體新聞報(bào)道策劃還必須在報(bào)道中融入自己的媒體形象，在更多更全面的平臺(tái)上以更豐富的方式發(fā)布符合自身形象的新聞，有效傳播信息品牌理念，強(qiáng)化信息品牌優(yōu)勢(shì)。

新媒體時(shí)代新聞報(bào)道

策劃面臨的問(wèn)題

新聞報(bào)道策劃缺乏系統(tǒng)性

眾所周知，新聞報(bào)道的策劃是在正式新聞報(bào)道之前完成的工作，并且新媒體時(shí)代的所有新聞報(bào)道策劃工作都在幕后進(jìn)行，這樣一來(lái)，所有的新聞報(bào)道策劃工作人員都沒(méi)有與所要報(bào)道新聞的受眾交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)，所以新聞工作者不能完全知道新聞受眾的關(guān)注點(diǎn)何在，這樣一來(lái)，就容易出現(xiàn)這種現(xiàn)象：新媒體重點(diǎn)報(bào)道的新聞不是新聞受眾的關(guān)注點(diǎn)，而新聞受眾真正要關(guān)注的新聞內(nèi)容卻被媒體忽略，只做了少量報(bào)道或者只報(bào)道了整個(gè)新聞內(nèi)容的一部分。

新聞報(bào)道策劃工作缺乏主導(dǎo)力量

在做新聞報(bào)道策劃工作時(shí)，對(duì)于新聞報(bào)道策劃工作者來(lái)說(shuō)，策劃什么、怎樣策劃等問(wèn)題都有確定的標(biāo)準(zhǔn)和要求。在新媒體與自媒體重疊的時(shí)代，策劃發(fā)布一個(gè)新聞內(nèi)容變得非常容易，每個(gè)人都可以成為新聞內(nèi)容的策劃者、發(fā)布者和傳播者。在新媒體和自媒體重合的時(shí)代，許多新聞報(bào)道策劃工作者，經(jīng)常利用職務(wù)之便，自己策劃本需要通過(guò)官方渠道發(fā)布的新聞，通過(guò)自媒體發(fā)布，這樣一來(lái)，就會(huì)造成新聞報(bào)道策劃工作缺乏主導(dǎo)力量。

新聞報(bào)道策劃內(nèi)容不符合受眾需求

結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展，新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道多是關(guān)注于國(guó)際交流、戰(zhàn)爭(zhēng)以及國(guó)家政策方面的報(bào)道，而這些新聞報(bào)道對(duì)于大部分新聞信息的受眾來(lái)說(shuō)，難以看懂和理解，也就是說(shuō)，策劃的內(nèi)容遠(yuǎn)離受眾的日常生活，并不符合受眾的需求。新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道策劃中所使用到的新聞內(nèi)容是從人民大眾中采集的少之又少，這樣一來(lái)，就會(huì)造成新聞報(bào)道所策劃的新聞內(nèi)容難以大眾化，以至于不符合受眾的需求。

新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃途徑

提高新聞報(bào)道策劃工作系統(tǒng)性

新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道策劃工作需要系統(tǒng)化，關(guān)鍵在于在策劃工作中要加強(qiáng)新聞采集的跟進(jìn)工作。對(duì)于新聞報(bào)道策劃工作中將要報(bào)道的新聞，新聞報(bào)道策劃人員要認(rèn)真梳理，完成對(duì)整個(gè)新聞事件的報(bào)道策劃，以提高新聞報(bào)道策劃工作的系統(tǒng)性。

加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃工作的主導(dǎo)力量

新媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)就是自媒體的迅速發(fā)展，自媒體的迅速發(fā)展使得新聞策劃發(fā)布平臺(tái)多樣性增強(qiáng)，這樣一來(lái)，就會(huì)使得新聞報(bào)道策劃工作混亂，因此，新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道策劃工作必須加強(qiáng)主導(dǎo)力量，出臺(tái)更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)章制度以避免自媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃工作的混亂現(xiàn)象。

增強(qiáng)新聞報(bào)道策劃工作的群眾性

為了增強(qiáng)新聞報(bào)道策劃工作的群眾性，新聞報(bào)道策劃工作者必須貼近群眾生活，策劃一些群眾生活中的新聞。新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道策劃工作必須加強(qiáng)和新聞受眾的交流、互動(dòng)。另外，新聞報(bào)道策劃工作者需要時(shí)時(shí)刻刻和社會(huì)有更多的接觸，只有這樣，新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道策劃工作才會(huì)更加生活化和大眾化。

總而言之，新聞報(bào)道與策劃在新媒體時(shí)代的地位越來(lái)越重要。從最開始的全國(guó)性媒體逐漸分解成現(xiàn)如今的地方性媒體，縱橫交錯(cuò)的信息網(wǎng)，密集程度高至幾乎可以覆蓋全網(wǎng)信息，在這樣一種同根同源的現(xiàn)象中，不同媒體競(jìng)相發(fā)展，新聞報(bào)道策劃的難度不斷攀升。為了在日益開放的社會(huì)語(yǔ)境中生存下去，媒體必須更多地關(guān)注新聞報(bào)道與策劃，從不同角度、從不同維度、不同人群來(lái)獲取不一樣的見解和信息，以此來(lái)撰寫?yīng)毤倚侣?，并進(jìn)行后續(xù)的策劃和報(bào)道，用最快的速度，最便捷的方式，給廣大觀眾呈現(xiàn)最有價(jià)值、最有內(nèi)涵、最具真實(shí)性的信息，只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的媒體環(huán)境中取得優(yōu)勢(shì)。由此可見，新聞報(bào)道策劃成為了新媒體的重要手段。做好新聞報(bào)道與策劃，才會(huì)順利傳遞信息，才會(huì)不斷促使新媒體時(shí)代這一大背景日益更新發(fā)展。