聶容止

在時(shí)光里蒙了些許微塵的非遺們正被放置于人群中央精心擦拭，煥發(fā)出全新的光彩。這些古老的手藝、民俗正在通過一次次創(chuàng)新，成為新的時(shí)尚。

2021年3月11日，隨著十三屆全國人大四次會(huì)議在北京閉幕，2021年全國兩會(huì)落下帷幕。全國兩會(huì)期間，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的方方面面都得到了代表委員們的關(guān)注，他們帶著自己的提案議案進(jìn)行了積極的建言獻(xiàn)策。從非遺傳承、非遺扶貧、非遺產(chǎn)業(yè)、非遺創(chuàng)新到非遺與鄉(xiāng)村振興的融合，“非遺”成為2021年兩會(huì)期間的熱詞。

事實(shí)上，在云經(jīng)濟(jì)的助推下，很多非遺傳承人主動(dòng)“觸網(wǎng)”，發(fā)微博、上微信、開直播，甚至把非遺產(chǎn)品打造成為潮品、網(wǎng)紅，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。比如，把春秋時(shí)期便普及的蘇繡繡進(jìn)了小小的手表表盤，歌手阿朵帶著土家族樂器“打溜子”通過熱門綜藝讓大家認(rèn)識(shí)，流芳千年的青花瓷被寫進(jìn)了歌曲，敦煌壁畫元素作為印花出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋上成為“爆款”……

在時(shí)光里蒙了些許微塵的非遺們正被放置于人群中央精心擦拭，煥發(fā)出全新的光彩。這些古老的手藝、民俗正在通過一次次創(chuàng)新，成為新的時(shí)尚。

傳統(tǒng)混搭時(shí)尚

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，大部分是先輩在勞動(dòng)、生活中產(chǎn)生的對(duì)憂樂、生死、婚配、祖先、自然、天地的敬畏與態(tài)度的表達(dá)，是滿足人的自然需求、社會(huì)需求和精神需求的活態(tài)文化，是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)。它強(qiáng)調(diào)的是以人為核心的技藝、經(jīng)驗(yàn)、精神，其特點(diǎn)是活態(tài)流變，突出非物質(zhì)的屬性，更多強(qiáng)調(diào)不依賴于物質(zhì)形態(tài)而存在的品質(zhì)。

“保護(hù)”一詞用于非遺，本身就說明了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的脆弱性。因此，對(duì)于非遺的傳承來說，人的傳承就顯得尤為重要。

我國非遺資源豐富，截至2020年12月，中國入選聯(lián)合國教科文組織非遺名錄的項(xiàng)目共計(jì)42項(xiàng)，是目前世界上擁有世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家。在國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，國務(wù)院分別在2006年、2008年、2011年和2014年公布了四批代表名錄，共包含1372個(gè)國家級(jí)項(xiàng)目。豐富而多元的資源為非遺產(chǎn)業(yè)打造提供了良好的基礎(chǔ)。

在新零售與自媒體的沖擊下，很多傳承人紛紛大膽走出來，將老作坊、老手藝等“搬”上互聯(lián)網(wǎng)，通過直播、短視頻等方式，讓一招一式、一針一線都近在網(wǎng)友眼前，并將非遺知識(shí)向更多的年輕人普及。驚喜的是，在與網(wǎng)友的實(shí)時(shí)交流和親密的互動(dòng)過程中，不僅提升了非遺的傳播度，直接拉動(dòng)了銷售額，也收集了網(wǎng)友提出的一批設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷的點(diǎn)子，為未來的發(fā)展拓寬著路徑。

近幾年來，隨著中國傳統(tǒng)文化的回歸和復(fù)興，非遺在傳承與創(chuàng)新之間拉動(dòng)了一個(gè)萬億級(jí)的服務(wù)市場，其中不乏在國際市場上的發(fā)力。比如，為慶?！豆げㄌ亍废盗须娪罢Q生20周年，華納兄弟影業(yè)攜英國駐華大使館發(fā)布了由多位非遺傳承人用不同技藝制作、重現(xiàn)魔法場景的視頻;藏羌織繡傳承人楊華珍與植村秀、星巴克等國際品牌合作，為產(chǎn)品量身定做設(shè)計(jì)……

再比如，世界非遺河北蔚縣剪紙?jiān)欢忍幱谇帱S不接的尷尬狀況。近幾年來，蔚縣通過大力發(fā)展“電商+產(chǎn)業(yè)”模式，全年產(chǎn)出剪紙300多萬套，生意好的商家月銷額超過20萬元，工匠們手里剪出來的窗花被打包成箱，送往全國各地，甚至走出國門走向世界。

各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，非遺上線后傳播效果顯著、銷售成績喜人、非遺傳承人收入水平普遍上升。這些古老的技藝和文化，通過互聯(lián)網(wǎng)，不僅收獲了更多活力、靈感和思路，也在創(chuàng)新中搭載上了時(shí)尚的列車。

2021年2月28日，國家非遺潮劇代表傳承人姚璇秋等廣東潮劇藝術(shù)家，以傳統(tǒng)潮劇形式演繹的禁毒公益宣傳片在活動(dòng)現(xiàn)場首發(fā)并播放。宣傳片以藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的表現(xiàn)手法，用警言與潮劇相結(jié)合的演繹形式，生動(dòng)闡釋了“人生無彩排，青春不重來”的道理，告誡大家要珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品，提高青少年識(shí)毒、防毒、拒毒能力和意識(shí)。

這是廣東汕頭開設(shè)的開學(xué)第一課，全程采用在線課堂的形式面向全市中小學(xué)的班級(jí)群直播，近千所學(xué)校超80萬名中小學(xué)生同步在線觀看。

同樣，隨著直播電商大浪潮襲來，千年瓷都景德鎮(zhèn)也跟上了這一波趨勢。

2020年9月5日-9月9日，陶溪川LIVE直播基地舉辦開窯節(jié)活動(dòng)。此次活動(dòng)面向抖音平臺(tái)所有陶瓷品類商家和非遺傳承人，采取線上直播加線下押窯形式，進(jìn)行了為期5天的直播帶貨活動(dòng)。線上線下聯(lián)動(dòng)，多資源曝光助力，此次開窯節(jié)創(chuàng)新非遺傳播形式，與時(shí)下潮流結(jié)合，受到許多網(wǎng)友的關(guān)注和追捧，總銷售額達(dá)3268萬元。

非遺過大年

事實(shí)上，在2021年整個(gè)春節(jié)，非遺都是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

很多人響應(yīng)國家倡議，紛紛選擇留在工作地過年。為營造歡樂、祥和、喜慶的中國年氛圍，讓這些異鄉(xiāng)過年的人們在疫情防控常態(tài)化情況下感受家的味道、年的味道，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司主辦了“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，“家鄉(xiāng)年”搬上云端。

對(duì)于中國人來說，春節(jié)、元宵節(jié)是重要傳統(tǒng)節(jié)日，是民間生活中的頭等大事，也是非遺活動(dòng)最密集的節(jié)日。在幾千年農(nóng)耕生活中，中華民族集體創(chuàng)造了一整套極其密集和豐富的年文化，也因此創(chuàng)造了一批偉大而優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

2006年，春節(jié)、元宵節(jié)被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。中國與春節(jié)、元宵節(jié)相關(guān)的國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目有200多項(xiàng)，如龍舞、獅舞、年畫、剪紙、抬閣、燈會(huì)、廟會(huì)等。每年春節(jié)、元宵節(jié)也是全國各社區(qū)、鄉(xiāng)村開展非遺展示展演和民俗活動(dòng)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

對(duì)于非遺在當(dāng)下年味中扮演的角色，民俗學(xué)者宋艾君認(rèn)為：“春節(jié)本身就是中國人最重要的一項(xiàng)民俗類非遺。此外，年貨用品，多項(xiàng)非遺中的食俗、藝俗都是過年的必備，如老北京廟會(huì)里的小吃、曲藝、臉譜、面塑、毛猴、絹花等。沒有豐富的民間藝術(shù)或風(fēng)味小吃的中國年，是缺失活力的。當(dāng)下，各地也越來越重視春節(jié)消費(fèi)的傳統(tǒng)文化味，所以‘非遺年被越來越多地提及?！?/p>

中國年俗文化博大精深，民俗風(fēng)情色彩斑斕，全國各地過年的民俗文化活動(dòng)更是豐富多彩、五花八門。一時(shí)間，各大短視頻平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、音樂平臺(tái)等平臺(tái)積極參與策劃，聚焦各地非遺，開設(shè)展播專區(qū)，讓人打開視頻即可“觸摸”到記憶中的年俗，非遺購物節(jié)、非遺里的年味、非遺云旅游等各具特色的非遺活動(dòng)輪番登場。

數(shù)據(jù)顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億元。在匠心年貨專區(qū)，邀請(qǐng)手藝人參與展示漢服、皮雕、刺繡、笛簫、紙扇等品類的傳統(tǒng)手工藝作品，非遺手工藝品銷量較2020年“雙11”期間增長13倍。

2021年1月24日，由中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)共同主辦的“非遺牛年大集”活動(dòng)啟動(dòng)，活動(dòng)截至2月26日。在此期間，消費(fèi)者可以暢享“看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技”的線上大年集。

文化和旅游部黨組成員、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長王曉峰表示，此次“非遺牛年大集”為不能回鄉(xiāng)的人搭建了一座情歸鄉(xiāng)里的“云橋”，用非遺解鄉(xiāng)愁?！胺沁z牛年大集”也為廣大非遺傳承人搭建了一個(gè)展示技藝、走進(jìn)生活、走向市場的橋梁。希望通過“非遺牛年大集”，讓更多人認(rèn)識(shí)非遺、喜愛非遺、保護(hù)非遺，進(jìn)而推動(dòng)非遺回歸千家萬戶、回饋百業(yè)千行，實(shí)現(xiàn)更好的保護(hù)與傳承，增強(qiáng)中華民族的文化自信。

一大批非遺老字號(hào)攜傳統(tǒng)年味積極“觸網(wǎng)”：北京東來順的羊肉、天津桂發(fā)祥十八街的麻花、上海老城隍廟的梨膏、紹興女兒紅的黃酒、云南宣威的火腿、湖南白沙的黑茶等中華老字號(hào)，老香齋的云片糕、溝幫子的熏雞、狗頭山的臘肉等地方傳統(tǒng)年味……

另一方面，“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)也在各大平臺(tái)精彩上演，非遺美食、非遺直播、非遺年貨、非遺技藝、非遺故事等不僅讓人大開眼界，更讓身在各地的異鄉(xiāng)人的鄉(xiāng)愁得到了慰藉。

酷狗直播上線的“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，以酷狗主播帶全國網(wǎng)友逛家鄉(xiāng)年的視角，近距離探訪京西皮影、京彩瓷、剪紙、楊柳青木板年畫等非遺傳承人。

“精彩，終于看了一次皮影戲現(xiàn)場版。”一位網(wǎng)友表示，以往看到的皮影大多在博物館或者景區(qū)內(nèi)，被當(dāng)成一件工藝品，今天看到這場動(dòng)起來的皮影戲，感受到了皮影的靈魂。

“讓非遺年俗進(jìn)入直播間，網(wǎng)友在感受濃濃年味兒的同時(shí)，也可以通過近距離接觸非遺傳承人，了解到傳統(tǒng)文化的魅力，進(jìn)而推動(dòng)這些與年俗相關(guān)的非遺項(xiàng)目更好地融入現(xiàn)代生活。”酷狗宣傳總監(jiān)方圓說。據(jù)了解，“酷狗主播帶你逛家鄉(xiāng)年”系列直播活動(dòng)共計(jì)5場，累計(jì)觀看人數(shù)超過百萬次。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年2月19日，相關(guān)非遺作品等在抖音展播區(qū)“非遺過年dou來播”播放量達(dá)4.2億次，在快手展播專區(qū)“尋味非遺年過家鄉(xiāng)的節(jié)”播放量達(dá)1.8億次，在微博話題專區(qū)“視頻直播家鄉(xiāng)年”閱讀1.7億次。

事實(shí)上，在這個(gè)春節(jié)，無疑是進(jìn)行了一場成功的非遺傳播盛宴，讓這些記憶中的民俗、記憶、物件再次鮮活地呈現(xiàn)在人們面前。不少網(wǎng)友看到某些傳統(tǒng)手工藝類非遺項(xiàng)目時(shí)表達(dá)了濃濃的熟悉感：“這個(gè)小時(shí)候見過”“看到很多熟悉的鏡頭”“我做過這個(gè)玩意，小時(shí)候，挺好玩的”“從小就很喜歡這些東西”……

一直以來，非遺如何能更好地傳承和傳播是一個(gè)熱點(diǎn)話題，全國人大代表、瀘州老窖股份有限公司品鑒創(chuàng)新中心總經(jīng)理曾娜認(rèn)為，“對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承不是簡單的復(fù)制，需要我們既有匠人之心，又有創(chuàng)新之志。”曾娜說，在把先輩們總結(jié)的技藝傳給下一代的同時(shí)，還要不斷推陳出新、創(chuàng)新發(fā)展，建立文化遺產(chǎn)創(chuàng)新傳播機(jī)制，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達(dá)方式，為國人打造更多文化大餐?！敖ㄗh加強(qiáng)運(yùn)用新媒體對(duì)非遺進(jìn)行宣傳，對(duì)新媒體語境下誕生的優(yōu)秀非遺傳播項(xiàng)目提供政策扶持?！蓖ㄟ^新媒體創(chuàng)新傳播可以讓更多的用戶看見非遺、感受傳統(tǒng)文化之美。