【摘要】大數(shù)據(jù)時代，讀者線上閱讀需求迅速增長，音樂圖書出版面臨讀者需求多樣化、圖書編輯流程優(yōu)化等問題與挑戰(zhàn)。音樂圖書出版應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代需求，注重數(shù)字化發(fā)展與傳播，以提升讀者閱讀與研究的便利性。音樂圖書數(shù)字化主要包括整合圖書內(nèi)容、加強版權(quán)保護(hù)、構(gòu)建數(shù)字化平臺、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，以此創(chuàng)新音樂圖書的產(chǎn)銷模式。

【關(guān)? 鍵? 詞】大數(shù)據(jù)時代;音樂圖書;出版;數(shù)字化

【作者單位】周琳，南京師范大學(xué)。

【中圖分類號】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.06.028

大數(shù)據(jù)技術(shù)是大數(shù)據(jù)時代的核心技術(shù)手段，海量的數(shù)據(jù)資源、信息資料是大數(shù)據(jù)的本質(zhì)，高速、精確、多樣、大規(guī)模是大數(shù)據(jù)的主要特點。各行業(yè)通過大數(shù)據(jù)處理與分析各類原始數(shù)據(jù)，挖掘其利用價值，以為各企業(yè)、單位、平臺的經(jīng)營與管理決策提供依據(jù)[1]。大數(shù)據(jù)時代，音樂圖書出版也需打造數(shù)字化、信息化的出版方案，以滿足讀者與相關(guān)研究人員的多元化需求。

一、大數(shù)據(jù)時代音樂圖書出版的機遇與挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)音樂圖書出版前，通常會基于市場調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測圖書的市場需求，開發(fā)圖書相關(guān)項目。然而大數(shù)據(jù)時代，由于信息量劇增，使得圖書出版前的市場調(diào)查難度增加，無法快速掌握讀者的閱讀需求。同時，讀者的個性化閱讀需求不斷提升，也要求出版方增強圖書出版服務(wù)功能，通過用戶定制、個性化設(shè)計等方式創(chuàng)新音樂圖書出版形式，豐富音樂圖書的出版內(nèi)容。

在音樂圖書數(shù)字化過程中，選題策劃、圖書編輯等出版流程均發(fā)生了較大變化，這對相關(guān)出版單位人員的信息處理、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)操作等能力提出了較高要求。相關(guān)出版單位需位結(jié)合大數(shù)據(jù)特點優(yōu)化圖書編輯與出版流程，整合圖書內(nèi)容[2]，持續(xù)增強自身的數(shù)字化能力，為音樂圖書數(shù)字化出版奠定基礎(chǔ)。

二、音樂圖書數(shù)字化的意義

首先，大數(shù)據(jù)時代，信息技術(shù)滲透各個領(lǐng)域，音樂圖書數(shù)字化能夠使讀者更便捷地檢索、查閱、獲取音樂圖書資料而不受時間、地點的限制，而且具有做筆記、注釋等功能，提升了普通讀者和音樂研究人員閱讀的便利性。

其次，由于音樂圖書屬于小眾圖書，其發(fā)行量很難預(yù)測，經(jīng)常出現(xiàn)“供不應(yīng)求”或“供過于求”的現(xiàn)象。加上音樂圖書出版流程復(fù)雜，創(chuàng)作、編輯成本較高，導(dǎo)致出版收益降低。而音樂圖書數(shù)字化可結(jié)合“按需印刷”的基本原則，快速便捷地完成圖書的編排工作，打破了傳統(tǒng)音樂圖書出版的局限，縮短了音樂圖書的產(chǎn)銷時間[3]。

最后，由于學(xué)術(shù)類音樂圖書專業(yè)性強，讀者面窄，出版風(fēng)險較高，因此需要通過數(shù)字化和按需出版模式降低音樂圖書出版的成本。

三、大數(shù)據(jù)時代音樂圖書數(shù)字化策略

1.整合圖書內(nèi)容資源

音樂圖書數(shù)字化也要遵循“內(nèi)容為王”的要求，相關(guān)出版單位應(yīng)通過整合圖書內(nèi)容資源為讀者提供優(yōu)質(zhì)的音樂圖書產(chǎn)品。具體來說，隨著出版數(shù)字化趨勢的明朗，傳統(tǒng)音樂圖書出版要將內(nèi)容作為數(shù)字化傳播的要點，通過對圖書內(nèi)容資源的整合，為音樂圖書數(shù)字化創(chuàng)造條件[4]。

首先，音樂圖書數(shù)字化內(nèi)容通常由多層結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源組成，相關(guān)出版單位要通過資源的深度融合和復(fù)用，降低音樂知識服務(wù)的成本，提高圖書資源整合的收益;同時在整合現(xiàn)有音樂圖書資源的前提下，強化圖書內(nèi)容的開發(fā)工作，建立規(guī)?；臄?shù)字庫[5]，基于傳統(tǒng)音樂圖書的優(yōu)勢，確保數(shù)字音樂圖書內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。

其次，相關(guān)出版單位在整合內(nèi)容時，還需根據(jù)數(shù)字時代信息分析、存儲的特點，提升自身信息整合能力，優(yōu)化相關(guān)出版流程，為音樂圖書數(shù)字化提供助力。在音樂圖書數(shù)字化過程中，相關(guān)出版單位應(yīng)協(xié)調(diào)音樂圖書紙質(zhì)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品的比重，以提升音樂圖書產(chǎn)品質(zhì)量為前提，完善數(shù)字音樂圖書出版的監(jiān)督機制，加強圖書版權(quán)保護(hù)，對現(xiàn)有的音樂圖書資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

最后，相關(guān)出版單位應(yīng)根據(jù)讀者實際需求，整合圖書內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)[6]，并對圖書內(nèi)容進(jìn)行深加工，積極促進(jìn)音樂圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如結(jié)合閱讀數(shù)據(jù)分析讀者個性化需求，通過動態(tài)化、可視化的數(shù)字產(chǎn)品，提升數(shù)字音樂圖書的整體水平，從而吸引更多讀者。如人民音樂出版社通過大數(shù)據(jù)技術(shù)積極優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，針對讀者的實際需求，積極打造精品，開拓市場，實施差異化戰(zhàn)略，不斷為讀者提供豐富的圖書品種。2002年以來，人民音樂出版社加快改革創(chuàng)新的步伐，成為一家擁有3社（公司）4刊的現(xiàn)代音樂出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，在探索產(chǎn)業(yè)一體化、數(shù)字化、國際化的道路上取得了可喜的成績。

2.加強版權(quán)保護(hù)

在音樂圖書數(shù)字化傳播中，加強版權(quán)保護(hù)對保障作者權(quán)益、防范侵權(quán)、打擊盜版意義重大。音樂圖書數(shù)字化能夠提高圖書信息傳播效率，為讀者提供優(yōu)質(zhì)、個性化的線上閱讀服務(wù)。然而，由于網(wǎng)絡(luò)傳播造成的版權(quán)界定、保護(hù)問題凸顯，相關(guān)法律法規(guī)不健全，無法有效維護(hù)出版方和作者的權(quán)益。

除此之外，相比傳統(tǒng)音樂圖書，數(shù)字音樂圖書侵權(quán)界定難度較大，盜版風(fēng)險增加。調(diào)查顯示，近年來數(shù)字音樂圖書在傳播中被復(fù)制、抄襲的問題尤為明顯，大多數(shù)作者仍存在“數(shù)字資源免費”的觀念，導(dǎo)致侵權(quán)行為頻頻發(fā)生，許多作者和出版方權(quán)益受到損害。

為了數(shù)字音樂圖書的健康發(fā)展，亟須加強版權(quán)保護(hù)工作，規(guī)范數(shù)字音樂市場，維護(hù)作者、出版方的合法權(quán)益，激發(fā)作者創(chuàng)作、出版的積極性[7]。一是健全數(shù)字音樂圖書出版?zhèn)鞑ブ械陌鏅?quán)保護(hù)機制，制定可行性較強的數(shù)字音樂圖書版權(quán)保護(hù)制度。二是確保數(shù)字音樂圖書流通渠道的安全、可靠，通過交易過程透明化、授權(quán)獲取標(biāo)準(zhǔn)化、侵權(quán)追責(zé)便捷化等方式，將版權(quán)保護(hù)工作落實到音樂圖書數(shù)字化發(fā)展的全過程中。三是加強宣傳普及版權(quán)保護(hù)理念，加大對侵權(quán)行為的懲處力度，從而為音樂圖書數(shù)字化創(chuàng)造良好的行業(yè)環(huán)境。

3.構(gòu)建數(shù)字化平臺

在音樂圖書數(shù)字化過程中，構(gòu)建數(shù)字化平臺可以整合圖書內(nèi)容創(chuàng)作、授權(quán)、發(fā)行、銷售等環(huán)節(jié)，提高數(shù)字音樂圖書出版的可行性。而現(xiàn)有的數(shù)字化平臺功能差異明顯，平臺標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一且規(guī)模較小，無法支撐大規(guī)模的數(shù)字音樂圖書出版，使得音樂圖書資源利用率較低。因此，相關(guān)出版單位需積極構(gòu)建數(shù)字音樂圖書出版平臺，使讀者能夠在統(tǒng)一的平臺中按需檢索和下載音樂圖書內(nèi)容，并根據(jù)讀者下載及閱讀數(shù)據(jù)整合讀者需求信息，為其推薦感興趣的優(yōu)質(zhì)圖書資源，提升讀者體驗。

此外，相關(guān)出版單位還需結(jié)合音樂圖書類型，對數(shù)字化平臺功能進(jìn)行分類，提高讀者檢索圖書信息的便利性。如國內(nèi)經(jīng)典音樂圖書數(shù)字化平臺“庫克數(shù)字音樂圖書館”，不僅為讀者提供海量的經(jīng)典音樂圖書閱讀服務(wù)，還在云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支撐下建立了正版音樂圖書在線服務(wù)平臺，匯集了音樂會現(xiàn)場、爵士、電影音樂等多種數(shù)字音樂作品，還存儲了伯恩斯坦、卡拉揚等多位音樂家的珍貴視頻資料，讀者可在平臺上可以快速獲取相關(guān)信息。在打造數(shù)字化音樂平臺的同時，該平臺還非常重視圖書版權(quán)，獲得了瑞士AVC唱片、馬可波羅（MarcoPolo）、國際拿索斯（Naxos）、上海音樂出版社等多家公司產(chǎn)品的授權(quán)。

4.制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

音樂圖書數(shù)字化在出版業(yè)中尚屬新興業(yè)務(wù)，面臨較多的問題，亟須相關(guān)部門制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如明確音樂圖書數(shù)字化的格式，規(guī)范音樂圖書數(shù)字化的出版流程。目前，國際通用的數(shù)字音樂圖書格式為PDF、ePub，方正的CEB、書生的SEP等，從而使得讀者在閱讀數(shù)字音樂圖書時需下載多種軟件，不利于讀者閱讀體驗的優(yōu)化，甚至造成數(shù)字音樂資源的浪費。因此，相關(guān)部門應(yīng)制定系統(tǒng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對數(shù)字音樂圖書的形式、出版流程、圖書質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、作品授權(quán)等進(jìn)行明確，加強對數(shù)字音樂圖書在各平臺傳播中的管理，促進(jìn)我國數(shù)字音樂出版產(chǎn)業(yè)的升級與創(chuàng)新，推動音樂圖書數(shù)字化建設(shè)。如中國音像與數(shù)字出版協(xié)會在2020年9月發(fā)布了《基于5G數(shù)字音樂超高清音質(zhì)技術(shù)要求》，將其作為數(shù)字音樂圖書出版的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對各類數(shù)字音樂圖書出版技術(shù)進(jìn)行規(guī)范，并制定了參與該項工作的實踐標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步明確了我國數(shù)字音樂圖書的發(fā)展方向，以及該行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定思路。

大數(shù)據(jù)時代，圖書傳播形式不斷創(chuàng)新，相關(guān)出版單位應(yīng)結(jié)合數(shù)字音樂圖書的特點和市場變化規(guī)律，調(diào)整圖書出版方向，通過整合圖書內(nèi)容資源、加強版權(quán)保護(hù)、構(gòu)建數(shù)字化平臺、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方式，不斷擴(kuò)大數(shù)字音樂圖書的傳播范圍，推動數(shù)字音樂圖書出版的可持續(xù)發(fā)展。

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