郭麗

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)越來(lái)越成熟，在2020年表現(xiàn)出了非同尋常的生命力。在新冠肺炎疫情的沖擊下，2020年上半年化妝品市場(chǎng)一度陷入低迷的狀態(tài)，到了2020年下半年，隨著我國(guó)新冠肺炎疫情防控形勢(shì)逐漸向好，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，化妝品市場(chǎng)也恢復(fù)了活力，龍頭企業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)，油類護(hù)膚品、眼部彩妝、男士化妝品等細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的活力。在部分國(guó)家和地區(qū)防控措施不到位的情況下，我國(guó)良好有序的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境吸引了全球投資者的目光。2021年，本土化妝品企業(yè)和國(guó)外化妝品企業(yè)均表現(xiàn)出較強(qiáng)的信心，未來(lái)化妝品行業(yè)的前景備受期待。

2020年，我國(guó)化妝品行業(yè)中最值得津津樂(lè)道的事件之一，就是在新冠肺炎疫情的沖擊下產(chǎn)業(yè)鏈中的龍頭企業(yè)仍然成功上市。甚至可以說(shuō)，2020年是中國(guó)化妝品IPO大豐收的一年。

中國(guó)化妝品企業(yè)IPO上市是從2001年上海家化登陸上交所開(kāi)始的，此后10年，上市的化妝品企業(yè)卻不多。直到2017年，化妝品行業(yè)才再次煥發(fā)出活力，進(jìn)入2020年后則迎來(lái)了全產(chǎn)業(yè)鏈的上市潮。

經(jīng)過(guò)多年的沉淀，到2020年年底，A股化妝品產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)約有20家，總市值達(dá)到4000多億元。其中，化妝品上游企業(yè)是2020年IPO的最大受益者。Choice數(shù)據(jù)顯示，2020年新上市的8家公司中，有3家主營(yíng)化妝品原料，分別是愛(ài)美客（股票代碼300896.SZ）、科思股份（股票代碼300856.SZ）、華業(yè)香料（股票代碼300886.SZ）;有2家為化妝品代運(yùn)營(yíng)商，分別是麗人麗妝（股票代碼605136.SH）、若羽臣（股票代碼003010.SZ）;包材商、零售商及化妝用品各l家，分別是錦盛新材（股票代碼300849.SZ）、健之家（股票代碼605266.SH）、穩(wěn)健醫(yī)療（股票代碼300888.SZ）。

從市值角度來(lái)看，2020年新上市的8家企業(yè)合計(jì)市值達(dá)到1800多億元。在市值排名前三的公司中，有兩家是2020年上市企業(yè)。截至發(fā)稿，新上市的醫(yī)美龍頭、主營(yíng)注射玻尿酸的愛(ài)美客的市值是849億元，一舉超過(guò)玻尿酸產(chǎn)業(yè)鏈龍頭華熙生物的731億元市值，成為A股美妝產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)兄底畲蟮墓?。而全棉時(shí)代母公司穩(wěn)健醫(yī)療則以715億市值位列第三。從個(gè)股角度來(lái)看，2020年產(chǎn)業(yè)鏈漲幅TOPIO的個(gè)股中，除珀萊雅、御家匯、華熙生物3家外，7家為新上市企業(yè)，愛(ài)美客年度漲幅453.83%，居首位。在2020年，雖然化妝品企業(yè)因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槭艿搅艘恍┯绊懀掳肽昊瘖y品企業(yè)再次煥發(fā)活力，一些化妝品品牌銷售額大幅增加，受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

對(duì)于化妝品企業(yè)家和關(guān)注化妝品行業(yè)的投資者來(lái)說(shuō)，除了化妝品企業(yè)外，還需要特別關(guān)注《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（以下簡(jiǎn)稱“《條例》”）。2020年6月29日，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式公布，并于2021年1月1日起施行?！稐l例》提出：對(duì)化妝品產(chǎn)品和原料實(shí)行分類管理，新原料申請(qǐng)寬進(jìn)嚴(yán)出;功效宣稱要有依據(jù)，產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)注要求準(zhǔn)確，規(guī)范化妝品營(yíng)銷，通過(guò)明確主體責(zé)任、規(guī)定連帶責(zé)任、提高懲罰力度來(lái)共同提高化妝品產(chǎn)品的質(zhì)量安全;同時(shí)，配套的10多個(gè)相關(guān)規(guī)范辦法密集征求意見(jiàn)。在未來(lái)，這些配套文件將對(duì)涉及產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。中國(guó)化妝品行業(yè)將迎來(lái)全新的政策及監(jiān)管環(huán)境，進(jìn)入“有法可依，有法必依”的時(shí)代。

2020年，對(duì)于化妝品企業(yè)家、投資者等群體來(lái)說(shuō)，除了疫情、股市、《條例》等關(guān)鍵詞外，還有以下一些方面是值得關(guān)注的。

01

2020年化妝品行業(yè)

吸引資本的三大特點(diǎn)

主力消費(fèi)群體年輕化

“95后”開(kāi)始步入社會(huì)成為消費(fèi)的主力軍，并立場(chǎng)鮮明地表明出自己的態(tài)度和消費(fèi)主張。相較于前幾代人，“95后”是土生土長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)原住民，獲取信息的數(shù)量和渠道很多，更了解中國(guó)與世界，更了解產(chǎn)品與品牌。他們?cè)诨瘖y品消費(fèi)方面的顯著特點(diǎn)是，不排斥本土產(chǎn)品，對(duì)本土化妝品品牌的信賴度越來(lái)越高，可以接受高品質(zhì)與高價(jià)格的國(guó)產(chǎn)化妝品。

高端市場(chǎng)增值快

隨著電商的興起、本土化妝品品類的豐富、消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，以及國(guó)民可支配收入的提高，引發(fā)了化妝品市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化與消費(fèi)水平的不斷升級(jí)。目前，國(guó)內(nèi)化妝品銷售逐漸從中低端走向中高端，雖然二者的消費(fèi)水平都在增加，但高端品牌消費(fèi)增加的速度更快。

在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)中，本土化妝品開(kāi)始向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：從不同檔次的化妝品來(lái)看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)中大眾消費(fèi)類產(chǎn)品占據(jù)約3/4的市場(chǎng)份額，但近年來(lái)高端產(chǎn)品增速較快，占比逐漸提升。2019年我國(guó)高端化妝品銷售規(guī)模達(dá)1518億元，占化妝品零售額的51%。

市場(chǎng)持續(xù)快速擴(kuò)張

從一線向非一線滲透

國(guó)民生活水平的提高是從一線城市向非一線城市蔓延的，不同級(jí)別城市的市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)水平、市場(chǎng)成熟度等均有所不同。比如，北上廣等一線城市的市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于三、四線城市。但是，近年來(lái)，隨著二、三、四線城市生活水平的提高，當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)水平自然也跟著提高。如果把我國(guó)的市場(chǎng)看成“金字塔”，相對(duì)處于塔尖的一線城市，處于塔身的二、三、四線城市數(shù)量更多，孕育著更大的市場(chǎng)潛力。

02

2020年化妝品

資本市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化會(huì)引起資本的變化。尤其是2020年，當(dāng)新冠肺炎病毒在全球肆虐，中國(guó)的疫情防控卓有成效，成為資本的避風(fēng)港。國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)進(jìn)入了資本的春天，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

產(chǎn)業(yè)鏈各頭部企業(yè)表現(xiàn)亮眼

2020年9月29日，麗人麗妝登陸上交所主板，沒(méi)有懸念地漲停報(bào)收。同日，寶尊電商于港股市場(chǎng)進(jìn)行二次上市，最終收漲l.33%。

2020年9月24日，名創(chuàng)優(yōu)品正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交IPO招股書，計(jì)劃募資l億美元（約合人民幣6.83億元）。

2020年9月25日，若羽臣正式在深交所敲鐘上市。

至此，國(guó)內(nèi)較具代表性的化妝品電商代運(yùn)營(yíng)公司——寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、麗人麗妝均已上市。

此前，2020年9月17日，“化妝棉第一股”全棉時(shí)代母公司穩(wěn)健醫(yī)療也在創(chuàng)業(yè)板完成了首秀，當(dāng)日總市值超過(guò)600億元。

電商依然大受青睞

電商受青睞，是由我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)決定的。尤其在新冠肺炎疫情爆發(fā)后，“電商+快遞”的模式一度撐起了百姓的日常生活與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2020年上半年，化妝品市場(chǎng)中，花西子、林清軒等品牌借助電商大放光芒。此后，很多化妝品企業(yè)為了獲得更快的發(fā)展速度，將自己與電商品牌綁定。

以麗人麗妝為例，和訊股票數(shù)據(jù)顯示，在2017年度、2018年度、2019年度，麗人麗妝通過(guò)天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為31.50億元、33.42億元、36.98億元，占電商零售業(yè)務(wù)收入的比例均超過(guò)gg%，分別為99.90%、99.88%、99.94%。麗人麗妝在天貓平臺(tái)產(chǎn)生的業(yè)務(wù)金額均占到當(dāng)年總額的gg%以上，且近年公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)增速均嚴(yán)重放緩。過(guò)于依賴阿里系平臺(tái)，其在天貓平臺(tái)的銷售額占比過(guò)高，以及連年的低利潤(rùn)，一直是其被行業(yè)詬病的癥結(jié)所在。

目前來(lái)看，由于電商發(fā)展太快，一部分資本在觀望，還有一部分資本流向與電商掛鉤的化妝品企業(yè)，這是合理現(xiàn)象，但難免出現(xiàn)羊群效應(yīng)。一旦資本太過(guò)跟風(fēng)，也就容易被割韭菜，這是需要警惕的。未來(lái)五年，與電商掛鉤的化妝品依然是資本投資的香饃饃，但會(huì)略有減少，相關(guān)資本將流向多渠道、多品牌的化妝品企業(yè)。

以男士化妝品為代表的

細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力

隨著中高端化妝品消費(fèi)能力的提高，資本開(kāi)始向中高端化妝品市場(chǎng)流動(dòng)。與此同時(shí)，以男士化妝品為代表的細(xì)分市場(chǎng)潛力越發(fā)明顯，這讓化妝品市場(chǎng)變得更為廣闊?！?020-2026年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及經(jīng)營(yíng)模式分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：基礎(chǔ)潔面和面部乳霜是男性主要消費(fèi)品類，爽膚水、眼霜、身體護(hù)理等高階品類快速增長(zhǎng)推動(dòng)著整體男性專用護(hù)膚市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。其中“80后”“85后”偏好更精細(xì)護(hù)理的眼膜、面部精華及須后水：“90后”在使用精華時(shí)不忘敷面膜和做好日常防曬：“95后”則更加關(guān)注基礎(chǔ)清潔。這些品類的化妝品聚集了大量的男性消費(fèi)者，將成為化妝品企業(yè)的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，也將是資本的主要聚集地之一。

03

影響化妝品投融資的

主要因素

2020年，大量資本進(jìn)入化妝品行業(yè)，從品牌、上游供應(yīng)商到電商、百貨商超等，資本的觸角幾乎貫穿化妝品行業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。青眼數(shù)據(jù)顯示，在2020年全世界共有54起化妝品行業(yè)投資，其中85%發(fā)生在中國(guó)，有4起發(fā)生在印度，2起發(fā)生在美國(guó)，巴西和日本分別只有l(wèi)起。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，資本介入化妝品行業(yè)熱度最高位的月份為5月和9月，分別發(fā)生7起和9起投資行為。2020年5月，化妝品零售總額達(dá)到270億元，同比增長(zhǎng)12.9%。以完美日記為例，作為本土國(guó)貨新銳品牌，其在2020年9月底完成上市最后一筆融資，金額高達(dá)9.2億元。繼博裕資本、老虎環(huán)球等大資本進(jìn)入之后，新增投資方還包括華平投資、凱雷投資等明星創(chuàng)投公司。可以看出，完美日記的品牌成長(zhǎng)之路極具釋放效應(yīng)。為什么資本青睞完美日記等品牌？結(jié)合近年來(lái)已上市化妝品企業(yè)的融資情況，我們發(fā)現(xiàn)，融資成功與否與以下一些因素有關(guān)。

影響化妝品投資的有利因素

本土品牌鋒芒初露迎機(jī)遇

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人口結(jié)構(gòu)發(fā)生劇烈變化，收入水平的提高，消費(fèi)習(xí)慣的改變，高消費(fèi)人群的增加，以及消費(fèi)理念的變化，決定了未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間?；瘖y品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)成為廣大年輕人必需的日用品，其中，男性消費(fèi)者所占的比例越來(lái)越大。中國(guó)龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費(fèi)水平，為化妝品市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳?，中?guó)化妝品市場(chǎng)人均消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的七分之一，成長(zhǎng)空間極其廣闊。

全面二胎+消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)暗藏大需求

全球最典型的嬰幼兒帶動(dòng)消費(fèi)的案例是美國(guó)嬰兒潮?！端烈夂头趴v對(duì)經(jīng)濟(jì)的傷害》一文指出，20世紀(jì)六七十年代，美國(guó)的嬰兒潮人口帶動(dòng)了玩具、卡通、流行音樂(lè)的成長(zhǎng);20世紀(jì)七八十年代，步入結(jié)婚活躍期的嬰兒潮人口帶動(dòng)了房地產(chǎn)、汽車業(yè)的成長(zhǎng);20世紀(jì)八九十年代，步入消費(fèi)黃金期的嬰兒潮人口又帶動(dòng)了個(gè)人電腦和互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)。有專家曾指出，美國(guó)嬰兒潮一舉托起了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)。

隨著國(guó)家二胎政策的全面放開(kāi)，一方面，孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護(hù)理知識(shí)的普及，提升了孕婦用護(hù)膚品的市場(chǎng)需求;另一方面，全面二胎政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將直接或間接拉動(dòng)化妝品行業(yè)的高速增長(zhǎng)。孕婦護(hù)膚品、嬰幼兒護(hù)膚品等細(xì)分市場(chǎng)，可謂是乘著政策紅利順勢(shì)崛起。

影響化妝品投資的不利因素

高端市場(chǎng)被國(guó)際品牌主導(dǎo)

長(zhǎng)期以來(lái)，在高端化妝品市場(chǎng)中，本土化妝品品牌占比比較低，國(guó)外品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。國(guó)際化妝品品牌憑借其在全球范圍內(nèi)形成的品牌優(yōu)勢(shì)、日積月累的人氣口碑、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及成熟的渠道鋪設(shè)等優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)高端市場(chǎng)贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶群，對(duì)本土品牌造成了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，在國(guó)際高端消費(fèi)類市場(chǎng)中，中國(guó)化妝品品牌的占有率僅為2%。在全球市場(chǎng)銷售額超過(guò)10億美元的化妝品公司里，沒(méi)有本土企業(yè)的身影。中國(guó)化妝品品牌在市場(chǎng)份額提升的同時(shí)，也應(yīng)注重產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

行業(yè)中多數(shù)企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力低

中國(guó)化妝品具有巨大的市場(chǎng)潛力，這不僅吸引了國(guó)內(nèi)投資者的視線，更吸引了國(guó)際化妝品巨頭的目光。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，其中國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)量有5000多家，但普遍規(guī)模較小，一直以來(lái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。且隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，也不可避免地出現(xiàn)了一些魚目混珠的行業(yè)亂象。一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生，相比在我國(guó)化妝品市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的寶潔、歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華等化妝品國(guó)際集團(tuán)而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力嚴(yán)重不足。

化妝品質(zhì)量事件頻發(fā)

2020年，監(jiān)管部門公布了多批不合格美白祛斑產(chǎn)品和染發(fā)產(chǎn)品，多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)被吊銷生產(chǎn)許可證，另有多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)被勒令停產(chǎn)整頓。2021年1月，“大頭娃娃”事件更是引發(fā)了全社會(huì)對(duì)化妝品非法添加的關(guān)注與熱議，拉低了消費(fèi)者對(duì)本土嬰幼兒化妝品的信任感。2021年，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，中國(guó)化妝品市場(chǎng)正在逐步走進(jìn)強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，嚴(yán)格的監(jiān)管政策將優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提高化妝品市場(chǎng)的健康度，增加消費(fèi)者對(duì)本土化妝品的信心。但作為市場(chǎng)主體的企業(yè)，無(wú)論規(guī)模大小，均應(yīng)積極調(diào)整心態(tài)，從制度、管理、生產(chǎn)等多方面規(guī)范企業(yè)，盡可能降低不良事件的發(fā)生，以全面提升資本對(duì)本土化妝品企業(yè)的信心。

消費(fèi)觀念不成熟

在國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展初期，跨國(guó)化妝品企業(yè)將國(guó)際成熟品牌和全品類產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)，通過(guò)教育營(yíng)銷、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)，這在一定程度上造成大量消費(fèi)者盲目迷戀國(guó)外品牌，更愿意購(gòu)買價(jià)格昂貴的國(guó)際品牌，對(duì)性價(jià)比較高的本土品牌持排斥心理，限制了國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的發(fā)展。

總體來(lái)說(shuō)，未來(lái)化妝品投資市場(chǎng)存在著眾多不確定的因素，尤其是在新冠肺炎疫情爆發(fā)之后，全球市場(chǎng)萎靡，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也曾一度陷入低迷。但世事無(wú)絕對(duì)，中國(guó)在抗疫方面的超常發(fā)揮，使國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)得到平穩(wěn)發(fā)展，這對(duì)于化妝品投資市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好的。未來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品投資市場(chǎng)很可能迎來(lái)一次發(fā)展高峰期，這其中存在著不利因素也存在有利因素，不過(guò)行情總體上看是樂(lè)觀的。

04

2021中國(guó)化妝品

投資趨勢(shì)與展望

2021年，全球化妝品巨頭將借助線上平臺(tái)滲透國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)本土企業(yè)需通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、差異化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型來(lái)提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，化妝品企業(yè)將為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于品牌文化、產(chǎn)品功效等內(nèi)容的精彩演繹，而其中蘊(yùn)藏著巨大的投資機(jī)會(huì)?？傮w來(lái)看，細(xì)分市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)高端品牌仍然是2021年的投資熱點(diǎn)。

細(xì)分市場(chǎng)是未來(lái)投資的焦點(diǎn)

隨著男色文化的興起，以及消費(fèi)者觀念的不斷開(kāi)放，化妝品不再專屬于女性，男性正在逐漸成為化妝品消費(fèi)的主力軍。目前，男性對(duì)化妝品的接受程度越來(lái)越高，其日化消費(fèi)產(chǎn)品已不僅限于沐浴露、洗面奶、洗發(fā)水、香水、潤(rùn)膚露、彩妝等品類，其消費(fèi)范圍正在向全品類化妝品擴(kuò)展。未來(lái)五年，以男性化妝品市場(chǎng)為代表的細(xì)分市場(chǎng)或?qū)⒊蔀橘Y本投資的新爆點(diǎn)。

龍頭企業(yè)在未來(lái)將聚集更多的資金

2021年1月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步核算：2020年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1015986億元，全年全國(guó)居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長(zhǎng)4.7%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)2. l%，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步。人民可支配GDP的增加，導(dǎo)致國(guó)人對(duì)化妝品牌的需求不再局限于量和質(zhì)，更多傾向于文化內(nèi)涵等方面。從消費(fèi)需求來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，“邁向中高端”成為中國(guó)化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞。我國(guó)化妝品企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)需求，推出高端化妝品。因此，未來(lái)五年，大量資金將進(jìn)入國(guó)內(nèi)化妝品高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌將更容易受到資本的青睞。

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結(jié)語(yǔ)

對(duì)于中國(guó)化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年是坎坷的，但回望2020年，這一年也許是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。中國(guó)政府將啟動(dòng)新一輪金融改革，致力于將上海打造成亞洲乃至國(guó)際的金融中心。這對(duì)于中國(guó)化妝品市場(chǎng)的升級(jí)，以及走向國(guó)際化，都是一個(gè)利好消息。我們相信，在未來(lái)五年，中國(guó)化妝品行業(yè)會(huì)出現(xiàn)本土知名化妝品品牌，甚至?xí)叱鰢?guó)門，成為國(guó)際知名品牌。在《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）已經(jīng)簽訂，亞洲經(jīng)濟(jì)逐漸一體化，中歐投資談判已經(jīng)有眉目的前提下，這并非是異想天開(kāi)。