【內(nèi)容提要】全媒體時代，融合傳播已成為一種趨勢。為做好慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年報道，新華社推出了一系列生動化的融媒體作品，從受眾接觸方式、故事建構(gòu)路徑、情景再現(xiàn)形式、融媒話語表述四個方面策劃交互形式、探尋敘事策略、營造歷史場景、講述百年黨史。創(chuàng)新與融合不再止于表面，報、網(wǎng)、端、微、屏實現(xiàn)了融合傳播。新華社用精雕細(xì)刻的作品致敬革命先輩、致敬歷史偉人、致敬百年前的青春芳華，用融合報道展現(xiàn)奮斗歷程、展現(xiàn)百年黨史、展現(xiàn)新時代的波瀾壯闊。微電影、短視頻、H5、舞臺短劇、網(wǎng)絡(luò)直播等深融產(chǎn)品刷屏網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新傳播的效果十分明顯。

【關(guān)鍵詞】中國共產(chǎn)黨成立100周年? 融合報道? 創(chuàng)新路徑? 融媒作品? 新華社

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，百年華誕，舉國同慶。融媒體時代下，做好建黨百年重大主題宣傳報道是中央和各級新聞媒體的職責(zé)和重要任務(wù)，也是新聞媒體轉(zhuǎn)型是否成功的一次檢驗。新華社作為國之大社，必須堅持提高政治站位。①為了將中國共產(chǎn)黨百年奮斗史淋漓盡致地展現(xiàn)在受眾面前，新華社創(chuàng)新融合報道方式，通過對每一件作品的精雕細(xì)刻，對每一個歷史人物、歷史事件的精心打磨，展現(xiàn)了中國人民在中國共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下找到出路并為之奮斗的偉大歷程。

一、創(chuàng)新受眾接觸方式，精心策劃交互產(chǎn)品

互動是受眾的基本需求。②融媒體時代，互動性作品在新聞媒體的重大主題報道中占據(jù)重要地位，是媒體吸引受眾注意力的有效手段?！端湍阋粡埓薄泛汀都t色追尋》第四季是新華社為慶祝建黨百年精心策劃的互動型融媒作品，這些作品改變了受眾的信息接觸方式，從信息的被動接受者轉(zhuǎn)為參與新聞作品建構(gòu)的雙向互動者。通過互動，參與歷史事件，將個人成長軌跡與國家大事緊密相連，受眾的責(zé)任感和使命感增強(qiáng)了，關(guān)心和參與國事的積極性提高了，宏大主題報道也更加貼近群眾了。

“視聽作品互動敘事通過為參與者營造虛擬環(huán)境和預(yù)設(shè)不確定的故事情節(jié)，使用戶在空間、感官、情感等方面沉浸其中，體驗到沉浸式敘事的樂趣和魅力。”③《送你一張船票》是一款交互性強(qiáng)的H5視聽作品，通過嘉興南湖紅船展開百年歷史畫卷，紅船在 PC端和手機(jī)端橫屏穿行，長卷式鋪開，帶領(lǐng)受眾回顧、梳理百年歷史大事，見證中國共產(chǎn)黨和中國人民艱苦奮斗的偉大歷程。作品互動性、貼近性較強(qiáng)，以邀請受眾闖關(guān)答題的方式增強(qiáng)參與感，答對得到一顆星，答錯也能繼續(xù)下一步，所獲得的星數(shù)會呈現(xiàn)在最后生成的海報上。開篇第一題是“中國共產(chǎn)黨誕生于哪一年”，這樣的互動設(shè)計，拋開了假大空式的單向灌輸，讓用戶在答題中學(xué)習(xí)，通過互動點(diǎn)擊不僅學(xué)到了黨史知識，還可深入歷史事件發(fā)生的場景，增強(qiáng)了參與的樂趣。邀請受眾輸入出生年份，建構(gòu)受眾和國家之間的關(guān)聯(lián)，在互動敘事中為受眾組織個性化的故事情節(jié)，將個人記憶和歷史大事連接起來，受眾在紅船行進(jìn)中不時看到，“1921年，中國共產(chǎn)黨誕生，距你出生還有78年?！?“22歲的你迎來中國全面小康。” 將一系列重要?dú)v史時刻與個人年齡緊密聯(lián)系起來，使受眾有參與重大歷史事件的儀式感，強(qiáng)化了作品的接近性。紅船穿行過程中，受眾還可以通過“出發(fā)”“前進(jìn)”“暫停”操控紅船行進(jìn)速度，反復(fù)觀看感興趣的歷史事件。紅船暫停時，受眾可以為我國第一顆原子彈發(fā)出“爆炸”指令，手指點(diǎn)擊屏幕，原子彈爆炸成功，也可向上滑動發(fā)射火箭，將中國首位宇航員送入太空。新華社設(shè)置的互動游戲，進(jìn)一步加強(qiáng)了個人和國家的聯(lián)系，讓受眾在參與中感受中國共產(chǎn)黨為中國人民謀幸福的初心和使命，強(qiáng)化了個人與國家命運(yùn)相連的使命感。紅船游行結(jié)束，受眾可以選擇自己喜歡的畫面，生成帶有自己頭像和獨(dú)特編號的船票海報，將其保存留念。

新華社不僅打造H5交互產(chǎn)品，還推出了網(wǎng)絡(luò)視聽直播節(jié)目——“紅色追尋”第四季“百年正青春”。主播從受眾視角出發(fā)，問受眾之所疑，思受眾之不解。受眾也可以跟隨主播在11天里“訪問”7座城市，直播過程中還可以通過彈幕留言與主播互動。這就把受眾從單一的信息接受者變?yōu)榱酥鲃訁⑴c的實踐者，增強(qiáng)了他們的體驗感和參與互動的積極性?！鞍倌暾啻骸睘榱速N近受眾特意啟用了年輕主播，主播每進(jìn)入一個場景都會換穿不同年代的衣服，扮演場景中的角色，穿越到歷史人物所在的年代，為受眾展現(xiàn)沉浸式互動敘事場景。直播結(jié)束后，還專門設(shè)置了微博互動話題，讓受眾不僅在直播中參與交互，在直播后也能有地方參與話題討論，強(qiáng)化了受眾的參與意識。

二、創(chuàng)新故事建構(gòu)路徑，悉心探尋敘事策略

新華社在建黨百年融合報道中創(chuàng)新故事講述方式，從一個個看似毫無關(guān)聯(lián)的事件中找到敘事邏輯，形成故事鏈，用舊故事建構(gòu)新作品。微電影《望北斗》以“北斗”為線索組織故事情節(jié)，找到“北斗”和中國共產(chǎn)黨的內(nèi)在邏輯;微紀(jì)錄片《風(fēng)雨百年味》用食物建構(gòu)故事，尋找食物背后的歷史事件;政論片《你的樣子》用主題詞連接起不同的歷史人物，講述前進(jìn)路上的奮斗歷程。新華社建黨百年報道的敘事模式從宏觀轉(zhuǎn)向微觀，于小處著手，挖掘小人物在大時代下的命運(yùn)變遷。

敘事是指找到事物間存在的因果關(guān)系和內(nèi)在邏輯，敘述事物在某段時間內(nèi)的變化方式。微電影《望北斗》的敘事策略是用北斗星串聯(lián)起黨的百年奮斗歷程，找到內(nèi)在邏輯，用北斗建構(gòu)故事情節(jié)?！氨倍贰笔请[喻，被符號化了，帶有指明燈、照亮前路的意義。北斗星貫穿百年黨史、意蘊(yùn)豐富，歷史上，它是祖先觀察天象、指引方向的羅盤。將中國共產(chǎn)黨比作北斗星，意為在國家危難之際，中國共產(chǎn)黨像北斗星一樣給中國人民指明方向，帶領(lǐng)中國人民找到了一條“站起來、富起來、強(qiáng)起來”的道路。目前，北斗導(dǎo)航系統(tǒng)覆蓋全球、服務(wù)全球。從古至今，“北斗”始終處于中華民族發(fā)展軌跡的關(guān)鍵位置。《望北斗》承載著深厚的歷史，這個歷史是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民創(chuàng)造的，“北斗”既代表中國共產(chǎn)黨，又代表中國共產(chǎn)黨的信仰。

第一條使用北斗導(dǎo)航系統(tǒng)的鐵路是京張鐵路旁的京張高鐵。百年前，鄧中夏曾在京張鐵路旁宣傳新思想，被捕入獄后，艾青和他關(guān)在同一所監(jiān)獄中，而艾青的處女作發(fā)表在《北斗》雜志上，艾青為中國共產(chǎn)黨設(shè)計的黨旗中就有北斗星，這一個個看似毫無關(guān)聯(lián)的事件通過北斗奇跡般地串聯(lián)在一起。《望北斗》將雕塑、照片、實拍融合起來，以技術(shù)帶動創(chuàng)新，用科技承載視聽，揭秘了一個個鮮為人知的歷史事件，讓受眾從故事中感受百年歷程的艱辛，了解中國共產(chǎn)黨為偉大事業(yè)艱苦奮斗的決心和信仰。這一微電影新穎的敘事風(fēng)格讓受眾眼前一亮，將一百年歷程拆分開，讓百年歷史中一個個事件向中心靠攏，這個中心正是重大主題的主線——黨的領(lǐng)導(dǎo)。

《國家相冊》是新華社在重大主題報道中推出的一檔微紀(jì)錄片，它的特別節(jié)目《風(fēng)雨百年味》在9分鐘的時長內(nèi)用食物串聯(lián)起背后的歷史人物和歷史事件，以食物作為敘事切入點(diǎn)，講述了食物背后共產(chǎn)黨人的感人故事。一個蘋果牽連出抗美援朝中的關(guān)鍵一戰(zhàn)——上甘嶺戰(zhàn)役，一位火線運(yùn)輸員將一個蘋果帶入坑道交給張計發(fā)，一人一口傳下去，傳了三圈才吃完，這是張計發(fā)吃過最甜的蘋果，也是最苦的蘋果。將蘋果作為敘事主線，呈現(xiàn)的是在那個物資匱乏的年代上甘嶺戰(zhàn)役的艱苦和戰(zhàn)士們頑強(qiáng)戰(zhàn)斗的決心。一個蘋果引出一場戰(zhàn)役，用蘋果將故事里的人物和人物所處的年代聯(lián)系起來，將個人故事和家國主題聯(lián)結(jié)在一起。通過以小見大的故事建構(gòu)方式，讓受眾切身感受到今日之幸福是無數(shù)革命先輩英勇奮斗換來的，從而激發(fā)他們的愛國熱情。

三、創(chuàng)新情景再現(xiàn)形式，用心營造歷史場景

新華社創(chuàng)新報道模式，以情景再現(xiàn)的形式還原歷史場景，致敬戰(zhàn)爭年代為了家園和美舍生忘死的共產(chǎn)黨人?！?8歲的你》是新華社聯(lián)合湖南衛(wèi)視共同推出的黨史類綜藝節(jié)目，用湖南衛(wèi)視的風(fēng)格塑造歷史人物，用年輕態(tài)話語吸引年輕受眾，新華社負(fù)責(zé)節(jié)目腳本、內(nèi)容把關(guān)，提供歷史資料，湖南衛(wèi)視負(fù)責(zé)舞臺場景的搭建。④《改變你我命運(yùn)的那些瞬間》用技術(shù)還原歷史場景，讓受眾在驚險刺激中感受中國共產(chǎn)黨艱難的處境和睿智的抉擇。

情景再現(xiàn)是指以歷史史實為基礎(chǔ)，以舞臺場景和演員表演為載體，還原歷史事件或展現(xiàn)人物情感的一種方式。28歲是中共一大13位代表的平均年齡，《28歲的你》選取歷史人物鮮為人知的一個或幾個剖面，以舞臺劇的形式再現(xiàn)偉人生命歷程，邀請知名演員演繹偉人或艱難或溫馨的歲月。每集節(jié)目邀請一位黨史專家現(xiàn)場解讀歷史人物，邀請一位正能量偶像擔(dān)任“青春召集人”對話百年前的先賢，用偶像自身流量吸引年輕受眾。舞臺場景真實精致，利用AI技術(shù)還原歷史情景，讓受眾在“真實場景”中體悟革命先賢的濃厚情感。

在致敬毛澤東時，演員王雷飾演的毛澤東必須面對兄弟姐妹被迫害的現(xiàn)實，受眾通過演員的表演、音樂的渲染、場景的烘托感受到人物濃濃的悲壯情緒和壓抑的痛苦，在真實的舞臺呈現(xiàn)中與歷史人物產(chǎn)生情感共鳴，感受到百年后的盛世華誕來之不易。在致敬周恩來時，舞臺場景形象生動地還原了周總理和鄧女士年輕時的歡樂時光，他們結(jié)為人生伴侶，為革命事業(yè)奮斗一生。周總理病危時對鄧女士的殷殷叮囑飽含了丈夫?qū)ζ拮拥膼?，受眾從舞臺呈現(xiàn)中感受到總理的愛意，被總理的深情厚意感動。改寫歷史的偉人不僅胸懷大愛，心中也裝著小家。

28歲是人生的一個重要時刻，新華社以歌舞、短劇的形式將歷史課本上的偉人搬上銀屏，讓距離感消失，生動再現(xiàn)了偉人們28歲時在驚濤駭浪的社會動蕩中尋求救國良法的經(jīng)歷。通過年齡，與當(dāng)代年輕人28歲時面對的人生難題關(guān)聯(lián)起來，節(jié)目聚焦年輕人28歲的生存狀態(tài)與人生選擇，讓當(dāng)代年輕人產(chǎn)生情感共鳴，深刻理解偉人在28歲時的處境?！?8歲的你》以綜藝節(jié)目的形式創(chuàng)新黨史講述方式，通過情景再現(xiàn)還原重要?dú)v史時刻，致敬中國共產(chǎn)黨員的初心和使命，致敬革命先輩“舍小家為大家”的奉獻(xiàn)精神，致敬百年前的青春芳華，讓受眾在視聽盛宴中加深對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)識。

《改變你我命運(yùn)的那些瞬間》利用影像還原歷史場景，把受眾拉回到命運(yùn)抉擇的驚險時刻。主講人在講述重要故事情節(jié)時，通過電影畫面、史實資料、手繪動畫等手段還原歷史情景，重回故事現(xiàn)場，身臨其境地體驗改變命運(yùn)的危急時刻，打造具有深度沉浸感的時空。主講人身穿帶有年代感的軍裝，回到開國大典的現(xiàn)場，和影像中的演奏者一起奏響軍樂，還原激動人心的歷史場景，讓受眾沉浸在現(xiàn)實與歷史的融合中，用心享受聲畫帶來的震撼。《改變你我命運(yùn)的那些瞬間》還利用MR技術(shù)將現(xiàn)實與虛擬融合，打造沉浸式歷史場景，使受眾真切地感受共產(chǎn)黨人勇當(dāng)先鋒的雄心和使命必達(dá)的決心。

四、創(chuàng)新融媒話語表達(dá)，精彩講述百年黨史

隨著傳媒技術(shù)的不斷推進(jìn)和飛速發(fā)展，新聞信息的編碼符號已經(jīng)從單純的文字拓展到了圖片、音頻、視頻、漫畫、表格等多種符號。多模態(tài)已經(jīng)成為如今新聞傳播中各種話語建構(gòu)的一個重要特征。⑤新華社在建黨百年報道中使用融媒話語講黨史，不僅播發(fā)文字稿和照片，還配發(fā)短視頻，報道形式多樣，打造了多樣化的融媒產(chǎn)品。“紅色百寶 奮斗百年”精選了100件文物講述建黨百年波瀾壯闊的風(fēng)雨歷程，《國家相冊》第四季以照片為載體探尋照片背后的拼搏奮斗故事，“紅色足跡”“數(shù)風(fēng)流人物”講述百年來為中國貢獻(xiàn)力量的先輩們的經(jīng)歷，一個個鮮活故事建構(gòu)了生動的黨的百年歷史。

融媒體是指把不同形式的媒介載體融合起來，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、資源整合的新型媒體形式?！凹t色百寶 奮斗百年”是新華社播出的百集融媒體短視頻，通過100集短視頻、100件文物、100個文物故事向受眾講述黨的百年奮斗歷程，這些文物分別由中央博物館、地方博物館和革命紀(jì)念館提供，⑥100件文物承載著全國各族人民團(tuán)結(jié)一心、共創(chuàng)幸福生活的美好愿望。“紅色百寶 奮斗百年”以文字、動圖、短視頻的形式向受眾展現(xiàn)百年歷史，生動講述了革命先輩百年來艱苦奮斗的故事。新華社打破講黨史必須以人物事件為開端的原則，精心選取全國各地的100件文物，以文物為切入點(diǎn)，講述文物背后的歷史事件或人物故事，用文物引出人物，創(chuàng)新了黨史講述方法。

短視頻輕量化的傳播方式減少了受眾的心理壓力?！凹t色百寶 奮斗百年”平均每集3分鐘，用戶利用零碎時間就可以“追劇”學(xué)黨史?！凹t色百寶 奮斗百年”自今年2月18日開播，到6月30日播出最后一集，全網(wǎng)觀看量近50億次，100集短視頻中有40集置頂或登上熱搜榜。⑦每集短視頻的片尾還設(shè)置了“百寶猜猜猜”，節(jié)目組根據(jù)短視頻內(nèi)容設(shè)計了幾個簡單問題，要求用戶在規(guī)定時間內(nèi)作答，最后給出正確答案。通過這樣的設(shè)置，把單向傳播變成了雙向互動，讓受眾在記住文物及其背后故事的同時記住了黨的歷史。

駐村第一書記黃文秀的扶貧日記里記錄著百坭村的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，駐村一年多，她遍訪建檔立卡貧困戶，一家一戶走訪落實。她跑項目、找資金、請專家，成立互助組，建立電商服務(wù)站，用青春與熱血踐行黨的理想和信念。她的生命定格在了扶貧路上，但她的事跡永遠(yuǎn)留在世人心中，扶貧日記中有她的故事，翻閱日記永遠(yuǎn)都會尋到她的身影。100件文物展現(xiàn)了不同時期中國共產(chǎn)黨人的光輝形象，革命戰(zhàn)爭年代的辣椒炸彈、社會主義建設(shè)時的鏡片遺骸、承載飛天夢的航天服、抗擊疫情時的珍貴手稿，一件件文物背后承載著幾代人的奮斗和奉獻(xiàn)，讓受眾通過文物就可以真切感受到中國共產(chǎn)黨人的初心和使命?！凹t色百寶 奮斗百年”以融媒結(jié)合的形式講述百年黨史，用文物串起黨史記憶，讓受眾在互動中感悟生生不息的中國力量，體會一代代共產(chǎn)黨人源源不斷的奮斗力量。

《國家相冊》第四季是新華社自6月18日起推出的一系列微紀(jì)錄片，一集8分鐘，用照片聯(lián)結(jié)起個人故事和國家命運(yùn)，讓照片的意義得到延伸。將照片背后的人物和事件以口述的方式講出，創(chuàng)新了黨史講述話語，用融媒體話語呈現(xiàn)了黨的歷史和家國情懷。

五、結(jié)語

融合報道已成為一種趨勢，未來重大主題報道的方向會沿著交互性、沉浸性、場景化的創(chuàng)新路徑展開。新華社建黨百年融合報道的創(chuàng)新傳播理念、交互產(chǎn)品的策劃、故事路徑的建構(gòu)、歷史場景的營造、融媒話語的講述方式為融媒體時代新聞媒體重大主題宣傳報道提供了示范和重要參考。

注釋：

①新華社報道團(tuán).描繪壯麗畫卷 獻(xiàn)上深情禮贊——新華社圓滿完成慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年報道[J].中國記者，2021（07）：70-73.

②③惠東坡，盧莎.互動敘事：全媒體時代視聽話語實踐的新走向[J].新聞?wù)搲?019（03）：13-15.

④王清穎.“28歲的你”系列融媒體報道 以“IP集群”推動立體式創(chuàng)新[J].中國記者，2021（08）：28-31.

⑤惠東坡.多模態(tài)、對話性、智能化：新聞寫作話語建構(gòu)的新走向[J].新聞與寫作，2018（08）：108-112.

⑥⑦鞠曉燕，常君麗.“紅色百寶? 奮斗百年”百集融媒體報道 系列報道如何標(biāo)準(zhǔn)化操作[J].中國記者，2021（08）：32-34.

作者簡介：王美，北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院新聞與傳播系2021級碩士研究生

（指導(dǎo)老師：惠東坡）

編輯：徐? 峰