李珊珊 閆凌

（中國家用電器研究院，北京 100037）

2020 年，突如其來的新冠肺炎疫情在全球擴(kuò)散蔓延，全球經(jīng)濟(jì)由疲軟轉(zhuǎn)向衰退的風(fēng)險(xiǎn)明顯上升，供給側(cè)和需求側(cè)同時(shí)面臨萎縮，全球貿(mào)易陷于停滯狀態(tài)；加上地緣政治沖突升級、全球貿(mào)易摩擦不確定性風(fēng)險(xiǎn)等因素，各國家用電器行業(yè)出口受到極大沖擊。我國家電行業(yè)在2020 年遭遇了風(fēng)云突變卻又峰回路轉(zhuǎn)，具有凈化、殺菌消毒等功能的空氣凈化器、新風(fēng)空調(diào)、洗衣干衣機(jī)、洗碗機(jī)、凈水機(jī)等家電產(chǎn)品，對于居家疫情防控和保障用戶健康起到了關(guān)鍵作用，受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

雖然受到國際金融危機(jī)、全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、新冠肺炎疫情等因素影響，我國機(jī)電產(chǎn)品的出口額總體上還是處于上升趨勢。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，我國2020 年機(jī)電產(chǎn)品出口額10.66 萬億元，同比增長6.0%，占我國貨物出口總額的59.5%[1]。家用電器的出口額為661.3 億美元，同比增長23.5%，占機(jī)電產(chǎn)品出口額的4.3%。

在目前國際家電制造業(yè)不斷調(diào)整和轉(zhuǎn)移的背景下，空氣凈化器行業(yè)經(jīng)歷了不斷的調(diào)整與完善，產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成逐步完整并加強(qiáng)，在產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、出口結(jié)構(gòu)的調(diào)整中逐漸適應(yīng)與發(fā)展；新興出口市場不斷開拓，在“一帶一路”新經(jīng)濟(jì)格局的形成過程中，包括空氣凈化器在內(nèi)的家電制造業(yè)呈現(xiàn)出新的市場機(jī)遇。

1 出口總體情況分析

本文對2011 年～2020 年前三季度的空氣凈化器出口額、出口量情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果如圖1、圖2 所示。

分年度來看，我國空氣凈化器出口額2011 年～2014 年基本保持穩(wěn)定，2015 年～2016 年處于震動(dòng)和調(diào)整期，之后每年均保持一定的增速，出口額連年攀升。2020 年前三季度，我國空氣凈化器的出口量雖然比2019 年小幅增長，但是出口額有較大的提升，如果按照2020 年整年計(jì)算的話，增幅更加顯著。這與疫情期間原材料價(jià)格上漲、物流成本提升、國外客戶競爭等因素有一定關(guān)系。

總體來看，近6 年我國空氣凈化器出口形勢處于上升階段，出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，這在近年來國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷深刻變化的情況下尤為不易；說明了我國空氣凈化器市場的成熟度在不斷加強(qiáng)，并逐漸能夠經(jīng)得起世界出口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)挑戰(zhàn)。

圖1 2011 年～2020 年前三季度空氣凈化器的出口額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

圖2 2011 年～2020 年前三季度空氣凈化器的出口量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

2 分地區(qū)出口情況分析

本文對近6 年分地區(qū)的空氣凈化器出口額和出口量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，由圖3、圖4 可知，亞洲、北美洲和歐洲為三大主要出口市場，且市場份額較為穩(wěn)定。

2.1 亞洲地區(qū)出口情況分析

出口量和出口額均居于首位，連續(xù)多年作為我國空氣凈化器出口的最大區(qū)域市場。2020 年前三季度出口額為4.75 億美元，占全球出口份額的比重出現(xiàn)大幅下降，與北美洲的差距縮??；2019 年出口額為5.20 億美元，2017 年～2019 三年出口額占全球出口額的65%左右，出口額逐年增長，但增幅明顯下降；2019 年出口量占全球出口總量的46.24%，增幅同樣明顯下降。

圖3 2015 年～2020 年前三季度分地區(qū)空氣凈化器的出口額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

圖4 2015 年～2020 年前三季度分地區(qū)空氣凈化器的出口量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

2.2 北美洲地區(qū)出口情況分析

出口量和出口額位居第二，2019 年出口額為1.9 億美元，2020 年前三季度出口額為3.98 億美元，增幅達(dá)107%。2017年～2019 年出口額占全球出口總額的24%左右，出口占比較為穩(wěn)定；出口額增幅不穩(wěn)，2015 年～2019 年期間，除2018年為34.09%外，其余年份基本保持在10%～20%；2019 年出口量占全球出口總量的38%，增幅趨勢與出口額類似。

2.3 歐洲地區(qū)出口情況分析

出口量和出口額位居第三，2020 年前三季度出口額為1.49億美元，2019 年出口額為0.8 億美元，增幅達(dá)85%；2017年～2019 年出口額占全球出口總額的10%左右，出口占比較為穩(wěn)定，出口額增幅有回落趨勢；2019 年出口量占全球出口總量的13.56%，增幅則有大幅回升。

2.4 其他地區(qū)出口情況分析

大洋洲、拉丁美洲和非洲的出口額基本不足1%，雖然體量不大，但近些年總體上保持增長態(tài)勢，潛在市場還有待新的開拓；尤其是澳大利亞和新西蘭等發(fā)達(dá)國家，對健康型產(chǎn)品的重視程度較高，是可以重點(diǎn)開拓的市場范圍。

需要特別指出的是，2020 年以來受新冠肺炎疫情影響，全世界絕大部分國家受到巨大影響，居家辦公和生活的時(shí)間變長，居民對室內(nèi)凈化除塵、殺菌消毒、除異味等需求的重視程度和健康意識有所提升，空氣凈化器等清潔類家電的銷量迎來小幅爆發(fā)，但是后疫情時(shí)期用戶需求是否會(huì)下降并導(dǎo)致市場回調(diào)，還需繼續(xù)觀察。

3 市場趨勢和未來的機(jī)遇

經(jīng)過10 多年的發(fā)展，我國出口空氣凈化器產(chǎn)品在世界市場的比重不斷加大，產(chǎn)能和銷量已占據(jù)世界第一的位置，特別是近幾年，由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整持續(xù)不斷，使得空氣凈化器出口產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格等級分布漸趨合理，品種增多，保證了出口市場資源的平衡。

從出口空氣凈化器國際市場的情況可以看出，我國空氣凈化器的出口額仍主要集中在亞洲地區(qū)，以日本、韓國、印度、泰國等為代表；歐美市場的份額較為穩(wěn)定，單價(jià)明顯低于亞洲市場，以美國、加拿大和德國為代表；對大洋洲近幾年的出口額出現(xiàn)大幅增加，其中澳大利亞一枝獨(dú)秀，占大洋洲出口額的93%以上。

另外，“一帶一路”自提出以來已有7 年多的時(shí)間，截至2021 年1 月30 日，中國已經(jīng)同140 個(gè)國家和31 個(gè)國際組織簽署205 份共建“一帶一路”合作文件。該倡議的提出，在國家的覆蓋面、產(chǎn)業(yè)的影響面以及經(jīng)濟(jì)的融合度上，均為家電企業(yè)提供了新的發(fā)展平臺(tái)，帶來新的外部機(jī)遇。從近5 年的出口情況來看，洗衣機(jī)、空氣調(diào)節(jié)器、冰箱冷柜、空氣凈化器等主要家電產(chǎn)品在南美、中亞、西亞、北非等“一帶一路”區(qū)域出口量和出口額增速較快，成為家電出口的亮點(diǎn)區(qū)域，這與我國“一帶一路”倡議方向非常吻合。

2020 年，突如其來的新冠肺炎疫情打亂了全球貿(mào)易的固有節(jié)奏。2020 年上半年，由疫情帶來的開工延遲、原料缺失、人手不足、物流受阻等情況，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)能恢復(fù)緩慢，或無法按時(shí)履行海外客戶訂單，或海外訂單大幅減少，制造企業(yè)承受了一定的損失。這些不可避免地對我國家電出口造成了沖擊。

我國結(jié)合抗擊“非典”的豐富經(jīng)驗(yàn)，迅速響應(yīng)，出臺(tái)了最為嚴(yán)格的新冠肺炎疫情防控措施，在全民抗疫的阻擊戰(zhàn)中取得了戰(zhàn)略性勝利，復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作在全國范圍內(nèi)有序展開。從整體來看，面對全球疫情的蔓延，我國家電行業(yè)憑借完整的業(yè)務(wù)鏈條、強(qiáng)大的資金實(shí)力以及堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)，在穩(wěn)增長、抗風(fēng)險(xiǎn)方面更具優(yōu)勢，產(chǎn)能狀況恢復(fù)良好，出口集中度在不斷提升；同時(shí)，由于全球消費(fèi)者居家時(shí)間的延長，具有抗除菌、消毒等功能的清潔類家電受到廣泛關(guān)注，出口量大幅增長。

近年全球政治、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易等方面的波動(dòng)，給企業(yè)帶來的有挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇。正如2013 年前后的霧霾帶動(dòng)了我國空氣凈化器爆發(fā)式增長，但隨著全球大氣污染防治力度加強(qiáng)，霧霾天氣越來越少，使得空氣凈化器出口量在一定期間出現(xiàn)下滑趨勢。在新冠肺炎疫情影響下，消費(fèi)者對“殺菌消毒”產(chǎn)品及“除甲醛”、“檢測去味”、“耗電量”等指標(biāo)的關(guān)注度明顯上升。面對市場難得的“第二次機(jī)會(huì)”，建議空氣凈化器企業(yè)把握機(jī)會(huì)，研發(fā)真正有價(jià)值、有技術(shù)含量、解決行業(yè)難題的產(chǎn)品[2]。

4 結(jié)束語

市場的拓展不能單純依靠家電產(chǎn)品的需求，企業(yè)還應(yīng)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和國外法律法規(guī)上多下功夫，積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、打造全球品牌。因?yàn)閯?chuàng)新升級已成為我國家電企業(yè)的共識，不管全球貿(mào)易市場如何變化，它都是我國家電企業(yè)未來深度參與國際市場競爭最強(qiáng)的底氣。