吉雨辰 袁玥 唐古力 陶蘊(yùn)彬（無(wú)錫太湖學(xué)院）

■ 前言1

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，集休閑、娛樂(lè)、健身、餐飲、購(gòu)物等為一體的夜經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，已經(jīng)逐步成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋?019年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，明確把夜經(jīng)濟(jì)納入促進(jìn)消費(fèi)的重要舉措之一，這進(jìn)一步助推了夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭，各大城市都在結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)。無(wú)錫作為長(zhǎng)三角城市群核心區(qū)域，具有非常好的商業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，居民消費(fèi)潛力非常大，疊加在交通位置上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和豐富的人文歷史資源，無(wú)錫發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)具有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，無(wú)錫市高度重視夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提出“絕版弄堂地，太湖夜明珠”的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展口號(hào)，借助旅游資源優(yōu)勢(shì)，夜游已經(jīng)逐步成為無(wú)錫一張?zhí)赜械拿洳粌H帶動(dòng)了無(wú)錫旅游業(yè)的發(fā)展，而且還推動(dòng)了無(wú)錫消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。本文立足多元化的研究視角，探究無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向與路徑，以期對(duì)無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的科學(xué)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

■ 多元化視域下無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向

多元化視域下，理順無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，是科學(xué)探索無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑的基礎(chǔ)與前提。立足當(dāng)前無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，結(jié)合消費(fèi)者的客觀需求，無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)該堅(jiān)持鞏固現(xiàn)有文化燈光秀夜游品牌、探索具有科技內(nèi)涵的現(xiàn)代化夜游模式、完善以人為本的夜游服務(wù)體系，真正提升自身的夜經(jīng)濟(jì)影響力、號(hào)召力、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）優(yōu)化以文化燈光秀為核心的夜游品牌，提升無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的影響力

優(yōu)化以文化燈光秀為核心的夜游品牌，是多元化視域下無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)。憑借豐富的歷史文化資源，無(wú)錫依托自身獨(dú)具特色的園林景觀、歷史文化資源，推出了以傳統(tǒng)燈光秀為夜游主題的夜經(jīng)濟(jì)模式。其融入了藝術(shù)活動(dòng)、美食餐飲、商業(yè)購(gòu)物、文化體驗(yàn)及藝術(shù)表演等內(nèi)容，有效地帶動(dòng)了區(qū)域消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)有輻射帶動(dòng)作用，并陸續(xù)塑造了具有一定特色和影響力的無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)品牌。例如，蠡湖景區(qū)的蠡湖之夜燈光藝術(shù)節(jié)、無(wú)錫融創(chuàng)文旅城與小婁巷、江南古運(yùn)河風(fēng)情夜游節(jié)等，這些夜經(jīng)濟(jì)品牌極大地促進(jìn)了無(wú)錫夜間經(jīng)濟(jì)的活力。在多元化視角下，無(wú)錫必須要立足現(xiàn)有的歷史文化資源，將目前以傳統(tǒng)文化燈光秀為主題的夜游品牌做大做強(qiáng)，并優(yōu)化夜游品牌的內(nèi)在要素，不斷提升無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的影響力，鞏固先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

（二）推出以現(xiàn)代化科技為支撐的夜游主題，提高無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的吸引力

構(gòu)建以現(xiàn)代化科技為支撐的夜游主題是無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要的戰(zhàn)略重點(diǎn)，并以此進(jìn)一步提升無(wú)錫夜游經(jīng)濟(jì)的吸引力。如前所述，當(dāng)前無(wú)錫以傳統(tǒng)文化燈光秀的夜經(jīng)濟(jì)已初具規(guī)模，但主要還是以傳統(tǒng)文化展示為主題，其與蘇州、杭州等地的夜經(jīng)濟(jì)文化旅游大同小異，缺乏足夠的特色性，難以真正地提升無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的影響力。從本質(zhì)上來(lái)看，目前無(wú)錫仍缺乏獨(dú)具特色、且?guī)в袝r(shí)代氣息的大眾夜游品牌，因而夜游消費(fèi)項(xiàng)目難以滿足消費(fèi)者多元化的需求。在此情況下，無(wú)錫必須立足科技來(lái)打造具有獨(dú)特吸引力的多元化品牌，例如，無(wú)人機(jī)燈光秀、人工智能燈光秀等。通過(guò)形成新的夜經(jīng)濟(jì)，旅游主題才能真正吸引年輕人，真正吸引周邊的消費(fèi)者來(lái)無(wú)錫進(jìn)行旅游，提升無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的吸引力與經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力。

（三）完善以人性化服務(wù)為重點(diǎn)的夜游環(huán)境，提振無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力

完善以人性化服務(wù)為重點(diǎn)的夜游環(huán)境，是多元化視域下無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展保障，這是提升無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措。夜經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，因此必須堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，要圍繞游客的客觀需求來(lái)打造夜經(jīng)濟(jì)的服務(wù)配套。當(dāng)前無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)普遍注重餐飲美食和購(gòu)物環(huán)境的改善、布局、營(yíng)銷(xiāo)及推介，而在交通、休閑、健身等層面的開(kāi)發(fā)與挖掘相對(duì)滯后，這既降低了無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的多元化屬性，難以帶動(dòng)無(wú)錫經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，同時(shí)也不利于改善游客的夜經(jīng)濟(jì)游玩體驗(yàn)，最終會(huì)限制無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭。故而，無(wú)錫的夜經(jīng)濟(jì)必須要以人性化服務(wù)為重點(diǎn)，全面優(yōu)化無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的旅游環(huán)境，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

■ 多元化視域下無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑

基于前文的分析，結(jié)合無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，本文認(rèn)為無(wú)錫應(yīng)該加快夜經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)籌規(guī)劃、加速夜經(jīng)濟(jì)的配套升級(jí)、加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)，提升夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，具體如下。

（一）加快夜經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)籌規(guī)劃，確保夜經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展

加快夜經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)籌規(guī)劃，確保夜經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展是多元化視域下無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)。當(dāng)前，無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展雖然初有成效，但本質(zhì)上仍處于碎片化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，各大夜經(jīng)濟(jì)區(qū)域各自為政，缺乏整體的設(shè)計(jì)安排與科學(xué)規(guī)劃，從而難以形成夜經(jīng)濟(jì)品牌營(yíng)銷(xiāo)合力，最終難以做大做強(qiáng)。展望未來(lái)，無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)必須注重統(tǒng)籌規(guī)劃，要將各夜經(jīng)濟(jì)品牌打破行政區(qū)域限制，全面納入到無(wú)錫市夜經(jīng)濟(jì)規(guī)劃藍(lán)圖中來(lái)，結(jié)合各自的特點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互支撐，最終形成夜經(jīng)濟(jì)品牌由點(diǎn)串線、由線帶面，真正地將無(wú)錫的夜經(jīng)濟(jì)品牌連成一片，形成合力，使得無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)真正進(jìn)入高標(biāo)準(zhǔn)、正規(guī)化、智能化、科技化的方向發(fā)展，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的夜經(jīng)濟(jì)品牌。

（二）加速夜經(jīng)濟(jì)的配套升級(jí)，提升夜經(jīng)濟(jì)綜合性服務(wù)

加速夜經(jīng)濟(jì)的配套升級(jí)，提升夜經(jīng)濟(jì)綜合性服務(wù)水平是多元化視域下無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重點(diǎn)。如前所述，夜經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)是要滿足游客的綜合性服務(wù)需求，要圍繞夜購(gòu)、夜游、夜食、夜娛、夜秀、夜讀等內(nèi)容，融合無(wú)錫獨(dú)有的文化資源要素，推出多元化夜游活動(dòng)和項(xiàng)目提升游客在游、購(gòu)、娛、行等方面的體驗(yàn)。例如，適度延長(zhǎng)夜間公共交通的運(yùn)營(yíng)時(shí)間、科學(xué)增加夜間公共交通的路線與車(chē)次、合理延長(zhǎng)商業(yè)區(qū)的營(yíng)業(yè)時(shí)間、加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)區(qū)域的社會(huì)治安管理，通過(guò)政府、企業(yè)、商家的相互配合，多管齊下，形成良好的夜游環(huán)境，真正地提高游客的體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。

（三）加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)，塑造夜經(jīng)濟(jì)特色性品牌

加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)，塑造夜經(jīng)濟(jì)特色性品牌，是無(wú)錫多元化視域下夜經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)的重要保障，只有品牌建設(shè)提上去，無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)附加值才能真正提升。針對(duì)目前無(wú)錫已經(jīng)形成了以傳統(tǒng)文化燈光秀為主題的歷史文化夜游主題，無(wú)錫要繼續(xù)做大做強(qiáng)，主要從滿足游客客觀需求、改善游客客觀體驗(yàn)為重點(diǎn)，真正提升現(xiàn)有夜經(jīng)濟(jì)品牌的號(hào)召力、影響力。與此同時(shí)，無(wú)錫不僅要發(fā)揮自身的旅游資源優(yōu)勢(shì)，還必須發(fā)揮自身在產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)，打造新的具有特色化、現(xiàn)代化、科技化、智能化的夜經(jīng)濟(jì)品牌。當(dāng)前，無(wú)錫在新一代信息技術(shù)發(fā)展方向方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，新一代信息技術(shù)已經(jīng)成為無(wú)錫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，因此無(wú)錫要在VR夜經(jīng)濟(jì)、無(wú)人機(jī)夜經(jīng)濟(jì)、5G夜經(jīng)濟(jì)、人工智能夜經(jīng)濟(jì)等方向上大膽創(chuàng)新和嘗試，形成新的科技型夜經(jīng)濟(jì)主題，真正提升無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)的號(hào)召力與輻射力，全面助力無(wú)錫經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

■ 研究結(jié)語(yǔ)

總而言之，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)符合無(wú)錫區(qū)域資源稟賦、貼近無(wú)錫消費(fèi)市場(chǎng)客觀需求、契合無(wú)錫經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型目標(biāo)，是無(wú)錫實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展的重要舉措與有益探索。無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是仍必須明確的是：無(wú)錫市夜經(jīng)濟(jì)不僅要結(jié)合無(wú)錫現(xiàn)有的歷史文化旅游資源，還要融合現(xiàn)代化、創(chuàng)新化、智能化的現(xiàn)代科技，只有堅(jiān)持傳統(tǒng)元素夜游和現(xiàn)代元素夜游雙輪驅(qū)動(dòng)，無(wú)錫的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿捅l(fā)；力才會(huì)更大更強(qiáng)，才能真正實(shí)現(xiàn)無(wú)錫夜經(jīng)濟(jì)對(duì)無(wú)錫旅游業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的有力支撐。