史艷麗

跨境電商作為我國(guó)發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的新方式與新手段，能夠有效降低貿(mào)易成本、提升貿(mào)易效率以及拓展更多銷售渠道，能夠全面加強(qiáng)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。跨國(guó)電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)貿(mào)易的展示、談判、支付等各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字化，為跨境貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造了極其便利的環(huán)境。盡管跨境電商在我國(guó)貿(mào)易增長(zhǎng)中起到一定的作用，并對(duì)外貿(mào)增長(zhǎng)也產(chǎn)生了影響，但是其自身發(fā)展中也存在不少問(wèn)題。為此，提出跨境電商與外貿(mào)企業(yè)貿(mào)易增長(zhǎng)的關(guān)系問(wèn)題，對(duì)兩者的關(guān)系進(jìn)行分析，并且提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

跨境電子商務(wù)按其進(jìn)出口貿(mào)易的不同可分為出口跨境電子商務(wù)和進(jìn)口跨境電子商務(wù)兩大類；按交易方式的不同可分為B2B和B2C跨境電子商務(wù)[1]。當(dāng)前，我國(guó)跨境電商的商業(yè)模式主要有B2B、B2C兩種。在跨境電商B2B交易中，賣家公司主要利用電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和廣告宣傳，其他交易、報(bào)關(guān)等環(huán)節(jié)均在線下完成，所以，B2B模式實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)的外貿(mào)模式，被納入了中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)；而B2C模式下，賣家公司主要利用電子商務(wù)平臺(tái)銷售個(gè)人用品，交易對(duì)象主要為國(guó)外消費(fèi)者群體。本文將對(duì)跨境電商與外貿(mào)企業(yè)貿(mào)易增長(zhǎng)的關(guān)系進(jìn)行分析。

■ 我國(guó)跨境電商發(fā)展總體概況

隨著跨境電子商務(wù)在我國(guó)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的物流和電子支付已無(wú)法滿足企業(yè)客戶的需求。新技術(shù)，如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)電子商務(wù)的不斷出現(xiàn)，使得跨境電子商務(wù)的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)新的高度。如今，移動(dòng)客戶端已經(jīng)成為當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展的新模式，使用者可登錄電子平臺(tái)，通過(guò)手機(jī)或電腦平臺(tái)進(jìn)行跨界購(gòu)物，無(wú)時(shí)空限制，目前這一采購(gòu)方式已成為主流。

跨國(guó)電子商務(wù)中的B2C模式在我國(guó)發(fā)展迅速，由于跨境電商的即時(shí)性和全球化，利用B2C商業(yè)模式，全球買家可以在時(shí)間和空間上方便地進(jìn)行搜索，這樣有利于公司的發(fā)展?jié)摿烷L(zhǎng)期、小型的客戶基礎(chǔ)，也為公司的外貿(mào)發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)遇[2]。B2C商業(yè)模式也能通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查及時(shí)獲得商品和消費(fèi)者的信息，使生產(chǎn)模式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加符合市場(chǎng)需求?？缇畴娮由虅?wù)有別于傳統(tǒng)的貿(mào)易流程，采用B2C模式，可以直接向國(guó)外客戶銷售產(chǎn)品，無(wú)須經(jīng)過(guò)中間商環(huán)節(jié)，降低了交易成本，提高了公司銷售利潤(rùn)。

■ 我國(guó)外貿(mào)企業(yè)跨境電商發(fā)展中存在的問(wèn)題

從2004年起，國(guó)家先后頒布了一系列支持電子商務(wù)發(fā)展的法律、政策，但由于缺乏完善的體系，并未為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)開展跨境電子商務(wù)創(chuàng)造理想的政策環(huán)境[3]。這也使得在跨境電子商務(wù)的發(fā)展中，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)深受稅收制度和海關(guān)監(jiān)管制度的制約，不僅嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也給我國(guó)財(cái)政收入的增長(zhǎng)帶來(lái)負(fù)面影響。

跨境電子商務(wù)在提高我國(guó)對(duì)外貿(mào)易效率方面發(fā)揮了重要作用，成為了我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，同時(shí)跨境電子商務(wù)作為一種新的對(duì)外貿(mào)易方式，對(duì)我國(guó)的國(guó)內(nèi)稅收造成了巨大的沖擊。與傳統(tǒng)外貿(mào)不同，跨境電子商務(wù)具有無(wú)紙、無(wú)形的特點(diǎn)，這極大地增加了國(guó)內(nèi)稅收的難度，使傳統(tǒng)稅收制度難以適應(yīng)電子貿(mào)易交易環(huán)境的要求，導(dǎo)致關(guān)稅流失嚴(yán)重。

■ 增長(zhǎng)關(guān)系分析

我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展與國(guó)際電子商務(wù)之間存在著密切的互動(dòng)關(guān)系。對(duì)外貿(mào)易發(fā)展水平高、增長(zhǎng)速度快的地區(qū)跨境電商發(fā)展水平高、活動(dòng)多；對(duì)外貿(mào)易發(fā)展水平低、增長(zhǎng)速度慢的地區(qū)跨境電商發(fā)展水平低、活動(dòng)少。跨境電子商務(wù)和外貿(mào)增長(zhǎng)之間存在著相互作用的非線性關(guān)系。跨國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，能夠大大促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的快速發(fā)展；對(duì)外貿(mào)易發(fā)展到一定程度后，跨境電子商務(wù)的需求也將大幅增長(zhǎng)。

（一）對(duì)外貿(mào)易企業(yè)跨境電子商務(wù)對(duì)貿(mào)易增長(zhǎng)的促進(jìn)作用

對(duì)外貿(mào)易企業(yè)跨境電子商務(wù)對(duì)一國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的整體帶動(dòng)作用主要體現(xiàn)在降低交易成本方面。具體表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：（1）降低了發(fā)現(xiàn)交易對(duì)象的相關(guān)成本；（2）降低了搜索價(jià)格的相關(guān)成本；（3）降低了培訓(xùn)和檢查的相關(guān)成本；（4）降低了防止投機(jī)的相關(guān)成本；（5）降低了維持和管理市場(chǎng)交易秩序的相關(guān)成本。減少外貿(mào)相關(guān)成本，可以直接提高貿(mào)易效率，從而促進(jìn)總貿(mào)易額的增長(zhǎng)。

國(guó)際電子商務(wù)對(duì)外貿(mào)的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：從宏觀上看，形成統(tǒng)一的國(guó)際市場(chǎng)，細(xì)化國(guó)際分工；從微觀上看，縮短外貿(mào)交易流程，降低外貿(mào)交易成本。從傳統(tǒng)貿(mào)易營(yíng)銷方式上創(chuàng)新有三個(gè)方面：第一，要為外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)；第二，要改革外貿(mào)企業(yè)的談判程序和簽約方式；第三，要促進(jìn)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。具體地說(shuō)，就是要推進(jìn)外貿(mào)專業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)由生產(chǎn)多元化向品牌化、產(chǎn)品創(chuàng)新多元化轉(zhuǎn)變。

（二）貿(mào)易增長(zhǎng)推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)開展跨境電子商務(wù)

對(duì)外貿(mào)易企業(yè)通過(guò)發(fā)展跨境電子商務(wù)促進(jìn)貿(mào)易增長(zhǎng)主要有兩種方式：一是通過(guò)穩(wěn)定增長(zhǎng)的貿(mào)易促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鞏固我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的重要地位；二是利用人民幣進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易，為外貿(mào)企業(yè)開展跨境電子商務(wù)創(chuàng)造良好的網(wǎng)上支付環(huán)境，同時(shí)也為外貿(mào)企業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇。

從分析跨境電子商務(wù)的相互促進(jìn)和推廣以及外貿(mào)企業(yè)增長(zhǎng)的情況來(lái)看，雖然跨境電子商務(wù)對(duì)外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有產(chǎn)生很大的積極影響，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)中國(guó)外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。

■ 外貿(mào)企業(yè)境外電商的有效發(fā)展策略

我國(guó)現(xiàn)在也是世貿(mào)組織成員之一，因此在制定國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)規(guī)則時(shí)應(yīng)爭(zhēng)取更大的話語(yǔ)權(quán)，以便為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)在國(guó)外開展電子商務(wù)創(chuàng)造良好的國(guó)際發(fā)展環(huán)境和政策環(huán)境，促進(jìn)電子商務(wù)健康穩(wěn)定地發(fā)展。

對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這就需要：第一，進(jìn)一步加大對(duì)外貿(mào)企業(yè)跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，加大人力、物力和財(cái)力支持各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目和寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；第二，政府還應(yīng)該加強(qiáng)全國(guó)范圍內(nèi)的因特網(wǎng)普及工作，從而提高計(jì)算機(jī)普及工作的效率，并將網(wǎng)絡(luò)延伸到農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)，從而擴(kuò)大海外電子商務(wù)的范圍；第三，通過(guò)簡(jiǎn)報(bào)、宣傳板等形式，為農(nóng)民和農(nóng)村信息化提供計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)支持，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及，將為中國(guó)外貿(mào)企業(yè)開拓海外電子商務(wù)提供更大的潛力；第四，通過(guò)有效引導(dǎo)和鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，改進(jìn)和創(chuàng)新成果應(yīng)用于實(shí)踐，從而為外貿(mào)公司發(fā)展跨境電子商務(wù)提供更好的途徑。

還應(yīng)改進(jìn)進(jìn)出口電子商務(wù)的稅收政策，完善外貿(mào)公司跨境電子商務(wù)稅收立法，進(jìn)一步明確我國(guó)跨境電子商務(wù)稅收法律規(guī)范及原則，使其在跨境電子商務(wù)交易中更好地發(fā)揮作用；構(gòu)建新型的跨境電商稅收監(jiān)管體系，推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)在跨境電商平臺(tái)注冊(cè)跨境電商實(shí)名制，防止外貿(mào)企業(yè)逃稅漏稅；加大外貿(mào)企業(yè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)資金投入，開發(fā)國(guó)外電子商務(wù)稅務(wù)管理軟件，簡(jiǎn)化稅務(wù)手續(xù)，改善當(dāng)前電子商務(wù)復(fù)雜的稅收狀況，提高我國(guó)財(cái)稅收入。

還應(yīng)保證獲得的信息有很好的流動(dòng)性和對(duì)稱性，以避免企業(yè)面臨更大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)也應(yīng)該重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研究與分析，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，更好地防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

■ 結(jié)束語(yǔ)

跨境電子商務(wù)的發(fā)展可以促進(jìn)應(yīng)用科技和商業(yè)模式的創(chuàng)新，能夠利用跨境電商促進(jìn)外貿(mào)公司在海外電商過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品銷售、推廣和服務(wù)的整合。企業(yè)則可以利用移動(dòng)電子商務(wù)，利用線上渠道和新媒體，快速建立線上品牌，滿足企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的需要。外貿(mào)企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和各種新興的電子商務(wù)平臺(tái)，開展海外電子商務(wù)業(yè)務(wù)，形成較為完整的產(chǎn)品供應(yīng)和循環(huán)體系，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)通訊與全球海外電子商務(wù)企業(yè)的對(duì)接，促進(jìn)我國(guó)貿(mào)易的快速發(fā)展。