文/林 陽 徐樹華

隨著我國媒體融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，中央廣播電視總臺(tái)新媒體短視頻欄目——《主播說聯(lián)播》于2019年7月底應(yīng)運(yùn)而生。該欄目“從《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的新聞出發(fā)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，由一位值班主播用年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)化語言解讀新聞、品評時(shí)事、傳遞主流聲音，旨在實(shí)現(xiàn)《新聞聯(lián)播》內(nèi)容的碎片化、分眾化、年輕化傳播”①。欄目自推出以來，引發(fā)社會(huì)反響及學(xué)界關(guān)注，并引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”，眾多主流媒體都有類似的新媒體產(chǎn)品推出。時(shí)隔一年，不論對于新聞傳播學(xué)界還是《新聞聯(lián)播》節(jié)目本身，走過試驗(yàn)和摸索期的《主播說聯(lián)播》的衍生效應(yīng)不斷擴(kuò)大。本文選擇了2019年7月29日（第一期）至2020年7月31日一年期間共362期（2019年7月30日、8月3日、10月1日和11日、11月10日未更新）《主播說聯(lián)播》樣本案例進(jìn)行量化和質(zhì)化分析，從內(nèi)容到形式，對《主播說聯(lián)播》做“放下姿態(tài)”“轉(zhuǎn)變語態(tài)”“創(chuàng)新形態(tài)”的論述，思考媒體融合進(jìn)程中的主持傳播創(chuàng)新之路。

一、《主播說聯(lián)播》之放下姿態(tài)

主持傳播的實(shí)質(zhì)與核心是傳播的人格化，而媒體融合始終強(qiáng)調(diào)走好群眾路線，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向和貼近群眾、服務(wù)群眾的實(shí)踐方針，正是主持傳播實(shí)現(xiàn)人格化價(jià)值的重要路徑。媒體融合語境下的主持人需要放大“人”的本質(zhì)特征，是權(quán)威主流媒體的代言人，更是貼近人民群眾的好朋友，放下姿態(tài)，用真實(shí)和真誠與受眾交流、溝通。

（一）放下姿態(tài)的前提是保持姿態(tài)，堅(jiān)持主持傳播內(nèi)容的專業(yè)化和多元化

媒體融合進(jìn)程中主流媒體的姿態(tài)是提高站位、明確定位、輿論引導(dǎo)，“媒體融合的思想理念、目標(biāo)定位和實(shí)踐路徑都應(yīng)以人民為中心的發(fā)展思想為依據(jù)”②，這是《主播說聯(lián)播》放下姿態(tài)的前提與保證。現(xiàn)階段，媒介產(chǎn)品內(nèi)容的專業(yè)化與精品化日益受到傳統(tǒng)媒體的重視，在媒體融合探索的過程中，傳統(tǒng)媒體不斷地增強(qiáng)多媒體融合的新聞內(nèi)容生產(chǎn)技能，力求將精良的內(nèi)容交付到適合的用戶手中?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目作為《新聞聯(lián)播》節(jié)目的衍生品和附屬產(chǎn)物，其內(nèi)容大都來自《新聞聯(lián)播》，內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性有所保證。《主播說聯(lián)播》是對《新聞聯(lián)播》實(shí)質(zhì)和核心內(nèi)容的補(bǔ)充，相比《新聞聯(lián)播》是“播”聯(lián)播，提供新聞信息為主、評論為輔，《主播說聯(lián)播》重在“說”聯(lián)播，欄目定位在于品讀國家重大事項(xiàng)、做好輿論宣傳工作。如表1所示，對《主播說聯(lián)播》的主題統(tǒng)計(jì)，國際事務(wù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)等這些專業(yè)化內(nèi)容都有觸及。信息爆炸的時(shí)代，信息內(nèi)容來源和質(zhì)量良莠不齊，“媒體人尤其是新聞節(jié)目主持人更應(yīng)以專業(yè)的內(nèi)容、正確的輿論引導(dǎo)人，維護(hù)媒體公信力、傳播正能量”③。

與此同時(shí)，媒體融合時(shí)代，主流媒體要在服務(wù)群眾的基礎(chǔ)上了解群眾，深入和全面了解人民群眾的訴求，《主播說聯(lián)播》在《新聞聯(lián)播》內(nèi)容的基礎(chǔ)上日益呈現(xiàn)出差異化、多元化的特征。媒體融合的進(jìn)程中，在新媒體平臺(tái)，人們可以全方位地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，例如《主播說聯(lián)播》投放的抖音短視頻、微博平臺(tái)會(huì)看到觀點(diǎn)不同的評論，并且用“點(diǎn)贊”這一方式表達(dá)態(tài)度立場。因此，我們能看到媒介內(nèi)容朝著多元化的方向發(fā)展。正是因?yàn)椤吨鞑フf聯(lián)播》的內(nèi)容不僅僅是提供信息，還帶有評論性質(zhì)，所以“說”的內(nèi)容要適合新媒體平臺(tái)，適合網(wǎng)絡(luò)傳播的“?！薄！吨鞑フf聯(lián)播》的主題（見表1）中“社會(huì)民生”所占比例最多，這是和百姓自身生活密切相關(guān)的話題；“新冠疫情”的主題屬于突發(fā)事件，這是社會(huì)現(xiàn)實(shí)以及人們目前最關(guān)心的話題；“模范人物”突出人物個(gè)體，說“人”和“故事”更容易打動(dòng)用戶、引起共鳴；《主播說聯(lián)播》會(huì)討論《新聞聯(lián)播》背后的故事和揭秘《新聞聯(lián)播》主播的工作狀態(tài)，展現(xiàn)主持人個(gè)人魅力的同時(shí)，也會(huì)引起用戶的興趣和滿足觀眾的獵奇心理。除了主題來自《新聞聯(lián)播》內(nèi)容，來自央視新聞的熱點(diǎn)新聞、網(wǎng)絡(luò)流傳的娛樂事件等也在《主播說聯(lián)播》的主題選擇范圍之內(nèi)，內(nèi)容多元，且主播“說”得專業(yè)、點(diǎn)評到位、剖析深刻、易于理解和接受。

（二）放下姿態(tài)表現(xiàn)為主持傳播主體的平民化與個(gè)性化

媒體融合深入發(fā)展在結(jié)合新技術(shù)手段的同時(shí)，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，讓《主播說聯(lián)播》成為連民心、接地氣的信息樞紐，讓新聞?lì)惞?jié)目采取平民化表達(dá)，表現(xiàn)親民特質(zhì)。主持人作為傳播主體，平民化的姿態(tài)與定位不僅符合用戶的接受規(guī)律，其本身體現(xiàn)的更是對人的尊重。媒介技術(shù)發(fā)展在不斷拓展人與人交流的物理時(shí)空，也在通過先進(jìn)的技術(shù)保障在努力縮短和消弭著傳受雙方心理和情感距離，在試圖通過營造自然社會(huì)中人與人之間面對面的交流狀態(tài)，將人類傳播重新恢復(fù)到原初時(shí)代的全通道的人際交流狀態(tài)，從而真正實(shí)現(xiàn)人類傳播向“親自在場”和“面對面”的回歸。這種回歸體現(xiàn)出的人文關(guān)懷在于主持人以平民化的身份出現(xiàn)，采取與民眾平視的傳播視角，放下說教的姿態(tài)，以平等交流的姿態(tài)體現(xiàn)對人的價(jià)值、地位及作用的尊重。雖然《主播說聯(lián)播》的傳播主體與《新聞聯(lián)播》相同——當(dāng)天的值班主播，但主持傳播主體在《新聞聯(lián)播》中的身份更偏向于播音員，以“公務(wù)化”的人格出現(xiàn)，保證信息準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)，在《主播說聯(lián)播》中的身份是主持人，在傳遞新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，更要以個(gè)人視角思考和評論新聞背后的意義，以平民化的姿態(tài)拉近傳受間距離，產(chǎn)生接近性。

表1：《主播說聯(lián)播》主題分類與統(tǒng)計(jì)

但是，平民化不等于千篇一律，也要有個(gè)性。個(gè)性化不是天馬行空、隨心所欲，而是放下姿態(tài)、親切自然?？v觀《新聞聯(lián)播》的歷代主播，不同時(shí)代的主播個(gè)性也有所不同：第一代主播李娟、趙忠祥、邢質(zhì)斌、劉佳的個(gè)性標(biāo)志是莊重；第二代主播盧靜、羅京、張宏民、李瑞英、李修平等的個(gè)性標(biāo)志是辨識(shí)度高，聲音極具特色；第三代主播康輝、海霞、李梓萌、郭志堅(jiān)的個(gè)性標(biāo)志是有活力；第四代主播歐陽夏丹、郎永淳的個(gè)性標(biāo)志是年輕化、親切感、語速快。直至2020年9月，《新聞聯(lián)播》新主播潘濤、寶曉峰、嚴(yán)於信、鄭麗的加入，再次為《新聞聯(lián)播》注入新鮮血液。主播隊(duì)伍在《新聞聯(lián)播》和《主播說聯(lián)播》中展現(xiàn)了不同的個(gè)性特征，也鼓勵(lì)主播結(jié)合自己的個(gè)人氣質(zhì)和語言風(fēng)格進(jìn)行播報(bào)。

二、《主播說聯(lián)播》之轉(zhuǎn)變語態(tài)

新的時(shí)代需要新的鏈接方式，面對用戶的新需求，需要新的表達(dá)方式。媒體融合進(jìn)程中主持傳播的語態(tài)更新、話語體系轉(zhuǎn)變，創(chuàng)立與用戶鏈接更緊密的語言傳播形態(tài)，也變得日益重要。主持人怎么說話，說的好不好聽以及能不能聽得懂，關(guān)系到這些信息傳播效果和輿論引導(dǎo)動(dòng)態(tài)等，“也在幫助人們進(jìn)行著‘審美交往’，通過藝術(shù)的感染力、號(hào)召力來提升人、完善人，從而促進(jìn)社會(huì)的文明進(jìn)步”④。

（一）主持傳播內(nèi)容與新聞之間的對話

轉(zhuǎn)變語態(tài)在于對話語態(tài)在主持傳播中的意識(shí)。從告知語態(tài)轉(zhuǎn)向?qū)υ捳Z態(tài)，《主播說聯(lián)播》的話題大部分來自于《新聞聯(lián)播》，信息來源獨(dú)家、權(quán)威、有深度，告知語態(tài)是基于這些“獨(dú)家”信息，媒體和公眾扮演的是信息傳播者和單向接收者的角色；但在媒體融合時(shí)代的對話語態(tài)，公眾借助新媒體和移動(dòng)端較早獲知部分信息，并形成一定程度的固定看法，主持人需要更多的用互動(dòng)的方式與接收者之間進(jìn)行信息的互動(dòng)。要構(gòu)建主持傳播內(nèi)容與新聞之間的互動(dòng)和關(guān)聯(lián)性，與新聞之間形成呼應(yīng)。在《主播說聯(lián)播》中政策性、專業(yè)性較強(qiáng)的話題會(huì)關(guān)聯(lián)到與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容，民間小事會(huì)關(guān)聯(lián)到共性話題。如《歐陽夏丹：讓更多的人讀懂“她”》（2019年10月25日），由《新聞聯(lián)播》報(bào)道國際會(huì)議，深入淺出地講到對祖國的祝福，并叮囑大家關(guān)注天氣轉(zhuǎn)涼、注意保暖，溫馨有人情味。《郭志堅(jiān)：從年初雪花飄飄到現(xiàn)在粽葉飄香，武漢靠的是這個(gè)》（2020年6月27日），說到端午出游情況提及《新聞聯(lián)播》對武漢過端午的報(bào)道，轉(zhuǎn)向端午龍舟對武漢和疫情防控的鼓勵(lì)，“‘龍舟’之所以能破浪前行，靠的就是上下同心、同舟共濟(jì)的精神。正應(yīng)了那句話：同舟共濟(jì)者，贏！”

（二）主持傳播主體與公眾之間的對話

這要求主持人的語態(tài)要有代入感，讓公眾體會(huì)到新聞內(nèi)容與自身密切相關(guān)，主持人與自己是親密的朋友。具體表現(xiàn)在：第一，強(qiáng)調(diào)主持人的主人公身份，如微信版本《主播說聯(lián)播》在標(biāo)題上下功夫，制作適合朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的標(biāo)題，提及當(dāng)期主持人的名字，如“海霞說的這條新聞”“剛強(qiáng)這是在說誰”“郭志堅(jiān)有個(gè)建議”“康輝一語道破”等，讓公眾感受到傳播主體是一個(gè)具體的人在與自己對話；第二，網(wǎng)絡(luò)用語或流行詞匯加深代入感，這在《主播說聯(lián)播》中屢見不鮮，且不時(shí)成為“爆款”引起熱議，如“那講英文好了：No zuo no die”（2019年8月11日康輝），“簡直是拉仇恨，這得讓多少商家羨慕嫉妒恨！”（2019年8月28日郭志堅(jiān)），“最近，上海是大家關(guān)注的C位”（2010年10月30日郭志堅(jiān)）等，新詞新語，讓人耳目一新；第三，擬態(tài)的交流語氣與公眾對話，如“我想講個(gè)小故事”“跟您說實(shí)話”“想和大家說說”等，運(yùn)用第一人稱，采用談話的播講方式，以自己的思想感情、語言習(xí)慣將信息以一對一的形式告訴給播講對象，讓主持人與公眾之間的關(guān)系更加具體化；第四，《主播說聯(lián)播》重在評論，對話語態(tài)注重修辭，如歐陽夏丹評我國對外開放（2019年10月19日），“中國驚艷背后的中國經(jīng)驗(yàn)，有一股篤定，也有一股淡定。還是毛主席那句詩詞：不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步”，海霞斥責(zé)美國涉港法案（2020年7月15日），“樹欲靜而風(fēng)不止，如果美國一定要興風(fēng)作浪，那我們還是那句話：奉陪到底！”言辭犀利、立場堅(jiān)定，短評接地氣、風(fēng)趣幽默，同時(shí)兼具美感。

三、《主播說聯(lián)播》之創(chuàng)新形態(tài)

創(chuàng)新形態(tài)，即隨著媒體融合的深度衍化，以多元化的傳播手段和方式增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)，“建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，構(gòu)建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條”⑤。同時(shí)，要堅(jiān)決抵制功利主義和過度娛樂帶來的對主流意識(shí)形態(tài)話語的消解，維護(hù)和堅(jiān)持主流意識(shí)形態(tài)話語的權(quán)威性和主導(dǎo)性。于主持傳播而言，創(chuàng)新形態(tài)可以從內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部結(jié)構(gòu)嘗試。

（一）內(nèi)部結(jié)構(gòu)：創(chuàng)新形態(tài)需要主持傳播主體爭取新聞生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán)，加強(qiáng)主持人的策劃意識(shí)

信息傳播效率高度發(fā)達(dá)的今天，高品質(zhì)內(nèi)容仍然是傳統(tǒng)媒體的立身之本和競爭優(yōu)勢所在。相比《新聞聯(lián)播》注重信息傳播，主播的角色只是新聞事實(shí)和受眾之間的中介，《主播說聯(lián)播》在此基礎(chǔ)上更需要主持人發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值，以四力（腳力、眼力、腦力、筆力）促進(jìn)新聞生產(chǎn)。深入挖掘話題，提出自己的見解和思路，與《新聞聯(lián)播》團(tuán)隊(duì)全面溝通和磨合。主持人參與新聞生產(chǎn)的態(tài)度應(yīng)該是真誠的、反復(fù)推敲的，在磨合中達(dá)成接近最佳主持傳播效果的共識(shí)，以原創(chuàng)思維生產(chǎn)出多元豐富、生動(dòng)貼近的新聞信息以滿足受眾需求。如白巖松主持的《新聞1+1》《新聞周刊》等節(jié)目因其原創(chuàng)性表達(dá)和深刻見解一直備受社會(huì)關(guān)注與觀眾喜愛。被稱為“被新聞主播耽誤的段子手”朱廣權(quán)，即便是新聞播報(bào)節(jié)目，也要加入個(gè)人理解、參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)，對節(jié)目內(nèi)容的引入或評論用排比押韻的修辭方法和詼諧幽默的風(fēng)格表達(dá)，在社交平臺(tái)頻頻引起熱議和好評?！吨鞑フf聯(lián)播》同樣如此，在采訪中幾位《新聞聯(lián)播》主播表示會(huì)參與當(dāng)期《主播說聯(lián)播》的選題策劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)等。

同時(shí)，對主持風(fēng)格的策劃也很重要。主持人作為視聽媒體的重要標(biāo)志，在媒體內(nèi)容生產(chǎn)、品牌建立、市場開發(fā)以及綜合競爭中有著不可替代的地位與作用。在這樣一個(gè)人力資源豐富時(shí)代、人才競爭激烈的時(shí)代，對主持風(fēng)格的策劃“應(yīng)該形成一套相對完整的切實(shí)可行的策劃體系，在激烈的競爭機(jī)制中，真正顯露出人無我有、人有我特、人特我優(yōu)的良好機(jī)能”⑥?！吨鞑フf聯(lián)播》的主持人來自《新聞聯(lián)播》，本身形象與業(yè)務(wù)功底俱佳，具有國民辨識(shí)度和公眾知名度。如康輝被網(wǎng)民喻為“小松鼠”，主持央視春晚，參與央視綜藝節(jié)目《你好生活》，錄制Vlog新媒體節(jié)目《大國外交最前線》，在主持人大賽中擔(dān)綱專業(yè)評審，通過主持人策劃讓主持人裂變、派生、衍化出新的欄目，以新媒體和市場化的運(yùn)作思維，通過后續(xù)用戶維護(hù)、資源引進(jìn)，提質(zhì)傳播效果，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

（二）外部結(jié)構(gòu)：創(chuàng)新形態(tài)需要精心包裝、聯(lián)動(dòng)感官、擴(kuò)大平臺(tái)

第一，豐富包裝形態(tài)?！吨鞑フf聯(lián)播》的主持場景大多數(shù)都是《新聞聯(lián)播》演播室，表現(xiàn)出值班主播在《新聞聯(lián)播》的工作狀態(tài)，對節(jié)目有延展作用，真實(shí)真切，但較為單一，且《主播說聯(lián)播》作為新媒體產(chǎn)品主要是小屏傳播，對其包裝時(shí)會(huì)放大視聽語言效果，如豐富視聽語言，使用大字幕、突出關(guān)鍵字，配合內(nèi)容插入背景音樂、圖片、視頻片段等，增強(qiáng)內(nèi)容清晰度和感官驚艷性。

第二，聯(lián)動(dòng)感官形態(tài)。媒體融合需要協(xié)調(diào)全方位傳播體系，《主播說聯(lián)播》的豎屏形態(tài)是短視頻的通用格式。研究表明，很多人寧可忍受畫面周圍的黑邊，也不愿意把手機(jī)由豎屏轉(zhuǎn)為橫屏。在數(shù)字化和移動(dòng)化的今天，《主播說聯(lián)播》聯(lián)動(dòng)了傳統(tǒng)電視接收《新聞聯(lián)播》的信息傳播方式，豎屏、短視頻的新媒體版本內(nèi)容簡潔、文字精煉、篇幅短小，如“香港長榮航空”時(shí)長69秒、318字，覆蓋時(shí)間、事件、觀點(diǎn)等要素，迎合了新媒體的閱讀習(xí)慣。

第三，擴(kuò)大傳播形態(tài)。追求“全”是目前平臺(tái)建設(shè)的趨勢，《主播說聯(lián)播》作為新媒體節(jié)目，注意不同傳播平臺(tái)的“玩法”和“打法”，從“新聞聯(lián)播”入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，到《新聞聯(lián)播》官方微信開通、“主播說”版塊的開發(fā)。抖音版本、微博版本、微信版本各有側(cè)重，緊跟技術(shù)發(fā)展，堅(jiān)持“匹配為上”的原則，依托多元的平臺(tái)傳遞給一定的用戶。

結(jié)語

未來，媒體將進(jìn)一步朝著智能化、社交化、視頻化方向演進(jìn)，全球媒體格局仍在重塑調(diào)整、激烈演變之中，主流媒體面臨著難得的歷史機(jī)遇。面對媒體融合的浪潮，《新聞聯(lián)播》作為主流媒體權(quán)威新聞節(jié)目一直緊跟時(shí)代潮流，堅(jiān)持服務(wù)群眾理念，推動(dòng)技術(shù)變革，做“講好中國故事，傳播好中國聲音”的積極踐行者。在主持傳播的過程中，傳統(tǒng)媒體需要擔(dān)負(fù)更大的國家使命和社會(huì)責(zé)任，播音員主持人需要理性和冷靜，需要對技術(shù)事實(shí)加以改變。只有真正放下姿態(tài)，走進(jìn)媒體融合的傳播和輿論環(huán)境，并且適時(shí)地轉(zhuǎn)變和調(diào)整語態(tài)，及時(shí)地豐盈和創(chuàng)新形態(tài)，才能更好地將“聯(lián)播”講述的完整、清晰和可理解，在腳踏實(shí)地中不斷創(chuàng)新主持傳播。

注釋：

①孫楠：《<主播說聯(lián)播>:讓<新聞聯(lián)播>傳播年輕態(tài)》，《電視研究》2019年第9期，第2-3頁。

②鄭保衛(wèi)、張喆喆：《推進(jìn)媒體融合要堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值取向》，《中國新聞出版廣電報(bào)》（北京）2020年7月9日，第3版.

③林陽、徐樹華：《新技術(shù)環(huán)境下新聞節(jié)目播音主持的創(chuàng)新路徑》，《現(xiàn)代視聽》2020年第5期，第66-69頁。

④徐樹華：《論口語研究的三種導(dǎo)向:交際、表達(dá)、傳播》，《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》2012年第9期，第66-69頁。

⑤中國政府網(wǎng)：《中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)<關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見>》，http://www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm，2020年9月26日。

⑥曾志華：《電視節(jié)目主持人策劃》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006年，第6頁。