文/林 陽 徐樹華

隨著我國媒體融合進程的不斷推進，中央廣播電視總臺新媒體短視頻欄目——《主播說聯(lián)播》于2019年7月底應運而生。該欄目“從《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的新聞出發(fā)，結合當天重大事件和熱點新聞，由一位值班主播用年輕人喜愛的網(wǎng)絡化語言解讀新聞、品評時事、傳遞主流聲音，旨在實現(xiàn)《新聞聯(lián)播》內容的碎片化、分眾化、年輕化傳播”①。欄目自推出以來，引發(fā)社會反響及學界關注，并引發(fā)“蝴蝶效應”，眾多主流媒體都有類似的新媒體產品推出。時隔一年，不論對于新聞傳播學界還是《新聞聯(lián)播》節(jié)目本身，走過試驗和摸索期的《主播說聯(lián)播》的衍生效應不斷擴大。本文選擇了2019年7月29日（第一期）至2020年7月31日一年期間共362期（2019年7月30日、8月3日、10月1日和11日、11月10日未更新）《主播說聯(lián)播》樣本案例進行量化和質化分析，從內容到形式，對《主播說聯(lián)播》做“放下姿態(tài)”“轉變語態(tài)”“創(chuàng)新形態(tài)”的論述，思考媒體融合進程中的主持傳播創(chuàng)新之路。

一、《主播說聯(lián)播》之放下姿態(tài)

主持傳播的實質與核心是傳播的人格化，而媒體融合始終強調走好群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向和貼近群眾、服務群眾的實踐方針，正是主持傳播實現(xiàn)人格化價值的重要路徑。媒體融合語境下的主持人需要放大“人”的本質特征，是權威主流媒體的代言人，更是貼近人民群眾的好朋友，放下姿態(tài)，用真實和真誠與受眾交流、溝通。

（一）放下姿態(tài)的前提是保持姿態(tài)，堅持主持傳播內容的專業(yè)化和多元化

媒體融合進程中主流媒體的姿態(tài)是提高站位、明確定位、輿論引導，“媒體融合的思想理念、目標定位和實踐路徑都應以人民為中心的發(fā)展思想為依據(jù)”②，這是《主播說聯(lián)播》放下姿態(tài)的前提與保證?，F(xiàn)階段，媒介產品內容的專業(yè)化與精品化日益受到傳統(tǒng)媒體的重視，在媒體融合探索的過程中，傳統(tǒng)媒體不斷地增強多媒體融合的新聞內容生產技能，力求將精良的內容交付到適合的用戶手中?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目作為《新聞聯(lián)播》節(jié)目的衍生品和附屬產物，其內容大都來自《新聞聯(lián)播》，內容的專業(yè)性和權威性有所保證?！吨鞑フf聯(lián)播》是對《新聞聯(lián)播》實質和核心內容的補充，相比《新聞聯(lián)播》是“播”聯(lián)播，提供新聞信息為主、評論為輔，《主播說聯(lián)播》重在“說”聯(lián)播，欄目定位在于品讀國家重大事項、做好輿論宣傳工作。如表1所示，對《主播說聯(lián)播》的主題統(tǒng)計，國際事務、經(jīng)濟發(fā)展、科學技術等這些專業(yè)化內容都有觸及。信息爆炸的時代，信息內容來源和質量良莠不齊，“媒體人尤其是新聞節(jié)目主持人更應以專業(yè)的內容、正確的輿論引導人，維護媒體公信力、傳播正能量”③。

與此同時，媒體融合時代，主流媒體要在服務群眾的基礎上了解群眾，深入和全面了解人民群眾的訴求，《主播說聯(lián)播》在《新聞聯(lián)播》內容的基礎上日益呈現(xiàn)出差異化、多元化的特征。媒體融合的進程中，在新媒體平臺，人們可以全方位地表達自己的觀點，例如《主播說聯(lián)播》投放的抖音短視頻、微博平臺會看到觀點不同的評論，并且用“點贊”這一方式表達態(tài)度立場。因此，我們能看到媒介內容朝著多元化的方向發(fā)展。正是因為《主播說聯(lián)播》的內容不僅僅是提供信息，還帶有評論性質，所以“說”的內容要適合新媒體平臺，適合網(wǎng)絡傳播的“?！薄！吨鞑フf聯(lián)播》的主題（見表1）中“社會民生”所占比例最多，這是和百姓自身生活密切相關的話題；“新冠疫情”的主題屬于突發(fā)事件，這是社會現(xiàn)實以及人們目前最關心的話題；“模范人物”突出人物個體，說“人”和“故事”更容易打動用戶、引起共鳴；《主播說聯(lián)播》會討論《新聞聯(lián)播》背后的故事和揭秘《新聞聯(lián)播》主播的工作狀態(tài)，展現(xiàn)主持人個人魅力的同時，也會引起用戶的興趣和滿足觀眾的獵奇心理。除了主題來自《新聞聯(lián)播》內容，來自央視新聞的熱點新聞、網(wǎng)絡流傳的娛樂事件等也在《主播說聯(lián)播》的主題選擇范圍之內，內容多元，且主播“說”得專業(yè)、點評到位、剖析深刻、易于理解和接受。

（二）放下姿態(tài)表現(xiàn)為主持傳播主體的平民化與個性化

媒體融合深入發(fā)展在結合新技術手段的同時，強化媒體與受眾的連接，讓《主播說聯(lián)播》成為連民心、接地氣的信息樞紐，讓新聞類節(jié)目采取平民化表達，表現(xiàn)親民特質。主持人作為傳播主體，平民化的姿態(tài)與定位不僅符合用戶的接受規(guī)律，其本身體現(xiàn)的更是對人的尊重。媒介技術發(fā)展在不斷拓展人與人交流的物理時空，也在通過先進的技術保障在努力縮短和消弭著傳受雙方心理和情感距離，在試圖通過營造自然社會中人與人之間面對面的交流狀態(tài)，將人類傳播重新恢復到原初時代的全通道的人際交流狀態(tài)，從而真正實現(xiàn)人類傳播向“親自在場”和“面對面”的回歸。這種回歸體現(xiàn)出的人文關懷在于主持人以平民化的身份出現(xiàn)，采取與民眾平視的傳播視角，放下說教的姿態(tài)，以平等交流的姿態(tài)體現(xiàn)對人的價值、地位及作用的尊重。雖然《主播說聯(lián)播》的傳播主體與《新聞聯(lián)播》相同——當天的值班主播，但主持傳播主體在《新聞聯(lián)播》中的身份更偏向于播音員，以“公務化”的人格出現(xiàn)，保證信息準確無誤的傳達，在《主播說聯(lián)播》中的身份是主持人，在傳遞新聞事實的基礎上，更要以個人視角思考和評論新聞背后的意義，以平民化的姿態(tài)拉近傳受間距離，產生接近性。

表1：《主播說聯(lián)播》主題分類與統(tǒng)計

但是，平民化不等于千篇一律，也要有個性。個性化不是天馬行空、隨心所欲，而是放下姿態(tài)、親切自然?？v觀《新聞聯(lián)播》的歷代主播，不同時代的主播個性也有所不同：第一代主播李娟、趙忠祥、邢質斌、劉佳的個性標志是莊重；第二代主播盧靜、羅京、張宏民、李瑞英、李修平等的個性標志是辨識度高，聲音極具特色；第三代主播康輝、海霞、李梓萌、郭志堅的個性標志是有活力；第四代主播歐陽夏丹、郎永淳的個性標志是年輕化、親切感、語速快。直至2020年9月，《新聞聯(lián)播》新主播潘濤、寶曉峰、嚴於信、鄭麗的加入，再次為《新聞聯(lián)播》注入新鮮血液。主播隊伍在《新聞聯(lián)播》和《主播說聯(lián)播》中展現(xiàn)了不同的個性特征，也鼓勵主播結合自己的個人氣質和語言風格進行播報。

二、《主播說聯(lián)播》之轉變語態(tài)

新的時代需要新的鏈接方式，面對用戶的新需求，需要新的表達方式。媒體融合進程中主持傳播的語態(tài)更新、話語體系轉變，創(chuàng)立與用戶鏈接更緊密的語言傳播形態(tài)，也變得日益重要。主持人怎么說話，說的好不好聽以及能不能聽得懂，關系到這些信息傳播效果和輿論引導動態(tài)等，“也在幫助人們進行著‘審美交往’，通過藝術的感染力、號召力來提升人、完善人，從而促進社會的文明進步”④。

（一）主持傳播內容與新聞之間的對話

轉變語態(tài)在于對話語態(tài)在主持傳播中的意識。從告知語態(tài)轉向對話語態(tài)，《主播說聯(lián)播》的話題大部分來自于《新聞聯(lián)播》，信息來源獨家、權威、有深度，告知語態(tài)是基于這些“獨家”信息，媒體和公眾扮演的是信息傳播者和單向接收者的角色；但在媒體融合時代的對話語態(tài)，公眾借助新媒體和移動端較早獲知部分信息，并形成一定程度的固定看法，主持人需要更多的用互動的方式與接收者之間進行信息的互動。要構建主持傳播內容與新聞之間的互動和關聯(lián)性，與新聞之間形成呼應。在《主播說聯(lián)播》中政策性、專業(yè)性較強的話題會關聯(lián)到與百姓生活息息相關的內容，民間小事會關聯(lián)到共性話題。如《歐陽夏丹：讓更多的人讀懂“她”》（2019年10月25日），由《新聞聯(lián)播》報道國際會議，深入淺出地講到對祖國的祝福，并叮囑大家關注天氣轉涼、注意保暖，溫馨有人情味?！豆緢裕簭哪瓿跹┗h飄到現(xiàn)在粽葉飄香，武漢靠的是這個》（2020年6月27日），說到端午出游情況提及《新聞聯(lián)播》對武漢過端午的報道，轉向端午龍舟對武漢和疫情防控的鼓勵，“‘龍舟’之所以能破浪前行，靠的就是上下同心、同舟共濟的精神。正應了那句話：同舟共濟者，贏！”

（二）主持傳播主體與公眾之間的對話

這要求主持人的語態(tài)要有代入感，讓公眾體會到新聞內容與自身密切相關，主持人與自己是親密的朋友。具體表現(xiàn)在：第一，強調主持人的主人公身份，如微信版本《主播說聯(lián)播》在標題上下功夫，制作適合朋友圈轉發(fā)的標題，提及當期主持人的名字，如“海霞說的這條新聞”“剛強這是在說誰”“郭志堅有個建議”“康輝一語道破”等，讓公眾感受到傳播主體是一個具體的人在與自己對話；第二，網(wǎng)絡用語或流行詞匯加深代入感，這在《主播說聯(lián)播》中屢見不鮮，且不時成為“爆款”引起熱議，如“那講英文好了：No zuo no die”（2019年8月11日康輝），“簡直是拉仇恨，這得讓多少商家羨慕嫉妒恨！”（2019年8月28日郭志堅），“最近，上海是大家關注的C位”（2010年10月30日郭志堅）等，新詞新語，讓人耳目一新；第三，擬態(tài)的交流語氣與公眾對話，如“我想講個小故事”“跟您說實話”“想和大家說說”等，運用第一人稱，采用談話的播講方式，以自己的思想感情、語言習慣將信息以一對一的形式告訴給播講對象，讓主持人與公眾之間的關系更加具體化；第四，《主播說聯(lián)播》重在評論，對話語態(tài)注重修辭，如歐陽夏丹評我國對外開放（2019年10月19日），“中國驚艷背后的中國經(jīng)驗，有一股篤定，也有一股淡定。還是毛主席那句詩詞：不管風吹浪打，勝似閑庭信步”，海霞斥責美國涉港法案（2020年7月15日），“樹欲靜而風不止，如果美國一定要興風作浪，那我們還是那句話：奉陪到底！”言辭犀利、立場堅定，短評接地氣、風趣幽默，同時兼具美感。

三、《主播說聯(lián)播》之創(chuàng)新形態(tài)

創(chuàng)新形態(tài)，即隨著媒體融合的深度衍化，以多元化的傳播手段和方式增強主流意識形態(tài)，“建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，構建新型采編流程，形成集約高效的內容生產體系和傳播鏈條”⑤。同時，要堅決抵制功利主義和過度娛樂帶來的對主流意識形態(tài)話語的消解，維護和堅持主流意識形態(tài)話語的權威性和主導性。于主持傳播而言，創(chuàng)新形態(tài)可以從內部結構和外部結構嘗試。

（一）內部結構：創(chuàng)新形態(tài)需要主持傳播主體爭取新聞生產的主動權，加強主持人的策劃意識

信息傳播效率高度發(fā)達的今天，高品質內容仍然是傳統(tǒng)媒體的立身之本和競爭優(yōu)勢所在。相比《新聞聯(lián)播》注重信息傳播，主播的角色只是新聞事實和受眾之間的中介，《主播說聯(lián)播》在此基礎上更需要主持人發(fā)揮內容生產價值，以四力（腳力、眼力、腦力、筆力）促進新聞生產。深入挖掘話題，提出自己的見解和思路，與《新聞聯(lián)播》團隊全面溝通和磨合。主持人參與新聞生產的態(tài)度應該是真誠的、反復推敲的，在磨合中達成接近最佳主持傳播效果的共識，以原創(chuàng)思維生產出多元豐富、生動貼近的新聞信息以滿足受眾需求。如白巖松主持的《新聞1+1》《新聞周刊》等節(jié)目因其原創(chuàng)性表達和深刻見解一直備受社會關注與觀眾喜愛。被稱為“被新聞主播耽誤的段子手”朱廣權，即便是新聞播報節(jié)目，也要加入個人理解、參與新聞內容生產，對節(jié)目內容的引入或評論用排比押韻的修辭方法和詼諧幽默的風格表達，在社交平臺頻頻引起熱議和好評?！吨鞑フf聯(lián)播》同樣如此，在采訪中幾位《新聞聯(lián)播》主播表示會參與當期《主播說聯(lián)播》的選題策劃、內容設計等。

同時，對主持風格的策劃也很重要。主持人作為視聽媒體的重要標志，在媒體內容生產、品牌建立、市場開發(fā)以及綜合競爭中有著不可替代的地位與作用。在這樣一個人力資源豐富時代、人才競爭激烈的時代，對主持風格的策劃“應該形成一套相對完整的切實可行的策劃體系，在激烈的競爭機制中，真正顯露出人無我有、人有我特、人特我優(yōu)的良好機能”⑥?！吨鞑フf聯(lián)播》的主持人來自《新聞聯(lián)播》，本身形象與業(yè)務功底俱佳，具有國民辨識度和公眾知名度。如康輝被網(wǎng)民喻為“小松鼠”，主持央視春晚，參與央視綜藝節(jié)目《你好生活》，錄制Vlog新媒體節(jié)目《大國外交最前線》，在主持人大賽中擔綱專業(yè)評審，通過主持人策劃讓主持人裂變、派生、衍化出新的欄目，以新媒體和市場化的運作思維，通過后續(xù)用戶維護、資源引進，提質傳播效果，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

（二）外部結構：創(chuàng)新形態(tài)需要精心包裝、聯(lián)動感官、擴大平臺

第一，豐富包裝形態(tài)?！吨鞑フf聯(lián)播》的主持場景大多數(shù)都是《新聞聯(lián)播》演播室，表現(xiàn)出值班主播在《新聞聯(lián)播》的工作狀態(tài)，對節(jié)目有延展作用，真實真切，但較為單一，且《主播說聯(lián)播》作為新媒體產品主要是小屏傳播，對其包裝時會放大視聽語言效果，如豐富視聽語言，使用大字幕、突出關鍵字，配合內容插入背景音樂、圖片、視頻片段等，增強內容清晰度和感官驚艷性。

第二，聯(lián)動感官形態(tài)。媒體融合需要協(xié)調全方位傳播體系，《主播說聯(lián)播》的豎屏形態(tài)是短視頻的通用格式。研究表明，很多人寧可忍受畫面周圍的黑邊，也不愿意把手機由豎屏轉為橫屏。在數(shù)字化和移動化的今天，《主播說聯(lián)播》聯(lián)動了傳統(tǒng)電視接收《新聞聯(lián)播》的信息傳播方式，豎屏、短視頻的新媒體版本內容簡潔、文字精煉、篇幅短小，如“香港長榮航空”時長69秒、318字，覆蓋時間、事件、觀點等要素，迎合了新媒體的閱讀習慣。

第三，擴大傳播形態(tài)。追求“全”是目前平臺建設的趨勢，《主播說聯(lián)播》作為新媒體節(jié)目，注意不同傳播平臺的“玩法”和“打法”，從“新聞聯(lián)播”入駐抖音、快手等短視頻平臺，到《新聞聯(lián)播》官方微信開通、“主播說”版塊的開發(fā)。抖音版本、微博版本、微信版本各有側重，緊跟技術發(fā)展，堅持“匹配為上”的原則，依托多元的平臺傳遞給一定的用戶。

結語

未來，媒體將進一步朝著智能化、社交化、視頻化方向演進，全球媒體格局仍在重塑調整、激烈演變之中，主流媒體面臨著難得的歷史機遇。面對媒體融合的浪潮，《新聞聯(lián)播》作為主流媒體權威新聞節(jié)目一直緊跟時代潮流，堅持服務群眾理念，推動技術變革，做“講好中國故事，傳播好中國聲音”的積極踐行者。在主持傳播的過程中，傳統(tǒng)媒體需要擔負更大的國家使命和社會責任，播音員主持人需要理性和冷靜，需要對技術事實加以改變。只有真正放下姿態(tài)，走進媒體融合的傳播和輿論環(huán)境，并且適時地轉變和調整語態(tài)，及時地豐盈和創(chuàng)新形態(tài)，才能更好地將“聯(lián)播”講述的完整、清晰和可理解，在腳踏實地中不斷創(chuàng)新主持傳播。

注釋：

①孫楠：《<主播說聯(lián)播>:讓<新聞聯(lián)播>傳播年輕態(tài)》，《電視研究》2019年第9期，第2-3頁。

②鄭保衛(wèi)、張喆喆：《推進媒體融合要堅持以人民為中心的價值取向》，《中國新聞出版廣電報》（北京）2020年7月9日，第3版.

③林陽、徐樹華：《新技術環(huán)境下新聞節(jié)目播音主持的創(chuàng)新路徑》，《現(xiàn)代視聽》2020年第5期，第66-69頁。

④徐樹華：《論口語研究的三種導向:交際、表達、傳播》，《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)》2012年第9期，第66-69頁。

⑤中國政府網(wǎng)：《中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發(fā)<關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見>》，http://www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm，2020年9月26日。

⑥曾志華：《電視節(jié)目主持人策劃》，北京：中國傳媒大學出版社，2006年，第6頁。