張佩佩

【摘要】近年來，“積極老齡化”已取代“健康老齡化”，成為國家應(yīng)對(duì)人口老齡化問題的重要策略，老年廣播面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文認(rèn)為，唯有堅(jiān)持受眾本位，強(qiáng)調(diào)廣播內(nèi)容的實(shí)用性，強(qiáng)化積極學(xué)習(xí)、參與的理念，才能為老年廣播注入活力。

【關(guān)鍵詞】 積極老齡化 ?老年廣播 ?老年人 ?老年聽眾

【中圖分類號(hào)】G222 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國65周歲及以上老年人口占比為12.6%，距離14%的老齡社會(huì)僅一步之遙。①另據(jù)上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司2020年4月的報(bào)道，我國深度老齡化省份已增至7個(gè)，勢(shì)不可擋的老齡社會(huì)正在到來。人口老齡化對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生重大影響，媒介生態(tài)作為社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)的一部分，是維持社會(huì)秩序正常運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，因此，積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定，是社會(huì)賦予媒介的重大責(zé)任與課題。

廣播作為媒介生態(tài)的典型代表，一直以來備受老年人的青睞。對(duì)于老年人而言，廣播相較于其他媒介具有更強(qiáng)的黏性。廣播覆蓋面廣，即使是貧困的山區(qū)和農(nóng)村也可以收聽，且廣播可以不受年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)條件和受教育程度的影響，是一種大眾化的媒介。此外，廣播具有伴隨性，無論是駕駛、勞動(dòng)還是健身，廣播都是移動(dòng)中的媒介。

一、“健康老齡化”“積極老齡化”的緣起與本質(zhì)內(nèi)涵

我國的“健康老齡化”理念緣起于1993年的世界老年學(xué)大會(huì)，會(huì)議提出了“健康老齡化”的世界目標(biāo)，并提議將“健康老齡化”作為應(yīng)對(duì)人口老齡問題的一項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略。2002年聯(lián)合國第二屆世界老齡大會(huì)則將“積極老齡化”作為應(yīng)對(duì)21世紀(jì)人口老齡化的政策框架。“積極老齡化”包含三個(gè)方面，即“健康”“參與”和“保障”，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)人在進(jìn)入老年后，盡可能地在較長時(shí)期保持身體良好狀態(tài)。

2018年，我國人口學(xué)、老年學(xué)的開拓者和奠基者鄔滄萍教授提出，要在全社會(huì)傳播積極老齡化的觀念，積極老齡觀不僅要求老年人保持積極生活狀態(tài)，更需要全社會(huì)的積極參與，只有全社會(huì)都來支持積極老齡化，我們的社會(huì)才會(huì)更和諧。

“積極老齡化”是對(duì)“健康老齡化”的一次理論升華?！敖】道淆g化”強(qiáng)調(diào)人在進(jìn)入老年以后，盡可能長久地保持生理、心理、智能等方面良好的狀態(tài)，它以個(gè)體健康為基礎(chǔ)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)老年群體的健康長壽，沒有提及老年人對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)?！胺e極老齡化”是指老年群體和老年人自身在整個(gè)生命周期中不僅保持身心健康狀態(tài)，而且作為家庭和社會(huì)的重要資源，還要積極面對(duì)老年生活，賦能社會(huì)活動(dòng)。隨著應(yīng)對(duì)人口老齡化策略由“健康老齡化”向“積極老齡化”轉(zhuǎn)變，廣播也迎來一次新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

二、我國老年廣播節(jié)目的困惑

老年廣播節(jié)目在人口老齡化程度不斷加深和窄播理論盛行的背景下應(yīng)運(yùn)而生。窄播理論源自美國學(xué)者J.C.梅里爾和R.L.洛文斯坦，他們率先提出傳播媒介發(fā)展呈現(xiàn)專業(yè)化和分眾化的趨勢(shì)。窄播與廣播相對(duì)應(yīng)，是指伴隨媒介技術(shù)的發(fā)展，因受眾分流而產(chǎn)生的新的傳播形式。②窄播的受眾定位更加精確，廣播本身向?qū)I(yè)化和類型化轉(zhuǎn)變。

目前，我國的老年廣播節(jié)目存在如下瓶頸：

1.老年廣播發(fā)展滯后

2005年7月1日，江西民生廣播（原江西健康老年廣播）正式開播，這是我國第一家專為老年人開辦的廣播頻率。2009年1月1日，中央人民廣播電臺(tái)第10套節(jié)目——老年之聲正式開播，標(biāo)志著老年廣播專業(yè)化頻率邁入新階段。而彼時(shí)，美國已擁有幾百家老年廣播電臺(tái)，我國老年廣播的發(fā)展嚴(yán)重滯后于市場(chǎng)專業(yè)化、類型化的需求。

2.節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

部分老年節(jié)目無法跟上正在到來的老齡社會(huì)發(fā)展的步伐，節(jié)目內(nèi)容依然停留在討論柴米油鹽、家長里短的層面。節(jié)目類別主要涵蓋新聞?lì)?、文藝類和聽眾熱線類，內(nèi)容多涉及國內(nèi)外新聞、戲曲和養(yǎng)生話題，能夠吸引老年聽眾的話題不多。養(yǎng)生類節(jié)目雖以健康為主題，但互動(dòng)后經(jīng)常出現(xiàn)廣告宣傳，畫風(fēng)突轉(zhuǎn)，無法給聽眾以信任感。

3.節(jié)目形式守舊

老年廣播節(jié)目一般采用傳統(tǒng)的形式：主持人讀開場(chǎng)白，表達(dá)對(duì)老年聽眾的美好祝愿;隨后播放戲曲文藝或養(yǎng)生節(jié)目。節(jié)目過程缺乏有效互動(dòng)，老年聽眾參與熱情不高，多成為老年廣播的看客。

三、老年廣播節(jié)目未來走向

面對(duì)老年廣播節(jié)目的困惑，筆者認(rèn)為老年廣播需從以下方面著手規(guī)劃。

1.堅(jiān)持受眾本位，了解老年聽眾需求

美國著名社會(huì)心理學(xué)家馬斯洛（Maslow）創(chuàng)造性地提出了人的需求層次理論③，依上升次序?yàn)樯硇枨?、安全需求、社交需求、尊重需求和自我?shí)現(xiàn)的需求。隨著社會(huì)的進(jìn)步、生活的富足，老年人的生活觀念發(fā)生了翻天覆地的變化。老年人由過去的節(jié)儉至上轉(zhuǎn)變?yōu)闉樽约和顿Y，由過去喜歡存錢養(yǎng)老看病轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲝埻顿Y理財(cái)和商業(yè)保險(xiǎn)為自己爭取更多紅利，老年人成為真正“有錢有閑”一族。過去大部分老年人退休后在家為子女帶孩子、做家務(wù)，如今更多老年人選擇參加舞蹈、繪畫、書法等業(yè)余活動(dòng)，約上老朋友外出旅行，體驗(yàn)自然風(fēng)光;還有部分老年人樂于接受新鮮事物，他們寄希望于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)，避免與社會(huì)脫節(jié)、與家人生疏?？梢姡?dāng)今已不是單純追求身體健康的年代，比起物質(zhì)生活得到滿足，老年人更追求情感表達(dá)、人際交往、終身教育和自我實(shí)現(xiàn)。因此，滿足老年聽眾的服務(wù)需求、信息需求、溝通需求和參與需求，是未來老年廣播發(fā)展的新趨勢(shì)。

為了全面了解聽眾需求，日本放送協(xié)會(huì)（NHK）每年定期對(duì)聽眾進(jìn)行視聽調(diào)查，根據(jù)聽眾反饋適時(shí)調(diào)整節(jié)目方向和內(nèi)容。我國的廣播從業(yè)者亦應(yīng)根據(jù)老年人的生理和心理特點(diǎn)分析老年人的需求，定期開展受眾調(diào)查，了解老年聽眾的想法，對(duì)老年聽眾的需求精細(xì)剖析。

眾所周知，不同年齡段的老年人的需求也有所差異，通常分為兩個(gè)層次，65～74歲為低齡老年人，75歲以上為高齡老年人。低齡老年人一般身體健康，精力旺盛，部分人甚至還在工作，因此對(duì)于這一層次老年聽眾的節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)持“去老年化”原則。由于長期接觸社會(huì)，他們希望聽到多元化和年輕化的節(jié)目。比如節(jié)目中可適當(dāng)增加旅行、娛樂、投資等內(nèi)容，催生銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。對(duì)于高齡老年人，可以實(shí)施“再老年化”戰(zhàn)略，以慢節(jié)奏、拉家常的風(fēng)格實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生和保健類節(jié)目的創(chuàng)新和突破。

2.注重節(jié)目內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性

好的內(nèi)容是老年廣播節(jié)目的生命線，在倡導(dǎo)內(nèi)容為王的今天，只有豐富實(shí)用的節(jié)目內(nèi)容才能吸引老年聽眾。老年人獲得社會(huì)信息的渠道有限，老年廣播節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)實(shí)用性。例如：為了實(shí)現(xiàn)“老有所養(yǎng)”“老有所醫(yī)”的社會(huì)目標(biāo)，老年廣播節(jié)目應(yīng)幫助老年人了解社會(huì)救濟(jì)、社會(huì)保障的相關(guān)法律和政策，如養(yǎng)老金的調(diào)整、醫(yī)療政策變化等，方便老年人生活;可以邀請(qǐng)中西醫(yī)專家學(xué)者在節(jié)目中定期問診，一對(duì)一與老年人交流，讓部分沒有嚴(yán)重疾病的老年人減少去醫(yī)院就醫(yī)的頻率，避免過度擠占醫(yī)療資源;可以介紹老年人容易上當(dāng)受騙的實(shí)例，普及法律常識(shí)，樹立老年人的維權(quán)意識(shí);對(duì)于有理財(cái)需求的老年人，可以邀請(qǐng)專家學(xué)者給予建議，讓老年人的閑置資金得到有效合理配置;老年人喜愛旅行，在節(jié)目中可以替老年人規(guī)劃適合他們的旅行路線和方案。

3.加強(qiáng)互動(dòng)參與，開展線下活動(dòng)

廣播節(jié)目不光要讓老年聽眾通過節(jié)目了解社會(huì)、增長見識(shí)，還應(yīng)增加與老年聽眾的互動(dòng)，讓老年聽眾成為與時(shí)代同呼吸共命運(yùn)的參與者。隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的兩代、三代同居的家庭結(jié)構(gòu)逐漸瓦解，小家庭結(jié)構(gòu)成為主流，老年人獨(dú)居現(xiàn)象普遍存在，導(dǎo)致生活中的壓力和煩惱無處排解，容易產(chǎn)生心理疾病。為此，老年節(jié)目可以多設(shè)置互動(dòng)單元，讓老年聽眾敞開心扉與主持人、嘉賓互動(dòng)，使困擾自己的子女贍養(yǎng)、家庭糾紛等問題得到妥善解決。節(jié)目中亦可適當(dāng)增加益智類互動(dòng)的內(nèi)容，比如設(shè)置有獎(jiǎng)問答、知識(shí)競(jìng)賽等環(huán)節(jié)，既尊重知識(shí)又提高老年聽眾參與熱情，避免老年聽眾陷入沉悶的生活。⑥ 可以讓老年人成為節(jié)目的主角，講述自己的故事，激勵(lì)更多老年人，傳遞正能量。天津經(jīng)濟(jì)廣播開設(shè)了《老有老精彩》欄目，讓老年人分享老有所為的精彩晚年生活。2019 年以來，天津經(jīng)濟(jì)廣播和《中老年時(shí)報(bào)》合作，將這些老有所為的故事同時(shí)刊登在紙媒上，以融合的媒體之力進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力。⑦這種互動(dòng)模式不僅拉近了聽眾與廣播的距離，還讓老年聽眾切身感受到互動(dòng)互助的成就感。

除線上活動(dòng)外，線下活動(dòng)的舉辦也能緩解老年人的孤獨(dú)感。老年廣播節(jié)目可舉辦線下義診活動(dòng)，為老年人定期檢查身體;可組織志愿者活動(dòng)，讓老年人感受到老有所為;可定期開展線下見面會(huì)、游船會(huì)，讓老年人廣泛交友;可舉辦文藝演出、比賽，豐富老年人的閑暇時(shí)間。吉林經(jīng)濟(jì)廣播《老有所養(yǎng)》欄目組曾主辦“千人舞蹈獻(xiàn)給黨”活動(dòng)，來自長春市城區(qū)70支社區(qū)藝術(shù)團(tuán)、老年舞蹈隊(duì)的近千名老人伴隨著《再唱山歌給黨聽》的旋律，用自己的方式為黨的98歲生日獻(xiàn)禮。⑧

4.倡導(dǎo)終身學(xué)習(xí)，開設(shè)老年課堂

隨著人均壽命的延長，如今的老年人大多身體狀況良好、精力充沛，他們希望在為社會(huì)發(fā)揮余熱的同時(shí)能與時(shí)俱進(jìn)，縮小與年輕人的差距。老年廣播可以在節(jié)目中穿插部分內(nèi)容的流行詞匯和熱議話題，讓老年聽眾參與到社會(huì)動(dòng)態(tài)的每個(gè)細(xì)節(jié)，滿足他們的求知欲;也可以專門開設(shè)老年課堂，為老年聽眾提供便利，讓他們足不出戶就能學(xué)到更多知識(shí)。如今，老年人也開始逛“拼多多”，刷“抖音”，因此，廣播節(jié)目應(yīng)努力拓寬收聽渠道，在保留音頻優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，利用短視頻平臺(tái)等社交媒體搭建信息交流和資源共享的平臺(tái)，借助微信公眾號(hào)、“喜馬拉雅FM”“抖音”等平臺(tái)收獲更多的收聽群體。

5. 尊重交流平等，體現(xiàn)人文關(guān)懷

老齡化時(shí)代，要讓老年人切身感受到社會(huì)對(duì)他們的尊重和關(guān)懷。

具體到廣播節(jié)目中，這種關(guān)懷要體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容和主持人、嘉賓的選擇上。主持人的選擇要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容細(xì)微調(diào)整，熱門話題可以選擇活力充沛的年輕人，讓老年聽眾感受到來自后輩的激情，情感類節(jié)目可以選擇與老年聽眾年齡相仿、有生活閱歷的主持人，無障礙對(duì)接老年聽眾的心理需求，拉近與主持人的距離。老年廣播節(jié)目中，嘉賓的身份要與老年聽眾閱歷相當(dāng)，能夠產(chǎn)生共鳴。日本放送協(xié)會(huì)（NHK）老年廣播節(jié)目《廣播深夜便》的主持人均是元老級(jí)主持人，年齡最大的70多歲，最年輕的也50多歲。他們主持風(fēng)格成熟、穩(wěn)重且富有親切感，縮小了與聽眾的距離感?！稄V播深夜便》在嘉賓的選擇上也十分用心，有一期名為《我的人生，活在80歲》的節(jié)目邀請(qǐng)了各領(lǐng)域的嘉賓代表暢談智慧人生，為聽眾傳達(dá)了積極樂觀的生活態(tài)度，鼓勵(lì)更多人尊重老年人。

“積極老齡化”在“健康老齡化”基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)老年人心理和智力保持更好的狀態(tài)，以學(xué)習(xí)和參與的心態(tài)為社會(huì)做貢獻(xiàn)，收獲社會(huì)的尊重和滿足。因此，老年廣播節(jié)目應(yīng)在堅(jiān)持受眾本位需求基礎(chǔ)上，與老年人平等交流，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容實(shí)用性、提倡終身學(xué)習(xí)和互動(dòng)參與，讓老年人收獲社會(huì)尊重。

注釋

根據(jù)1956年聯(lián)合國發(fā)表的《人口老齡化及其經(jīng)濟(jì)社會(huì)含義》提出的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)國家65歲以上老年人口占全國人口總數(shù)的7%以上，被認(rèn)定為老齡化社會(huì);老年人口占到總?cè)丝诘?4%，則被認(rèn)為是老齡社會(huì);達(dá)到21%則為超老齡社會(huì)。

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（本文系中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心科研資助AMRC2020-9 “日本媒介的積極老齡化報(bào)道研究”項(xiàng)目階段性研究成果）

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

（本文編輯：聶巧）