顏春龍　陳銳

中國人民廣播事業(yè)誕生80周年紀(jì)念日前夕，第五屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇暨中國高校影視學(xué)會廣播專業(yè)委員會2020 年會12月19日在重慶召開，論壇主題是“回顧與展望：百年廣播新征程”。來自中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、暨南大學(xué)、華東師范大學(xué)、西南大學(xué)、鄭州大學(xué)、北京廣播電視臺、安徽廣播電視臺、湖南廣播電視臺、江蘇省廣播電視總臺、中國社科文獻(xiàn)出版社、中科網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)科技有限公司、阿基米德（上海）傳媒有限公司等70多家單位的150余位專家、學(xué)者，重溫人民廣播的歷史演進(jìn)、發(fā)展成就與發(fā)展特征，聚焦新時代廣播融合發(fā)展的理論話語和現(xiàn)實問題，關(guān)注防疫抗疫廣播新現(xiàn)象及后疫情時代廣播的發(fā)展新方向，圍繞相關(guān)話題展開深入交流與熱烈探討。

一、人民廣播溯源

歷史是最好的教科書，忠實地記錄廣播走過的足跡，也給廣播未來的發(fā)展提供汲取智慧、繼續(xù)前行的力量。論壇主要從廣播電臺發(fā)展視角、技術(shù)與組織溯源視角、廣播閱聽視角對百年廣播發(fā)展進(jìn)行了回顧。上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師孫寶國作了題為《百年廣播漫談》的主題演講，他指出，廣播在20世紀(jì)曾為新媒體，也曾擁有自己的“新媒體時代”。在人類傳播模式的迭代中，廣播媒體不會消亡，更不能在全媒體時代缺席。廣播學(xué)及廣播學(xué)專業(yè)的發(fā)展始終與廣播的興衰息息相關(guān)，當(dāng)下廣播學(xué)建設(shè)要以人文基礎(chǔ)、跨界能力和技術(shù)思維為人才培養(yǎng)路徑;未來廣播學(xué)專業(yè)要立足新時代新要求，根植聲音本位，探索聽覺傳播規(guī)律，在媒體融合中實現(xiàn)廣播學(xué)專業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師艾紅紅在線上作了題為《紅中社、新華社與新華廣播——基于技術(shù)與組織視角的人民廣播溯源》的主題演講，從技術(shù)與組織兩個層面，梳理了人民廣播從紅中社、新華社到新華廣播的史料線索。她認(rèn)為，不能將新華社文字廣播（明碼電訊）與口語廣播相混同，前者源于1931年11月7日成立的紅色中華通訊社（呼號CSR），后者發(fā)端于1940年12月30日成立的延安新華廣播電臺（呼號XNCR）。早期延安新華廣播電臺在面對外部環(huán)境的復(fù)雜性和內(nèi)部電力設(shè)備缺乏狀態(tài)下采用“一體兩翼、一號兩‘端”的技術(shù)設(shè)計和去科層化、跨部門協(xié)作的組織方式，打造了一種全新的以傳播業(yè)務(wù)為核心、以傳播目標(biāo)為導(dǎo)向的網(wǎng)狀組織架構(gòu)，無形中開啟了以無線電技術(shù)和設(shè)備為基礎(chǔ)進(jìn)行媒體融合的先例。

中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)期刊中心編審、《中國廣播電視年鑒》副主編劉書峰做了題為《從廣播史到收聽史：加強以人民為中心的廣播史研究》的主題演講，從收聽史的角度，回顧了從全黨辦廣播到“四級辦”廣播電視，再到新時代人民廣播的歷史實踐。他認(rèn)為，以人民為中心是廣播史研究的出發(fā)點和目標(biāo)，從廣播史轉(zhuǎn)向收聽史，并不完全受西方哲學(xué)發(fā)展的影響，而是根植于人民廣播事業(yè)的發(fā)展態(tài)勢及廣播史研究本身的內(nèi)在邏輯。當(dāng)前廣播史研究以檔案、文件、報刊為主要史料來源，而以人民為中心的收聽史的研究，則應(yīng)在重視以上材料的基礎(chǔ)上，更加關(guān)注聽眾個體的具體反映和社會反響。從這些史料字里行間中體現(xiàn)出的情感、態(tài)度、認(rèn)識，挖掘更深層次的內(nèi)容，在更廣闊的人文社會科學(xué)視野下，重新認(rèn)識、發(fā)掘史料的意義，從新的角度給廣播史研究注入動力。

二、融合創(chuàng)新是廣播發(fā)展的時代命題

當(dāng)前，數(shù)字化和人工智能的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)廣播媒體面臨競爭與發(fā)展、改革與轉(zhuǎn)型的命運抉擇。百年廣播站在新的歷史節(jié)點，如何于危機中搶先機、于變局中開新局，如何抓住廣播大融合、大發(fā)展的新契機，成為學(xué)界、業(yè)界共同面臨的時代命題。

廣播媒體音頻創(chuàng)新成為此次論壇的熱點話題，來自業(yè)界的實踐經(jīng)驗給與會者帶來極大啟發(fā)。北京廣播電視臺廣播發(fā)展研究中心主任王偉做了題為《深度融合背景下廣播媒體音頻創(chuàng)新研究》的主題演講，他結(jié)合北京廣播的創(chuàng)新實踐，剖析了目前廣播媒體的三大創(chuàng)新熱點，即內(nèi)容付費漸成重要商業(yè)模式、疫情之下直播帶貨異軍突起和平臺運營開啟商業(yè)探索之路。關(guān)于廣播媒體如何轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，他認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要果斷放下曾經(jīng)壟斷平臺的主導(dǎo)思維，以服務(wù)者的姿態(tài)嵌入生態(tài)，與用戶建立更為緊密的鏈接，與流量平臺展開全方位合作，摸索并適應(yīng)新生態(tài)的規(guī)則，成為流量平臺的頂級合作者。他還指出，廣播的未來在全面云化、創(chuàng)新服務(wù)、掌握用戶。

音頻內(nèi)容生產(chǎn)與音頻用戶的對接正在受到業(yè)界關(guān)注并付諸實踐。阿基米德（上海）傳媒有限公司總裁王海濱做了題為《互聯(lián)網(wǎng)音頻的廣播空間》的主題演講。他認(rèn)為，廣播、音頻是具有競爭力的細(xì)分領(lǐng)域，媒體轉(zhuǎn)型要點在于海量內(nèi)容對接海量用戶的個性化推送。廣播應(yīng)確立以FM頻點為基點、互聯(lián)網(wǎng)化傳播為核心的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略：以現(xiàn)有的存量受眾優(yōu)勢，實現(xiàn)向網(wǎng)絡(luò)的有序拓展;高度重視內(nèi)容的精品化、場景化以及圖文音視的融媒體生產(chǎn)能力;將客戶端視為頻點流數(shù)字化的“發(fā)射塔”，重視全網(wǎng)平臺多端的觸達(dá)，不作繭自縛;引入用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，有效引導(dǎo)主播的生產(chǎn)能力形成矩陣式內(nèi)容梯隊;關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，找到全新的商業(yè)變現(xiàn)模式，避免廣播淪為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的邊緣產(chǎn)業(yè)。

廣播融合發(fā)展，除了立足自身轉(zhuǎn)型創(chuàng)新外，還包括與視頻的深度融合。安徽廣播電視臺副臺長張阿林做了題為《視頻化：廣播融合發(fā)展的新機會》的主題演講，他根據(jù)多年的從業(yè)經(jīng)驗，指出廣播正面臨千載難逢的融合發(fā)展機遇。在政策方面，“媒體融合”自2013年習(xí)近平總書記首次提出，到今天已上升為國家戰(zhàn)略;在技術(shù)方面，5G時代的到來，廣播切入新基建成為現(xiàn)實;在行業(yè)變革方面，廣播電視須抓住5G的機會，才能在未來生存與發(fā)展。他認(rèn)為，視頻化使廣播發(fā)展進(jìn)入嶄新階段，改變了廣播音頻信息傳播的“經(jīng)典”傳統(tǒng)形象，由傳統(tǒng)單一的音頻思維工作模式轉(zhuǎn)化為“音頻+視頻”的“雙語言”工作模式，一種“新廣播”（即具有互聯(lián)網(wǎng)基因的廣播）模式脫穎而出。他還表示，要充分發(fā)揮現(xiàn)有廣播電視專業(yè)隊伍和節(jié)目內(nèi)容資源等的優(yōu)勢，著力建設(shè)“一專多能的全媒體人才隊伍”、具有顯著廣播基因的視頻化直播演播室，打造垂直類廣播視頻化節(jié)目品牌，構(gòu)建新廣播新生態(tài)。

三、防疫抗疫與廣播發(fā)展新機遇

新冠肺炎疫情給廣播帶來了挑戰(zhàn)和機遇，直播經(jīng)濟迎來爆發(fā)式增長。傳統(tǒng)廣播媒體紛紛加入直播帶貨大軍，以一種全新方式彌補了疫情對線下消費的抑制，也探索了一條融合發(fā)展的新路徑。面對風(fēng)口之尖的直播帶貨，除了熱追逐也有冷思考，以助益于直播帶貨的長足發(fā)展。

揚州廣播電視傳媒集團揚州經(jīng)濟音樂頻率總監(jiān)、播音指導(dǎo)石翔在分論壇上以《以聲帶貨——融媒體語境下傳統(tǒng)廣播盤活突圍微探索》對直播經(jīng)濟下廣播新機遇進(jìn)行了探討。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師欒軼玫在題為《人設(shè)奴役與數(shù)字勞工——異化理論視角下的視聽直播帶貨》的主題演講中，從異化理論視角對直播帶貨中的主播、受眾、媒介生態(tài)三個主體進(jìn)行了深入剖析和理性反思。她指出，目前主播對商業(yè)的極度單一性追求，在打造人設(shè)的過程中漸漸地導(dǎo)致自我真實認(rèn)知的迷失，進(jìn)而為人設(shè)所奴役;受眾的認(rèn)知和行為深受全景化數(shù)字場景的影響，在直播上消耗大量的無效注意力。她表示，帶貨方中主播、MCN機構(gòu)、直播平臺的多方卷入造成生態(tài)失衡，供貨方的“低價競爭”造成“低質(zhì)”模式，從而造成媒介生態(tài)的異化。

在抗疫防疫期間，我國四級廣播全面出動，廣播的應(yīng)急功能優(yōu)勢充分彰顯，為打贏防疫抗疫阻擊戰(zhàn)提供了強大的輿論支持，再次凸顯了廣播的不可替代性與蓬勃生命力。同時，后疫情時代廣播的發(fā)展方向也成為本次論壇的熱點話題。

“華人頭條”總編輯盧文興在題為《試論廣播融媒體平臺整合與變現(xiàn)策略》的主題演講中表達(dá)了對廣播未來發(fā)展的信心。他認(rèn)為，目前有兩種截然相反的認(rèn)知：廣播無前途和廣播前途無量，前一種思維觸角仍停留在收音機層面，后一種思維和理念已切換到互聯(lián)網(wǎng)界面。百年廣播已從單一線下媒體升級為線上線下融為一體的新型傳播平臺，從受困于地域性有限性的傳統(tǒng)端聽眾流失，正在轉(zhuǎn)為擁有全球性無限性的網(wǎng)端用戶。他指出，廣播融媒體平臺要認(rèn)識“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的新功能定位，經(jīng)營者要跳出傳統(tǒng)的先擴大平臺影響力、后獲取廣告收益的發(fā)展路徑，轉(zhuǎn)到流量聚集與平臺變現(xiàn)同步進(jìn)行，打造富有創(chuàng)新性的能夠滿足各消費群體需求的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，增強自我造血機能。

廣播發(fā)展新機遇不僅體現(xiàn)在面對突發(fā)公共事件的應(yīng)急廣播機制上和廣播媒體服務(wù)地方扶貧攻堅、經(jīng)濟發(fā)展中，更多地將體現(xiàn)在用好大數(shù)據(jù)，充分利用用戶數(shù)據(jù)資源，發(fā)揮高校智庫作用，助力傳統(tǒng)音頻和移動音頻產(chǎn)業(yè)形成良性互動生態(tài)圈。中科網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)科技有限公司副總裁牛存有在《千億+音頻市場價值的皮書洞察》的主題演講中介紹了正在快速崛起的音頻市場，2019年音頻用戶規(guī)模達(dá)到6.53億（較上年同期增長3.7%），市場規(guī)模升至1000+億元左右。他指出，以廣播電臺、移動電臺、移動音樂、有聲讀物、音頻直播五大板塊為基礎(chǔ)，全場景生態(tài)音頻市場的深化發(fā)展將為整個網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)帶來更多想象空間，將推動網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步增長。他對音頻傳媒融合發(fā)展的突破方向與突圍路徑也有深入的思考：一是打破“伴聽”優(yōu)勢的思維慣性，主動尋求內(nèi)容IP的“沉浸式”收聽;二是打破在地屬性的思維壁壘，主動探索打造頂流“合縱連橫”;三是打破“空播”技術(shù)的單向模式，主動破頻“造船+借船”出海;四是打破“音頻”行業(yè)的路徑依賴，主動打開賽道與模式想象空間;五是把牢主流媒體的優(yōu)勢，主動進(jìn)軍“大眾”媒體重塑影響力。

（作者顏春龍系重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院院長、教授，陳銳系內(nèi)江師范學(xué)院范長江研究所助理研究員）

（本文編輯：聶巧）