郭靜　李天嬌　章成霞

2021年2月11日12：00至18：30，中央廣播電視總臺2021年廣播春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》在中國之聲、經(jīng)濟之聲、音樂之聲、經(jīng)典音樂廣播、中華之聲、文藝之聲、中國交通廣播、中國鄉(xiāng)村之聲、環(huán)球資訊廣播、華語環(huán)球廣播、南海之聲等總臺所屬11套廣播頻率并機播出，并在“云聽”音頻客戶端、央廣網(wǎng)、央視頻、“央視影音”客戶端等多平臺同步進行視頻直播。據(jù)初步統(tǒng)計，在廣播端，《中國聲音中國年》的總觸達人次為1633萬;在新媒體端，僅“中國聲音中國年”微博話題閱讀人次即達1.2億，6個半小時視頻直播觀看人次超450萬，相關(guān)報道點播回放超2億次，在總臺平臺的跨媒體總觸達人次為4323萬。

《中國聲音中國年》是總臺央廣2016年創(chuàng)辦的一檔廣播春節(jié)特別節(jié)目。2021年《中國聲音中國年》由總臺新聞中心中國之聲承辦。這臺6個半小時的節(jié)目，緊扣時代主題、緊跟社會發(fā)展、緊貼火熱生活，以家國情懷、聲音記憶、新春祝福為主線，以歡樂、祥和、溫暖、奮進為主基調(diào)，以“心在一起，愛就沒有距離”為主題詞，回望極不平凡的2020年，展望充滿希望的2021年，為億萬聽眾奉上一道極具廣播特色、年味十足的年度“聲音大餐”。節(jié)目強信心、聚民心、暖人心、筑同心，實現(xiàn)了主流價值創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

一、聚焦時代主題，凸顯家國情懷

春節(jié)節(jié)目離不了“回望”和“展望”這兩大主題。面對極不平凡的過去一年，站在中國共產(chǎn)黨“兩個一百年”的歷史交匯點，2021年《中國聲音中國年》承載的時代主題必然是濃重熱烈又豐富多彩。

（一）《習聲回響》《年度聲音》濃縮呈現(xiàn)時代主題

和以往一樣，2021年《中國聲音中國年》推出《習聲回響》和《年度聲音》兩個聲音紀錄片?！读暵暬仨憽肥崂砑{了習近平同志2020年以來的重要講話原聲，展現(xiàn)了這一年來大國領(lǐng)袖的人民情懷;《年度聲音》則匯集了來自抗疫一線、北斗衛(wèi)星發(fā)射、嫦娥五號落月、奮斗者號深潛、珠峰高程測量、京雄城際開通、貴州最后9個縣脫貧摘帽、國內(nèi)生產(chǎn)總值超百萬億大關(guān)等20余個重大新聞現(xiàn)場的最具象的聲音，定格了那些讓人刻骨銘心的難忘瞬間，喚起這一年的集體記憶和個體記憶。

（二）分主題謀篇布局，構(gòu)成獨屬2021年的中國記憶

2021年《中國聲音中國年》采取了主題式結(jié)構(gòu)方式，六個篇章六大主題，分別是：

第一章：全民戰(zhàn)“疫”，眾志成城（下稱《全民戰(zhàn)“疫”》）

第二章：脫貧攻堅，見證小康（下稱《脫貧攻堅》）

第三章：銘記歷史，致敬英雄（下稱《致敬英雄》）

第四章：攬月入海，科技強國（下稱《攬月入?！罚?/p>

第五章：過去一年，那些難忘的人（下稱《難忘的人》）

第六章：加油，我們的2021（下稱《加油2021》）

每個篇章所有板塊都緊緊圍繞各自主題，“積木式”組合，漸進推進，融合新聞、專題、文藝等多種元素和體裁，動靜相宜，長短結(jié)合，以聽覺美感為標準架構(gòu)，著重凸顯聲音的魅力。

圖2：2021年《中國聲音中國年》結(jié)構(gòu)設計示意圖

特別值得一提的是第五篇章《難忘的人》，創(chuàng)作者有意選擇那些看似平凡卻又給大眾留下深刻印象的普通人，展現(xiàn)他們在這一年的成長、收獲和對新一年的期許，彰顯“平凡鑄就偉大，英雄來自人民，每個人都了不起”的宏大主題。

2021年是中國共產(chǎn)黨百年華誕，也是“十四五”開局之年。在《加油2021》一章中，一位生長在遵義的姑娘和一位有36年黨齡的老黨員，還有延安市總工會的一名干部以及一位老革命的后代，都真誠表達了自己在黨的百年華誕到來之際的心愿。這些對重大主題的呈現(xiàn)，細密、精巧，接地氣、講人情，潤物無聲。

（三）各篇章所有元素均緊扣主題

如何將重大主題生動、形象、藝術(shù)地呈現(xiàn)？2021年《中國聲音中國年》在這方面做了諸多創(chuàng)新和嘗試。

1.精選人物

各篇章緊緊圍繞主題，選擇最合適的新聞人物和主題聲音秀主人公。如《全民戰(zhàn)“疫”》，選擇的新聞人物是春節(jié)期間仍奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護人員代表——時隔一年先后馳援武漢和長春戰(zhàn)“疫”一線的復旦大學附屬中山醫(yī)院重癥醫(yī)學科副主任鐘鳴;主題聲音秀的主人公是疫情最緊張時刻以《早知道在家待這么久》和《甘肅有個大夫叫霞霞》兩首西北民謠“治愈”很多人的民謠歌手張尕慫?！睹撠毠浴芬徽碌男侣勅宋锸撬拇錾降囊妥褰處熑橇腥兆?主題聲音秀的主人公是剛獲國家脫貧攻堅獎的被稱為“電商直播一姐”的主播薇婭?！吨戮从⑿邸分v述的是抗美援朝特等功臣馬維華和戰(zhàn)友楊渭清分別68年后重逢的感人故事，以及電影人梁靜參與投拍《八佰》《金剛川》、籌拍建黨百年題材電影《革命者》的心路歷程?！稊堅氯牒！肪劢埂皧^斗者”號萬米載人潛水器總設計師、萬米海試總指揮葉聰，以及正在執(zhí)行我國首次火星探測任務、“天問一號”北京航天飛行控制中心總調(diào)度、90后航天人鮑碩。《難忘的人》則選擇了為與抑郁癥抗爭跳“曳步舞”而爆紅的溫州農(nóng)民夫妻彭小英、范得多，以及心懷夢想、捧磚朗誦的“工地詩人”李小剛。《加油2021》回訪了經(jīng)歷生死卻依然不忘初心、堅持發(fā)出“微光”的北京朝陽醫(yī)院眼科醫(yī)生陶勇以及一群身世特殊、歷經(jīng)歡笑、淚水、傷痛和成長、與命運叫板的北京“強棒愛心天使隊”的棒球少年。一個個鮮活生動的人物故事承載時代主題，將時代發(fā)展與社會進步、家國情懷與個體命運以潤物無聲的方式滲透進節(jié)目中。

2.拜年短視頻

以往的《中國聲音中國年》也有拜年短視頻等環(huán)節(jié)設計，但拜年的多是明星。2021年《中國聲音中國年》則大膽將拜年的主體換成與主題相關(guān)的新聞人物或普通人，讓更多充滿煙火氣的平凡愿望匯聚在節(jié)目中。如《全民戰(zhàn)“疫”》一章，拜年的除鐘南山、陳薇兩位“人民英雄”外，還有“感動中國”的武漢快遞小哥汪勇、誤闖入武漢后積極參與抗疫的大連小伙兒蔣文強及今年一批留在異鄉(xiāng)過年的普通人?！稊堅氯牒！芬徽?，則匯聚了中國科技界的精英，如北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)工程總設計師楊長風、“華龍一號”總設計師邢繼、鯤龍-AG600總設計師黃領(lǐng)才、“奮斗者”號萬米載人潛水器總設計師葉聰?shù)取?/p>

3.互動話題

每個章節(jié)針對不同主題設置了不同互動話題。如“我的戰(zhàn)‘疫故事”“我為脫貧出過力”“我心中的英雄”“我學會了”“我最惦念的人”“牛年我最想……”等。

參與互動的人物也具有鮮明的主題特點。這些來自生活中的真實、感性、接地氣的話題互動，讓一組組互動話題真正勾連起聽者交流互動的意愿，讓節(jié)目精心挑選的時代主題得到最熱切、最廣泛、最真摯的回應。

（四）動態(tài)推進、注重年味，突出“不一樣的春節(jié)，一樣的親情”這一主題

2021年春節(jié)極為特殊，疫情影響改變了中國人傳統(tǒng)的過年方式。在“就地過年”成為大多數(shù)人自愿選擇的情況下，能否捕捉到這個特殊春節(jié)不一樣的打開方式，營造出歡樂、祥和、溫暖、奮進的基調(diào)，是創(chuàng)作者面對的新課題。

節(jié)目沒有回避今年春節(jié)的特殊性，主持人開場第一小時就以“就地過年新年俗”為題展開討論;送出歌曲《過年不回家》后，又播出鐘南山院士對“過年不回家的你”的致敬……

最具年味的設計體現(xiàn)在節(jié)目最后半小時“南北年夜飯接力直播”中，地道的家鄉(xiāng)味，濃濃的“團圓”情，凸顯了特殊的春節(jié)別樣的“云端團圓”。

（五）環(huán)球資訊廣播、華語環(huán)球、南海之聲的加盟讓“全球華人”的概念首次得以真正體現(xiàn)

環(huán)球資訊廣播和華語環(huán)球、南海之聲的并機直播，讓2021年《中國聲音中國年》實現(xiàn)了海外傳播。與此同時，華語環(huán)球推出的澳大利亞華人家庭闔家年夜飯也成為“全球華人共迎新春”的生動展現(xiàn)。環(huán)球資訊廣播主創(chuàng)的《外媒眼中的中國》《這一年在中國我們挺好》《盤點各國年度詞匯》與經(jīng)濟之聲制作的《盤點中國經(jīng)濟》、文藝之聲創(chuàng)作的《盤點中國電影》、中國之聲推出的《盤點國內(nèi)熱詞流行語》一起，構(gòu)成不同觀察視角的年終盤點，從國際、國內(nèi)兩個維度勾勒過去一年的中國，讓受眾視野更為開闊。

二、聚力廣播特點，打造“中國聲音”

作為一檔音頻類春節(jié)特別節(jié)目，如何最大程度地凸顯聲音優(yōu)勢、提升藝術(shù)美感、拓展想象力的邊界是創(chuàng)作的重要方向，2021年《中國聲音中國年》在多個方面對“聲音”進行了精心的設計。

（一）作為“中國聲音”最重要的載體，《中國聲音中國年》匯集了總臺最優(yōu)秀、最有特點的廣播主持人，并首次實現(xiàn)了央視及央廣、國廣主持人的融合

新聞中心播音部王音棋、環(huán)球資訊廣播邱曉雨、南海之聲周微、經(jīng)濟之聲高莉、央視頻阿杰，加上中國之聲蘇揚、林溪、姚軼濱、子文，共同構(gòu)成頗具特點的主持陣容，每位主持人各具特色，有的端莊大氣，有的詼諧幽默，能說會唱，聯(lián)手奉獻了諸多金句名段，讓節(jié)目得以立體呈現(xiàn)。

正是有賴于主持人多才多藝，主持人互動環(huán)節(jié)均充分考慮了聲音特點。最典型的莫過于《脫貧攻堅》一章中聯(lián)手網(wǎng)易云音樂推出的“年度十大BGM” 榜單。主持人依次公布上榜歌曲，推起最廣為人知的副歌部分，并簡短點評……既有濃郁的文藝元素，又緊扣主題，在歌聲里回望一年，是非常年輕態(tài)、網(wǎng)絡化的主題表達。

（二）所有新聞人物和主題聲音秀均以最能呈 現(xiàn)聲音優(yōu)勢的廣播特寫形式出現(xiàn)

現(xiàn)場音效、音樂、歌曲、采訪者和被訪者的對話……這些豐富的聲音構(gòu)建了一個現(xiàn)場感極強的真實的聲音世界，大大提升了節(jié)目的可聽性。如：《脫貧攻堅》一章中的《Hi，大涼山的日作老師》，村道上過往汽車的喇叭聲、人們的吆喝聲、踩在雪地上的嘎吱聲、校園里的上課鈴聲、上課時老師和孩子的交流聲……種種這些環(huán)境音效，真實還原了主人公惹列日作的工作生活環(huán)境，再加上童聲清唱的《涼山謠》、惹列日作清唱的彝語歌《不要怕》，共同構(gòu)建了這篇人物特寫獨有的美的意境。

（三）主題聲音秀豐富了聲音的表現(xiàn)形式

和以往借助播音名家、朗誦名家豐富聲音形式不同，2021年《中國聲音中國年》主題聲音秀環(huán)節(jié)，均由與該章節(jié)主題密切相關(guān)的新聞人物完成，部分節(jié)目請總臺主播參與創(chuàng)作。如：張尕慫演唱民謠《過年》、梁靜和中國之聲主播黎春及姚科朗誦《誰是最可愛的人》、鮑碩和中國之聲主持人苗霖合作說唱《問天》等，這些節(jié)目既切合主題又有新鮮感、獨創(chuàng)性，有效平衡了新聞元素和文藝元素，因真實、質(zhì)樸而更真切、感人。

三、聚合多家平臺，發(fā)力融媒傳播

新媒體傳播有明顯的長尾效應。2021年《中國聲音中國年》在傳播上最大的創(chuàng)新之處，是從策劃設計之初就精心布局了為期一個月的新媒體傳播方案，不斷產(chǎn)出豐富的傳播內(nèi)容，探索多樣化的傳播渠道，將《中國聲音中國年》不是僅作為六個半小時節(jié)目而是作為為期一個月的活動而推出。

（一）新聞打底，明星助陣，六大推廣大使為六個互動話題宣推代言

為增強節(jié)目互動效果，吸引更多人在《中國聲音中國年》中講出自己的故事，6位公眾形象好、有影響力的明星——楊冪、白宇、劉詩詩、賈玲、秦海璐、張藝興出任《中國聲音中國年》的宣傳大使，從1月15日起，每天一人為不同互動話題宣推代言，借助流量明星對主流價值創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化進行嘗試。他們的強勢加入，打破了圈層，迅速推高了節(jié)目的互動熱度，極大調(diào)動了網(wǎng)友尤其是年輕人參與的熱情。明星宣推的單條視頻點擊量均破1000萬次，其中楊冪引領(lǐng)的互動話題“我的抗疫故事”點擊量超過2800萬次。

（二）“一題多稿”， 深度融合

從1月11日至2月11日，2021年《中國聲音中國年》每天均有宣發(fā)產(chǎn)品出爐，之所以能夠持續(xù)產(chǎn)出如此豐富的內(nèi)容，與策劃設計之初即堅持深度融合、音視頻同步采訪、先網(wǎng)后臺密不可分。如《攬月入?！芬徽?，記者獨家采訪到葉聰披露海試期間“自己變胖了”，他們包了三次餃子、吃了三次火鍋，還做了甲板“燒烤大會”……這段采訪花絮被單獨剪輯出來，制作成短視頻，于1月31日在微博、微信及“抖音”等平臺上推出。在葉聰完整人物故事2月11日六個半小時直播中出現(xiàn)前，“中國潛航員海試期間包餃子吃火鍋”微博閱讀人次達到了3929萬，充分實現(xiàn)了為節(jié)目預熱、引領(lǐng)話題的作用。

六個半小時直播也是如此。一路直播間“慢直播”信號，主供“云聽”等音頻主打平臺互動之用，另一路由兩位青春靚麗的主持人王藝、苗霖以“輕直播”的方式對節(jié)目幕后花絮進行妙趣橫生的解讀。

（三）加強交互，為我所用，新媒體平臺與廣播實現(xiàn)雙贏

新媒體傳播十分講求交互性。此次《中國聲音中國年》受眾首次在直播進行中通過“云聽”參與話題互動，直播進行的6個半小時中，“云聽”的總點贊數(shù)達到36.74萬次，總評論互動數(shù)為6.26萬，打造出廣播與新媒體全面融合互補的新形態(tài)，為總臺音頻客戶端“云聽”爭取轉(zhuǎn)化了眾多新用戶。

真正的融媒傳播，不僅是廣播端生產(chǎn)的內(nèi)容在新媒體端傳播，也包括取材新媒體、用廣播手段加工轉(zhuǎn)化。這一點體現(xiàn)最明顯的是最后半小時“南北年夜飯大接力”的設計。兩位美食達人“蜀中桃子姐”和“貧窮料理”都是在“抖音”平臺上有兩千萬粉絲的美食博主，“聽做年夜飯”既是美食視頻在音頻平臺的試水，也是音頻美食節(jié)目向短視頻平臺的一次延伸。

此外，與網(wǎng)易云音樂合作的“年度十大BGM”榜單，也是新媒體平臺反哺傳統(tǒng)廣播的案例?！澳甓仁驜GM”榜單至今在網(wǎng)易云音樂上在線收聽人數(shù)仍有20萬以上，體現(xiàn)了強勁持續(xù)的影響力。

四、結(jié)語

緊扣重大主題，滲透、浸潤;圍繞“中國聲音”，靈巧、多變;注重媒體融合，整體布局，是2021年《中國聲音中國年》的創(chuàng)作思路。事實證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+創(chuàng)新傳播，必將助力主流價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

（作者單位：中央廣播電視總臺新聞中心）

（本文編輯：饒雷）