宮承波　吳迪

在推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的道路上，如何打破傳統(tǒng)壁壘，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品更好地被范圍更廣的受眾所接受，已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，也是每個(gè)媒體都面臨的緊迫課題。中央廣播電視總臺(tái)這些年一直在積極擁抱全媒體傳播，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快提升內(nèi)容傳播力、技術(shù)驅(qū)動(dòng)力、生態(tài)連接力，而一年一度的春晚作為國(guó)家媒體最具儀式感的靚麗發(fā)聲，在春節(jié)這樣一個(gè)標(biāo)志性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，聚集了跨地域、跨年齡、跨圈層的全球華人的關(guān)注，引來(lái)海量受眾的跨媒體互動(dòng)和參與。

一、破圈：媒體融合的一種內(nèi)在邏輯

“圈層”這個(gè)概念，最早來(lái)自于地質(zhì)學(xué)，用來(lái)闡釋地球的內(nèi)外部結(jié)構(gòu)層次。在被引入人文領(lǐng)域后，成為闡釋工業(yè)生產(chǎn)布局、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、社會(huì)文化等問(wèn)題的基礎(chǔ)概念。從傳播學(xué)的范疇來(lái)理解，“圈層”既包括圈子化也包括層級(jí)化。廣義上的圈子即基于多種緣由的社會(huì)成員通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)的聚集與互動(dòng)，構(gòu)成并維系一個(gè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò);狹義上的圈子則是以興趣和情感作為紐帶形成的共同體。在當(dāng)前的趣緣社會(huì)圈層中，大眾傳媒以其強(qiáng)大的影響力構(gòu)成了圈層塑造的核心力量，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和賦權(quán)使得人與人之間的連接和互動(dòng)更為容易和密切，圈層發(fā)展勢(shì)頭迅猛，圈層文化也在不斷突破原有圈層向外輻射，擴(kuò)大著圈層的影響力。在媒介融合的大潮中，圈層傳播開(kāi)始被理解為一種當(dāng)下全媒體時(shí)代主流的傳播方式，因?yàn)樗橛诖蟊娒浇榕c個(gè)體媒介之間，形成了嫁接主流文化和其他文化的通路，讓分明的圈層界限開(kāi)始模糊，也讓一部分人的個(gè)性追求和大眾審美相交相融。

2021年的中央廣播電視總臺(tái)春晚深諳當(dāng)今媒介環(huán)境的生存之道，也將“破圈”作為晚會(huì)內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)力點(diǎn)之一，從文化層面、經(jīng)濟(jì)層面和技術(shù)層面落實(shí)一系列舉措，在創(chuàng)新中求發(fā)展，以又一次的實(shí)踐探索為傳統(tǒng)主流媒體打破圈層壁壘、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了成功范例。

二、文化層面的破圈：意義探索與價(jià)值分享

春晚作為一種新民俗，具備大眾認(rèn)可的文化認(rèn)同和情懷，擁有在文化上破壁出圈的先天優(yōu)勢(shì)，主流媒體借力全媒體擴(kuò)展思路，使內(nèi)容挖掘的視野豁然打開(kāi)，得以基于不同的圈層受眾而整合文化資源，實(shí)現(xiàn)多樣性和大眾性的共贏(yíng)。

春晚串聯(lián)起的節(jié)目往往都是高濃度展現(xiàn)主流價(jià)值觀(guān)的內(nèi)容，這對(duì)于喜歡新鮮有趣內(nèi)容的年輕人來(lái)說(shuō)，并不是可以輕易沉浸的語(yǔ)境。2021年春晚積極探索圈層文化中的熱點(diǎn)和觸點(diǎn)，作為引發(fā)不同圈層特別是年輕圈層深度卷入的契機(jī)，從而將家國(guó)情懷、文化認(rèn)同“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地滲透進(jìn)大眾心中。例如：節(jié)目參演人員選擇在圈層中影響力較大的明星，打破了新媒體中熱門(mén)話(huà)題流量明星和國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)間的隔斷，吸引了年輕群體的興趣和關(guān)注。在內(nèi)容呈現(xiàn)時(shí)，積極創(chuàng)作形式豐富、優(yōu)質(zhì)走心的節(jié)目?jī)?nèi)容，將抗疫、航天、脫貧攻堅(jiān)、文物回歸等凝聚時(shí)代偉力的年度事件融入故事化、情緒化的節(jié)目中，用一個(gè)個(gè)鏡像人間的細(xì)節(jié)與體驗(yàn)，讓受眾洞察到家國(guó)發(fā)展和民族豪情。

同時(shí)，這也為不同圈層的受眾群體提供了一個(gè)情感釋放和深度反思的空間，可以在新媒體上交流觀(guān)點(diǎn)、分享價(jià)值，通過(guò)主流文化的內(nèi)容探索屬于不同圈層的意義，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)圈層活化、出圈、破圈，最終找到大眾傳播和圈層傳播的平衡——無(wú)論是傳統(tǒng)的電視觀(guān)眾，還是前衛(wèi)的新媒體青年;無(wú)論是傳承性的國(guó)風(fēng)戲曲，還是破次元的虛擬人物，都離不開(kāi)中國(guó)文化的根。

春晚舞臺(tái)上永遠(yuǎn)少不了的是精品歌舞類(lèi)節(jié)目，意在借助最符合大眾審美的藝術(shù)形式來(lái)拓展文化審美的融會(huì)貫通，觸達(dá)并感染更為廣泛的群體。歌唱與舞蹈是公認(rèn)的大眾文化的重要構(gòu)成，貫穿于不同圈層的共識(shí)和互補(bǔ)之中。2021年春晚歌舞類(lèi)節(jié)目創(chuàng)歷年之最，百花齊放的精品節(jié)目既彰顯了國(guó)家媒體的絕對(duì)實(shí)力，也通過(guò)破圈內(nèi)容的生產(chǎn)成功構(gòu)筑起高雅藝術(shù)與不同圈層之間的橋梁，讓更多的受眾與高雅音樂(lè)、舞蹈藝術(shù)進(jìn)行碰撞，并通過(guò)群體共感的審美啟發(fā)和價(jià)值判斷，默契地實(shí)現(xiàn)了超越圈層的、具時(shí)代性的文化共享。

在不同場(chǎng)域內(nèi)，春晚也是實(shí)現(xiàn)文化圈層突破的最佳空間。觀(guān)看春晚時(shí)，不同圈層的群體最為常見(jiàn)的傳播行為集中于兩大類(lèi)，“刷著手機(jī)看春晚”和“客廳聊天看春晚”，這兩類(lèi)行為無(wú)疑都營(yíng)造了特殊的場(chǎng)景化傳播。放眼新媒體空間，關(guān)于春晚的熱門(mén)話(huà)題已經(jīng)開(kāi)始從節(jié)目發(fā)散開(kāi)，延伸到舞臺(tái)服裝、現(xiàn)場(chǎng)布局、演員關(guān)系等，因?yàn)楫?dāng)今受眾特別是年輕人從中不僅僅要得到他們對(duì)日常生活和流行文化的認(rèn)可，更希望有一種新的拓展，而這些拓展的焦點(diǎn)恰恰是能夠激起共享相同文化的跨圈層群體共鳴，成為整體性“社交貨幣”的“?！?。著眼家庭客廳，關(guān)于春晚的合家歡伴隨特性一貫有之，在這一特殊時(shí)間段的物理空間內(nèi)，千家萬(wàn)戶(hù)都在上演著普遍意義上的家庭互動(dòng)，互動(dòng)話(huà)題通常也繞不開(kāi)春晚節(jié)目的討論。有傳播學(xué)者曾指出，在文化產(chǎn)品的消費(fèi)上，圈層更多被用于界定為基于人際傳播而形成，圍繞交往主體而展開(kāi)，建立在共同的價(jià)值觀(guān)之上。因此，春晚可謂是為數(shù)不多的、可以即時(shí)實(shí)現(xiàn)代際融合的文化產(chǎn)品。盡管這其中的人際互動(dòng)也許充滿(mǎn)不解和質(zhì)疑，但不能否認(rèn)這一過(guò)程帶來(lái)的效應(yīng)——正是一個(gè)個(gè)的家庭生活場(chǎng)景為不同代際文化的圈層融合提供了突破口，才構(gòu)成了時(shí)代文化的潮流和格局。

三、經(jīng)濟(jì)層面的破圈：多方互推與跨層共贏(yíng)

中央廣播電視總臺(tái)在這幾年的媒體融合發(fā)展過(guò)程中已深刻意識(shí)到全媒體傳播形態(tài)的必要性，所以懂得尊重并引導(dǎo)圈層傳播，注重將自身媒體資源與新媒體、產(chǎn)業(yè)上下游、社會(huì)各界進(jìn)行深入合作，打破行業(yè)壁壘，積極找尋大眾傳播與圈層傳播的契合點(diǎn)，春晚為打造具有沖擊力的產(chǎn)品提供了想象空間，于是商業(yè)資本的投入支撐著全媒體互動(dòng)的展開(kāi)，成為挖掘傳媒經(jīng)濟(jì)的“聚寶盆”。2021年春晚延續(xù)之前與新媒體的深度互動(dòng)，共同構(gòu)建了一個(gè)更具社會(huì)價(jià)值和商業(yè)機(jī)會(huì)的平臺(tái)。

送紅包是春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，代表著祝福、喜慶和熱鬧。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，這一充滿(mǎn)儀式感的春節(jié)象征符號(hào)有了新的內(nèi)涵，“電子紅包”橫空出世，演變成維系情感、傳遞祝福的新方式。春晚沒(méi)有缺席這個(gè)變遷的過(guò)程，聯(lián)合新媒體將春晚元素和電子紅包連接在一起，突破了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、厚重與娛樂(lè)，強(qiáng)化了各類(lèi)不同圈層的參與互動(dòng)，這與社交平臺(tái)的屬性不謀而合，有效地實(shí)現(xiàn)了一加一大于二的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。2021年“抖音”平臺(tái)作為春晚獨(dú)家紅包合作伙伴，在春節(jié)前就開(kāi)始預(yù)熱，投入12億元開(kāi)啟五場(chǎng)紅包雨，時(shí)間穿插于春晚播放過(guò)程中，并以主持人口播方式提醒搶紅包，從而深度浸入春晚氛圍。傳統(tǒng)媒體與新媒體全天候、全平臺(tái)、全年齡段的整合和推送，讓兩方的傳媒產(chǎn)品效益盡現(xiàn)：春晚有機(jī)會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)的影響力直達(dá)社會(huì)基層，特別是針對(duì)中老年這一互聯(lián)網(wǎng)使用相對(duì)低度的用戶(hù)群體，春晚成為擴(kuò)大潛在市場(chǎng)最佳的圈層突破機(jī)會(huì);而新媒體也使春晚這一符號(hào)活躍在社交網(wǎng)絡(luò)，借助圈層間在新媒體不斷編碼解碼的過(guò)程，持續(xù)發(fā)酵出延展價(jià)值。

同時(shí)，短視頻作為當(dāng)下最具商業(yè)價(jià)值的媒體產(chǎn)品，也成為傳統(tǒng)媒體跨圈層傳播的必選項(xiàng)。相較于文字交往，視頻交往更容易產(chǎn)生在場(chǎng)參與感和情緒蔓延感，這些感覺(jué)會(huì)快速凝聚成集體認(rèn)同，進(jìn)而形成圈層傳播。新浪微博作為包含短視頻形態(tài)的頭部社交平臺(tái)，已連續(xù)第7年與春晚合作，成為2021年總臺(tái)春晚的官方短視頻內(nèi)容合作伙伴。在“就地過(guò)年”的主流趨勢(shì)下，微博開(kāi)啟春節(jié)民俗全新玩法，圍繞“上微博，聊春晚，云端團(tuán)圓中國(guó)年”的主題，以紅包派送方式激勵(lì)短視頻內(nèi)容分享，營(yíng)造全網(wǎng)春節(jié)氛圍。春晚后，微博持續(xù)對(duì)春晚內(nèi)容進(jìn)行短視頻傳播，上線(xiàn)視頻合集收錄春晚精彩片段，鼓勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)春晚進(jìn)行二次創(chuàng)作，豐富春晚觀(guān)后體驗(yàn)。全方位的立體合作，使總臺(tái)通過(guò)短視頻助力春晚突破大屏限制，在社交媒體場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)更新潮的互動(dòng)體驗(yàn)和內(nèi)容表達(dá)，賦予春晚與時(shí)俱進(jìn)的生命力，提升各圈層網(wǎng)友對(duì)春晚的討論和關(guān)注，從而升級(jí)春晚IP的全媒體影響力，賺取春晚傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的紅利。

四、技術(shù)層面的破圈：創(chuàng)新擴(kuò)散與視聽(tīng)享受

2021年春晚融合運(yùn)用5G、4K/8K、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)三個(gè)首次：全球8K超高清電視領(lǐng)域的首次直播;“央視頻”和“央視文藝”進(jìn)行首次“VR視頻+三維聲”直播;采用伴隨制播模式實(shí)現(xiàn)4K智能直播，并在上海國(guó)際傳媒港融媒體影院進(jìn)行4K影院直播?？梢?jiàn)，春晚一直是新技術(shù)的率先應(yīng)用者和推廣者，帶來(lái)了全媒體環(huán)境下的諸多“首次”，并將科技傳播擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，助力開(kāi)啟全新的傳媒時(shí)代?？萍紴榇和淼膬?nèi)容輸出帶來(lái)創(chuàng)新源泉，春晚又反過(guò)來(lái)助推了科技發(fā)展，這無(wú)疑是現(xiàn)代傳媒科技與傳統(tǒng)民俗文化融合的典范。春晚的技術(shù)發(fā)展從未止步，一直在突破，這也喚醒了跨圈層受眾共享當(dāng)下的共同體驗(yàn)，形成了統(tǒng)一的價(jià)值認(rèn)同感：從春晚的技術(shù)創(chuàng)新落腳到對(duì)美好生活的向往，使全球華人體會(huì)到了國(guó)家科技進(jìn)步的自豪感，同時(shí)也向世界全方位展示了中國(guó)文化軟實(shí)力，可謂講好中國(guó)故事的絕佳樣本。

新技術(shù)在春晚的應(yīng)用，其直接效果便是大大提升了受眾觀(guān)看春晚的視聽(tīng)體驗(yàn)：超高清技術(shù)的呈現(xiàn)讓受眾擁有更高層次的現(xiàn)場(chǎng)感，畫(huà)面噪點(diǎn)大幅減少，細(xì)節(jié)展示更為真切。2021年春晚的舞臺(tái)中心主屏采用一塊61.4米×12.4米的巨型8K分辨率屏幕，與觀(guān)眾席后方的154塊超高清屏幕構(gòu)成一個(gè)穹頂演播空間;5G網(wǎng)絡(luò)大大改善了網(wǎng)絡(luò)延時(shí)、畫(huà)面拖尾等現(xiàn)象，除了讓受眾的視頻體驗(yàn)更加流暢，還為搭建一個(gè)全視角的拍攝系統(tǒng)提供了可能。2021年春晚借助華為公司的技術(shù)贊助，在演播大廳以100臺(tái)4K攝像機(jī)組成一個(gè)圓環(huán)型拍攝陣列和一個(gè)螺旋型拍攝陣列，采集上百路超高清視頻流進(jìn)行實(shí)時(shí)渲染、整合、編碼，并輸出用于直播的360度視角轉(zhuǎn)換效果畫(huà)面;三維建模、虛擬技術(shù)的介入，為春晚營(yíng)造了浩瀚奇妙的舞臺(tái)場(chǎng)景。例如：歌手周杰倫演唱的歌曲《莫吉托》在虛擬技術(shù)條件下把舞臺(tái)“搬”到了海濱小島，使人物、道具跟虛擬場(chǎng)景互動(dòng)和結(jié)合，受眾仿佛與周杰倫及樂(lè)隊(duì)一起，開(kāi)著粉色飛車(chē)共享夏日風(fēng)情。通過(guò)交互式攝像機(jī)控制技術(shù)，將攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)軌跡和實(shí)時(shí)拍攝的畫(huà)面?zhèn)鬏數(shù)疆惖兀瑫r(shí)遠(yuǎn)程采集VR內(nèi)容實(shí)時(shí)渲染制作，使視覺(jué)特效與節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)縫銜接。例如：創(chuàng)意表演《牛起來(lái)》通過(guò)云錄制方式串聯(lián)起三位藝人，關(guān)曉彤和王一博在北京春晚現(xiàn)場(chǎng)，劉德華在香港云錄制，北京、香港兩地通過(guò)合成完成最終的節(jié)目呈現(xiàn);歌手李宇春和超模們共同表演的國(guó)潮風(fēng)節(jié)目《山水霓裳》以三面LED屏幕構(gòu)建可視化的虛擬三維空間，通過(guò)VR渲染引擎在LED屏幕上呈現(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，打造出如夢(mèng)如幻的沉浸式舞美效果。

五、結(jié)語(yǔ)

如今，在全媒體助力下，各類(lèi)媒體都在找尋圈層突破發(fā)展的路徑，中央廣播電視總臺(tái)作為國(guó)家級(jí)主流媒體，以責(zé)任和擔(dān)當(dāng)走在了媒體融合的前沿。處于特殊地位的總臺(tái)春晚，更是具有了國(guó)家媒體應(yīng)有的氣質(zhì)：堅(jiān)持開(kāi)放包容理念，匯聚不同圈層的內(nèi)容需求和情緒傳遞，以變應(yīng)變，尋求發(fā)展的新空間。我們有理由相信，未來(lái)的融媒體環(huán)境更將是圈層文化的共生之地，隨著市場(chǎng)、技術(shù)的高速發(fā)展，不斷完成輻射、發(fā)展、融合，成為媒體融合創(chuàng)新的底層邏輯，而媒體集群最終也會(huì)在立體多元的圈層流動(dòng)和交疊中實(shí)現(xiàn)大眾傳播和圈層傳播的共同發(fā)展。

注釋

①彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)的圈子化：關(guān)系、文化、技術(shù)維度下的類(lèi)聚與群分》，《編輯之友》，2019年第11期。

②劉明洋、李薇薇：《社會(huì)集合、過(guò)渡媒介與文化形態(tài)——關(guān)于傳播圈層的三個(gè)認(rèn)知》，《現(xiàn)代傳播》，2020年第11期。

③④陳文秀、張菊蘭：《圈層分化：移動(dòng)社交下的過(guò)度媒介化》，《傳媒觀(guān)察》，2020年第4期。

（作者宮承波系中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院教授，吳迪系山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院助理研究員）

（本文編輯：李靜）